新媒體時(shí)代呼喚體育主持人的個(gè)性化魅力

夏宇翔

現(xiàn)探討新媒體環(huán)境下體育主持人的個(gè)性化發(fā)展，分析其工作特點(diǎn)和面臨的挑戰(zhàn)，并提出加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)能力，拓展影響力，提高自我表達(dá)能力等方面的建議。旨在為體育主持人的個(gè)性化發(fā)展提供有益的參考和指導(dǎo)。

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，體育行業(yè)迎來(lái)變革。觀眾的收視習(xí)慣和體育報(bào)道的渠道發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)的體育節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾的需求，體育主持人也面臨著新的挑戰(zhàn)。在數(shù)字化時(shí)代，觀眾通過(guò)各種新媒體平臺(tái)獲取體育資訊，如社交媒體、視頻網(wǎng)站和體育App等。這一變革不僅改變了觀眾的習(xí)慣和消費(fèi)模式，也對(duì)體育主持人提出了全新的要求。體育主持人需要在眾多同行中脫穎而出，通過(guò)個(gè)人魅力、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和獨(dú)特的表現(xiàn)方式吸引更多觀眾的目光。

新媒體環(huán)境下體育主持人的工作特點(diǎn)

觀眾需求多樣化

傳統(tǒng)的體育節(jié)目?jī)?nèi)容單一，只能滿足少數(shù)人的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，觀眾的需求也越來(lái)越多樣化，在新媒體環(huán)境下，多樣化的體育節(jié)目能夠更好地滿足不同群體的需求。觀眾對(duì)體育節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)方式的需求越來(lái)越個(gè)性化。例如，年輕觀眾更喜歡通過(guò)短視頻或直播的形式觀看體育比賽，老年觀眾則更習(xí)慣觀看傳統(tǒng)的電視節(jié)目。因此，體育主持人需要根據(jù)不同的觀眾選擇合適的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以吸引更多的觀眾。觀眾對(duì)體育節(jié)目的主題的要求也越來(lái)越多樣化。傳統(tǒng)的體育節(jié)目主要關(guān)注國(guó)家級(jí)或世界級(jí)比賽，而新媒體環(huán)境下的體育節(jié)目則更加關(guān)注基層體育、業(yè)余體育等方面的內(nèi)容，以便激發(fā)更多人對(duì)體育的興趣。觀眾對(duì)體育節(jié)目的互動(dòng)性的要求也越來(lái)越高。例如在比賽過(guò)程中，觀眾可以通過(guò)在相關(guān)平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)表自己的看法和評(píng)論，與其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。這就要求體育主持人及時(shí)回復(fù)觀眾的評(píng)論，并與其建立更加親密的聯(lián)系。

呈現(xiàn)方式多元化

傳統(tǒng)的體育節(jié)目主要在電視臺(tái)播出，而在新媒體環(huán)境下，體育主持人可以通過(guò)多種方式將體育節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾。短視頻是一種非常受歡迎的呈現(xiàn)方式。體育主持人可以將體育比賽、賽事集錦等內(nèi)容以短視頻的形式呈現(xiàn)出來(lái)，吸引更多年輕觀眾的關(guān)注。這種呈現(xiàn)方式不僅便于觀眾隨時(shí)隨地觀看節(jié)目?jī)?nèi)容，而且能夠憑借其短小精悍的內(nèi)容吸引更多觀眾。直播是新媒體環(huán)境下體育節(jié)目的又一重要呈現(xiàn)方式。觀眾可以通過(guò)直播的形式實(shí)時(shí)觀看比賽，感受現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。同時(shí)，觀眾也可以通過(guò)直播平臺(tái)與體育主持人進(jìn)行互動(dòng)交流，增強(qiáng)與體育主持人之間的親密感。體育主持人還可以通過(guò)社交媒體、體育App等方式將體育節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾。例如，通過(guò)在社交媒體平臺(tái)發(fā)布有關(guān)體育比賽的消息、照片、視頻等內(nèi)容，吸引更多觀眾的關(guān)注。

