傳播學(xué)視域下央視春晚使用網(wǎng)絡(luò)流行語的現(xiàn)象分析

摘要：網(wǎng)絡(luò)流行語作為當(dāng)下網(wǎng)民進行信息交流和社會交往的常用語，對現(xiàn)實生活的滲透同樣不可小覷。為了貼合網(wǎng)友的喜好，增加內(nèi)容的可讀性和活潑性，一些主流媒體也在節(jié)目和文章中使用網(wǎng)絡(luò)流行語，在央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上，同樣可以看到諸多網(wǎng)絡(luò)流行語元素，在內(nèi)容的創(chuàng)作中充分展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語的可塑性、娛樂性和反諷性，激發(fā)受眾群體的情緒價值。文章對央視春晚使用網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展歷程和受眾反饋進行研究，分析春晚語言和場景中網(wǎng)絡(luò)流行語的適用范圍，以便央視春晚及眾多主流媒體更好地貼近網(wǎng)絡(luò)受眾的習(xí)慣，接近受眾心理預(yù)期。文章采用深度訪談法和案例分析法進行研究，分析各個時期、年份具有代表性的網(wǎng)絡(luò)流行語與央視春晚的融合程度，并從受眾反饋入手，驗證春晚使用網(wǎng)絡(luò)流行語的初衷和受眾的實際評價之間存在差距。文章結(jié)合近年來央視春晚使用網(wǎng)絡(luò)流行語的具體表現(xiàn)，重點探究其在場景運用、意義建構(gòu)和話語分析三方面的實際情況，發(fā)現(xiàn)春晚在使用網(wǎng)絡(luò)流行語時能夠充分發(fā)揮主動性、運用創(chuàng)新思維，同時還存在語言不規(guī)范、想象空間不足、傳者色彩過濃等問題。這些問題使得受眾難以產(chǎn)生情感共鳴、從中獲得滿足，甚至產(chǎn)生對抗情緒，激化兩者之間的矛盾。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語；央視春晚；娛樂性；移動化；全民參與；情感認同

中圖分類號：H136；G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0013-05

中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會（以下簡稱“央視春晚”）作為一檔歷史悠久、影響力巨大、面向全球受眾的老牌節(jié)目，積極布局年輕受眾市場，適應(yīng)移動化發(fā)展戰(zhàn)略，充分使用網(wǎng)絡(luò)流行語，并將其貫穿在晚會的節(jié)目內(nèi)容和晚會流程中，充分展現(xiàn)了主流媒體在使用網(wǎng)絡(luò)流行語時的靈動性和可變性[1]。

然而，從央視春晚使用網(wǎng)絡(luò)流行語的實際表現(xiàn)和受眾的反饋來看，受眾的評價可以說是褒貶不一[2]。應(yīng)用場景的不貼合，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)流行語無法較好地嵌入實際場景，影響傳播效果和節(jié)目口碑。對此，本文將從發(fā)展歷程、應(yīng)用表現(xiàn)和現(xiàn)實困境三個方面，論述央視春晚在使用網(wǎng)絡(luò)流行語時產(chǎn)生的作用和實際獲得的效果。

一、發(fā)展歷程：從無到有，突圍與下沉

在2023年央視春晚上，網(wǎng)絡(luò)流行語出現(xiàn)的次數(shù)并不多，充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)流行語短而精的特征。在圓桌脫口秀《給我一分鐘》中，主持人撒貝寧被起哄其名字可以發(fā)財?shù)臅r候，就使用了2022年的網(wǎng)絡(luò)流行語“栓Q”，引發(fā)全場爆笑。

