“甜蜜經濟”釋放消費活力

梁婧

春暖花開，以婚慶為主要內容的“甜蜜經濟”熱潮踏春而至，為餐飲酒店、婚紗攝影、珠寶首飾等多個行業注入蓬勃活力。

婚慶消費市場上，婚紗禮服、婚禮策劃、婚車租賃等細分行業的發展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業如家電、家具、室內裝修、房地產等密切關聯，逐步形成婚慶產業鏈，充滿潛在商機。

婚慶市場肉眼可見地火爆起來，相關行業和企業是否能夠滿足現有需求呢？從近年的市場表現來看，婚慶服務品質有待進一步提升。

拿婚宴服務來說，我國婚宴服務提供商存在明顯的地域性差異，缺乏統一的行業標準，難以實現規模化發展。婚禮策劃市場以小規模企業、工作室為主，獲客成本相對較高，知名度也有待提升。優秀的婚禮策劃師資源緊缺，企業難以形成穩定的品牌形象和口碑。總體來看，行業內各個環節比較分散，大多呈現單打獨斗的狀態，企業難以通過規模效應提升盈利能力，也難以滿足消費者在服務質量、服務便利性等方面的更多更高需求。

目前，一些地方的婚俗仍存在鋪張浪費和攀比現象。許多地方都在推行婚俗改革，倡導簡約適度的婚俗禮儀，低碳、綠色、簡約消費理念也正深入人心，這給相關企業帶來調整和轉型的機會。

天眼查數據顯示，我國目前有143萬多家婚慶企業，婚慶行業亟需通過整合全產業資源來滿足消費者需求，并通過規模經營降低成本。

調查表明，越來越多年輕人想要輕量化但具有創意的婚禮。“小而美”成為年輕人的“心頭好”，草坪婚禮、露營婚禮逐漸進入大眾視野。這意味著婚慶行業需要推出更為靈活豐富的婚慶產品。另外，“一站式”婚慶服務成為新潮流，整合式、一體化的服務能夠幫助年輕消費者更輕松地作出決策。

著眼未來，婚慶市場需要向年輕人靠攏，滿足年輕人多元化、個性化、性價比高等婚禮訴求，將婚慶與文旅、民宿等行業相融合，構建一個業態豐富、協同作用的可持續經營生態。海南“婚俗+婚慶旅游”的發展模式就頗受當地年輕人歡迎。三亞借助天涯海角國際婚慶節等品牌活動，規范婚慶旅游市場發展，聯動多方企業實現資源共享，延伸婚慶產業鏈。無獨有偶，江蘇南京以“2022金陵七夕文化節”為契機，酒店、旅行社、婚慶公司、家電企業、汽車品牌等聯合打造多元婚慶主題內容，再結合現場領證、線上直播、互動體驗等一系列項目，為新人提供多種浪漫選擇，亦達到實現多品牌交互出圈的目的。

發展“甜蜜經濟”，融合是大勢所趨。融合既包括項目產業的融合、服務體系的融合，也包括拓展經營的融合。如今不少地方的婚慶產業已形成區域聯合，涵蓋文博單位、旅游景區、文化街區、旅行社、星級酒店等領域，實現了地區內的婚慶優質資源共建共享。相信，以“婚慶＋”為方向，串聯上下游企業后的婚慶產業業態將更加豐富、協同作用將更加凸顯，相關企業抵御風險的能力也將更強，融合后的“甜蜜產業”必將迎來更大發展。