快手：構建數字社區，共促網絡視聽行業高質量發展

楊遠熙

互聯網的迅猛發展，不僅影響著人們的物質生活，還深刻影響著人們的精神生活。隨著5G時代到來，網絡視聽行業呈現蓬勃繁榮之勢，以短視頻為代表的多元視聽形式深受群眾喜愛，深度融入社會生活的方方面面。作為行業頭部的短視頻和直播應用之一，快手始終堅持普惠數字社區定位，倡導盡情“擁抱每一種生活”，幫助人們記錄生活、發現所需、發揮所長，用科技連接善意，為經濟社會發展創造更大價值。

構建數字社區，實現平臺價值

快手草創于2011年，多年以來，始終堅持科技賦能于人，讓更多普通人被看見，讓人與人之間能夠有更加真實的交流。眾多個體的生活交織在一起，構成了有溫度、值得信任的數字社區。

企業經營方面。在國家廣電總局和北京市廣電局的全心關注和大力扶持下，快手持續致力于建設和維護一個以普惠為底色、高互動、強參與的數字社區，依托短視頻+直播的強承載力，與實體經濟各行各業深入融合，不斷創造出新場景、新機會、新模式，助力經濟發展、數實融合與數字中國建設。在不久前發布的最新財報中，快手實現盈利水平和用戶規模等系列經營指標再創新高。

內容創作方面。早在2019年9月，快手就率先推出“快手小劇場”，為微短劇提供固定入口進行平臺化運營，成為最早深耕微短劇的短視頻平臺。四年來，快手不斷產出特色鮮明的優質內容，講述現實故事，謳歌時代旋律，交融社會共情，內容播放量快速躍升，微短劇成為快手頭部垂類，形成了一塊內容創作新版圖。快手微短劇日活用戶目前已超2.6億，截至2022年末，入選快手星芒短劇的劇集總播放量就已超500億，年播放量破億的也已超100部。

主題宣傳方面。今年1月，由國家廣電總局指導，中國網絡視聽節目服務協會、中國電視藝術委員會主辦的晚會《奮進新征程——2023中國網絡視聽年度盛典》帷幕大啟。快手有幸作為平臺代表之一，與業界同行用五大篇章唱響昂揚旋律，以網絡視聽特有的表達形式和藝術魅力，在春節假期奉獻了一場精神盛宴，收獲了市場好評和百姓贊譽。此外，快手還在國家廣電總局和北京市廣電局的直接指導下，策劃制作了“幸福中國年”“北京大視聽過大年”等系列項目，以精品內容展播營造良好氛圍，傳遞黨的聲音，取得了良好的傳播效果。

青少年保護方面。快手始終秉持企業社會責任，關愛未成年人健康成長。快手的青少年模式自2019年3月上線至今，先后組織了4次大規模優化升級，并在2022年10月迭代至4.0版本。此外，快手還針對未成年人的特點，努力豐富優質內容池，讓孩子們在觀看視頻的同時學習知識，健康成長。快手主動發起的青少年正向宣傳活動數量達到百余場，吸引了更多人關注青少年健康成長。

社會責任方面。2022年8月，快手正式啟動“幸福鄉村帶頭人計劃”，在全國范圍內發掘和扶持超過100位優秀的農產品銷售帶頭人，覆蓋27個省市地區，帶動16個地方特色產業振興，產業發展影響覆蓋近千萬人。未來3年，我們計劃再投入上億流量資源，發掘和扶持超過1000名鄉村帶頭人，覆蓋160個國家鄉村振興重點幫扶縣，開展超過100萬人次的短視頻+直播人才培訓，依托新型網絡視聽手段，助力鄉村人才和產業振興，推動可持續發展的鄉村市場建設。

