感知價值及政策規制對農戶有機肥替代化肥意愿與 行為一致性的影響

姜立康 趙 偉 周 霞

(山東農業大學 經濟管理學院,山東 泰安 271018)

化肥過量施用會導致地下水中硝酸鹽的含量增加、土壤酸化、重金屬污染等問題,長期食用種植出來的農產品對人的身體健康也有危害。我國化肥使用量居世界第一位,占世界總量的1/3,相當于美國、印度的總和,存在過量施用的現象。增施有機肥既能解決我國化肥施用過量的問題又能使畜禽糞污資源化利用,實現“雙贏”。有機肥替代化肥在生態環境部等五部門印發的《農業農村污染治理攻堅戰行動方案(2021—2025年)》(1)生態環境部、農業農村部、住房和城鄉建設部、水利部、國家鄉村振興局,2022年1月25日發布,https:∥www.mee.gov.cn/xxgk2018/xxgk/xxgk03/202201/t20220129_968575.html中提到,我國要深入推進化肥減量增效,2022年在更大范圍推進有機肥替代化肥,說明現階段我國非常重視有機肥替代化肥。同時,通過調研和前人研究,可以看到大多數農戶已經有了施用有機肥的意愿,但有一部分農戶并沒有付諸行動。農戶對有機肥施用的感知價值主要體現在經濟、生態和社會上,是從農戶個體出發,研究農戶有機肥替代意愿與行為一致性;政策規制是政府為了推進有機肥施用采取的激勵性政策和懲罰性政策,是從外部角度出發,研究農戶有機肥替代意愿與行為的一致性。從這兩個角度深入探究能夠很好的厘清感知價值、政策規制與農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性的關系,從而制定政策促進農戶用有機肥替代化肥。

陶源等[1]、郭清卉等[2]、余威震等[3]在研究過程中發現,多數農戶出現了施用有機肥后仍不減施化肥的現象,與有機肥替代化肥的常規關系發生“悖離”,也存在有機肥施用行為與意愿“悖離”的問題。關于“悖離”發生的原因,許佳彬等人也進行了探討,發現農戶的年齡、經營特征和是否加入合作社都顯著影響農戶有機肥施用意愿和行為的“悖離”[4],因為存在“悖離”現象,研究意愿與行為的一致性就顯得更加重要。基于農戶意愿與行為一致性的研究已經取得了一定成果,不少學者已經從糞污資源化利用[5]、農業保險投保[6]、農村人居環境整治[7]、秸稈還田[8]、農村居民清潔能源應用[9]等角度展開了深入研究,已經有了一定研究基礎。針對農戶有機肥替代化肥,當前主要從兩個方面展開了研究。一方面是有機肥施用意愿,一方面是施用行為。主要針對農戶有機肥替代化肥意愿、行為的影響因素進行研究,發現農戶個體特征、政府政策支持、市場環境特征都會對農戶有機肥施用或替代化肥的意愿與行為造成影響,陶源等人對風險感知、社會信任與農戶有機肥替代行為之間的關系進行了研究,發現風險感知顯著負向影響農戶有機肥替代行為,社會信任顯著正向影響農戶有機肥替代行為,并且在風險感知與有機肥替代行為之間具有正向調節作用[1];姜立康等人從政策支持和市場約束的角度分析了農戶有機肥施用行為,發現政策支持能夠顯著正向影響農戶的有機肥施用行為,市場約束顯著抑制農戶的有機肥施用行為[10]。不論是風險感知、政策支持、市場約束等因素都是圍繞著農戶個體、政府政策和市場環境3個方面。通過對文獻的梳理和總結,現階段學界對農戶有機肥替代化肥行為和意愿已經有了豐厚的研究,但是在農戶有機肥替代化肥意愿與行為的一致性的領域仍有研究空間。

當前研究主要集中在農戶有機肥施用意愿與行為“悖離”,或者單獨研究農戶有機肥施用意愿、行為,并沒有將先有意愿后有行為作為研究角度進行分析。本研究擬從感知價值和政策規制兩個角度,探究農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性,以期為我國有機肥替代化肥提供更加精準的政策建議,促進農戶將有機肥替代化肥意愿轉化為行為。

