元宇宙視域下虛擬主持人對傳統播音主持的沖擊

摘要：近年來，隨著互聯網的快速發展，元宇宙成為未來互聯網的一種新形態新發展趨勢，社會各界對于元宇宙的發展前途寄予厚望。元宇宙虛擬主持人也逐漸開始在新聞傳媒領域應用，其以先進的技術手段有效提高工作效率，降低失誤概率與人力成本。本文分析融媒體時代元宇宙賦能播音主持行業對傳統的播音主持產生的沖擊，為傳統播音主持人提出應對建議。

關鍵詞：元宇宙；虛擬主持人；播音主持

基于融媒體新時代元宇宙技術的蓬勃發展，虛擬主持人作為該技術在多媒體視聽說領域的重點應用，對傳統播音主持領域帶來沖擊。

一、元宇宙虛擬主持人概述

（一）概念及發展

1.元宇宙

元宇宙是一個虛擬的、由多個虛擬現實環境組成的世界，其中每個虛擬環境都是一個獨立的、自成系統的世界。這些虛擬環境之間可以相互連接，讓用戶可以在不同的虛擬世界之間自由穿梭。元宇宙通常是基于區塊鏈技術構建的，其概念最初是用于描述一個虛擬現實的世界，但現在已經擴展到了包括虛擬現實、增強現實、人工智能等技術的交叉應用。

2.虛擬主持人

虛擬主持人是利用先進的數字技術，在多種媒介上如電視、廣播、網絡以及其他相關的環境中，以一種逼真的、可操作的仿真人形象與受眾進行交互。同時，這種技術被廣泛應用于各類科技展廳和大型活動現場，為用戶帶來科技感十足的互動體驗。雖然其具有主持人的功能和作用，但是卻沒有真實主持人的現實生活體驗，因此被稱為虛擬主持人。[1]

3.元宇宙虛擬主持人發展歷程

世界上第一個應用于播音主持行業的AI虛擬主持人是由英國新聞機構Press Association開發的安娜諾娃 （Ananova），于2000年4月推出。安娜諾娃角色本身被設計成一個虛擬的新聞主持人，人們可以24小時通過電腦或手機按需點播新聞故事。與大家對初代虛擬主持人呆板機械化、毫無個人特點的認知不一樣的是，安娜諾娃出現之初就是具有個性設定的。通過留存的影像得知，她的創作者將安娜諾娃描述為一位 28 歲的白人女性，身材瘦削健美，妝容精致，留著一頭綠色短發。甚至連她的身高以及興趣愛好都是設定好的：身高173厘米，熱愛綠洲樂隊和電視節目 《辛普森一家》。雖然安娜諾娃是一個只有頭部動畫、表情略顯僵硬的2D虛擬人物，但是因為可根據新聞腳本快速制作視頻，并且具有24小時持續播報的特點，開啟了全世界虛擬人的新紀元。

在英國的安娜諾娃問世的同時，我國也在不斷探索。言東方—我國首位虛擬主持人，由七網絡亞洲有限公司和北京迪生計算機圖形圖像有限公司創造推出，2000年10月26日在上海國際電視節露面，2001年5月13日在天津電視臺 《科技周刊》節目首次正式與觀眾見面。根據留存影像可以看出，言東方是個長相剛毅帶有些微混血感、身材結實的光頭形象。當時因為技術有限，言東方只有臉部表情能隨著講話的節奏出現較大的變化，且不同于安娜諾娃可以自主發聲，言東方需要額外配音 （配音員：趙愛強）來進行主持工作。

從2000年開始，以安娜諾娃為起點的虛擬人新紀元開啟，全世界一直在持續積極地研究關于虛擬人發展創新以及各類型應用。我國國家廣播電視總局明確指出要發展虛擬主播等領域，從2000年到2021年這20年間，我國一直未曾停止對于虛擬主播、虛擬主持人的研究。技術也早已今時不同往日，發生了巨大的變化，從一開始的無法自主發聲、需要借助后期人工額外配音，到如今的虛擬主持人可以完全自主進行語言輸出；從一開始的僅有面部可做出表情，到如今栩栩如生肢體行為如同真人一般順滑流暢。數字虛擬人技術高速發展的同時，極大程度助推了我國Z世代元宇宙的發展。

（二）虛擬主持人的技術原理

虛擬主持人通常是通過數字技術處理，使用計算機圖形學和人工智能技術創建的一種虛擬形象，[2]以預先錄制或實時生成的語音、動作、表情等，模擬出真實主持人的形象和行為。制作虛擬主持人的過程主要包括以下幾個步驟：建模和設計、動作捕捉、動畫制作、語音合成、編程和智能化。