從橫空出世到習(xí)以為常，春晚使用網(wǎng)絡(luò)流行語的時間不長，但在內(nèi)容表現(xiàn)力和使用場景方面，充分展現(xiàn)了主流媒體在行動上的號召力和創(chuàng)新上的思維邏輯，較具代表性的是2016年的語言類節(jié)目《快樂老爸》。該節(jié)目中出現(xiàn)了大量網(wǎng)絡(luò)流行語，相較于以往，出現(xiàn)頻率和使用規(guī)模均有了大幅增長。此外，相較于以往受眾對央視春晚上出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語的負面評價形勢，此后受眾的接受意愿明顯增強，因此2016年可視為央視春晚使用網(wǎng)絡(luò)流行語的重要轉(zhuǎn)折期。“我就是我，不一樣的煙火”“明明可以靠臉吃飯，偏偏要靠才華”“主要看氣質(zhì)”等網(wǎng)絡(luò)流行語，在豐富小品語言構(gòu)成的同時，迅速拉近節(jié)目和觀眾的心理距離，幫助觀眾更好地理解小品的內(nèi)涵。

而到了2018年，經(jīng)歷兩年實戰(zhàn)后，央視在網(wǎng)絡(luò)流行語的使用表達上有了更多經(jīng)驗。相較于以往略顯生硬的直接插入臺詞的方式，主觀能動性明顯增強。例如主持人尼格買提在介紹出場節(jié)目時，使用了當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)流行語“請開始你的表演”作為串場詞，弱化了網(wǎng)絡(luò)流行語出現(xiàn)的刻意性，巧妙地與所處場景進行有效銜接。

網(wǎng)絡(luò)流行語的引入，可以看作央視春晚節(jié)目組和主流媒體主動下沉年輕受眾市場，適應(yīng)移動化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢的應(yīng)時之舉，更是在日漸走低的收視率面前，吸引觀眾注意力的順勢之舉。2015年央視春晚與微信合作推出“搖一搖”紅包功能，迅速在朋友圈和微信群聊中刷屏，吸引了大量受眾參與，并促進了用戶與春晚的互動，相關(guān)話題隨即在各大社交媒體上得到廣泛傳播，扭轉(zhuǎn)了央視春晚在受眾覆蓋面和多頻收視率上的被動局面。隨著央視春晚觀眾結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，年輕觀眾的比例不斷上升，成為影響春晚收視率的重要組成部分。2015年，央視春晚觀眾中15～24歲年輕觀眾的占比高達14.93%[3]，遠超前五年。進一步吸引年輕觀眾，成為央視春晚擴大受眾群體，提高內(nèi)容影響力的關(guān)鍵。

“一開始在春晚上看到自己比較熟悉的網(wǎng)絡(luò)流行語，感到非常驚訝。”受訪者小A（16歲，學(xué)生）在談到如何看待央視春晚上的網(wǎng)絡(luò)流行語時，他首先表達了對此行為的認可，“平常我們總說春晚節(jié)目組完全不懂現(xiàn)在的觀眾喜歡看什么，不過從借鑒網(wǎng)絡(luò)流行語的行為來看，春晚節(jié)目組還是有在用心的”。

二、應(yīng)用表現(xiàn)：從破到立，模仿與創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)流行語往往伴隨一定的社會熱點事件產(chǎn)生，通常由個別網(wǎng)友首先在社交平臺發(fā)布個性化文字，隨著傳播廣度的日益延伸和接收者范圍的不斷擴大，迅速突破圈層壁壘，在網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實社會中產(chǎn)生可觀的影響力。例如，網(wǎng)絡(luò)流行語“yyds”起源于電競?cè)Γ婚_始是用于形容電競選手“Uzi”的操作出神入化，隨著網(wǎng)友的自發(fā)傳播，該詞匯迅速破圈，使用語境也不斷拓展，甚至吸引了主流媒體的注意。微博“@央視網(wǎng)”賬號在發(fā)布“施廷懋三米板奪金王涵摘銀”的博文中，就表示“夢之隊是三米板yyds”，表達對選手的贊賞和崇拜之情。