1 材料與方法

1.1 理論分析及研究假說

1.1.1理論分析

1)意愿與行為一致性 意愿,也被稱為行為意圖,即表明個人準備執行給定行為的意愿,它是行為的直接先決條件。行為是在給定情況下,個人對給定目標的可觀察到的反應。Ajzen[11]提到,行為是相容的意圖和行為控制感知的函數,因為預期的行為控制有望減輕意圖對行為的影響,從而只有在感知的行為控制很強時,良好的意圖才會產生行為。當前我國存在化肥過量施用的問題,欲通過有機肥替代化肥的方式來減少化肥的施用。通過調研,發現大多數農戶已經有了有機肥的施用意愿,但是僅停留在意愿無法促進政策的實施,需要將意愿轉化為行為才能達到化肥減施的目的。所以,本研究在意愿的基礎上,探究農戶有機肥替代化肥意愿與行為的一致性。

2)感知價值 感知價值,最早用于研究顧客的消費行為,是顧客所能感知到的利益與其在獲取產品或服務時所付出的成本權衡后對產品或者服務效用的總體評價。感知價值主要維度有3個:經濟利益、感知利益、情感利益。當顧客感知到的利益獲得越多,風險損失越小時,感知價值水平也就越高,個體就越傾向于購買這種產品或服務。在農業生產中,新技術的采納與使用如同消費者購買產品一樣,存在著感知價值。借鑒眾多學者研究[12-15],并結合農戶調查情況,本研究的感知價值主要是指農戶對有機肥替代化肥感知到的利益與成本風險權衡后的主觀評價,主要包含感知經濟價值、感知社會價值和感知生態價值。從經濟價值看,現金收益是絕大多數農戶所追求的利益,有機肥的使用能夠提高農產品品質,提升農產品售價,從而達到提高收入的目的,所以感知經濟價值能夠影響到農戶有機肥替代化肥意愿和行為;從社會價值看,施用有機肥能夠起到減少化肥施用量,減輕過量施用化肥所帶來的地下水污染等問題的作用,具有一定社會效益,從社會責任心出發,感知社會價值也能夠影響到農戶有機肥替代化肥意愿和行為;從生態價值看,有機肥替代化肥也是一種耕地保護行為,能夠增加土地肥力,具有一定生態保護和恢復的作用,所以感知生態價值也會影響到農戶有機肥替代化肥意愿和行為。MOA理論源于傳播學和營銷領域對信息接收行為的研究,該理論認為個體行為決策受到動機(Motivation)、機會(Opportunity)和能力(Ability)的影響。動機是引起和維持農戶生產活動的內部動力,對動機進行強化能夠促進意愿的形成以及意愿向行為的轉化。動機包括價值認同、現實壓力和責任意識3個主要部分。在本研究中,價值認同可以用感知價值進行表示,主要包括感知經濟價值、感知社會價值和感知生態價值,感知價值越高,農戶有機肥替代意愿向行為轉化的概率越大。

3)政策規制及其調節作用 政策規制主要是政府通過制定某種政策來對社會經濟主體的經濟活動所施加某種限制和約束,政策規制主要分為激勵性政策規制和懲罰性政策規制。根據外部性理論,政府作為公共利益的代表,通過制定相關政策來干預市場主體的經濟活動以實現外部效應內部化,有機肥替代化肥是一項極具正外部性的行為,政府應當引導農戶在種植過程中實現環境保護。激勵性政策主要包括補貼、技術支持等,通過這些措施降低了農戶有機肥替代化肥的邊際成本,增加了收益,將有機肥替代化肥的正外部效應內部化,彌補了市場失靈。相反,化肥的過量施用會導致地下水污染、土壤板結等問題,顯然具有負外部性,應當出臺相應的法律法規來遏制其負外部性,例如對化肥過量施用的行為采取懲罰等措施。政策規制可以是一種現實壓力,是外部環境給農戶個人的一種約束力。當農戶感知到外部環境有利時,其行為就會得到強化,有機肥替代化肥意愿行為一致性也會提高。政策規制中有激勵性政策也有懲罰性政策,作為一個理性農戶,當政策規制程度越強烈時,農戶能夠感知到周圍環境帶來的壓力,從而能夠促進意愿到行為的轉化[8]。感知價值是一個農戶的感覺和認識,政策規制是政府制定的政策環境,農戶對有機肥替代化肥的感知經濟價值、感知社會價值、感知生態價值與有機肥替代化肥的意愿與行為之間的關系也會隨著不同的政策環境而發生變化,激勵性政策可能會促進感知價值的正向影響,而懲罰性政策在感知價值的影響過程中是不確定的,一定程度的懲罰性政策可能會促進感知價值的正向影響,也可能會減弱感知價值的正向影響。

