重新發(fā)現(xiàn)旅行的意義

主編推薦：

從慢慢悠悠的綠皮火車，到一日千里的高鐵和飛機(jī)；從跟隨旅行團(tuán)按照緊湊的行程打卡，到更為隨性從容的自主安排；從扎堆熱門(mén)景區(qū)，到一步步將出行軌跡分散開(kāi)來(lái)，發(fā)現(xiàn)一座座低調(diào)的寶藏小城……不知不覺(jué)間，中國(guó)人的旅游方式發(fā)生了翻天覆地的變化，一波波旅行新風(fēng)潮悄然興起。本刊特別策劃專題報(bào)道，通過(guò)對(duì)各類新興旅游方式的呈現(xiàn)和剖析，一起去發(fā)現(xiàn)旅行的意義。

“自寧海出西門(mén)，云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)。”四百多年前，著名旅行家徐霞客寫(xiě)下了這樣的“出游日記”。寥寥數(shù)語(yǔ)，道出了中國(guó)人自古以來(lái)的旅行追求：去迷人的遠(yuǎn)方，或在萬(wàn)里遐征中感受大自然的鬼斧神工；或在訪古尋蹤的過(guò)程中撫今追昔；或者什么都不做，單是寄情山水，登高溯溪，便足以讓人忘卻俗務(wù)，生出“喜態(tài)”。

旅游的流變

新中國(guó)成立以來(lái)，旅游業(yè)作為一個(gè)成熟的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，是在改革開(kāi)放后興起的。

最開(kāi)始，人們的旅行觀念比較模糊，旅游還是奢侈品。新華社的一篇回顧報(bào)道提到，那時(shí)候要擠綠皮火車、自帶干糧，住個(gè)招待所、小旅館都需要介紹信。只有一小部分人能趁著出差的機(jī)會(huì)，公干完之后順便玩一下。

從1999年開(kāi)始實(shí)行的黃金周，則為旅游走向大眾化提供了寶貴契機(jī)。一方面，春節(jié)、“五一”“十一”等長(zhǎng)假提供了足夠的閑暇時(shí)間，使人們有機(jī)會(huì)和親友一起，一睹那些耳熟能詳?shù)拿麆俟袍E；另一方面，老百姓的收入水平也越來(lái)越高，有能力負(fù)擔(dān)遠(yuǎn)途旅程的費(fèi)用了。研究表明，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，這個(gè)國(guó)家將進(jìn)入“有閑社會(huì)”。而我國(guó)人均GDP在2003年已經(jīng)突破1000美元，與彼時(shí)國(guó)內(nèi)旅游出現(xiàn)“井噴”的時(shí)段幾乎重合。

隨著我國(guó)交通條件越來(lái)越便捷，人們的消費(fèi)能力有了跨越式提升，出行半徑也經(jīng)歷了從省內(nèi)到國(guó)內(nèi)再到國(guó)外的不斷擴(kuò)展。只是，雖然旅行的腳步在不斷向外拓展，大家對(duì)旅游目的地的認(rèn)知仍充滿新鮮感，有時(shí)便難免出現(xiàn)“急”的情緒、“曬”的成分。

這幾年，一個(gè)顯著的變化是，人們對(duì)于物質(zhì)層面的狂熱正在冷卻，旅行變成了一種更加松弛的生活方式。有人千里迢迢跑到山西的小村里，只為一睹永樂(lè)宮那精美絕倫的壁畫(huà)細(xì)節(jié)；還有人開(kāi)啟了“躺平式”旅行模式，不作攻略，不著急趕路，背上簡(jiǎn)單的行囊即可隨時(shí)出發(fā)……

幾十年的旅行風(fēng)潮流變，折射著時(shí)代變遷的紋理，也是千萬(wàn)個(gè)家庭旅游史的縮影。

新玩法、新生機(jī)

“逆向旅行”悄然成風(fēng)，“慢”下來(lái)成為游客的新追求，黑龍江鶴崗、海南文昌等非傳統(tǒng)旅游城市迎來(lái)旅游訂單的顯著增長(zhǎng)，全國(guó)各地文旅局長(zhǎng)競(jìng)相“卷”出圈……初看這一波波旅行新風(fēng)潮，很容易讓人產(chǎn)生理不清頭緒的感覺(jué)。而如果嘗試從游客需求、從業(yè)者觀念以及城市發(fā)展思路的角度“對(duì)號(hào)入座”地思考，很多疑問(wèn)便都迎刃而解了。

首先，游客變了，他們不再只是單純的觀光者，其作為“人”的多維需求被凸顯出來(lái)。在蒼山雪、洱海月的陪伴下慢慢品嘗一碗小鍋米線，隨著風(fēng)鈴的輕響，靜靜地讀一下午書(shū)——前段時(shí)間，展現(xiàn)治愈系生活的電視劇《去有風(fēng)的地方》之所以大火，正是因?yàn)樗鼡糁辛颂喽际小按蚬と恕狈潘山鈮旱目释！叭ゴ罄怼痹缫殉降诌_(dá)本身，而是一種令人向往的生活狀態(tài)。人們不再需要擠早高峰的地鐵，在一個(gè)個(gè)項(xiàng)目間忙到“頭禿”。到一個(gè)陽(yáng)光明媚的地方“無(wú)所事事”，本身就是一種難得的幸福。讀懂了這一點(diǎn)，也就明白了很多人執(zhí)著于“N刷一城”的原因。

