新時代博物館文創產品的屬性

張飛燕

二十大報告中指出，全面建設社會主義現代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設社會主義文化強國，發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，激發全民族文化創新創造活力，增強實現中華民族偉大復興的精神力量。加快文化創意產業的創新發展，是建設現代化經濟體系，滿足人民群眾對美好生活期待的必然要求。博物館作為以弘揚傳統文化為己任的公共服務機構，必須積極響應國家號召，探索博物館文化創意產品的規劃和開發路徑。博物館文創產品開發是博物館整合和更新其文化符號、資源和特色的重要方式，它不僅是對博物館教育和服務功能的補充，也是促進博物館文化、藝術創新和知識普及的有利途徑。現在分析博物館文化創意產品現狀和主要特點的基礎上，探索新時期博物館文化創意產品發展的新策略，提出博物館文化創意產品發展的新途徑，以挖掘文化創意產品的隱性價值，提升文化創意產品的文化附加值，促進博物館文化的傳承和傳播，推動博物館文化創意產業的持續、健康發展。

博物館文創產品概述

隨著國家對傳統文化重視程度的提高，文化產業進入高速發展時期，博物館文創產業成為現代經濟中極具開發潛力的產業，能夠推動傳統文化傳播，并促進博物館的進步。“博物館文創產品是博物館文化與現代商品的結合體，它不僅具有商品屬性，更具有文化屬性。”文創產品是承載博物館文化和形象的新載體。“設計與開發博物館文創產品需要符合博物館的功能和特點，給社會公眾留下深刻的印象，增強廣大受眾參觀、游覽博物館的體驗感，充分發揮博物館的教育、宣傳、收藏功能。”

博物館文創產品的概念

文化從來都是與社會經濟緊密聯系的，隨著社會經濟的不斷轉型與發展，如何正確傳播傳統文化，如何在社會經濟轉型時期保護和發展傳統文化，同時讓傳統文化與現代社會相融合，成為當今社會面臨的重要問題。發展博物館文創產業正是解決這一問題的有效手段，其有利于增強國家和民族的文化自信。

博物館文創產品的研發正是利用了博物館的特殊性，其能夠吸引更多的人參觀歷史建筑和科學展品。博物館需要整合和匯集相關資源，開發有創意、有文化、有針對性的文化創意產品。

文化創意產品作為博物館的重要資源，必須在傳播知識、弘揚歷史文化、延續博物館展品的生命力、培養消費者的審美情趣方面發揮有效作用。設計研發具有博物館特色的文化創意產品，不僅可以促進博物館文化傳播，還能使大眾認可所傳播的文化，提高博物館的影響力，讓博物館的發展促進社會與經濟的發展，引領大眾文化。將博物館文化與文化創意產品聯系起來，根據大眾審美、觀眾特點以及心理需求對文化創意產品進行創新設計，以博物館的豐富資源來啟發文化創意產品的設計，以文化創意產品的流通來促進博物館文化的傳播和博物館的創新發展。

博物館文創產品設計開發的背景與現狀

博物館是傳統文化傳播的重要載體，是對外交流的重要窗口，是提升傳統文化國際影響力的重要途徑。國內博物館的免費開放政策在一定程度上促進了博物館文化消費的擴大。博物館具有豐富的文化內涵，博物館文化創意產業的發展不僅可以拉近公眾與博物館之間的距離，還可以為博物館帶來經濟效益。

與一些發達國家的文化創意產業相比，中國的文化創意產業，尤其是博物館文化創意產業還處于起步階段。目前，博物館開發的文化創意產品種類相對單一，創意雷同現象嚴重。因此，有效利用衍生品推廣博物館文化，需要創意靈感，更重要的是要堅定不移地貫徹博物館的基本原則，而不是跟風，急功近利。沒有對藏品進行深入研究，沒有對文化的正確解讀，沒有具有創造性的展覽策劃，博物館研發的文化創意產品就很難吸引人。以往，人們對展覽和藏品的其他方面給予了很大的關注。當下，文化創意產品開發工作不僅需要被看作博物館整體工作的一部分，更要受到與文物保管與展覽等工作相同的重視。