央視春晚在網(wǎng)絡(luò)流行語的使用上具有優(yōu)勢。央視春晚擁有豐富的資源，能夠快速搜集海量信息用于劇本的創(chuàng)作，并發(fā)揮春晚的口語表達特性和舞臺搭建的多樣性，使網(wǎng)絡(luò)流行語更加符合春晚節(jié)目的調(diào)性，貼合歡樂、熱鬧的節(jié)目氛圍。并且在網(wǎng)絡(luò)流行語的化用上，沒有停留在對原本含義的復(fù)刻和照搬挪用上，而是主動賦予其新的內(nèi)涵，服務(wù)于具體的舞臺場景。

（一）場景表達

隨著媒介化社會的到來，頻繁的交際活動使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外得以順利聯(lián)結(jié)在一起。網(wǎng)絡(luò)用語、表情包的高頻度使用使其更多地融入人們的日常交往，甚至在線下的互相交流中，人們也會下意識地使用網(wǎng)絡(luò)用語，形成一定的對沖感。央視春晚的語言類節(jié)目一直是整個晚會的亮點，也是網(wǎng)絡(luò)流行語出現(xiàn)的重點場景。

網(wǎng)絡(luò)流行語極度依賴中介，借助一定的文字、語言或者其他符號，率先抵達受眾，進行意義的傳播。在央視春晚中，網(wǎng)絡(luò)流行語的使用往往伴隨特定的舞臺場景。同時憑借語言簡潔、邏輯易懂的屬性，網(wǎng)絡(luò)流行語能夠在短時間內(nèi)幫助受眾迅速進入演員的表演狀態(tài)，全身心觀看表演。常見的網(wǎng)絡(luò)流行語以形容詞為主，用于烘托人物的性格特征或幫助建構(gòu)主人公形象，在時長有限而臺詞緊密的節(jié)目中，發(fā)揮重要的補充作用。

以小品《快樂老爸》為例，其中出現(xiàn)了大量形容男性外貌、性格的網(wǎng)絡(luò)流行語，幫助觀眾盡快“入戲”，了解人物狀態(tài)和相關(guān)背景。同時，這些詞語所指向的形象和馮鞏所扮演的角色之間的明顯差距，能夠迅速調(diào)動受眾的情緒，在矛盾心理中放大節(jié)目的戲劇沖突。此外，為了表達人物情感，體現(xiàn)人物之間的沖突和情緒變化，感嘆詞的出現(xiàn)頻率也比較可觀。在2018年央視春晚的語言類節(jié)目《真假老師》中，假扮媽媽的保潔員賈玲在被老師盤問時，直呼“心態(tài)崩了”，在拉近觀眾心理距離和理解人物心理狀態(tài)方面發(fā)揮了重要作用。

同時，網(wǎng)絡(luò)流行語表達的多樣性使得央視春晚能夠根據(jù)所處的場景不斷調(diào)整呈現(xiàn)的方式，展現(xiàn)出語言以外的表達力和想象力。2017年央視春晚的小品《老伴》中，潘長江和蔡明分別身著紅衣和藍衣，節(jié)目剛開始就有不少網(wǎng)友猜到了結(jié)局兩人會在一起，因為“自古紅藍出cp”。場景化的發(fā)揮擴充了網(wǎng)絡(luò)流行語的內(nèi)涵，從視覺層面帶給受眾強烈的感官刺激，幫助與其關(guān)聯(lián)的相關(guān)深層內(nèi)涵進行聯(lián)結(jié)，充分發(fā)揮場景的多樣性。

網(wǎng)絡(luò)流行語的口語屬性和強語言關(guān)聯(lián)性，對其附著的背景具有一定的要求。在央視春晚的舞臺上，雖然表演形式多樣，但是歌舞類節(jié)目受到題材的限制，在網(wǎng)絡(luò)流行語的使用上存在不適應(yīng)性。與此同時，在用口表達的情境下，網(wǎng)絡(luò)流行語與舞臺背景的關(guān)聯(lián)性并不高，大多依靠情節(jié)的激烈變動和演員的情感烘托，達到共情的目的。這給人們帶來了啟發(fā)，語言的使用需要立足于特定的語境，服務(wù)于人物情感，不可本末倒置。