輿論反應(yīng)更加迅速

輿論反應(yīng)是體育節(jié)目制作過(guò)程中需要考慮的因素，輿論反應(yīng)是否迅速則影響著體育主持人的工作效率和節(jié)目呈現(xiàn)效果。這就要求體育主持人及時(shí)關(guān)注觀眾在社交媒體等平臺(tái)的反饋信息。觀眾通過(guò)社交媒體發(fā)表的看法和評(píng)論往往具有較強(qiáng)的時(shí)效性和影響力，體育主持人應(yīng)當(dāng)及時(shí)回復(fù)和處理這些反饋信息，以避免自身形象受損或出現(xiàn)信息不準(zhǔn)確等問(wèn)題。同時(shí)，體育主持人還應(yīng)具備較強(qiáng)的應(yīng)變能力和緊急處理能力，如果出現(xiàn)突發(fā)事件等情況，體育主持人需要及時(shí)調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式，以便更好地滿足觀眾的需求。此外，體育主持人還應(yīng)具備敏銳的觀察力和判斷力。在面對(duì)輿論反應(yīng)時(shí)，體育主持人需要及時(shí)判斷輿論的走向，及時(shí)調(diào)整對(duì)策，最大程度地減少負(fù)面影響。

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用

數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展為體育主持人提供了更多的工具和資源，以便更好地推廣和宣傳體育節(jié)目，進(jìn)而提高節(jié)目的質(zhì)量，滿足觀眾的需求。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用改變了體育節(jié)目的制作方式和手段。運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，體育主持人可以更加精準(zhǔn)地進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，制作出更具有互動(dòng)性和參與感的節(jié)目。例如，通過(guò)應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，觀眾仿佛置身比賽現(xiàn)場(chǎng)，產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用也加快了體育節(jié)目的傳播和推廣。在社交媒體、短視頻等平臺(tái)的加持下，提升節(jié)目的關(guān)注度和影響力，讓體育節(jié)目吸引更多觀眾。

新媒體環(huán)境下體育主持人面臨的挑戰(zhàn)

競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，越來(lái)越多的人涌入體育傳媒行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這就要求體育主持人具備更高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和實(shí)力。傳統(tǒng)的體育主持人只需要具備語(yǔ)言表達(dá)能力和體育知識(shí)，但在新媒體環(huán)境下，體育主持人還需要具備數(shù)字化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的知識(shí)和技能。同時(shí)，由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，體育主持人還需要不斷提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和實(shí)力，提高自己在行業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。體育主持人應(yīng)當(dāng)通過(guò)多種渠道和方式，提高自己的知名度和影響力，塑造個(gè)性化的形象，從而在眾多體育主持人中脫穎而出，吸引更多的關(guān)注和粉絲。激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)導(dǎo)致部分體育主持人陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)。例如，有些體育主持人可能會(huì)采用低俗的呈現(xiàn)方式吸引觀眾，導(dǎo)致行業(yè)形象受損。因此，體育主持人需要不斷提高自身素質(zhì)，遵守職業(yè)道德和行業(yè)規(guī)范，為行業(yè)的健康發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

風(fēng)格同質(zhì)化

由于信息的高度傳播和分享，不同媒體之間的交流互動(dòng)愈發(fā)頻繁，與此同時(shí)，體育主持人的風(fēng)格同質(zhì)化，缺乏個(gè)性化。這不僅影響了體育主持人的個(gè)人形象和品牌價(jià)值，也影響了整個(gè)體育傳媒行業(yè)的發(fā)展。風(fēng)格同質(zhì)化導(dǎo)致體育主持人很難在行業(yè)中樹(shù)立獨(dú)特形象，影響了其在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。由于體育主持人的風(fēng)格同質(zhì)化，節(jié)目的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容也會(huì)趨于雷同，這不僅會(huì)使觀眾感到枯燥乏味，也會(huì)導(dǎo)致體育節(jié)目的質(zhì)量下降，無(wú)法滿足觀眾的需求和期待。風(fēng)格同質(zhì)化還會(huì)限制體育主持人的發(fā)展空間和創(chuàng)新能力，無(wú)法拓展自己的發(fā)展空間和領(lǐng)域，難以引領(lǐng)行業(yè)的潮流，同時(shí)還限制了行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

