梅西入華六天，掀起流量“巨浪”

從落地首都機場，到結束自己第七次來華之旅，梅西只用了6天時間，就在中國掀起了流量“巨浪”。

6月15日晚上8點，梅西領銜的阿根廷隊男足亮相“新工體”，與澳大利亞男足展開一場友誼賽。比賽僅開場81秒，阿根廷隊憑借梅西的左腳內腳背巧妙破門獲得了領先。幾乎是同時，該話題便登上各個平臺的熱搜榜。

贊助商持續露出

實際上，從種種舉措來看，此次阿根廷男足與澳大利亞男足的友誼賽籌備工作稍顯匆忙，但顯然，梅西與阿根廷男足的影響力還是讓國內的企業紛至沓來。記者了解到，截至目前，此次足球邀請賽的官方贊助商已經達到了23家，包括國賓酒業、京東、百歲山、小紅書、伊利、東鵬飲料、庫迪咖啡等。

記者注意到，庫迪咖啡、伊利等贊助商都是阿根廷男足的“老朋友”。在比賽現場，贊助商在場邊廣告牌上不斷露出。不僅如此，京東快遞小哥欒玉帥在開球儀式中懷抱著紅色的京東快遞箱，跑到場內，為球王梅西送球并揮手加油，賺足了眼球。

盡管蒙牛沒有成為此次賽事的贊助商，但在央視頻的轉播畫面當中雙方比分下方，便有一個蒙牛標志，此外，其打出了“蒙牛，今晚我們都是‘梅西”的標語，引發球迷的共鳴。

此外還有樂虎，每一次的畫面切換當中，都很快閃過“樂虎”的標志。

實際上，從上述情形來看，不管是伊利、蒙牛，還是庫迪咖啡等品牌，此次能夠得到大規模的品牌露出，離不開長期的堅守。

在社交平臺上，流傳著“梅西中國行”贊助商刊例價格，贊助商共分為4檔，從100萬元到1000萬元不等。其中頂級合作伙伴設1席，擁有從比賽現場到晚宴的各種露出權益，開價1000萬元；一級官方合作伙伴共設5席，開價400萬元。據報道，這一消息也得到了主辦方負責招商工作人員的證實。

開賽前就已有贊助商在行使自身權益。據了解，延安國賓酒業推出了“買酒贈品”的活動，購買一定數量的相關產品，便可獲得贈品；百歲山在微博發起了活動，參與活動便可抽取現場門票；庫迪咖啡也舉辦“阿根廷隊請你一元喝庫迪”“喝庫迪、贏球票”等多項品牌和營銷活動；京東則是發起了搜索“超級球迷日”，可參與球賽門票、賽事周邊等免費抽獎活動。

此外，僅就門票而言，也能顯示出此次賽事的火熱。而本次球賽的票價，分別為580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元6檔。不過，兩輪放票都是很快售罄。而記者曾在二手平臺看到，一層看臺4800元價位的門票，已經被炒至8000元；兩張2800元的門票，在二手平臺賣價1.1萬元。

平臺流量戰

梅西的商業價值自然無需多言。2022年10月，《福布斯》雜志公布的足球運動員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎金收入為6500萬美元，商業收入為5500萬美元。

盡管主辦方一再聲明，并未安排阿根廷球員梅西及參賽兩隊其他球員參加任何公益或商業活動，而梅西所有球賽以外的活動，包括代言品牌的商業活動、賽事歡迎晚宴以及媒體采訪在內，都已被取消，但誰都不想錯過“瓜分”梅西流量的機會，直播平臺出盡了風頭。

6月12日，快手官方直播賬號“快手直播”正式開播，盡管梅西露面總時長只有50秒，但大量球迷擁入直播間，最高同時在線人數將近600萬。不過，球迷們發現，其實這并不是梅西真正參與直播，而是采訪錄播視頻。隨后第二天，快手官方放出了梅西采訪的完整視頻。

兩天后，梅西正式亮相淘寶主播李宣卓的直播間。這次梅西露面十幾分鐘，獲得近290萬人次的觀看。在直播過程中，恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺4個品牌都得以露出。但李宣卓多次強調，本場直播中出現的任何商業元素均與梅西無關。

據了解，6月12日梅西將亮相“遙望安卓”直播間的消息一經發出，遙望科技尾盤迅速拉升，截至收盤漲5.13%，報16.40元/股。6月14日當天，其股價也曾快速拉升。而在直播之前，網友就發現能夠在遙望科技直播間買到此次球賽的門票。更有球迷表示，此次梅西中國行，最令人印象深刻的竟然是“遙望科技”。

而盡管梅西僅僅是在直播間露面，沒有帶貨行為，但其同款T恤、香囊、球鞋、馬黛茶等商品搜索量暴漲，一度沖上淘寶熱搜。

參與流量爭奪的不僅僅是快手和淘寶，還有小紅書。作為官方贊助商，小紅書除了推出相關活動，比如抽取門票外，更是找來梅西的隊友——阿根廷隊守門員埃米利亞諾·馬丁內斯來進行直播。

有意思的是，梅西與阿根廷此次來到中國，全程未提商業，但圍繞著他們的，除了球迷外，基本上都是商業。

來自美團、大眾點評的數據顯示，伴隨比賽臨近，北京住宿行業升溫明顯。美團相關負責人介紹，“先搶住宿、再搶球票”的球迷不在少數：“5月19日，已經有不少球迷提前預訂；6月5日、6月8日這兩個開票日，北京住宿又相繼迎來兩波預訂峰值。”美團上，6月15日比賽當晚，北京朝陽區的豪華酒店預訂量同比上漲30倍。

（摘自《中國經營報》劉旺）