基于虛擬現實技術的農產品直播應用研究及對農業產業發展的作用探究

韓育芳

摘要：首先對農產品電商直播存在的問題進行分析研究，接著闡述了將虛擬現實技術應用于農產品電商直播中的優勢，然后提出如何在直播過程中將虛擬現實技術應用于農產品電商直播，最后對“直播+農產品+VR”的新模式對農村產業融合發展作用作了探究，研究表明，虛擬現實技術在農產品電商直播領域能發揮巨大潛力，推動農村產業融合發展，助力鄉村經濟。

關鍵詞：虛擬現實技術?農產品?電商直播?農村產業?融合發展

中圖分類號：F724.6;F323.7???文獻標識碼：AResearch?of?the?Application?of?the?Livestreaming?of?Agricultural?Products?Based?on?Virtual?Reality?Technology?and?Its?Role?in?the?Development?of?the?Agricultural?IndustryHAN?Yufang

1?農產品電商直播及其面臨的挑戰

1.1?電商直播

電商直播相對于傳統的交易方式，存在明顯優勢。一是很容易獲得消費者的信任，通過直播消費者可以清楚看到整個農產品的生長生產過程，而傳統的交易方式不具備展示產品來源、質量等優勢；二是直播交易的機動性大，可以根據消費者的實時下單動向，及時對銷量好的農產品數量進行增加，最大化銷售利潤；三是受眾面廣，主播可以一對多地進行商品講解，相比傳統交易模式，更能有效提升下單率；四是營銷手段多樣化，主播可以通過發放紅包、優惠券等刺激消費者的購買欲。電商直播最早應用在服裝、美妝等領域，隨著鄉村建設的不斷發展及受疫情影響導致農產品堆積等原因，農產品電商直播成為鄉村農產品售賣的新模式。但是農產品直播起步較晚，且多數規模較小，在電商直播行業的市場競爭中并不存在競爭優勢。所以分析農產品電商直播面臨的挑戰并提出利用VR技術的解決辦法，以助推農產品銷量。

1.2?農產品電商直播面臨的挑戰

1.2.1?缺少有影響力的當地主播

直播帶貨領域，頭部主播積攢了很多流量，具有很強的帶貨能力，但是農產品相對美妝、服裝等行業利潤小，且不具備一定規模，選擇讓知名的頭部主播帶貨，會減少農戶本就不多的利潤，并不經濟實惠。因此，當地要打造自己的銷售主播，以吸引更多流量，將利潤更多地留給農戶。

1.2.2直播內容過于單一、同質化嚴重

通過觀看各大平臺的電商直播，發現直播方式大多雷同，很容易產生審美疲勞。而且農村的技術條件相對落后，大部分農戶沒有經過專門的專業化培訓和學習，如果沒有自身特色賦能，很容易淹沒在電商直播洪流中。

1.2.3缺乏農產品品牌意識

農產品的銷售多是農戶因采摘季存放和處理有困難，為避免產品堆積造成損失，而選擇直播銷售，并沒有根據產品特色形成品牌特色，這樣的發展不能保證持續性，對客戶也沒有形成記憶點，所以在下一次銷售時還需重新引流。

2?虛擬現實技術及其特點

虛擬現實技術（VR技術）以計算機技術為核心，結合其他相關科技，生成與現實環境高度相似的視覺、聽覺、觸覺等的逼真模擬環境[8]。虛擬現實技術具有交互性、沉浸性、想象性三大特點，可以使用戶“身臨其境”地感受農產品的種植環境、成長過程、制作流程，融入鄉村風光、當地民俗等，極大地突出農產品的鄉土風味，提高客戶的體驗感，不但促進農產品的銷售，而且帶動當地農業產業發展。

2.1?交互性特點

交互性特點是用戶通過虛擬產品設備，比如手柄，與虛擬場景內的物體進行交互。

農產品直播中的虛擬現實技術交互性，使消費者與產品能夠近距離接觸，延伸了人們的感官，同時，消費者對直播的參與度增加，實現與主播的雙向交互，有利于農產品的銷售。

2.2?沉浸性特點

沉浸性是指通過觸覺、聽覺，甚至嗅覺、味覺，觸發消費者多方面的感知，讓消費者如在真實的世界，擁有沉浸式的體驗。

農產品直播中的虛擬現實技術沉浸性，使消費者從口感、視覺等多方面得到真實體驗，更加了解產品特性，沉浸式的體驗更容易激發消費者的購物欲望。

2.3?想象性特點

想象性是指虛擬現實技術可以不受時空和現實條件約束，構建不存在的場景。可以充分激發人們的想象力，在虛擬的世界里，可以做平時做不到的事情，比如，在虛擬場景中操控無人機進行播種。農產品直播中的虛擬現實技術想象性，能夠使人們發揮想象，幫助制作者更好地改進直播中背景內容的不足，為消費者提供更好的體驗。