影響力不足

由于競(jìng)爭(zhēng)激烈和風(fēng)格同質(zhì)化，很多體育主持人的影響力相對(duì)較小，難以在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，更難以引領(lǐng)行業(yè)的潮流。這不僅影響了體育主持人的職業(yè)發(fā)展，也影響了整個(gè)體育傳媒行業(yè)的發(fā)展。由于體育主持人的影響力不足，其在市場(chǎng)中的知名度和影響力也相對(duì)較小，這不僅影響了節(jié)目的收視率和傳播效果，也難以吸引更多的觀眾。體育主持人的影響力不足還會(huì)限制體育主持人的發(fā)展空間和創(chuàng)新能力，其話語(yǔ)權(quán)和影響力相對(duì)較小，從而難以在行業(yè)中拓展自己的發(fā)展空間和領(lǐng)域。體育主持人的影響力不足甚至還會(huì)影響整個(gè)體育傳媒行業(yè)的形象和發(fā)展。因此，提升體育主持人的影響力不僅是個(gè)人職業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，也是整個(gè)體育傳媒行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。

資源不足的問(wèn)題

由于體育傳媒行業(yè)的特殊性和市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜性，很多體育主持人在資源方面受到了較大的限制，難以發(fā)揮自己的職業(yè)能力和創(chuàng)新能力。這不僅影響了體育主持人個(gè)人的職業(yè)發(fā)展，也影響了整個(gè)體育傳媒行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。由于資源不足，很多體育主持人難以獲得足夠的經(jīng)濟(jì)支持、技術(shù)支持和人才支持等，這不僅影響了其職業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新能力，使其難以在市場(chǎng)中立足，也限制了整個(gè)體育傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。由于資源不足，很多體育節(jié)目難以獲得足夠的制作和播出資源，影響了體育節(jié)目的質(zhì)量和效果。這不僅會(huì)讓觀眾失望，也會(huì)導(dǎo)致整個(gè)體育傳媒行業(yè)的形象受損，難以推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。此外，資源不足還會(huì)影響體育主持人的心理健康和職業(yè)道德。很多體育主持人需要承受較大的經(jīng)濟(jì)和職業(yè)壓力，容易受到外界的干擾和誘惑。

個(gè)性化發(fā)展的建議

加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)能力

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，體育主持人需要持續(xù)提升自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和技能，以確保自己在體育傳媒行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力和地位。加強(qiáng)對(duì)體育賽事和運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)是對(duì)體育主持人的必然要求。了解體育賽事的規(guī)則、歷史和背景，熟悉運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人經(jīng)歷和成就，有利于體育主持人在節(jié)目中準(zhǔn)確、深入地進(jìn)行解說(shuō)和分析，贏得觀眾的信任和認(rèn)可。通過(guò)持續(xù)學(xué)習(xí)和深入研究，體育主持人能夠緊跟體育界的發(fā)展動(dòng)態(tài)，與觀眾分享最新的體育知識(shí)。體育主持人需要了解和運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)工具和平臺(tái)，在節(jié)目制作和呈現(xiàn)過(guò)程中充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、智能終端設(shè)備和社交媒體等數(shù)字化工具與平臺(tái)，為觀眾提供更多創(chuàng)新和互動(dòng)的方式。通過(guò)應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，體育主持人可以打造更具吸引力和影響力的節(jié)目?jī)?nèi)容，與觀眾建立更密切的互動(dòng)關(guān)系。體育主持人應(yīng)該秉持專(zhuān)業(yè)操守和職業(yè)道德，始終以客觀、中立的態(tài)度對(duì)待體育賽事，不偏袒任何一方。體育主持人應(yīng)該注重個(gè)人形象和品牌價(jià)值的塑造，樹(shù)立專(zhuān)業(yè)、可信的形象，贏得觀眾的尊重和信賴(lài)。同時(shí)，體育主持人還應(yīng)積極參與行業(yè)交流和學(xué)術(shù)研討活動(dòng)，與同行分享經(jīng)驗(yàn)，共同推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

