“鄉村振興動畫IP”重塑吉林省區域品牌的路徑研究

摘要：為深入貫徹習近平總書記關于鄉村振興戰略重要講話精神，本文從鄉村振興戰略的背景出發，著眼于吉林省區域品牌的現狀、邏輯與困境，分析了吉林省鄉村振興城鄉發展不平衡、農村發展不充分、“吉字號”品牌趨同化等問題；結合利用吉林省當地特色人文資源，深入剖析了鄉村振興的方法策略，提出了運用動畫IP塑造區域品牌形象的重要性，并通過分析“鄉村振興動畫IP”對吉林省區域品牌的影響與潛力，探討利用“鄉村振興動畫IP”有效推廣吉林省區域品牌的可行性路徑，實現地域文化轉化為文化生產力與消費力，促進地域文化與地方品牌的聯動發展。

關鍵詞：鄉村振興；動畫IP；區域品牌

鄉村振興是中國國家戰略的核心內容之一，旨在促進農村經濟發展、改善農民生活水平和實現城鄉共同發展。吉林省作為我國東北地區的重要農業大省，具有良好的自然環境和豐富的農業資源，鄉村振興對吉林省的發展具有重要意義。同時，隨著動畫產業的興起和國人區域形象品牌觀念的變化，動畫IP成為促進地方品牌建設和鄉村振興的新路徑。然而，目前吉林省在鄉村振興區域品牌的研究還相對薄弱，缺乏系統性和深入性的論文探討。本研究旨在通過深入研究和分析，為 “鄉村振興動畫IP”重塑吉林省品牌提供方向和路徑。[1]

一、文化產業與地方品牌

（一）地方品牌的概念和特點

地方品牌是由特定地區或地方性組織創建、推廣和代表的品牌。地方品牌通常在內容、形象和傳播方面強調地方特色和傳統價值，融入了地方文化元素，具有較高的地域性和認同感。同時地方品牌與地方產業、資源和產業鏈緊密相關，具有獨特的競爭優勢。

（二）地方品牌塑造的重要性

文化產業為地方品牌提供豐富的創意和藝術資源，通過創作和傳播文化產品，提升地方品牌的知名度和美譽度。此外，文化產業還有助于促進地方經濟發展，為鄉村振興注入新的活力，兩者相互促進形成良性循環。這種相互促進的關系推動了鄉村振興和地方品牌的共同發展，實現經濟效益和社會效益的雙贏局面。吉林省地方品牌存在群眾認知和認同度不高，缺乏有效的宣傳和推廣渠道；同類產品競爭激烈，需通過創新和差異化策略來突出優勢；地方品牌建設過程中資金短缺等問題，因此現階段亟須通過挖掘、活化、增值等方式建立吉林省地方品牌，塑造面向新時代新傳播語境，實現消費力轉化。[2]

二、“鄉村振興動畫IP”的概念與應用

（一）“鄉村振興動畫IP”的定義

“鄉村振興動畫IP”指通過動畫媒體形式，創造具有獨特地域文化特色的故事情節、角色設定和藝術風格的知識產權。旨在通過吸引觀眾、傳遞鄉村振興理念、展示鄉村文化特色以及推廣相關產業和活動，為鄉村振興戰略的實施提供支持。通過可愛、有趣和富有情感的動畫內容，“鄉村振興動畫IP”可以激發公眾對地域文化發展的興趣，增強特色品牌形象，促進文化傳承和經濟發展。

（二）“鄉村振興動畫 IP”在地方品牌建設中的應用方向

“鄉村振興動畫IP”在吉林省具有廣闊的應用前景。通過創作形象鮮明、故事生動的動畫IP，可以加深人們對鄉村振興的認識和理解。此外，利用動畫IP還可以激發青少年的創造力和創新精神，培養鄉村振興的人才隊伍。

1.展示吉林省特色和文化

“鄉村振興動畫IP”可以通過繪制吉林省特色和文化元素，呈現地方獨特的風景、人文歷史等，增加人們對地方的認知和興趣。通過動畫IP展示吉林省特色，可以吸引更多的游客、投資者和品牌合作伙伴，提升吉林省地方知名度和吸引力。

2.推動旅游發展

“鄉村振興動畫IP”可以作為推動旅游發展的有力工具。通過打造與動畫IP相關的旅游景點、主題公園等，吸引動畫粉絲和游客前往體驗，進而促進吉林省旅游的發展。動畫IP所展示的故事情節和形象能夠激發游客的共鳴和情感聯結，形成獨特的旅游吸引力。

3.產品推廣和銷售

“鄉村振興動畫IP”可以成為產品推廣和銷售的有效載體。吉林省內鄉村、地方企業可以與動畫IP進行合作，推出基于動畫角色的周邊產品，通過動畫IP的品牌號召力吸引消費者，提升產品的知名度和銷售額。

