致歐科技上市：構(gòu)筑全鏈條整合能力優(yōu)勢(shì)　全球互聯(lián)網(wǎng)家居領(lǐng)導(dǎo)品牌初露崢嶸

趙璐

據(jù)Google 谷歌與德勤聯(lián)合發(fā)布的《2021中國跨境電商發(fā)展報(bào)告》，2019年至2020年間，歐美及亞太地區(qū)主要國家的電商整體零售額經(jīng)歷了15% 以上的高速增長。縱觀海外市場(chǎng)，以美國、英國、德國、西班牙及法國為代表的成熟市場(chǎng)，經(jīng)歷數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)形成良好的電子商務(wù)生態(tài)，中國跨境出口電商在海外的市場(chǎng)空間廣闊。

在此背景下，跨境電商龍頭致歐科技（股票簡稱：致歐科技;股票代碼：301376.SZ）的創(chuàng)業(yè)板上市受到了資本市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。致歐科技主要聚焦于互聯(lián)網(wǎng)家居產(chǎn)品市場(chǎng)，從事自有品牌家居產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)和銷售。

目前，致歐科技以德國為起點(diǎn)，已先后進(jìn)駐英國、法國、意大利、西班牙、美國、加拿大、日本等國家或地區(qū)，并分別在德國、美國、日本和英國設(shè)立了子公司，形成了國際化的產(chǎn)業(yè)布局，并打造出了深入人心的品牌影響力，此次上市，致歐科技將進(jìn)一步鞏固自身運(yùn)營與倉儲(chǔ)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

多品類、多場(chǎng)景布局 實(shí)現(xiàn)跨境電商出口品牌化 構(gòu)筑品牌護(hù)城河

近年來，跨境電商供應(yīng)鏈越來越完善，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，跨境電商早期的“野蠻成長”已成為過去，行業(yè)開始從單純追求性價(jià)比向品牌升級(jí)的方向轉(zhuǎn)型，跨境電商出口品牌化已成為未來企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

自成立之初，致歐科技就以敏銳的眼光確定了品牌引領(lǐng)發(fā)展的道路，以良好的產(chǎn)品用戶體驗(yàn)打造品牌力。在產(chǎn)品研發(fā)上，致歐科技從消費(fèi)者需求出發(fā)，選擇從分品類、場(chǎng)景化布局來打造產(chǎn)品的差異化特征。目前，公司產(chǎn)品品類仍不斷向全屋場(chǎng)景拓展，已形成不同風(fēng)格或材質(zhì)互相組合設(shè)計(jì)的中小件家居用品、大件室內(nèi)家具和戶外家具等多系列產(chǎn)品矩陣，滿足客戶在客廳、臥室、書房、庭院、戶外等多場(chǎng)景下的消費(fèi)需求，可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者一站式采購，客戶體驗(yàn)感極佳。

隨著致歐物超所值、時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)消費(fèi)者群體中逐漸贏得口碑，公司品牌力也越發(fā)強(qiáng)勁，已形成SONGMICS、VASAGLE、Feandrea 三大自有品牌，成功躋身亞馬遜歐美市場(chǎng)備受消費(fèi)者歡迎的家居品牌之列。MarketplacePulse的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2022 年2 月28 日，致歐科技在法國、德國、西班牙和意大利亞馬遜平臺(tái)第三方賣家中分別排名第三、第九、第五和第六，在美國、英國亞馬遜第三方賣家排名中同樣位居前列。

此外，2017年，致歐科技榮獲“亞馬遜全能賣家”稱號(hào)；2019 年，獲評(píng)“亞馬遜年度最受歡迎品牌賣家”，同年SONGMICS、VASAGLE 同時(shí)入選“亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強(qiáng)”；2022年，該公司榮膺亞馬遜全球開店頒發(fā)的“2021 年度‘贏之以恒年度賣家”稱號(hào)，并連續(xù)兩年入選網(wǎng)經(jīng)社評(píng)定的“中國跨境電商百強(qiáng)榜”。良好的品牌形象，帶動(dòng)公司品牌知名度和市場(chǎng)美譽(yù)度不斷提升。

募投項(xiàng)目強(qiáng)化海外物流及倉儲(chǔ) 為長期可持續(xù)發(fā)展奠基

致歐科技品牌總監(jiān)王鵬表示，2023年公司正積極拓展墨西哥等新興市場(chǎng)及美國KA 渠道，還在加大海外倉、物流等基礎(chǔ)建設(shè)。

王鵬之所以這么說，與跨境家居電商的行業(yè)特性有關(guān)，家居類產(chǎn)品多為大件家具，因多為跨境出售，面臨著備貨周期長、物流成本高、倉儲(chǔ)成本高等難題。

此次創(chuàng)業(yè)板上市可以助力致歐科技強(qiáng)化在倉儲(chǔ)物流的布局，招股書顯示，此次募資，該公司主要用于研發(fā)設(shè)計(jì)中心建設(shè)項(xiàng)目、倉儲(chǔ)物流體系擴(kuò)建項(xiàng)目、鄭州總部運(yùn)營管理中心建設(shè)項(xiàng)目和補(bǔ)充流動(dòng)資金。

其中，倉儲(chǔ)物流體系擴(kuò)建項(xiàng)目中，致歐科技擬通過在國內(nèi)外租賃場(chǎng)地的方式，購置倉儲(chǔ)物流硬件及軟件設(shè)備，招聘?jìng)}儲(chǔ)物流相關(guān)人員，建設(shè)倉儲(chǔ)物流中心，構(gòu)建現(xiàn)代化的高效率全球倉儲(chǔ)物流體系，提高國內(nèi)外倉儲(chǔ)容量、倉儲(chǔ)自動(dòng)化和信息化程度以及該公司海外倉儲(chǔ)物流的本土化服務(wù)能力，從而提升海外消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

此外，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，管理流程的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)快速增加，管理復(fù)雜度提升，對(duì)企業(yè)的管理效率要求也隨之提高，為了提高企業(yè)的運(yùn)營水平，強(qiáng)化信息化管理能力亦是當(dāng)務(wù)之急。在此背景下，致歐科技鄭州總部運(yùn)營管理中心建設(shè)項(xiàng)目的成立將有利于提高該公司供應(yīng)鏈管理水平，以及提升運(yùn)營效率。

展望未來，致歐科技將以“全球互聯(lián)網(wǎng)家居領(lǐng)導(dǎo)品牌”為長期發(fā)展戰(zhàn)略定位，持續(xù)聚焦產(chǎn)品的多場(chǎng)景、系統(tǒng)化的布局，以獨(dú)樹一幟的海外運(yùn)營能力及自有品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)由“中國制造”向“中國品牌”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。