新媒體視角下媒體演進的歷史探析

肖璐

作為互聯網技術催生的新事物，新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。由任占文所著的《中國原生新媒體演進：基于技術創新的歷史觀察》從技術架構與形態演變兩個維度入手，梳理中國原生新媒體底層基礎機構、中層操作平臺、頂層應用形態的變化演進，以期厘清中國原生新媒體演進的歷程，闡明中國新媒體快速發展的原因，分析各類新媒體演進發展帶來的影響。

技術創新與新媒體變革息息相關。隨著技術的不斷進步，媒體產業也在不斷創新和發展。例如，數字化技術的發展，使得媒體行業的傳播方式發生了很大的變化。數字媒體如互聯網、社交媒體、手機應用等新的媒介形式的出現，為媒體創新提供了更多的機會和平臺。同時，媒體行業也在不斷嘗試新的技術應用，如人工智能、虛擬現實等，以提升用戶體驗和內容呈現方式。然而，技術創新也可能會遏制媒體創新的發展。隨著技術的發展，一些媒體產業面臨著新的挑戰。例如，數字媒體的普及導致了傳統媒體的銷售額和收視率下降，一些傳統媒體可能難以適應數字化的轉型，甚至被淘汰。

資本運作是推動技術創新的重要驅動力。書中指出，在現代經濟體系中，資本作為一種生產要素，通過投資、融資等手段，促進了技術創新發展，也間接改變了媒體架構。首先，資本運作為技術創新提供了重要的資金支持。高新技術的研究和開發需要大量的資金投入，而資本市場提供了豐富的資金來源，幫助企業加速技術創新的進程。例如，在生物科技、信息技術、人工智能等領域，資本市場的投資加持能夠幫助企業加快技術研發的速度。其次，資本運作也推動了技術擴散的發展。在全球化的經濟環境中，跨國資本流動促進了技術和知識的傳遞和交流以及市場擴散?？鐕髽I通過在不同國家的投資和并購，將先進的技術和管理經驗帶入到新的市場，推動了技術擴散，在這個過程中，不同國家的媒體也在不斷交流，借鑒了彼此的觀點和思想。最后，資本運作還為技術創新和擴散提供了重要的組織和管理支持，而媒體則是創新擴散的重要信息渠道。通過收購、兼并和重組等方式，企業可以獲得更多的資源和技術優勢，從而更好地實現技術的創新和擴散。

從歷史變革的視角看我國媒體的發展歷程。本書從歷史演進的角度，對我國新媒體的發展進行了梳理。首先，來自前蘇聯和美國的影響是中國媒體發展歷史中不可忽視的部分。自新中國成立以來，前蘇聯是我國媒體的主要合作伙伴，對中國媒體的組織體系、業務范疇和宣傳方式等方面都產生了深遠的影響。改革開放之后，我國媒體受美國媒體實踐的影響越來越顯著，并開始借鑒和學習美國媒體的管理方式、新聞報道手法和商業模式等。其次，國有企業開始主導互聯網基礎架構建設。自20世紀90年代開始，我國政府主導了互聯網基礎設施的建設，國有企業在其中扮演了重要的角色。通過這種方式，中國的互聯網基礎設施得到了快速發展，進一步推動了中國媒體數字化轉型和互聯網化發展。最后，互聯網企業推動互聯網內容服務是中國媒體發展歷程中的最新階段，自2000年代以來，我國互聯網企業迅速崛起，推動了中國互聯網內容服務的發展。中國互聯網企業以用戶為中心，不斷創新服務模式和商業模式，深入挖掘用戶需求，推動了我國互聯網內容服務的快速發展。

新媒體從硬件到軟件等多角度嵌入現代生活。本書回顧了新媒體的形態創新過程，并指出無論是作為技術設施還是作為社會景觀的一部分，新媒體都已經嵌入了現代生活。首先，作為幾乎全民普及的智能手機，是中國媒體數字化轉型中的重要基礎。它成為人們獲取新聞、信息和娛樂的重要途徑，也成了媒體發布和傳播信息的重要渠道。智能手機的快速普及，進一步推動了中國媒體的數字化轉型，催生了一批移動互聯網時代的新型媒體和新型業態。其次，商業媒體在中國媒體發展中也扮演了重要的角色。例如，微博、抖音、快手等是大量企業推廣品牌和宣傳的重要平臺，商業媒體的崛起和發展，加速了資本的不斷流入。最后，作為即時通信的微信，也是中國媒體發展歷程中的一個重要角色。微信作為一款智能手機應用，成為人們日常生活中的必備軟件之一，其不僅提供了即時通信、社交網絡和移動支付等功能，還成了媒體傳播信息和服務用戶的重要渠道。微信公眾號、朋友圈等功能，不僅成為媒體和企業宣傳推廣的重要平臺，也為用戶提供了全新的閱讀和學習體驗。

作者單位 文山學院人文與傳媒學院

【編輯：李棟】