（二）意義建構(gòu)

從能指和所指的角度來看，任何一種語言符號的出現(xiàn)和使用都指向一定的意義建構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)流行語具有強烈的戲謔性與反諷性，因此在理解具體詞匯時，要將其放在一定的社會背景下，這也是央視春晚在選定網(wǎng)絡(luò)流行語時首先需要考慮的因素。

縱觀央視春晚歷年引用網(wǎng)絡(luò)流行語的實際表現(xiàn)來看，基本能夠做到因地制宜，根據(jù)情節(jié)設(shè)定選擇合乎時宜的網(wǎng)絡(luò)流行語。同時，一些具有強象征性的語言符號能夠幫助受眾厘清人物關(guān)系，同時推動情節(jié)發(fā)展。例如2018年央視春晚的小品《真情永駐》中，“隔壁老王”這一人物雖然并未出現(xiàn)，但是其形象本身就具有明確的指向性，即使并未出場，觀眾在理解上也不存在明顯障礙。同時，其形象在男女主人公的描述中不斷完善，在兩人之間矛盾激化和重歸于好的過程中都發(fā)揮著推動作用。

受訪者小B（25歲，學(xué)生）是網(wǎng)絡(luò)流行語的深度愛好者，“我很喜歡在聊天的時候穿插一些網(wǎng)絡(luò)流行語，不過有時候，我的聊天對象不太明白，我還要花一點時間給他科普”。認同往往建立在理解的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)流行語能夠引發(fā)轟動效應(yīng)的第一步就在于雙方都理解其內(nèi)涵，“你笑了但他不懂，這是一件很尷尬的事情”，小B這樣說到。

這樣的問題在受眾面更廣、節(jié)目要求更高的央視春晚上更加普遍，也尤為重要。既要選擇討論度和參與度都比較高的流行語，同時又要放在一定的意義框架中起到強化受眾反應(yīng)的目的。結(jié)合案例可以發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)流行語的使用場景中，往往會將其與相關(guān)的人物進行聯(lián)動，放在原有的框架中，加深受眾對原義的印象。例如，“我不要你覺得，我要我覺得”出自綜藝節(jié)目《中餐廳》第三季黃曉明的話語。而后在當(dāng)年的央視春晚小品《機場姐妹花》中，黃曉明再現(xiàn)了霸道任性的總裁形象，說出這句臺詞，回歸人物性格本身，仍然屬于原本的含義。

網(wǎng)絡(luò)流行語的泛娛樂化在病毒式傳播過程中不斷擴散，往往忽略了其產(chǎn)生的社會背景和發(fā)起人的情感，停留在對相關(guān)概念和表情包的表層追捧和模仿上，因此往往曇花一現(xiàn)，人們一笑而過。央視春晚在使用網(wǎng)絡(luò)流行語時，能夠充分注意到網(wǎng)絡(luò)流行語的個性化特征，不斷運用創(chuàng)造性思維，在具體語境中豐富表達方式，擴充網(wǎng)絡(luò)流行語的意義。“我可能是××了假的××”最早出現(xiàn)在2017年對中文試卷難度的吐槽中，后來被網(wǎng)友廣泛用于各個實際場景，例如“我可能喝了假酒”“老師可能劃了假重點”，不斷擴大該網(wǎng)絡(luò)流行語的適用范圍。而在2018年央視春晚上，主持人尼格買提再度使用了此類網(wǎng)絡(luò)流行語，“我可能過了個假假期”，既貼合了觀眾的心理，又豐富了網(wǎng)絡(luò)流行語的意義表達，突出其與春晚的銜接性與切合性。