隨著互聯網的不斷發展以及短視頻平臺的普及，人們對于博物館文化的認知程度不斷提高，全國各地的博物館都受到了比以往更為廣泛的關注。博物館資源不斷被開發，文創產品也逐漸出現了系統化與多元化的發展趨勢。博物館文創產品迎來了新的發展契機。但是，目前仍有不少博物館在文創產品的設計和開發上存在不足，如很多文創產品僅僅是對館藏文物的簡單復制，以及很多仍然停留在較為簡單的文具類產品的開發上，與眾多來館學習的觀眾沒有進行有效互動和交流，沒有產生積極的作用和影響，極大地浪費了博物館豐富的文化資源。因此，中國博物館文化創意產業的未來前景是非常廣闊的。

博物館文創產品的屬性分析

博物館作為文化資源的重要庫房，蘊藏著豐富的文化資產，而文化創意產品的開發可以成為利用這些文化資源的重要途徑，促進文化資產和相關文化的廣泛傳播。分析博物館文化創意產品的基本屬性，不僅可以促進文化創意產品的發展，還可以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，以多種方式繼承和創新中華優秀傳統文化，更好地弘揚中華民族的優秀傳統文化。

文創產品的文化屬性

作為公共文化機構，博物館的主要目的不是盈利，而是滿足公眾的文化需求。因此，博物館作為文化傳播的重要載體，其文化創意產品在設計上必須以滿足公眾的基本文化需求為主要目的。這也直接體現了博物館文化創意產品的文化性和教育性。博物館的文化創意產品正在以新的方式恢復“長期沉睡”的博物館文化。博物館文創產品的開發必須以文化研究為基礎，否則文創產品就沒有靈魂，不會被觀眾認可。因此，博物館文化創意產品的首要特征是文化屬性。

文創產品的教育屬性

博物館文化創意產品還具有教育和文化傳播的功能。博物館的文化創意產品是以文化為基礎開發設計的產品，因此其發展必須具有特定的歷史文化意義，具有教育和文化傳播功能。當消費者購買文化創意產品時，并不是簡單地把喜歡的產品帶回家，而是擁有一種變革性的體驗，它重構了消費者對傳統文化的認知，使傳統文化進入人們的日常生活。博物館的館藏文物被稱為“活化石”，以館藏文物為基礎開發設計的文化創意產品的價值和質量日益提升，從后臺逐漸走到“前臺”，逐漸走入人們的視線，進入人們的日常生活。2015年實施的《博物館條例》中第三十五條明確提出國務院教育行政部門應當會同國家文物主管部門，制定利用博物館資源開展教育教學、社會實踐活動的政策措施。該條例將“教育”置于博物館基本職能的首位，充分體現了博物館的教育功能，明確指出了博物館是我國教育部門實施教育教學和實踐活動的重要場所和教育資源，突出了博物館教育的重要性。

博物館的文創產品開發工作旨在傳播文化知識和歷史信息，對公眾進行感性教育，并裝飾人們的生活。藏品中的文化資產，是具有美學特質、歷史價值和實用功能的文化資產。設計師成為文化交流的一個窗口，通過對藏品獨特的文化內涵、歷史背景和時代特征進行更多元化的研究解讀和傳播，幫助人們通過一種安靜、沉浸式的方式來了解中國瑰麗的傳統文化，增強人們對民族文化的認同感。這樣一來，博物館精心設計的、新穎的文化創意產品將產生顯著的教育效果。總而言之，博物館的文化創意產品具有重要的教育價值。首先，它們建立在深厚且強大的歷史和文化基礎之上，這本身就賦予了它們很高的文化意義。文化創意產品受歷史文化的影響，傳遞著文化價值，這也是其教育功能的體現。其次，博物館文化創意產品的開發設計依賴文化創意產品的設計、生產和營銷方面的專業知識，獲得相關專業知識的需求也促進了博物館文化創意產品教育功能的發揮。

1.博物館的文化創意產品具有審美屬性和教育功能

觀眾在博物館內如果被一件展品所吸引，并在展覽過程中感受到文化與審美的共鳴，就會想靠近它來維持這種感受，而博物館內的文創產品便能滿足觀眾的這一需求。在設計文化創意產品時，設計師必須通過完全剖析產品來創造亮點，把審美認同放在第一位，充分表達感情，從而開發出精美的產品。博物館的文化珍品是當時匠人的杰作，具有很高的審美價值。公眾在購買博物館的文化創意產品時，可以通過與物品的接觸來增強對審美意識、知識和美的依戀。