4.教育和文化傳承

“鄉村振興動畫IP”可以作為教育和文化傳承的媒介，幫助傳遞吉林省內的歷史、傳統和價值觀。政府和教育機構可以根據省內特色和故事，開發以動畫IP為內容的教育課程、圖書、漫畫等，推廣吉林特色文化，引導青年一代對地方的情感認同和傳承。

三、“鄉村振興動畫IP”重塑吉林省區域品牌的路徑

（一）“鄉村振興動畫IP”的區域形象與區域身份構建

吉林省 “鄉村振興動畫IP”的區域形象與區域身份是指在群眾心中所形成的對吉林省鄉村振興理念、文化傳統、自然景觀等方面的認知形象。新媒體動畫媒介傳播展示吉林省鄉村風貌、特色產業、地域文化等元素，打造與吉林省鄉村振興理念相符的動畫角色，并通過獨特的人物故事和情節，與吉林省鄉村振興形象緊密結合，進一步激發人們對鄉村振興的認同感和歸屬感。動畫IP運用傳統文化的視覺形態色彩、造型以及紋樣，遵循原有結構上的韻律、節奏和秩序，采用 “傳統外觀，現代結構”或者 “現代外觀，傳統結構”等方式，與新事物相結合，進行重組和重建，從而提高動畫IP形象地域文化視覺化的獨特表現力。[3]

（二）“鄉村振興動畫IP”區域故事的情感化表達

在動畫 IP“區域故事”中融入情感化表達，能最大限度地呈現生活的常態，注重創新和差異化，提供獨特、有趣和富有創意的敘事方式，以吸引觀眾的關注并保持持久的影響力。“鄉村振興動畫IP”采取詼諧有趣的語言來講述吉林省民俗故事及特色產品的發展背景，在通榆草原紅牛肉的動畫IP短視頻中，通過抓取受眾普遍的情感要點，建構受眾的思維結構邏輯，以東北特色民俗方言素材創建受眾熟悉的語言背景環境，在動畫中加入 “我滴個參呀！”等傳播性強、生動有趣的方言表達，用熟悉的語言環境創作出來的 “梗”能夠更有效地被受眾提煉進行二次創作，在提升受眾情感代入感的同時，受眾與創作者共同講述故事，從觀眾變成了故事的參與者，從而加強了吉林省動畫IP短視頻與受眾的情感鏈接。

（三）“鄉村振興動畫IP”的區域品牌的整合營銷模式

整合營銷模式的成功與否取決于對吉林省 “鄉村振興動畫IP”的區域品牌利益的了解和溝通程度。針對不同類型的受眾，如政府、企業、居民等，制定相應的策略和活動，以滿足其需求和期望，進而增加他們對該區域品牌的認可度和參與度。

吉林省 “鄉村振興動畫IP”的區域品牌的整合營銷模式需要與各方積極展開合作，形成互利共贏的關系。通過創新的營銷手段，如社交媒體營銷、線上線下活動相結合等方式，增強區域品牌的曝光度和傳播效果。在數字化時代，利用各類社交媒體平臺進行定向推廣、粉絲互動等活動，可以有效提高品牌知名度和用戶參與度。同時，通過線下活動和體驗，將品牌形象生動地展現給受眾，增加消費者的親近感和認同感。

（四）區域品牌的維護與迭代更新方案

媒介技術的創新發展不僅帶動技術的變革，同樣帶動人們在思想精神與藝術創作上進行探索與嘗試。吉林省 “鄉村振興動畫IP”通過虛擬現實技術、裝置互動藝術、增強現實技術以跨媒體的傳播形式參與吉林省 “鄉村振興動畫IP”的推廣建設，系統且有效地使吉林省鄉村振興的故事內容散布于多個呈現平臺，使每個故事以平臺最擅長的技術表現方式進行敘事，擴展受眾類型，鞏固品牌地位，不僅發揮吉林省動畫IP產業作為新型經濟引擎的推動作用，對于受眾來說也是全新的體驗感受，形成以動畫IP為核心的新媒體產業矩陣，最大限度輻射各類受眾群體，用技藝賦能鄉村振興。[4]

四、案例研究：吉林省區域品牌重塑實踐

（一）案例一：“鄉村振興動畫IP”的形象設計與開發

“鄉村振興動畫IP”的形象設計與開發通過對吉林省特色地域文化元素進行細致的梳理，提煉圖形、色彩、符號等文化元素，隨后進一步根據 “直接與間接”“具象與抽象”的內容形式進行視覺元素的歸納。吉林省動畫IP形象設計由歸納與提煉階段的資源篩選以及色彩基調的確認，到解構與重組階段所確定的重組方法，最后確認其形象。三個吉祥物形象以吉林省特色動植物梅花鹿、人參、東北虎為原型，結合吉林省的人文基底特質，整體進行動物擬人化處理，采用等分身材比例，個性鮮明，造型親民。