拓展影響力

拓展影響力對(duì)于體育主持人來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。這需要體育主持人采取一系列措施提高自身的知名度和影響力，從而在行業(yè)內(nèi)獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。體育主持人應(yīng)注重塑造個(gè)人形象，樹(shù)立專(zhuān)業(yè)形象，展現(xiàn)親和力和自信心。通過(guò)精心選擇著裝，注重儀表修養(yǎng)以及良好的言談舉止，營(yíng)造積極正面的體育主持人形象，從而獲得觀眾的喜愛(ài)。積極參與行業(yè)活動(dòng)和社交活動(dòng)是拓展體育主持人影響力的重要途徑。體育主持人應(yīng)積極參與各類(lèi)體育賽事、行業(yè)會(huì)議和峰會(huì)等活動(dòng)，與其他專(zhuān)業(yè)人士和業(yè)界精英進(jìn)行交流和合作。這不僅有助于體育主持人建立良好的人際關(guān)系和業(yè)務(wù)合作，還能夠擴(kuò)大其個(gè)人的影響力和社交網(wǎng)絡(luò)，為其職業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。體育主持人通過(guò)建立個(gè)人品牌，可以提高其知名度和影響力。此外，還可以積極運(yùn)用社交媒體平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)等，發(fā)布與體育相關(guān)的內(nèi)容，展示自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和獨(dú)特觀點(diǎn)，吸引更多的粉絲。與此同時(shí)，體育主持人應(yīng)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)回復(fù)評(píng)論和提問(wèn)，與觀眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系，提升個(gè)人影響力。參與公益活動(dòng)也是拓展影響力的重要方式之一，體育主持人可以積極參與體育公益項(xiàng)目，為社會(huì)作出貢獻(xiàn)，提高自己的社會(huì)影響力。

提高自我表達(dá)能力

提高語(yǔ)言表達(dá)能力可以幫助體育主持人更好地與觀眾進(jìn)行溝通和交流，提高節(jié)目的吸引力和影響力。體育主持人應(yīng)當(dāng)從語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)言表達(dá)和情感表達(dá)等方面入手，注重語(yǔ)言技巧和表達(dá)能力的訓(xùn)練；還應(yīng)注重語(yǔ)言表達(dá)的多樣化和個(gè)性化，根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)和觀眾需求選擇不同的表達(dá)方式。同時(shí)，注重語(yǔ)言表達(dá)的規(guī)范化和準(zhǔn)確性，避免使用不規(guī)范或不準(zhǔn)確的語(yǔ)言，提高專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。提高體育主持人的語(yǔ)言表達(dá)能力，有利于提高節(jié)目質(zhì)量，樹(shù)立專(zhuān)業(yè)形象，增強(qiáng)節(jié)目效果和個(gè)人影響力，贏得觀眾的信任和支持。提高形象表達(dá)能力可以幫助體育主持人更好地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，提升吸引力。體育主持人應(yīng)當(dāng)注重外在形象，包括穿著、發(fā)型等方面，塑造個(gè)性化形象，注重形象和行為相協(xié)調(diào)。通過(guò)提高形象表達(dá)能力，體育主持人可以提高個(gè)人的職業(yè)形象和知名度，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，拓展發(fā)展空間，同時(shí)也能夠?yàn)楣?jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展提供更多支持和保障。提高思想表達(dá)能力可以幫助體育主持人更好地表達(dá)個(gè)人的見(jiàn)解，提高自身的創(chuàng)新能力和專(zhuān)業(yè)水平。此外，體育主持人應(yīng)當(dāng)注重思想和見(jiàn)解的積累和沉淀，通過(guò)學(xué)習(xí)和實(shí)踐積累豐富的思想和經(jīng)驗(yàn)，注重思想表達(dá)的多樣化和個(gè)性化以及邏輯性和清晰度，保持思路清晰和語(yǔ)言準(zhǔn)確，避免出現(xiàn)表達(dá)混亂或不清晰的情況。

在新媒體環(huán)境下，體育主持人需要不斷提升自己的個(gè)性化發(fā)展能力，以應(yīng)對(duì)日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和觀眾的多樣化需求。在這個(gè)過(guò)程中，體育主持人需要注重自身素質(zhì)和能力的提升，包括語(yǔ)言表達(dá)、形象表達(dá)、思想表達(dá)等方面，同時(shí)也需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極參與公益事業(yè)，拓展網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，提高個(gè)人的綜合素質(zhì)，樹(shù)立良好的職業(yè)形象。只有不斷提升自身的個(gè)性化發(fā)展能力，體育主持人才能在新媒體時(shí)代中立于不敗之地，贏得觀眾的信任和支持，為節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺(tái)）