堅守初心使命，促進行業高質量發展

進入新時代，網絡視聽行業在國家廣電總局的科學引領和指導關懷下，馳騁在健康繁榮發展的快車道上。網絡視聽行業日益從邊緣邁向輿論宣傳的主陣地，日益從跟隨者成長為社會主義文藝的創新力量。在此筆者圍繞推動行業持續高質量發展談幾點思考體會。

第一，貫徹高質量發展理念，做有高度的守望者。在中國文聯十一大、中國作協十大開幕式上，習近平總書記深刻指出，“源于人民、為了人民、屬于人民，是社會主義文藝的根本立場，也是社會主義文藝繁榮發展的動力所在。”文藝創作要堅持正確的導向，響應時代要求和人民需要。長期以來，國家廣電總局為行業高質量發展指明方向，并充分尊重行業主體意見，重磅發布《網絡主播行為規范》《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》等行業指引政策。總局日常組織的各項工作部署會，既是總結梳理行業發展情況的“復盤會”“分析會”，又是指導行業做好下一步工作的“定調會”“部署會”，為行業醒頭腦、提信心、增底氣。我們應該認識到，網絡視聽行業的高質量發展，是更精彩、更精心、更精密、更精妙的發展，是政策理論和創作實踐的有機辯證統一，是在更高水平上實現健康合規和推陳出新的動態平衡。快手與業界同行，必須進一步提升思想認識，積極響應參與，為推動網絡視聽行業持續健康發展添磚加瓦。

第二，構建高質量發展格局，做有溫度的記錄者。高質量發展要同時注重發展的“量”和“質”。筆者印象很深刻，國家廣電總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇曾就網絡視聽內容創作提出“跳起來摘桃子”的指導要求，這就意味著不能“等、靠、要”，不能“庸、懶、散”。踮腳就能摘到的可能只是普普通通的“毛桃”，而拼盡全力起跳，才能摘取長在高處、色香味俱全的“仙桃”。精品內容的制作、創新和發展也是這樣，要向下扎根，向上生長。這也正是快手一直以來堅持描繪和涂寫的自制內容底色。2022年，快手推出了《胡同兒》《仁心》《花開爛漫時》等精品微短劇，播放量超5億余次；目前正在籌備拍攝的網絡直播節目《中軸騎妙行》，也是總局和北京市廣電局匠心獨運，提出創作設想，通過普及對北京中軸線所承載的歷史價值的認識，促進公眾對中華文明的理解認知，激發文化自豪感；網絡微紀錄片《京郊有個好地方》深耕北京新老城區16個區縣的特色生活，講述鄉村振興背景下不一樣的寶藏京華大地；網絡綜藝《鄉村一定行》通過挖掘鄉村特有的文旅價值和產業價值，展現鄉村振興新風貌。這些都是我們身處首都、記錄市井、解讀中國必須要做的，也是必然要做的。

第三，探索高質量發展路徑，做有深度的傳播者。網絡視聽產業環境日新月異，小切口和大主題雙向拓展，產業質量與效益取向雙線并重，多媒介渠道和藝術元素互相結合。在這樣的背景下，網絡視聽內容平臺應始終堅持把思想精深、藝術精湛、制作精良作為共建高質量發展路徑上不變的追求，結合運用網絡視聽新表達，立足新階段，展現新姿態，推動新傳播。今年，快手有幸在國家廣電總局網絡視聽節目管理司指導下，在第十屆中國網絡視聽大會中舉辦“共建新賽道 共創新未來”微短劇分論壇，并舉辦微短劇行業首場交易會，關注網絡視聽，尤其是微短劇創作在經濟社會發展中的功能和作用。快手希望通過上述活動，提醒自己并推動行業在思想上“繃緊弦”，在行動上“拉滿弓”，在盡責上“鉚足勁”，既做“快手”，又做“好手”，用心用情展現網絡視聽行業樹正氣、聚人氣、有生氣的新格局、新風貌，實現內容精品創作在新征程上的高質量發展。

作者系快手科技聯合創始人、內容安全委員會執行主席

【編輯：陳琦】