根據市場反饋，后期可在性別和造型上進行迭代處理。色彩上，延續前期所設定的整體色調。整體形象力求平面化處理，在凸顯角色簡潔與可愛表現特征的同時，也便于后期進行持續的設計延展。

IP形象設計

（二）案例二：“鄉村振興動畫IP”推廣的體系化品牌生態管理

動畫宣傳依托短視頻平臺進行動畫傳播，具有播放時間短、信息量大的傳播優點。短視頻動畫宣傳能根據具體內容，吸引目標受眾的關注并提高IP的知名度。獲取穩定用戶后，與省內農戶合作開通電商平臺，為農民提供創業和就業機會，提升鄉村居民的收入水平，推動鄉村經濟的發展。打破時間和地域的限制，面向全國乃至全球的消費者進行銷售，提升產品的知名度和銷售量。[5]

動畫同樣具有良好的教育和引導作用。在制作吉林省 “鄉村振興動畫IP”時，應注重和官方媒體進行聯動，突出吉林省 “鄉村振興動畫IP”的社會責任感和價值引導功能。注重植入積極的社會價值觀和鄉村振興理念，通過角色形象和情節展示，傳遞正能量和社會責任感。以寓教于樂的方式，提高觀眾對鄉村振興話題的關注度，增強觀眾的認同感和情感共鳴，進一步加強對鄉村振興的支持和參與。

文創產品同樣是傳播品牌的重要載體，單一的個體無法形成完整的品牌合力。吉林省 “鄉村振興動畫IP”的區域品牌通過產業整合為文創產品提供了良好的發展契機，圍繞著產品的IP形象進行周邊延展，形成文創禮品產業循環，帶動經濟收益；利用展覽和線上社交平臺增加產品銷售和品牌曝光度；與其他相關產業和品牌、當地傳統工藝師、設計師、藝術家等合作，打造更具創意和獨特性的產品。

“鄉村IP+AR”的品牌融合發展路徑，則以商超結合的方式為消費者帶來增強的互動體驗。如通過AR應用程序，消費者可以參與吉林省文化的互動游戲、虛擬拍照等活動，增加消費者與品牌之間的互動和參與感。開發有趣的AR應用程序和活動，吸引消費者來商超體驗吉林省的文化魅力，并通過社交媒體分享和口碑傳播，提升品牌知名度和影響力，通過整合資源和創新合作方式，打造更具創意和獨特性的AR體驗。

五、結束語

本文從區域品牌的視覺設計到動畫制作以及面向新時代新傳播語境，利用媒介技術邏輯維護與迭代更新吉林省區域品牌方案，探索 “鄉村振興動畫 IP”與區域品牌深度融合路徑，使新媒體動畫成為鄉村生活、生態、生產空間傳播的新載體。一方面，以新媒體動畫作為鄉村振興傳播媒介的動畫IP，重塑吉林省區域品牌的路徑研究，以講故事、維情感為目標實現地域文化轉化為文化生產力與消費力，促進地域文化與文創品牌聯動發展，為吉林省區域動畫IP品牌打下堅實的受眾群體基礎；另一方面，以AR增強現實、VR虛擬現實等新媒體融合的方式擴大受眾群體，鞏固品牌地位，深入挖掘了 “鄉村振興動畫IP”在泛視覺背景下的推廣策略，為實現 “創新品牌國潮化、‘吉字號’品牌個性化、公用品牌活力化、企業品牌競爭化、產品品牌差異化”、探索區域品牌應用性提供了方向和范本。

參考文獻：

[1] 都怡文，陳和，吳嘉點.打造文化IP賦能鄉村振興[J].江蘇農村經濟，2023（04）：47-48.

[2] 唐麗霜.跨媒介敘事中的故事世界探究[J].新聞研究導刊，2023，14（01）：220-223.

[3] 盧明慧，黃梅娟，趙麗亞.黃山風景區動漫IP形象設計與敘事探究[J].滁州學院學報，2022，24（04）：62-66.

[4] 吳嘉卿.地方文化IP助力地方品牌營造模式探索[D].北京：中國美術學院，2022.

[5] 韋也納.鄉村振興背景下楚劇文化的創造性傳承[J].華中師范大學學報（人文社會科學版），2021，60（04）：107-113.

基金項目： “鄉村振興動畫IP”重塑吉林省區域品牌的路徑研究，2022年度吉林省教育廳社會科學研究規劃項目，項目編號：JJKH20221195SK。

作者簡介： 劉旭，男，漢族，遼寧開原人，本科，講師，動畫藝術學院教師、新媒體動畫系副主任，研究方向：新媒體動畫；

姜雪妍，女，漢族，黑龍江佳木斯人，碩士，動畫藝術學院教師，研究方向：動態插圖的交互性研究；

張楠，女，漢族，吉林長春人，博士研究生在讀，副教授，電影學院教師，研究方向：動漫文化研究。