4)有機肥替代試點參與意愿 試點,指全面開展工作前,先在一處或幾處試做。有機肥具有節本增效、提質增效、改善環境等優點,但我國并沒有大面積推廣,而是進行了試點,就說明有機肥的推廣過程存在一定難點和問題。首先,有機肥肥效慢,增產效果不佳。產量是農民最關心的問題,他直接影響著農戶的收益,假如有機肥的施用會降低產量必將遭受農民的反感。再者是肥效的問題。施用有機肥后,一般要3年以上土壤質量改良才能看出效果。在這種情況下需要先試點,讓試點地區顯現有機肥的效果,再帶動周圍農民一起施用有機肥;其次,是當前有機肥市場的問題,近年來有機肥企業數量快速增加,市場監管無法有效銜接,銷售的有機肥質量參差不齊,一些農民受過假冒偽劣有機肥料的坑害后,對有機肥接受程度進一步降低;最后是成本的問題,由于有機肥的制作過程比較復雜,需要投入大量人工,生產成本較高,所以出售價格相比化肥要高。有機肥投入達13元/hm2左右,比化肥高1倍,但短期內收益少20%左右。在施肥勞動量的投入上,也比化肥要多6元/hm2左右。

試點工作能夠將一些問題顯露出來,并且能夠制定相應的政策例如采取補貼等措施來解決試點過程中出現的問題,減少農戶使用有機肥的成本。因為考慮到用有機肥替代化肥之后可能會出現成本上升的情況,所以各地區根據國家政策制定了相應補貼政策,根據在山東省部分地市的實地調研,發現現階段補貼方式主要分為3種:使用補貼,按照使用有機肥噸數給予現金補貼;購買補貼,主要是對生產廠商進行補貼,從而降低有機肥的銷售價格;實物補貼,通過村集體統一購買有機肥的方式,降低購買到假冒劣質有機肥的可能性。試點的各項政策能夠很好地降低農戶購買有機肥的風險和生產成本。根據計劃行為理論,農戶意愿到行為的轉化肯定會受到農戶個人內在心理活動的影響[16],如果農戶認為將有機肥替代意愿付諸行動能夠提高種植收益,那么他會更加積極主動的用有機肥替代化肥。根據心理學理論, 人有能力規劃未來, 人的行為是目標導向的, 并且目標會使人產生自我激勵[17]。如果農戶認為參與試點能夠得到好處,那么他將會選擇參加試點,而且試點能夠享受到補貼政策,很可能能夠促進農戶有機肥替代意愿向行為的轉化[18]。

1.1.2研究假說

基于以上分析,提出如下假說:

H1:感知經濟價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為的一致性具有顯著正向影響;

H2:感知社會價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為的一致性具有顯著正向影響;

H3:感知生態價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為的一致性具有顯著正向影響;

H4:激勵性政策規制對農戶有機肥替代化肥意愿與行為的一致性具有顯著正向影響;

H5:處罰性政策規制對農戶有機肥替代化肥意愿與行為的一致性具有顯著正向影響;

H6:激勵性政策規制在感知價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為的一致性中具有調節作用;

H7:處罰性政策規制在感知價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為的一致性中具有調節作用;

H8:有機肥試點參與意愿在感知價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為的一致性中起中介作用。

理論框架與影響路徑如圖1所示:

圖1 理論分析框架

1.2 數據來源

本研究的數據來源于課題組在2020—2021年假期中的實地調研數據,采取隨機抽樣調查的方式,涵蓋山東省16地市。具體抽樣方法為每個市選取2～3個縣,每個縣選取1～2個鄉鎮(街道),再從每個鄉鎮隨機選取5～10名農戶進行實地調研。經過回收整理,篩選出有有機肥替代意愿的農戶,最終得到問卷404份(2)本研究主要研究意愿與行為的一致性,即有有機肥替代化肥意愿也能夠付諸行動使用有機肥替代化肥的農戶,所以在本研究的研究對象篩選時,僅保留有有機肥替代化肥意愿的農戶。在這些農戶中,探究有機肥替代化肥意愿與行為一致性。。