二、元宇宙虛擬主持人在播音主持中的應用形式

（一）AI語音交互領域中的虛擬播音員應用案例

目前，單一的AI語音識別技術已經十分成熟。家居智能化的不斷發展，使AI語音助手作為交互和管理的可能性增加，除了大家熟知的美國Apple公司的 “Siri”，還有如今中國國內耳熟能詳的AI語音助手 “小度”“小愛”以及 “天貓精靈”等。它們各有優勢、實力強悍，不過其相同點都是只需呼喚幾聲AI語音助手的名字即可喚醒它，可以答疑解惑，消遣逗樂。在連接全屋智能化家具時還可實現家具管理，如開關燈、開關窗戶窗簾、開關電視等。如今AI語音交互已經從一開始的手機語音助手發展到智能生活助手，從用戶體驗角度打造出了新型語音交互技術，大大提升了用戶的體驗感。

（二）電視媒體中的虛擬主持人應用案例

近年來，電視媒體中虛擬主持人的身影層出不窮，從CCTV-13特別報道 《直播長江》 “康曉輝”到央視網絡春晚 “小小撒”，再到新華社 “新小微”家族、央視頻首位虛擬主持人 “央小天”等。虛擬主持人在不同媒體平臺上的應用效果不同，能夠滿足不同受眾需求。

虛擬主持人可適用于難度較高的場景。如需要前往外太空或者地形環境惡劣、人類無法抵達的地方。如新華社的 “小諍”。2021年6月17日 “小諍”作為新華社數字記者、全球首位數字航天員進入中國空間站天和核心艙，承擔了載人航天工程、行星探測工程、探月工程等國家重大航天項目的現場報道任務。[3]

虛擬主持人在綜藝節目中為受眾帶來全新觀感。如湖南衛視的 “小漾”于2021年10月2日首次亮相并成為湖南衛視實習主持人，是國內常規綜藝節目的首例。“小漾”的定位是一個鄰家女孩、充滿能量和活力的新生代主持形象。不僅外形表情生動、形態逼真，還運用了人工智能技術、動作捕捉技術等來模擬完成主持人的工作。與此同時，“小漾”的業務能力也有目共睹。2022年1月，“小漾”以實習生身份參與 《你好星期六》錄制，成為國內第一個能以周播形式呈現的數字主持人；黨的二十大期間，“小漾”作為湖南 “文化和科技融合”典型，參展迎接黨的二十大 “奮進新時代”主題成就展，圓滿完成湖南展區的導覽工作；并且也涉足文旅板塊，其參演湖南衛視 《首屆湖南旅游發展大會》晚會，與藝人阿朵上演苗鼓大秀；2023年湖南衛視華人春晚中，“小漾”還與民樂大師共同完成了跨次元器樂秀，實現了純實時虛擬直播技術的視覺創新呈現。

（三）網絡直播平臺中的虛擬主持人應用案例

對于網絡直播平臺而言，數字虛擬主持人具有三大優勢：一是數字虛擬主持人本身自帶流量，吸引用戶停留和互動；二是降低直播成本，品牌方無須花費高昂的費用來搭建直播場景以及聘請主播；三是數字虛擬主持人可以實現長時間不間斷直播工作，拓寬平臺的直播時長任務。

2022年5月6日晚，海外虛擬主播vox在B站 （嗶哩嗶哩彈幕視頻網）開啟中國直播首秀，以其高情商和溫柔形象吸引來一大批網友。最終數據為：直播時長1.7小時，營收111萬元人民幣，付費人數接近4萬人次，互動人數超過5萬人次，在當晚登上了實時熱門的首位。[4]

三、元宇宙虛擬主持人對傳統播音主持的沖擊

（一）無需求

虛擬主持人的工作狀態穩定。因其核心是機器，不像人類精力有限，需要有規律的作息休息，也沒有人類所需的進食需求。虛擬主持人可以一周7天、全天24小時不停歇地進行工作，隨時待命，休眠待機時也可以立即進入工作模式。同時，虛擬主持人沒有自主意識、可控性強，不存在升職加薪、辭職、跳槽等想法及因為負面新聞而 “塌房”的風險。

（二）無情感

虛擬主持人不會受主觀情緒影響。通常來說，一位真人播音主持人在持續進行高強度高密度的重復性工作時，可能會心情煩躁而產生消極厭惡情緒導致出現失誤。虛擬主持人就可以替代真人播音主持人完成這些重復性高的簡單工作。并且，在緊急突發或危險場景中，虛擬主持人沒有人類的復雜情感，可以規避因為害怕、緊張等情緒導致的失控、失誤。

