國資+AI,浙文互聯要大干一場

孫庭陽

“今年我們要提高公司的毛利率、凈利潤率和凈資產收益率。”浙文互聯（600986.SH）黨委書記、董事長和首席執行官唐穎告訴《中國經濟周刊》記者。近日，唐穎在喬遷后的北京新辦公區接受記者采訪。前一天，他還在杭州與一家總部在此的互聯網頭部公司討論合作事宜。

32個月的長跑 國資賦能

“過去這32個月，公司調整了治理結構，到現在基本成型了。”唐穎這樣總結公司的股權變化。

近一個月，浙文互聯頻頻發布重要公告。6月9日，公司發布定向增發注冊稿，向浙江文投全資子公司定向增發。增發完成后，浙江文投持有公司16.47%股份，成為控股股東。按照規定，這次定向增發待證監會同意注冊后，將走完全部流程。

浙江文投是浙江省屬國有文化產業投資平臺，實際控制人為浙江省財政廳。為落實浙江省“數字經濟一號工程”和“鳳凰行動計劃”，浙江文投積極投資布局數字文化產業。

“現在，解決了公司治理結構的基礎問題，我們將從數字營銷公司轉型為數字文化科技公司，可以大干一場了。”唐穎說，浙文互聯現在的團隊，既有在浙江文投入股前留下來的核心干部，也有浙江文投派來的新生力量，更有市場化招聘來的骨干。這些人融合在一起，“一門心思為了上市公司的發展奮斗”。

“今后一段時間，我們的工作，簡單地說，就是做加減法。”講完公司股權結構變化，唐穎的重點落在公司管理上。

唐穎介紹，在減掉無效肌肉后，加法就是人工智能（AI）賦能傳統廣告業務，還要做好“AI+”文章。

“公司有兩個增長曲線，第一個是廣告。”唐穎以汽車行業舉例。

汽車頭部企業都是浙文互聯的客戶，比亞迪在2022年開始成為公司客戶。要用AI改善汽車服務，強化汽車客戶的黏性。

第二個增長曲線是AI+數據、文旅，浙文互聯已經在探索使用。

浙文互聯方面透露，公司已經開始用數字人布局直播電商，數字人可以24小時直播，沒有加班和情感困擾。

浙文互聯黨委書記、董事長和首席執行官唐穎

“今年我們要提高上市公司的毛利率、凈利潤率和凈資產收益率。”唐穎介紹，從年初開始，公司已經削減了一些不賺錢項目，把規模控制在一個合理的程度，把利潤放在重要位置。

浙文互聯2023年一季報透露，公司互聯網數字營銷業務主動調整業務戰略，提高風控體系等級，縮減低利潤業務。一季度公司營業收入雖同比下降，但凈利潤同比增長8.42%。

始于數字營銷，但不只是數字營銷

浙文互聯方面介紹，目前，公司結合人工智能技術，正在拓展未來技術模態下的智慧營銷生態，為中小廣告主提供軟件運營服務（SaaS）的升級，為客戶生成、積累豐富數字資產，并通過打造智慧營銷生態，指數級放大營銷效能。“我們要在貫徹數字文化戰略的道路上邁出堅實一步。”唐穎信心滿滿。

“浙文互聯，始于數字營銷，但不只是數字營銷。”他這樣概括。

浙文互聯介紹，在完成“人工智能+”營銷的升級后，公司的AI+創新業務正在穩步推進。

例如，公司圍繞人工智能生成內容（AIGC）打造的以直播與短視頻為核心的智慧內容生態，已經初具規模。這其中，既有AIGC工具營銷領域的小模型、數字戰士SaaS平臺等應用工具的支撐，又有直播帶貨虛擬主播、數字代言人、虛擬人等數字人的落地應用。

唐穎介紹，公司以整合營銷思維，為技術應用落地，為數字文化多樣性、創新性、有趣性、互動性賦予能量，促進數字文化匯聚到線上形成數字資產，“為數字資產進一步流通打好基礎”。

數字資產在哪兒流通？

資料顯示，在2022 年 9 月，公司受讓浙江文投下屬浙江文化產權交易所 9.5%股權。此交易所是文化產權和藝術品交易公共服務平臺，擁有省級批復的“文化數字資產”交易資質。2022年，此交易所新增了“文化數字資產”交易品種，進一步強化了和公司在數字文化版權資產相關業務領域的合作。“在浙文交所的業務是我們數字文化發展的重要組成板塊。”唐穎說。

“基于浙文互聯智慧內容生態，用數字化手段對文化IP進行再創造、再發展、再運營，從而打造數字化IP集群是我們當下正在做的事情。”唐穎介紹，目前浙文互聯在數字文旅、文旅元宇宙、汽車元宇宙等領域已取得突破性進展。

唐穎展望，公司正在打造數字文化科技企業，打造IP集群，希望“未來市場只要提到數字文化，就會想到浙文互聯”。

證券市場對浙文互聯的變化怎樣評價？

今年年初至6月9日，浙文互聯股價上漲42%，跑贏同期上證指數38個百分點。

華鑫證券在2023年下半年傳媒行業展望中稱，浙文互聯具有國資控股背景，也是杭州亞運會官方供應商，構筑了虛擬人、虛擬空間、虛擬物等元宇宙創新業務基建，已經逐步形成跨平臺協同能力，加速數字文化產業化落地。

對于公司定增獲上交所審核通過，信達證券認為，浙文互聯將籌資探索“AI+智能營銷”模式；招商證券稱，國資增持加速公司數字文化升級；銀河證券認為，AI賦能，公司將加速增長。

責編：楊琳 yanglin@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