1.3 變量選取及描述性統計分析

1)因變量。本研究探討的主要是農戶有機肥替代化肥意愿與行為的一致性,即有有機肥替代化肥意愿的農戶是否將意愿付諸行動,如果意愿與行為相一致則賦值為1,反之賦值為0。由均值可以看出,僅有57.9%的農戶將有機肥替代化肥的意愿付諸了行動。

2)感知價值。本研究所分析的感知價值主要包括感知經濟價值、感知社會價值和感知生態價值3個方面。感知經濟價值從收入、享受惠農政策、支出減少3個方面進行衡量;感知社會價值從社會認可、社會責任和農村社會進步3個方面進行衡量;感知生態價值從農產品健康、減少污染、改善環境來衡量。在感知價值中,感知生態價值的均值最高,說明當前農戶對有機肥在生態改善中的作用已經有了較高的認同。平均值最低的是感知經濟價值,雖然該項平均值最低,但是已經超過了3,接近4,說明大部分農戶認可有機肥的經濟價值。處于中等水平的是感知社會價值,其平均值更接近4,說明大部分農戶對有機肥的社會價值也有一定認可。

3)政策規制。政策規制主要從激勵政策和懲罰政策兩個方面考慮。激勵性政策主要是當地有無有機肥替代化肥的補貼政策;懲罰性政策主要是是否對化肥過量施用進行處罰。由表1可知,70.5%的被調研農戶所在地區已經出臺了關于化肥過量施用致使土地以及地下水污染行為的處罰措施,但是僅有12.9%的農戶所在地區出臺了有機肥替代補貼政策。可以看出,對有機肥替代化肥的支持政策仍舊需要進一步加強。

表1 變量定義與賦值

4)控制變量。根據前人研究,個體特征、經營特征、外部環境等方面也會影響到農戶有機肥替代化肥的意愿和行為[19],所以本研究將性別、年齡、身體狀況、受教育程度、是否為村干部、是否加入合作社、是否參加過有機肥替代培訓、地塊分散程度、是否為有機肥替代項目示范村作為控制變量一起考慮到模型中。

1.4 模型構建

1)基準Logit回歸。當回歸中因變量取0或1時,很容易使用CDF(累計分布函數)建立回歸模型。由于歷史和實際兩方面原因,通常選用Logistic和Normal,前者是Logit模型,后者則是Probit模型。本研究首先利用Logit基準回歸對感知價值、政策規制以及個體特征等控制變量與農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性的關系進行了探究。在感知價值因素中,由于感知價值是一個潛變量,并且本研究用多個顯變量來進行觀測,在這里采取求平均值的方法,利用感知經濟價值、感知社會價值、感知生態價值顯變量的平均值來衡量感知價值因素。模型設定如下:

Logit(p)=ln(P/1-P)=a0+a1PVi+a2PRi+a3CVi

(1)

式中:PVi,即Perceived value,表示第i位農戶的感知價值水平;PRi,即Policy regulation,表示第i位農戶的政策規制水平;CVi,即Control variable,是第i位農戶的控制變量水平(下同)。a0為常數項,a1、a2、a3分別為農戶感知價值、政策規制、控制變量的待估計參數。

2)Probit回歸。而后,采用Probit模型對基準回歸進行穩健性檢驗。模型設定如下:

Probit(P)=Φ-1(P)=b0+b1PVi+b2PRi+b3CVi

(2)

式中:b0為常數項;b1、b2、b3分別為農戶感知價值、政策規制、控制變量的待估計參數。

3)調節效應。調節效應(Moderating effect)意味著兩變量之間的因果關系隨調節變量的取值不同而產生變化,對調節效應的測量和檢驗與自變量和調節變量的測量水平有關。當調節變量和自變量都是類別變量時做方差分析,兩者的交互效應顯著時,則說明調節變量產生了調節效應,兩者的主效應顯著與否與調節效應的假設沒有必然聯系。之后,可以通過簡單效應分析進一步了解調節變量的具體作用。當調節變量是連續變量時,無論自變量是何種變量,均可采用層次回歸技術來進行檢驗。即先分別考察自變量和調節變量對因變量的主效應大小,然后將“自變量×調節變量”乘積項納入回歸方程,若該項系數顯著,則表明調節效應顯著。