這幾年，旅行越來(lái)越不是一種單向輸出，而是基于線上線下、游客與目的地間的深入互動(dòng)，這本質(zhì)上是游客的自我意識(shí)在發(fā)揮主動(dòng)作用。有人曾這樣推介自己的“旅游經(jīng)”：“抵達(dá)一座新的城市，我們首先會(huì)在當(dāng)?shù)夭┪镳^尋找感興趣的地方，然后規(guī)劃游玩路線；再去農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)逛一逛，聽(tīng)聽(tīng)最地道的方言，看看他們的飲食偏好，采購(gòu)最實(shí)惠的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)；晚上基本都會(huì)去當(dāng)?shù)氐氖忻駨V場(chǎng)，讓孩子和小朋友一起玩耍，結(jié)交全國(guó)各地的好朋友。”

從這番描述中可以看出，旅行的內(nèi)涵已被大大擴(kuò)展，除了傳統(tǒng)的參觀需求之外，它還寄托著人們對(duì)異地文化的好奇、與當(dāng)?shù)亍案浇甭?lián)結(jié)的需求、小眾興趣的探索，以及社交和儀式感的需要等。

與游客“所求更多”相對(duì)應(yīng)的是旅游從業(yè)者發(fā)展思路的“打開(kāi)”。值得一提的是，隨著越來(lái)越多年輕從業(yè)者擁入，產(chǎn)生了讓人耳目一新的新事物、新玩法，旅游這一傳統(tǒng)行業(yè)也煥發(fā)出新的生機(jī)。

幾年前，也許很少有人能夠想到，景德鎮(zhèn)這個(gè)古老瓷都會(huì)成為無(wú)數(shù)青年的周末治愈地。在社交網(wǎng)絡(luò)上，人們討論著“捏泥巴”帶來(lái)的心靈感悟，分享著在那里淘來(lái)的杯盞擺件。而這一新氣象，與年輕“景漂”們的用心創(chuàng)造不無(wú)關(guān)系。他們?cè)谶@里搭建出充滿個(gè)性的藝術(shù)空間，將咖啡、戲劇等年輕的生活方式融入這座小城，并通過(guò)創(chuàng)意市集、特色小店吸引無(wú)數(shù)游客停留駐足。

游客需求在改變，從業(yè)者觀念在更新，城市發(fā)展旅游業(yè)的思路也在被不斷拓寬。在這股旅游新風(fēng)潮中，一些“非著名旅游”城市的出圈之路值得深思。 因?yàn)樯赀z成功被更多看到的泉州古城、電視劇《狂飆》的取景地江門(mén)……人們選擇前往一座城市，不再只是因?yàn)槟抢镉卸嗌?A級(jí)景區(qū)，有什么文人騷客、詩(shī)詞歌賦記錄過(guò)的地方，而可能只是因?yàn)橐粋€(gè)意想不到的原因，一個(gè)看似不起眼的“亮點(diǎn)”。這也意味著，在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，只要用心挖掘，每個(gè)序列的城市都有突圍機(jī)會(huì)，都大有可為。

文旅業(yè)的新征程

未來(lái)的旅游業(yè)，“文化含量”必然會(huì)越來(lái)越高。以往我們談到文化之旅，更多是看看名勝古跡，聽(tīng)聽(tīng)背后的歷史故事，很多都淺嘗輒止，以至于很多人參觀后總有些“不夠解渴”“只是看了個(gè)熱鬧”的遺憾。未來(lái)，文旅業(yè)將更加注重“泛文化”概念，針對(duì)一個(gè)文化亮點(diǎn)深入挖掘下去的地方，會(huì)有更多彎道超車的機(jī)會(huì)。

這里所說(shuō)的文化是多維度的，既可以是探索當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化底蘊(yùn)，可以是在順德層出不窮的美味中大快朵頤，也可以是跟隨人文學(xué)者的腳步，復(fù)刻徐霞客、李白等先賢的壯游路線，開(kāi)啟一次激蕩澎湃的游學(xué)之旅……

有獨(dú)特文化的地方，就不會(huì)單調(diào)乏味，營(yíng)造出自身的人文氣場(chǎng)和氛圍感，才能讓人心馳神往。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，湖州以茶文化為文旅發(fā)展支點(diǎn)的做法，就頗具啟發(fā)意義。如果只宣傳有多么悠久的茶文化，難免讓人感到空洞。可是建設(shè)以茶文化為主題的旅游景區(qū)，復(fù)現(xiàn)宋朝點(diǎn)茶功夫等做法，游客就能在那里感受到沉浸式的茶文化體驗(yàn)。“江南景，一半煙雨，一半茶色。”如此自在有趣的旅行體驗(yàn)，誰(shuí)會(huì)不愛(ài)呢？

單純的景區(qū)旅游日漸式微，高品質(zhì)休閑度假游大有可為。中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山就指出，從全球來(lái)看，美國(guó)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)里休閑度假旅游占58%，而目前中國(guó)的休閑度假實(shí)際上剛剛開(kāi)始。這就意味著，各地不能再僅僅盯著門(mén)票經(jīng)濟(jì)這個(gè)單一收入來(lái)源，而應(yīng)該把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)，不斷提升整個(gè)行業(yè)的發(fā)展水平，更多樹(shù)立起全域旅游的發(fā)展理念，才是旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅的關(guān)鍵。

（摘自《時(shí)代郵刊》任冠青）