2.博物館文創產品具有潛移默化的思想教育功能

讓觀眾關注并購買博物館文化創意產品的基本動力有很多，比如文創產品足夠吸引人，能夠激發人的情感等。觀眾被感動，想把那一刻的記憶帶回家，而文化創意產品是保存和延續記憶的最好工具。在研發產品之前，創作者必須經歷學習和思考的過程，包括三個層次，即積極的內心探索以激發情感共鳴，積極與優秀文化對話以增強意識，積極的自我哲學以激發向上的能量。只有這樣，才能創作出好的、被認可的博物館文創產品。

文創產品的審美屬性

博物館藏品中存在一種固有的審美意識，其源于祖先自己設計物品的智慧和技巧，這也是博物館藏品區別于普通商業產品的主要特征。博物館文化創意產品符合現代大眾的審美意識，它已經超越了上層社會的束縛，以一種更加樸實的方式進入大眾的日常生活，每一個選擇都被視為一種特定品位的表達或特定生活方式的象征。因此，這些可購買、可帶走的博物館文創產品越來越受歡迎，需求量也越來越大，并發揮著越來越重要的審美塑造作用。

文創產品的商品屬性

博物館的文化創意產品屬于商品的范疇。眾所周知，我國多數博物館都是非營利機構，但是文化創意產品的發展依賴其經濟價值，這種經濟價值是通過觀眾購買文化創意產品實現的。此外，博物館文創產品的發展需要一定的資金，消費者通過購買文創產品使博物館獲得資金，支持博物館的運行和發展。文化價值是博物館文化創意產業發展的命脈，沒有文化價值，博物館文化創意產業的發展就沒有意義。因此，博物館文化創意產品的商業性和文化性在一定程度上是相輔相成的。其在促進文化發展的同時，又可以緩解博物館經費短缺的問題。正所謂“取之于博物館資源，用之于博物館文化事業”。

文創產品的實用屬性

此外，博物館的文化創意產品必須具有實用價值，能夠滿足消費者的日常需求，如紀念品、禮品、生活用品等。新時期博物館文化創意產品的實用性特征是指體現文化創意產品實用價值的實用功能和應用場景。

1.生活應用屬性

新時代博物館文化創意產品的實用性往往體現在生活應用方面。這些應用包括日常生活、辦公學習、旅游、休閑等。通過設計和制作實用的文化創意產品，為人們提供了生活、休閑、娛樂的實用工具。例如，文化創意筆、文化創意書簽、文化創意鼠標墊等博物館文化創意產品都具有實用性，可以在日常生活和工作中發揮其實用價值。

2.教育培訓屬性

新時代博物館文化創意產品的一個實用特點是教育和培訓屬性，包括學校教育、職業培訓和公共文化教育。通過實用的設計和制作，這些文化創意產品為教育和培訓提供了實用的工具和材料。例如，文化創意教材、教學工具等都具有實用性，能夠體現文化創意產品在教育培訓中的實用價值。

3.社會服務屬性

博物館文創產品除了具有文化特質外，還必須滿足廣大群眾的審美需求、精神追求和文化意識，博物館應大量開發質量高或意義深遠的產品。同時，產品還必須滿足個體的研究、收藏、欣賞等不同需求。因此，博物館文化創意產品的開發是一條漫長的道路，文化創意產品既要有創意，又要滿足觀眾的基本需求。博物館擁有豐富的文化資源，其藏品的文化價值是不可估量的。參觀博物館時，一些觀眾不可避免地會感到厭煩而放棄，博物館的文化也會隨著時間的推移被遺忘。這就是為什么有時需要有專門的工作人員向觀眾提供專業的講解。博物館的文創產品要以藏品的文化內涵為基礎進行設計，要盡可能地生動、有創意，引發觀眾的好奇心和興趣。與晦澀難懂的藏品相比，博物館文創產品的意義更容易被理解，更容易被觀眾帶入生活，博物館的社會服務功能也能得到更有效的實現。

文創產品的藝術屬性

博物館文化創意產品必須具有藝術性，并能通過色彩、材料、造型等要素體現出其藝術價值。這些特點可以體現在博物館文化創意產品的藝術風格、制造工藝、裝飾等方面。總的來說，博物館文化創意產品所具有的幾個特點相互交織，相互影響。設計師需要根據產品的特點和目標受眾的需求，合理利用不同的屬性，以創造出更具吸引力和影響力的博物館文化創意產品。