（三）話語分析

回顧央視春晚上出現(xiàn)過的網(wǎng)絡(luò)流行語，其中諧音梗比較常見，觀眾在理解上耗時較短。說反話、反諷也是春晚語言類節(jié)目中比較常用的表現(xiàn)手法，例如小品“毒舌女王”蔡明經(jīng)常會用臺詞譏諷與其搭檔的男演員[4]，例如“人是微縮的，心還是猥瑣的”“都是千年的狐貍，你玩什么聊齋啊”，言辭犀利又直接，引得觀眾哄堂大笑。此類網(wǎng)絡(luò)流行語的娛樂性和反諷性得以凸顯，并借助娛樂性弱化反諷帶來的沖擊感，能夠帶給受眾良好的感受和體驗。

伴隨網(wǎng)絡(luò)流行語轉(zhuǎn)向泛娛樂思潮，諧音類、簡縮類和“鬼畜”類網(wǎng)絡(luò)流行語頗受網(wǎng)友喜愛。比如“洪荒之力”一詞源自運動員傅園慧在比賽結(jié)束后接受采訪時說的話，她用“洪荒之力”形容自己在比賽中拼盡全力、毫無保留。此采訪視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳散，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)報道，“洪荒之力”隨即在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，并被制作成表情包，受到眾多網(wǎng)友喜愛。百度指數(shù)顯示，2016年8月8日至2016年8月14日，“洪荒之力”的百度指數(shù)最高值為252932，整體日均值為1408，移動日均值為1058。而后在2017年央視春晚上，同樣出現(xiàn)了傅園慧的身影，一段繞口令的表演，被搭檔馮鞏戲稱“使出了洪荒之力”，獲得現(xiàn)場觀眾的掌聲。僅從詞語本身來說，并無新穎之處，突出之處在于將原型人物請到了現(xiàn)場，再由他人之口再現(xiàn)場景，帶給觀眾視覺上的沖擊感和“破壁”的滿足感。

而被評為2018年春晚金句的“確認過眼神，我遇上對的人”[5]，在傳播過程中逐漸創(chuàng)造出“確認過眼神，是想拉黑的人”“確認過眼神，是不想上學(xué)的人”等[6]，衍生性很強[7]。由全民參與構(gòu)成并引發(fā)狂歡的網(wǎng)絡(luò)流行語在央視春晚出現(xiàn)，更能拉近春晚和受眾的距離，稀釋官方與民間的對立性，給予一種來自權(quán)威的認同和重視[8]。

網(wǎng)絡(luò)流行語被賦予了一些期待，能夠符合央視春晚的節(jié)目特色，體現(xiàn)向上和陽光的氛圍，帶來正能量。網(wǎng)絡(luò)流行語的使用既受到當(dāng)年出現(xiàn)的熱詞數(shù)量和指向意義的影響，又受到春晚主題、屬性的影響。例如2022年較為火爆的網(wǎng)絡(luò)流行語“××刺客”指的是某種商品的價格遠超預(yù)期，消費者在購買后產(chǎn)生強烈的心理刺痛感。例如“雪糕刺客”“話梅刺客”“巧克力刺客”等熱詞，通過短視頻博主的場景化演繹，表達空間逐漸多元，充分體現(xiàn)了開放性。而在春晚這樣一個象征團圓、吉祥的晚會中，穿插一些充滿戲謔色彩的網(wǎng)絡(luò)流行語，是否會弱化節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)力和作為主流媒體至關(guān)重要的引導(dǎo)力，是值得深思的問題。

三、現(xiàn)實困境：從零到一，停滯與反彈

從主動造梗到積極融梗[9]，春晚順應(yīng)了時代發(fā)展和觀眾需求，將最新潮的網(wǎng)絡(luò)流行語納入節(jié)目體系。然而作為一檔面向全球十幾億華人同步直播的大型聯(lián)歡晚會節(jié)目，眾口難調(diào)才是常態(tài)。早期網(wǎng)絡(luò)流行語的設(shè)計能夠帶給受眾眼前一亮的感覺，這種大膽的突破吸引了年輕一代，給予其滿足感。不過由于網(wǎng)友審美需求的不斷增加和日益“挑剔”的心理狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)流行語的使用帶來了更多意想不到的后果。