3?基于虛擬現實技術的農產品直播優勢

將虛擬現實技術應用于直播，能夠打破時空界限，構建更加立體和豐富的消費場景，形成以用戶為中心的可以互動的沉浸式消費場景，主播與用戶、用戶與用戶之間可以進行遠程交互，猶如置身于實際的農貿市場，即使處于不同地區的用戶都可以自由進入任何的農產品虛擬場景中，同時可以實現虛擬畫面和直播畫面的切換。比如：直播開始，主播介紹相關產品并向消費者展示相關場景，消費者只需要進入直播間中，點擊相關商品鏈接便可進入到虛擬空間，直觀地觀看商品并確定消費，相當于實現了跨時空的虛擬在場購物，同時增加了用戶在網上購物的趣味性和沉浸感，更有效地刺激和引導用戶進行消費。將虛擬現實技術與農產品直播相結合，一方面可以為農產品直播提供一個現代科技化的舞臺，解決當前農產品直播中存在的問題；另一方面以農產品電商直播為引擎，通過虛擬現實技術帶動農業產業融合發展，推動新農村建設。

當前在農產品直播領域的頭部主播是李子柒和董宇輝。李子柒并不像其他電商主播那樣以直播間“搖旗吶喊上鏈接”的方式銷售產品，她通過自己做食物，并將整個過程拍攝成視頻，帶動相關周邊的銷售，其本質是展示中華民族優秀傳統文化。董宇輝作為東方甄選（以賣農產品為主）的一名主播，以他獨特的人文素養獲得了廣大消費者的喜歡。從這兩個主播我們得出兩點啟示，一是人們對“搖旗吶喊上鏈接”的銷售方式早已出現審美疲勞；二是人們對直播內容有了一定的人文要求。

3.1?結合當地特色，培養當地明星主播

農產品直播可以借鑒“李子柒”式的傳播傳統民俗文化方式，選擇一些當地的種植能手、勞動模范等作為主播，針對不同的農產品選擇當地相應的行家里手來做推介，同時利用VR技術展現虛擬場景，結合產品特色，融入民宿民居、特色建筑、非物質文化遺產等元素，既豐富了直播內容，又形成了直播特色，對消費者產生吸引力。

3.2利用VR技術，豐富農產品電商直播內容

一是通過VR技術，全方位展示農產品的生長環境，宣傳農業文化。展示生長環境的同時，增加自然環境的比重，使消費者“身臨其境”感受當地的鄉土風貌、自然風光，從而對鄉村旅游起到一定的宣傳作用；二是通過VR技術解決一些農作物生長周期長生產過程難以體現的問題，全過程展示農作物的種植生長過程，使消費者深入了解農業文化，了解新時代農民，提高對三農的認識，觸動消費者的鄉土之情，推動售賣；三是通過VR技術體現果蔬采摘三維場景，展示農產品采收過程，讓用戶放心的同時，帶動當地果蔬采摘旅游；四是通過VR技術，可以跨越時間的界限，比如：對于一些非當季農產品，可以通過虛擬現實技術，展現整個的采摘、儲藏過程，增加消費者消費信心。

3.3展示農產品特色，形成品牌優勢

深入挖掘特產背后的文化底蘊，將地域文化和紅色文化融入品牌塑造中，凸顯文化競爭力，同時創新文化宣傳方式，利用創意文化宣傳打造品牌IP[9]。樹立品牌意識是農產品銷售的必經之路，誰先打造出品牌產品，誰就更容易獲得客戶。在技術上能獲得一定的先發優勢，也可以吸引更多消費者，比如：通過VR技術，展示農產品生長環境和生產環節，以當地氣候優勢，作為特色農產品的“賣點”，同時重點展示生產過程中與眾不同的環節，形成自身的差異化品牌優勢，更好地促進品牌的塑造和推廣。VR技術展示比單純的主播描述更有說服力，消費者更容易對其形成記憶和信任，利于品牌的推廣和影響。通過虛擬現實技術，將民俗活動、鄉村節日文化等融入直播場景，豐富鄉村特色品牌的形象，同時，根據不同的民俗節日，融合當地特色民俗文化，推出不同的消費主題，形成當地特色鄉村品牌IP，更容易吸引消費者持續關注。

4?虛擬現實技術在農產品直播中的應用技術分析

4.1前期素材準備工作

4.1.1收集素材

通過全景相機對農產品進行全方位多角度拍攝，錄制農產品生長生產過程，為后期合成做準備。并通過Photoshop對圖片進行加工處理，通常要進行裁剪和調色，使圖片滿足紋理貼圖要求。另外，拍攝和錄制過程中對于產品特色要清晰明白，后期成片必須能夠展示出來。