調節效應分析的數學公式如下,假設Y與X有如下關系:

Y=aX+hM+cXM+e

(3)

可以將上式改寫成:

Y=hM+(a+cM)X+e

(4)

對于固定的M(政策規制),這是Y(有機肥替代化肥意愿與行為一致性)對X(感知價值)的直線回歸。Y與X的關系由回歸系數a+cM來刻畫,它是M的線性函數,c衡量了調節效應的大小。對模型中調節效應分析主要是估計和檢驗c是否顯著(即c=0的假設被拒絕),則說明M的調節效應顯著,e為隨機擾動項。

4)中介效應(Intermediary effect)。當考慮自變量X對因變量Y的影響時,如果X通過影響變量I來影響Y,則稱I為中介變量。X通過中介變量I對Y產生的影響就是中介效應。本研究的中介影響路徑見圖2。中介效應的具體步驟如下。

圖2 中介變量檢驗的線性回歸模型

圖3 中介變量檢驗的Baron和Kenny逐步法

步驟1,根據Baron等[20]提出的回歸模型,對圖2中的路徑a,b,c分別進行線性回歸得出下式,其中e1、e2、e3為隨機擾動項:

模型1:自變量X和因變量(Y)的回歸分析;

模型2:自變量X和中介變量(I)的回歸分析;

模型3:自變量X、中介變量(I)和因變量(Y)的回歸分析。

模型中a代表X對I的回歸系數,b代表I對Y的回歸系數,c代表X對Y總效應的回歸系數,c′代表X對Y直接效應的回歸系數。

步驟2,檢驗中介效應是否存在,其實就是檢驗X到I,I到Y的路徑是否同時具有顯著性意義。Bootstrap抽樣法是目前普遍認為比較好的直接對a、b的乘積進行檢驗的方法。Hayes等[21]建議使用Bootstrap法進行相對中介效應的顯著性判斷,判斷方法是求出的Bootstrap置信區間,如果置信區間不包含0,就表示相對中介效應顯著。步驟①:對路徑a、b的乘積進行檢驗,檢驗中介變量I是否存在中介效應;步驟②:對總效應c′進行檢驗,檢驗自變量X是否直接對因變量Y有影響;若步驟①和步驟②的結果都顯著時,則繼續進行步驟③;步驟③:對路徑a、b和總效應c′的乘積進行檢驗,確認中介變量I產生效應的作用方向。

2 結果與分析

2.1 共線性檢驗

在實證分析之前,本研究通過計算膨脹因子(VIF)對自變量進行多重共線性檢驗。結果顯示VIF最大值為3.598,全部小于10,因此模型沒有多重共線性問題,模型構建良好。

2.2 基準回歸結果

模型1為將感知價值、政策規制和控制變量一起加入到模型中,得到的Logit基準回歸結果。由似然比卡方值、P值等指標可以看出模型是有效的。從表2中可以看出,感知經濟價值正向影響農戶的有機肥替代化肥意愿與行為一致性,并通過了1%的檢驗,說明農戶的感知經濟價值水平越高,其有機肥替代化肥意愿與行為的一致性就越強,假說H1得到驗證。感知社會價值的影響沒有通過顯著性檢驗,假說H2沒有得到驗證。感知生態價值正向影響農戶的有機肥替代化肥意愿與行為一致性,并通過了1%的檢驗,說明農戶的感知生態價值水平越高,其有機肥替代化肥意愿與行為的一致性就越強,假說H3得到驗證。政策規制中,激勵政策正向影響農戶有機肥替代化肥意愿與行為的一致性,通過了5%的檢驗,假說H4得到驗證,說明所在地區有激勵政策的農戶,有機肥替代化肥意愿與行為一致的概率就越大。懲罰政策負向影響農戶有機肥替代化肥意愿與行為的一致性,并且不顯著,假說H5沒有得到驗證,可能的原因是,懲罰性政策規制往往有可能會起到一個反向作用的效果,當政府對過量施用化肥采取過度的懲罰政策,很可能使得農戶產生逆反心理,反而達不到促進農戶有機肥替代化肥意愿到行為的轉化。控制變量中性別、年齡、身體狀況、受教育程度均顯著正向影響農戶有機肥替代意愿與行為的一致性,說明男性有機肥替代化肥意愿與行為一致性的概率要大于女性;年齡越大農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性的概率就越大;身體健康狀況越好,受教育程度越高,有機肥替代化肥意愿與行為就越一致。其余變量并不顯著。