（一）戲謔色彩過濃，使用規(guī)范存在問題

歸因于普適、開放的媒介環(huán)境，網(wǎng)友的文字表達比較自由，受到的約束較少，無論是諧音梗的大肆濫用，還是中英混雜的表達，都不會受到指責(zé)，甚至?xí)驗槲淖直旧淼挠腥ば院筒┲鞅磉_時類似音調(diào)的趣味性，引發(fā)網(wǎng)友爭相模仿。

作為2022年十大網(wǎng)絡(luò)流行語之一，“栓Q”的爆火充分反映了當(dāng)下網(wǎng)友娛樂一切的生活態(tài)度，然而當(dāng)其超出虛擬網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)友交流范圍，運用到實際生活中，則存在明顯的語言使用不規(guī)范的錯誤。

“辦公室里的年輕人很喜歡用網(wǎng)絡(luò)流行語。”從事文員工作的受訪者小C（35歲，企業(yè)員工）談到，“在平常的交流中，他們時不時會冒出一些，出于職業(yè)敏感，我經(jīng)常會提醒他們盡量不要在辦公中出現(xiàn)類似的詞匯。”

網(wǎng)絡(luò)流行語的使用強化了語言的娛樂性，同時也消解了文字表達上的嚴肅性，2022年12月，微博話題“#小學(xué)生把栓Q寫進作文#”登上微博熱搜，不少網(wǎng)友在評論區(qū)表態(tài)，表示這并非個案現(xiàn)象。在今年國考的申論材料也提到了“栓Q”“蚌埠住了”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，指責(zé)網(wǎng)絡(luò)上存在的不規(guī)范用語現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)流行語的引入，對主流媒體起到了極大的補充作用。其能夠在短時間內(nèi)吸引受眾注意力，引發(fā)強烈的情緒共鳴，從而提高內(nèi)容的傳播力。但同時，主流媒體維系已久的且完全接受過實踐錘煉的語言體系受到了沖擊，甚至是解構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)流行語對幼齡的小網(wǎng)民產(chǎn)生錯誤的心理誘導(dǎo)，會在潛移默化中影響到現(xiàn)實的正常溝通和規(guī)范寫作。

主流媒體對網(wǎng)絡(luò)流行語的多次運用，是否會被網(wǎng)友視作是默許，甚至是贊同的態(tài)度。作為商業(yè)媒體、自媒體的風(fēng)向標和當(dāng)代網(wǎng)友的引領(lǐng)者，主流媒體發(fā)布的文章和持有的態(tài)度至關(guān)重要。而在關(guān)乎現(xiàn)代漢語使用規(guī)范這一根本性問題上，更應(yīng)該端正態(tài)度，慎之又慎，在主動吸納的同時，充分考慮網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生背景和意義邏輯。

值得注意的是，各個單一媒體在對待網(wǎng)絡(luò)流行語時的口徑不一，同樣會影響到受眾的準確判斷。在國考中受到明確批評的網(wǎng)絡(luò)流行語“栓Q”，出現(xiàn)在央視春晚后，不少網(wǎng)友表達出了強烈的不滿和尷尬情緒。此外，日漸成為常用語的“yyds”，有主流媒體對其持有一定程度上的質(zhì)疑，另有主流媒體卻多次引用，兩者之間的矛盾是否會混淆受眾，引發(fā)質(zhì)疑并激化對抗情緒。

（二）存在理解障礙，想象空間受到擠壓

受訪者小B認為，受眾之所以不認同央視春晚上的網(wǎng)絡(luò)流行語，一部分原因在于新意不夠，“同樣的語言，春晚的舞臺更大，形式更多，為什么受眾還是不買賬？”[10]與此同時，春晚網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略的持續(xù)落地，吸引年輕網(wǎng)友的方式也應(yīng)該隨著媒介使用的習(xí)慣發(fā)生改變。在網(wǎng)絡(luò)流行語的使用上，節(jié)目的制作主要以語言類節(jié)目為主，時間長了受眾難免會出現(xiàn)笑點疲勞。