4.1.2編輯素材

運用3ds?Max三維建模軟件進行農場、虛擬農產品等的三維建模，設置好材質、貼圖等屬性。最后進行場景搭建，形成虛擬場景。注意要對素材分類整理，同時要做好素材的備份，便于視頻修改需要。

4.1.3上傳成片

將制作完成的視頻素材按應用場景、農產品類別進行多維排序編號，方便尋找。

4.1.4增加人文元素

將相關農產品的文化內涵、生長環境、農業故事、種植知識、民俗文化等形成文字，并在視頻素材中形成字幕進行保存。

4.2直播中展示工作

通過綠幕摳圖技術，將制作好的虛擬場景視頻與直播畫面進行疊加，主播“行走”在虛擬場景中介紹農產品，提升消費者的購物體驗，拉近產品與消費者距離。

4.3直播后營銷工作

播放下次將要直播售賣的產品信息，吸引消費者，為下次直播做鋪墊。同時，要查看直播中的互動對話，了解消費者需求，以便制作出更符合消費者期待、更能刺激消費的作品。

5?虛擬現實技術下農產品直播對農業發展的推動

作為農村電子商務新業態之一，電商直播在促進農產品銷售、農民收入增加、助推鄉村振興方面起了重要作用。2020年，受疫情影響，人們的消費模式和消費觀念都有一定變化，在2020年打贏脫貧攻堅戰后，如何實現農村經濟的可持續發展，是農村經濟面臨的突出問題。產業振興是鄉村振興的關鍵，農產品電商直播作為扶貧模式，不僅解決了農產品滯銷問題，還拓寬了農產品的銷售渠道，所以，通過農產品電商直播的發展，依托電商直播強大的輻射面和推動力，推進農業產業與電商直播的深度融合，能夠更有效地助推鄉村振興。

5.1有助于構建農業新業態

農業新業態指以農業為中心，發展休閑農業、鄉村旅游、餐飲民宿、文化體驗、電子商務等新產業新業態，使農業與二、三產業邊界模糊化，帶動農業產業融合發展。如上文所述，在農產品直播中通過虛擬現實技術加入自然風光、民俗文化、農作物生長過程等農業新產業元素，吸引游客下鄉旅游，將促進各產業融合發展。比如：通過果園采摘、農作物種植、農產品展示等鄉村體驗，將農業與旅游結合起來，實現游客在農村的“吃住行購游學”，并帶動農產品的銷售。再如山西桃林溝村種植桃樹和葡萄，發展形成了集觀光、采摘、鄉村生活體驗、度假等一體的綜合性生態文化旅游景區。游客在鄉村旅游過程中，就地購買農產品，降低了農戶的運輸成本，促進農戶增收。

5.2有助于延伸產業鏈

產業鏈延伸是指農業產業鏈加長，將已有的產業鏈向上下游兩端延伸，從而實現各產業融合發展。通過電商直播，打破了原有的傳統的低效率經營模式，延伸了城鄉之間的產業鏈，實現農業生產和銷售的一體化經營，減少了交易環節，使生產、消費鏈更加高效，將利潤更多地留在農戶手里。

5.3有助于形成高效的物流鏈和金融服務

隨著直播賣貨的數量增多，高效的物流管理必然成為關注的問題。農產品經常因為生產地地理位置偏遠，物流鏈不夠發達導致銷售滯后。隨著農產品電商直播的發展，物流鏈的建設成為迫切需要，可以根據規模大小，組織以村或鎮為單位的物流中心，降低農產品的物流成本，逐步形成高效的物流鏈，并接入信貸、支付結算等農村金融服務，在產業融合發展過程中，盤活農村經濟。

5.4有助于傳承農業文化

比如：通過開發虛擬農場，增加趣味性的同時，宣傳推廣農業知識。可以加入相關農產品的農作物種植、動物養殖、農產品加工、農機使用等功能模塊。在這個過程中，將科學互動與農業知識結合起來，消費者可以親自體驗整個農產品的生產過程，不僅對農業的發展也具有重要意義，更是對傳統農業文化的傳承。

6?結語

該文對虛擬現實技術應用于農產品電商直播進行了研究。首先，考慮到當前農產品電商直播中存在的問題，選擇VR技術進行提質優化，結合地域特色突出當地農產品電商直播；其次，研究了虛擬現實技術在農產品電商直播中的技術實現；最后，通過VR技術在對農產品直播過程中的一些應用，研究了其對農村特色旅游、農產品種植、果蔬采摘、非物質文化遺產等農業產業融合發展的推動作用。根據文中研究，隨著農戶品牌意識和用戶安全意識的不斷增強，VR技術會成為農產品電商直播的強大助力，對推廣農業知識和推進農業產業融合發展都具有積極作用。

參考文獻

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