表2 Logit基準回歸結果

2.3 穩健性檢驗

1)Probit回歸結果與分析

模型2是為了進一步對基準回歸進行穩健性檢驗,本研究首先采取了更換回歸模型的方法進行了穩健性檢驗,由表3可以看出,核心變量的穩健性檢驗結果與基準回歸結果一致,表明實證結果具有穩健性。

表3 Probit回歸結果

表4 不同性別的Logit回歸檢驗

2)異質性分析

同時,本研究通過異質性劃分群體再次對基準回歸進行了穩健性檢驗。模型3代表男性群體的Logit回歸結果,模型4代表女性群體的Logit回歸結果。可以看出,感知經濟價值、感知生態價值、激勵政策的回歸結果和基準回歸結果保持一致,進一步說明了回歸結果的穩健性。

2.4 政策規制的調節效應

2.4.1激勵性政策

為了節省篇幅,本研究在表5中只展現交互項的結果。模型5為感知經濟價值和激勵政策的交互效應,即激勵性政策在感知經濟價值對農戶有機肥替代化肥一致性中的調節作用,是否有調節效應一般看F值是否呈現顯著性變化或者查看交互項的是否呈現顯著性,由表5可知,△F值的P值為0.000***<0.05,呈現顯著性;同時基于交互項感知經濟價值×激勵政策,顯著性P值為0.020**<0.05,模型5的交互項呈現出顯著性,意味著調節變量激勵政策對于感知經濟價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性的影響會產生顯著干擾。模型6是激勵政策和感知社會價值作為交互項的分析模型,可知△F值的P值為0.003***<0.05,呈現顯著性,意味著調節變量激勵政策對于感知社會價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性的影響會產生顯著干擾。模型7是為了驗證激勵政策在感知生態價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性影響中的調節作用,結果顯示模型7△F值的P值為0.000***<0.05,呈現顯著性,意味著調節變量激勵政策對于感知生態價值對有機肥替代化肥意愿與行為一致性的影響會產生顯著干擾。假說H6得到驗證,激勵性政策的具體調節作用結果見表5。

表5 激勵性政策在感知價值中的調節作用

2.4.2懲罰性政策

模型8為感知經濟價值和懲罰政策作為交互項的調節模型,可以看到模型8 △F值的P值為0.000***<0.05,呈現顯著性;同時基于交互項感知經濟價值×懲罰政策,顯著性P值為0.000***<0.05,模型8的交互項呈現出顯著性,意味著調節變量懲罰政策對于感知經濟價值對一致性的影響會產生顯著干擾,值得注意的是交互項的系數為負,說明懲罰政策存在著負向的調節效應。模型9是感知社會價值和懲罰政策作為交互項的調節效應模型,模型9中△F值的P值為0.000***<0.05,呈現顯著性;同時基于交互項感知社會價值×懲罰政策,顯著性P值為0.012**<0.05,模型9的交互項呈現出顯著性,意味著調節變量懲罰政策對于感知社會價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性的影響會產生顯著干擾,交互項的系數也為負,說明懲罰政策也在感知社會價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性的影響中起到負向調節作用。模型10是基于感知生態價值和懲罰政策的交互項所建立的模型,可以看到△F值的P值為0.000***<0.05,呈現顯著性,意味著調節變量懲罰政策對于感知生態價值對一致性的影響會產生顯著干擾。假說H7得到驗證,具體調節效應結果見表6。