在主動進行擴張網(wǎng)絡(luò)流行語的使用邊界時，各個網(wǎng)友的主體性都得到了充分激發(fā)。更主要的是，在使用網(wǎng)絡(luò)流行語的過程中，受眾有充足的空間進行想象和自我建構(gòu)[11]。通過腦補相關(guān)場景，補足相關(guān)線索，從而在特定的語境中理解具有特殊含義的網(wǎng)絡(luò)流行語。口語表達中的語音語調(diào)變化，視頻情境中的畫面補充，表情包賦予的豐富內(nèi)涵，多元的表現(xiàn)形式調(diào)動受眾的多層感官，幫助其搭建完整的意義空間。

而從春晚使用網(wǎng)絡(luò)流行語的實際情況來看，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)流行語都由演員口語直接表述，而當(dāng)晚的直播缺少字幕，臺詞緊密而間隙小，觀眾注意力稍微不集中就會漏掉某些關(guān)鍵信息，而為了跟上演員的步伐，反應(yīng)的時長則需要相對縮減，受眾只能接受而沒有相對應(yīng)的時間進行思考[12]。“扎心了”一詞表達簡潔，意義上也相對通俗易懂，受眾接受起來比較快，能夠迅速反應(yīng)過來。而高密度的節(jié)奏輸出壓縮了受眾的想象空間，觀眾只能跟隨劇本預(yù)設(shè)的情節(jié)往下走，成為被動的接受者。春晚在匯集網(wǎng)絡(luò)流行語時，為了讓其能夠較好地貼合場景，往往在保留基本概念的基礎(chǔ)上，進行改編和重組。例如2020年春晚中化用的“口紅斷了的時候，沒有一根大蒜是無辜的”“單身一直爽，一直單身一直爽”在一定程度上弱化了網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)流行語進行自主想象和再造的行動力。

與此同時，年輕的春晚是否會導(dǎo)致不熟悉網(wǎng)絡(luò)流行語的觀眾，尤其是中老年人群體的流失。受訪者小C認為，在央視春晚上出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語會讓人產(chǎn)生矛盾感，“既期待又害怕”。“網(wǎng)言網(wǎng)語”的熱鬧存在理解壁壘，具有群體分隔，受到上網(wǎng)習(xí)慣和交流方式的影響。而央視春晚則是全民性的，面向的群體極為廣泛的，相對而言接觸較容易和普遍關(guān)注，這就對其產(chǎn)生了考驗。

前文提及，央視春晚所使用的網(wǎng)絡(luò)流行語是經(jīng)過篩選的，為了貼合節(jié)目內(nèi)容和氛圍，很多網(wǎng)友喜愛的網(wǎng)絡(luò)流行語面臨用語文明和語義模糊等問題，很難登上央視春晚的舞臺。因此，在央視春晚主動提供進行傳播的網(wǎng)絡(luò)流行語面前，受眾再次回歸觀眾的位置，缺乏對網(wǎng)絡(luò)流行語的選擇性和自由發(fā)揮的想象空間[13]。

（三）傳者色彩過濃，受眾產(chǎn)生抵抗情緒

根據(jù)中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)發(fā)布的調(diào)查，93.8%的受訪青年在日常表達中會使用網(wǎng)絡(luò)流行語[14]。然而對春晚看似刻意“討好”的行為，讓不少觀眾表現(xiàn)出反感[15]。

現(xiàn)在的春晚為什么不好看了？以2023年央視春晚小品《初見照相館》為例，該節(jié)目播出后不少網(wǎng)友紛紛吐槽，認為其對婚姻的描述增強了當(dāng)代年輕人的恐婚焦慮，歸根結(jié)底在于其內(nèi)容不能引起受眾的共鳴。“長者式”的教育使網(wǎng)民越發(fā)抗拒，兩者之間形成對立與沖突。看似主動迎合受眾的網(wǎng)絡(luò)流行語的使用，實際上帶有天然的反抗情緒。