新時代博物館文創產品的藝術特質是指其藝術品質和藝術價值，包括藝術元素的運用、藝術風格的原創性、藝術表現的深度等。藝術元素的運用是新時期博物館文化創意產品最重要的藝術特征。這些元素包括線條、形式、色彩、材料等，其運用為產品增添了活力和美感。例如，博物館的文化創意產品，如文化創意手工藝品、文化創意雕塑、文化創意圖書等，都具有獨特的藝術元素和美感。新時期博物館文化創意產品的藝術特點也包括藝術風格的獨特性，如現代主義、抽象主義、現實主義等。這些藝術風格使產品具有獨特的風格和氣質。例如，文化創意服裝、文化創意家具、文化創意裝置等，博物館的文化創意產品都有自己的藝術風格和個性。新時期博物館文化創意產品的藝術特質還包括藝術表達的深度。這些表達方式包括主題、情感和意境，其通過視覺和情感的交流為產品注入了深刻的藝術內涵和文化價值。例如，博物館文創產品中的創意美術作品、創意音樂、創意視頻等都具有深刻的藝術表達和文化價值。換句話說，博物館文創產品的藝術特質是藝術元素、藝術風格、藝術表達的整體體現。通過獨特的設計和制作，這些藝術特質為產品注入了獨特的藝術內涵和美感，同時也為文化傳承和文化創新提供了新的力量和動力。

基于屬性分析的博物館文創產品發展途徑

經濟、社會和技術的發展，文化創意產業與博物館的融合，現代技術和設計理念，以及產品的合理分類，將使消費者在選擇產品時能更容易。

出版物

出版物是博物館文創產品的品類之一，主要是將博物館的藏品、陳列展覽等相關資料與研究成果等收集、歸納、整理成書籍、音像制品等出版物。由于博物館的專業性，博物館出版物比其他傳統出版物更具學術性和權威性，體現了博物館的教育功能。隨著科學技術的發展與人們生活習慣的悄然改變，博物館出版物已從紙質印刷品向電子讀物發展，且電子讀物已占主導。例如，故宮博物院、中國第一歷史檔案館等單位在其官方網站上相繼開辟了出版物專欄，公眾可以在在線查閱自己感興趣的信息。

復制品

博物館復制品是早期博物館文創產品的主要形式，一般是為了保護文物而產生的。有些文物不易移動，有些因保存條件嚴苛不易展出，故制作復制品，既可用于研究，也可滿足部分人收藏的樂趣。復制品同樣傳遞著藝術和歷史文化價值，可以實現教育和文化宣傳功能。

紀念品

當人們參觀博物館或藝術館時，可以選擇一些獨特且有意義的東西作為紀念品。博物館設計研發具有館藏特點的文化創意產品，如書簽、耳機、飾品、筆記本、油紙傘、帆布包等，觀眾可以自己收藏這些文化創意產品，也可以把它們作為禮物送給別人。這些紀念品以實物的形式保存下來，可以引發參觀者的回憶，同時也有利于促進博物館文化的傳播，提高博物館的社會影響力。

體驗型文創產品

體驗型文創產品通過與消費者之間的多層次互動，將博物館與消費者聯系起來，加深了消費者的文化體驗感，引發了其對文化的共鳴，從而刺激了消費者的消費意愿。現代科技正在推動社會經濟的快速發展，博物館可以增強文創產品的娛樂性和互動性，讓觀眾對科學技術、歷史文化有更深的了解，促進社會主義精神文明建設。

對于文創產品研發，博物館的最大優勢是擁有大量可以研究利用的文物資源與接連不斷的觀眾客流。博物館要充分利用政策支持，采取不同的方式，為博物館與其他行業的有機結合和發展開辟新的平臺。總的來說，文化創意產業的發展是一個系統工程。在這個過程中，我們需要遵循博物館文化創意產品的基本特點，同時在公共政策的支持和引導下，探索和嘗試更加合理有效的機制，使觀眾不僅可以通過文化創意產品更好地了解博物館文化，還可以推動中華優秀傳統文化走向世界。

（作者單位：故宮博物院）