訂單成倍增長 數據超出預期

國內旅游出游同比增長70.83%，實現國內旅游收入同比增長128.90%，旅游需求爆發；平臺上酒店預訂量同比2019年增長10倍以上，生活服務業線上日均消費規模較2019年同期增長133%，迎五年來最旺“五一”……剛剛結束的“五一”小長假，消費市場交出了一份亮眼的成績單，多個數據表現超出預期。

假期消費是觀察中國經濟活力的重要窗口。業內專家指出，出行旅游熱度攀升，熱門餐廳一“桌”難求，夜間游方式層出不窮，“五一”假期多地人流涌動的背后，折射出國內消費市場的強大韌性和內需活力。未來，隨著需求的持續釋放，消費市場復蘇將再添“火力”。

出游熱情高漲 需求集中釋放

今年“五一”假期，旅游市場迎來消費井噴，國內游客的出游熱情高漲，出游需求得到充分釋放。

根據文化和旅游部3日晚數據，2023年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%。

值得關注的是，在國內旅游市場整體火爆的同時，一些旅游市場的新趨勢新動能涌現。

記者注意到，除了傳統熱門旅游城市，不少小眾旅游目的地也在“溢出”效應加持下，迎來較大客流增長。去哪兒平臺數據顯示，往年諸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安等相對冷門城市，今年“五一”酒店預訂量同比2019年增長10倍以上。

同時，文化和旅游融合特征更加明顯，產品供給更加豐富，滿足游客對多元化產品的需求。飛豬數據顯示，“五一”期間，包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區/樂園+X”商品大受熱捧，預訂量同比去年增長超10倍。

據文旅部統計，“五一”假期，全國共舉辦營業性演出3.11萬場次，票房收入15.19億元，觀演人數約865.49萬人次。“旅行+演藝”“旅行+看展”受到市場青睞，旅游在周邊消費場景的溢出效應愈發明顯。

“今年‘五一旅游市場的火熱，對于國內消費與經濟發展會帶來多方面的影響。”中國旅游研究院院長戴斌表示，首先，旅游業持續向好可以穩住國內消費市場的信心，直接帶動宏觀經濟增長。其次，旅游消費對產業上游服務業與制造業具有較強的綜合拉動作用。同時，旅游業對就業的促進作用也非常可觀，而就業的增長將提高居民收入，進而帶動整個宏觀經濟的健康穩定可持續增長。

商品服務兩旺 多領域消費升溫

除了文化旅游火爆外，餐飲等生活服務業也提前“入夏”。鮑魚紅燒肉、油爆蝦、響油鱔絲……位于上海漫樂城的大眾點評必吃榜餐廳“興興·海派本幫菜”內，一道道老上海風味佳肴被呈上餐桌，往來食客絡繹不絕，人氣火爆。“不僅是店內的餐位，店外的外擺位也都全部坐滿，許多食客都是從外地專程趕來的。”餐廳負責人鮑永麗說。

“這次‘五一客流超出以往，店里各種零食速食基本被一掃而光，補貨都有點跟不上。”北京站內某便利店的店員一邊忙一邊向記者介紹道。

“五一”期間，這樣的場景在全國各地隨處可見。美團數據顯示，假期前三天，全國生活服務業線上日均消費規模較2019年同期增長133%，迎五年來最旺“五一”。

據商務部商務大數據監測，“五一”假期，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長18.9%。

零售市場同樣亮點紛呈，尤其是與出行相關的商品。例如，在蘇寧易購上，出行類家電3C產品持續旺銷，恒溫溫奶器、奶瓶消毒器成為熱門搜索關鍵詞；在得物App，便攜風扇、榨汁杯、充電寶、藍牙耳機、旅行箱銷量大增；在美團上，城市騎行、野外露營、陸地沖浪等新潮項目相關的訂單量較春節假期增長超過200%……

國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長、研究員劉濤接受《經濟參考報》記者采訪時分析，今年“五一”假期消費人氣十足、購銷兩旺。他分析稱，人們的消費熱情高漲，出行半徑明顯擴大，多地的消費客流已恢復甚至超過2019年的同期水平。同時，各類商家不失時機地推出多樣化促銷活動，一些政府部門因勢利導積極打造特色消費業態和場景，也刺激了消費的明顯增長。

持續激發潛力 鞏固消費內生動力

業內專家認為，透過假期消費的火爆，看到的是內需市場巨大潛力和澎湃動能。商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣表示，從供給端看，“五一”假期消費市場創新層出不窮，從沉浸式場景的打造、精細化服務的提供，到城市營商環境的優化；從需求端看，體驗式消費集中釋放，美食、美景、露營、觀展等多元化服務消費加速恢復。“這些新亮點展現著我國龐大國內市場的韌性和活力，消費內生動力在鞏固中增強。”她對記者說。

美團研究院副院長厲基巍也認為，“五一”假期掀起的消費熱情，對于全年消費提振將起到重要的促進作用，有助于進一步擴大內需，持續激發消費潛力，助力國內經濟向好向穩發展。

展望下一步，劉濤指出，促進消費持續回暖和加快恢復，還要繼續促進更高質量更充分的就業，提高收入提升消費能力；提高商品和服務質量，拓展消費場景，充分利用數字技術手段提高多元化供給的適應性和創新力。

記者注意到，相關舉措正在加快推出。4月28日，中共中央政治局召開會議，明確“恢復和擴大需求是當前經濟持續回升向好的關鍵所在”，提出“要多渠道增加城鄉居民收入，改善消費環境，促進文化旅游等服務消費”。相關部門和地方政府也在積極安排，日前多個部門在全國范圍內開啟“雙品網購節”，各地結合“5·19中國旅游日”主題月活動，相繼推出文化和旅游系列惠民活動等。

在關利欣看來，從中央到地方的多重部署有利于不斷增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，更好地滿足人民美好生活需要。“在這些促消費舉措的支撐下，消費市場將穩步回升，消費將繼續成為拉動經濟增長的首要動力。”

劉濤也認為，隨著經濟運行不斷好轉，各級政府促消費政策措施顯效發力，預計未來一段時期消費將繼續保持明顯的恢復性增長，拉動經濟增長的主動力作用將進一步鞏固。