萊克電氣：國產高端制造業的守與攻

雷玄

“電機是小家電的心臟，萊克產品使用的電機，都來自自主研發。”在江蘇省蘇州市高新區門戶商圈——龍湖獅山天街5層的萊克品牌店，沈經理正在介紹萊克電氣股份有限公司（以下簡稱“萊克電氣”）洗地機產品的“賣點”。

截至目前這家率先推出“能擦地板的吸塵器”，專注打造國產高端精品的企業品牌價值還在逐步提升。5月11日，新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會聯合發布的《中國品牌價值信息》顯示，萊克電氣品牌價值達78.55億元，同比提升8%，這對提升中國品牌實力、聚合品牌能量和促進高質量發展起到推動作用，也為其他企業提供了品牌建設經驗。

守之以穩：堅守高端品質初心

黨的二十大報告提出，推動制造業高端化、智能化、綠色化發展，這為中國制造業特別是高端制造業發展指明了方向。

這與近30年來萊克電氣始終堅持“創新驅動發展，產品高端定位”不謀而合。

萊克電氣的董事長倪祖根始終堅信，國產高端制造業只有大力提升技術創新能力，進一步加快數字化、智能化轉型升級，促進高端制造集群融合發展，才能打造富有較強競爭力的高端制造產業生態。

所以，倪祖根專注于電機領域30多年，一直堅持技術創新，讓定位高端品牌、堅守高端品質擁有十足的底氣。萊克電氣于2009年開始自主品牌建設新征程時，也同時確立了萊克新品牌切入市場的策略，即高端定位、品類創新和科技創新的“一高二創”的創牌策略。

圍繞這個策略，萊克電氣始終深耕高端化產品生態，“通過高端化形象設計，提升價值，從0到1的品類創新，創造全新的消費需求，創造增量，從1到N的科技創新，提升和迭代產品功能性能，加快更新”，以產品為中心打造高端品牌價值。萊克電氣通過獨創性的“雙創研發”戰略和“設計預防、量化控制”的質量管理方法，持續為目標客戶創造價值，打造“高價值、高性能、高可靠、高信賴”的獨特領先的產品，從而創造消費者潛在需求，不斷開拓國際高端市場。

在4月末舉行的亞洲規模最大、全球TOP3的國際盛會——2023中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，倪祖根就坦言，“以高品質為基礎的高價值最終會打敗低質低價”。

今天萊克電氣已經成長為中國清潔電器行業公認的高端品牌，成為業內公認的創新驅動型健康家電領軍企業。立足用戶需求，萊克電氣通過創新研發來發掘消費者的潛在需求，開創全新的產品品類，打造與眾不同的用戶體驗，這對萊克電氣而言，既是成功的經驗又是當下及未來萊克發展最為核心的運行法則。正如倪祖根所說，“價格戰打不出來品牌、資本也砸不出品牌”，腳踏實地做研發，為用戶創造價值，才是企業保持長期競爭力的核心所在。

作為清潔家電行業首家入選CCTV大國品牌的企業，萊克電氣的產品已遍布全球100多個國家和地區，進入全球零售終端超萬家，吸塵器年銷量超過千萬臺，全球用戶超2.5億，是清潔電器行業的全球隱形冠軍，成為近20年來國內ODM企業成功轉型創立自主品牌的經典案例。

攻之謀略：打造差異化賣點

隨著人們生活品質的提高，家居裝修的格調和檔次也在不斷升級，消費者對多場景的家居清潔提出了更多更高的要求。在萊克產品迅速占領市場，引領消費潮流的過程中，不難發現，萊克電氣擅長將消費者生活中的“槽點”、行業面臨的“拐點”，打造出產品的“賣點”，萊克電氣會毫不猶豫地擁抱新變化，推進產品和品類創新。

倪祖根表示，這源于萊克電氣堅持“與眾不同、領先一步”的產品創新策略，堅持通過差異化創新創建新品牌的理念，堅持與現有成熟品牌、國際大牌錯位經營。

在這一產品創新策略之下，萊克電氣深諳清潔電器市場發展趨勢和產品迭代潮流，陸續推出了“能擦地板的吸塵器”、魔潔立式無線吸塵器、臺式免安裝智能凈水機等一系列差異化的產品，依靠創新驅動發展，萊克品牌打出了知名度，快速占領市場。

“家電產業需要進行高端化升級，供給結構要進行優化調整”，倪祖根表示，“我們不會去復制市場上已有的成熟產品，而是經過市場調研后，從一個細分品類切入做創新性的產品研發，開發出競爭對手沒有的、消費者有潛在需求的細分品類，切入了一個新市場、創造了新需求，這樣就能夠快速打開市場。”

萊克電氣最新推出的萊克天狼星S9大吸力吸塵除螨洗地機，依靠400W大功率電機，一臺解決洗地、吸塵和除螨全屋清潔需求，推動行業進入“True 3 in 1”時代，品質細節彰顯大國工匠精神；碧云泉臺式智能茶藝凈水機則實現凈水和泡茶功能二合一，讓家庭凈水產品融入茶文化，開創性地將凈水科技與中國傳統茶文化進行深度融合，開創了全新的臺式智能茶藝凈水機新品類；萊小廚微壓雙膽電飯煲實現容量、功能和智能化三大升級，多樣化智能菜單滿足多種需求，提升了品類的功能實用性。

兵家之法，攻守并重。在攻守道之下，萊克電氣始終不忘初心，堅守品質，打造差異化賣點，引領高端制造，構建的萊克、吉米、碧云泉、西曼帝克、萊小廚五大自主品牌生態，成長為國產高端制造圈不可忽視的力量；萊克電氣聚焦核心技術電機的相關產業、開拓全球化市場、產業鏈核心零部件垂直整合，更是成就了“清潔之王”的美譽。

當前中國高端制造業企業正迎來前所未有的發展機遇，而面對產業之變、創新之變、格局之變，如何堅定堅守高端品質初心，與時俱進打造差異化產品，倪祖根帶領著萊克電氣仍在持續深耕，以工匠精神扎扎實實做好每一個產品，打造好國產高端制造業的金字招牌。