對年輕網(wǎng)民來說，網(wǎng)絡(luò)流行語的戲謔性和反諷性，讓他們以更加娛樂化的方式對待生活、吐槽生活，從而發(fā)泄不滿，具有很強的現(xiàn)實逃避性。受訪者小C說：“除了日常交流，他們還專門建一個沒有領(lǐng)導(dǎo)的群，在里面用各種熱詞瘋狂吐槽領(lǐng)導(dǎo)的奇葩行為。”對網(wǎng)友來說，全民參與的網(wǎng)絡(luò)流行語狂歡能讓他們暫時逃脫現(xiàn)實生活的壓力，以娛樂和惡搞的方式看待社會交往。而主流媒體的強調(diào)，仿佛危及了他們自由生活的凈土。受訪者小B說：“這讓我想到了高中時的數(shù)學(xué)老師，有一天他突然提到了‘藍瘦香菇，他以為同學(xué)們都會笑，其實沒有，大家都很尷尬。”主流媒體和網(wǎng)民之間存在的矛盾，代表著官方話語和民間話語間的對抗。主流媒體慣用的說教式語氣和灌輸性表達，并不能獲得當(dāng)代網(wǎng)友的認可，而是會使網(wǎng)友產(chǎn)生強烈的抵觸心理。

作為一種自下而上由草根網(wǎng)民自發(fā)形成的民間話語力量，網(wǎng)絡(luò)流行語還具有亞文化的某些特性，在圈層中形成了相對穩(wěn)定的交流方式與流動結(jié)構(gòu)。而主流媒體的加入，對某些狂熱的網(wǎng)絡(luò)流行語愛好者來說，是一種威脅，對現(xiàn)有體系的解構(gòu)使其未來的發(fā)展充滿不確定性。在官方與民間輿論場不相融的情況下，主流媒體在使用網(wǎng)絡(luò)流行語時首先要了解詞語的內(nèi)涵、網(wǎng)友的心理狀態(tài)，釋放友好的信號，同時發(fā)揮獨創(chuàng)性，兼容娛樂性，創(chuàng)作既有內(nèi)容、又有搞笑屬性的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

四、結(jié)語

從網(wǎng)民自發(fā)的個性化表達到全民參與的社會性狂歡，網(wǎng)絡(luò)流行語的影響力和傳播力可見一斑，同時也為主流媒體適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化媒介環(huán)境和開放性媒介空間提供新的發(fā)展思路。雖然有許多質(zhì)疑和批評，但是當(dāng)代年輕人對央視春晚的期待值仍然很高。從逐年回暖的收視率情況來看，央視春晚的口碑依然穩(wěn)固。網(wǎng)絡(luò)流行語走向成熟期，春晚對網(wǎng)絡(luò)流行語的使用也從最初的幾經(jīng)試探到后來的逐步深入探索，并能夠在實際摸索過程中充分發(fā)揮主流媒體的創(chuàng)作敏銳性，形成屬于自己的網(wǎng)絡(luò)流行語使用體系。在符合現(xiàn)代漢語使用規(guī)范和節(jié)目話語體系的基礎(chǔ)上，不斷深挖、調(diào)度網(wǎng)絡(luò)資源，廣泛尋找當(dāng)年度頗受網(wǎng)友喜愛的詞語。網(wǎng)絡(luò)流行語的使用不應(yīng)只是堆砌和照搬，而是要發(fā)揮央視春晚的IP力量和主流媒體的傳播力，在激發(fā)受眾好奇心的同時，起到總結(jié)與提煉的作用。此外，還要增強內(nèi)容的互動性，將網(wǎng)絡(luò)流行語的諷刺性融入作品的深層含義，并回歸本身的娛樂性，對其出發(fā)點進行反思，激發(fā)受眾的深度思考。

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作者簡介 孫毓，研究方向：融媒體新聞傳播。