表6 懲罰性政策在感知價值中的調節作用

2.5 有機肥替代試點參與意愿的中介作用

2.5.1中介效應回歸結果

模型11是自變量X與因變量Y進行回歸模型構建,即感知價值與農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性做回歸;模型12是自變量感知價值與中介變量有機肥替代試點參與意愿進行回歸模型構建;模型13是自變量X和中介變量I(有機肥替代試點參與意愿)一起與因變量Y進行回歸模型構建。具體回歸結果見表7。

2.5.2中介效應檢驗

傳統意義上的中介效應:探究哪些變量是影響X→Y這個流程的因素,要求系數c必須顯著。廣義上的中介效應(遮掩效應):探究哪些變量是如何不影響X→Y這個流程的因素,不需要系數c必須顯著,原因是可能存在間接效應(ab)符號與直接效應(c′)的符號相反,出現效應被遮掩的情況,不少文獻稱之為“遮掩效應”,屬于廣義上的中介效應[22]。由表8可以看出,有機肥替代試點參與意愿在感知經濟價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性的影響中起到一定遮掩作用,在感知社會價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性的影響中沒有中介作用,在感知生態價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性的影響中起到了部分中介作用。

3 討 論

有機肥替代化肥是推動農業綠色發展的重要手段,有利于改善生態環境。在總結了大量文獻后,本研究從感知價值和政策規制2個角度,探究了農戶有機肥替代化肥意愿與行為的一致性。經過對文獻總結,可以看出我國多數農戶已經有了用有機肥替代化肥意愿,但是根據實地調研結果來看,仍有很多農戶沒有將意愿轉換為行為,以往研究主要集中在對意愿或者行為單一的研究,也得到了許多學界認可的結論例如個體特征、替代補償以及農產品市場的有效性、肥料市場的約束等均會影響到農戶有機肥替代化肥的意愿與行為[10,23],不同規模的種植戶的有機肥替代行為存在一定差異,規模戶替代意愿及行為發生率更高[24]。現階段需要使有有機肥替代化肥意愿的這批人將意愿轉化為行為,感知價值和政策規制的研究相對而言已經較為成熟,本研究將這兩個變量引入了研究,得到了感知價值和激勵性政策能夠提高有機肥替代意愿向行為轉化概率的結論,彌補了這一缺漏,能夠豐富此研究領域的理論基礎,為下一步國家實行有機肥推進政策提供建議。本研究還有一定不足,在接下來的研究過程中,將充分考慮我國現行的土地使用政策,農業產品的市場價格及波動性以及農戶經營土地的低收入性。

4 結論與建議

本研究基于山東省404份農戶的微觀調查數據,利用Logit回歸模型和二元Probit回歸模型,實證檢驗了感知價值和政策規制對農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性的影響。經過描述統計與實證分析得出如下結論:1)根據微觀調查數據分析,僅有57.9%的農戶將有機肥替代化肥意愿付諸了行動,還有近50%的農戶沒有將意愿付諸行動,可見有機肥替代化肥的普及仍有推廣空間;2)感知價值中,感知經濟價值、感知生態價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性具有顯著正向影響;3)政策規制中,激勵性政策能夠顯著促進農戶有機肥替代意愿與行為的一致,并且激勵性政策規制在感知價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性的影響中能夠起到增強的調節作用。但是,懲罰政策在感知價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性的影響中起到減弱的調節作用;4)有機肥替代試點參與意愿在感知經濟價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性的影響中起到一定遮掩作用,在感知生態價值對農戶有機肥替代化肥意愿與行為一致性的影響中起到了部分中介作用。

基于以上結論,提出如下政策建議:感知價值能夠顯著影響農戶有機肥替代化肥意愿與行為的一致性,所以應該加大宣傳力度,提高農戶感知價值水平,進而促進農戶將有機肥替代化肥的意愿轉化為行動;同時,設立有機肥替代化肥的獎勵辦法,通過現金補貼、有機肥購買補貼、技術支持等方式,降低農戶使用有機肥的邊際成本;其次,可以實行一定力度的懲罰措施,過量使用化肥必定會帶來地下水污染、土壤板結等問題,考慮到可持續發展問題,可以實行一定懲罰措施,來約束農戶化肥過量使用的行為;最后,繼續推行有機肥替代化肥試點項目,讓試點區起到輻射作用,帶動周邊區縣的農戶用有機肥替代化肥。