（三）儲存優勢

虛擬主持人內核為機器，相較于傳統真人播音主持人大腦的知識儲備容量，其儲存內容要大得多。在聯網或者提前輸入好程序的情況下，虛擬主持人可隨時調出各類全面的知識點與信息，且能夠快速搜集整合與關鍵詞相關的信息，將當下發生的事件和與之相關聯的信息聯系到一起。虛擬主持人可以儲備多種他國語言，在面對不同語種受眾時也能夠做到自由切換實時翻譯，更加全面地為受眾進行交互服務工作。另外，虛擬主持人可以同時與大量受眾進行即時互動，而傳統真人播音主持人無法在面對大量受眾時即時互動到每一個人。

（四）外形優勢

虛擬主持人對于交互受眾來說更加新穎有趣。成長于互聯網時代的青年一代消費者，尤其是Z世代，對虛擬技術和科幻有著極高的熱情與喜愛，他們對虛擬人物有著更高的接受度。虛擬人有助于品牌塑造年輕化形象，吸引更多的年輕受眾。從受眾的喜好來看，Z世代對新奇的事物接受程度較高，虛擬直播剛好有場景變化靈活、趣味性強、形式多樣等優勢。尤為重要的是，虛擬主持人的外貌是可以通過技術設計成更符合受眾群體喜愛的形象。

（五）內容傳遞

虛擬主持人情感共鳴、情感傳遞能力差。真人主持人所擁有的現實生活體驗以及道德感、同理心等一系列心理情感活動是虛擬主持人無法獲得的。在人類情感內核理解方面，虛擬主持人無法替代真人主持人。虛擬主持人作為機器對于情感情緒感知的能力肯定是較低的，它們無法像人類一樣通過觀察臉部神情、說話語氣、行為舉止或者是眼神等感知到一個人的情緒狀態，只能夠淺顯地通過語言來分析人類情感，導致其內容表達的匹配度低下。在交互內容傳遞方面，虛擬主持人目前還無法做到代替真人主持人。

虛擬主持人對于學術性的內容傳遞能力高于普通的真人主持人。虛擬主持人借助于聯網數據傳輸技術，能夠快速檢索網絡數據庫中的信息資料。真人主持人記憶力是有限的，且一般真人播音主持人都是偏向人文科學，對于如醫學、農學、工學等學術性內容的學識較弱。

（六）交互體驗

由于傳播媒介的局限性，交互體驗目前主要分為三種形式：一是傳統節目真人主持人與場內觀眾的交流互動體驗；二是真人主播在網絡直播平臺與直播間的受眾用戶群體進行互動體驗；三是虛擬主持人在融媒體平臺與受眾用戶進行一對一互動體驗。這三種交互體驗各具特色，滿足各類受眾的互動體驗感。虛擬主持人的出現完善了行業生態傳媒互動的板塊形式。

四、元宇宙視域下傳統真人播音主持人的未來趨勢與建議

融媒體時代元宇宙已成為未來互聯網的一種新形態、新發展趨勢。不論是對于目前已相較發展成熟的廣播電視電臺以及各大融媒體平臺，還是未來可能出現的新式融媒體傳播方式，虛擬數字主持人都將占有一席之地。虛擬主持人的介入逐漸會使媒體生態與產業格局發生調整，未來可能的應用場景和發展方向主要在現有融媒體平臺基礎上增強虛擬與現實融合。雖然目前虛擬主持人的技術并未十分完善，還不能夠完全替代傳統真人播音主持人，但這也為傳統真人播音主持人拉響警鐘。

對于傳統真人播音主持人來說，提高自己的業務能力與個人競爭力是當務之急。要找到自己的個人特色定位，打造個人品牌。除了穩打穩扎培養基本的專業技能、口才表達、文化素養、職業素養、人際溝通、隨機應變以及編輯撰寫等能力，還要注意如何吸引用戶，增加用戶參與感和留存率，提升用戶交互體驗感，激發受眾與主持人之間的互動等。[5]

五、結束語

元宇宙視域下，我們應當正視虛擬數字主持人的出現和發展，以積極的心態不斷探索和尋求更多與之融合共進的途徑，在工作中摒棄陳舊的思維方式，提高自己的專業素養，從心理、文化、技術以及道德素質等多個方面加強自身建設，這樣才能切實為傳統播音主持人創造一個可持續的生存發展環境并用更好的職業素質來適應新時代下我國電視廣播行業快速發展的需要。

參考文獻：

[1] 羅佳藝.淺析主持人如何才能不被人工智能取代[J].記者觀察， 2019（12）：111-113.

[2] 劉珣.新時代AI與播音主持的融合創新[J].新聞傳播， 2021（14）： 140-141.

[3] 吳樅.智媒時代虛擬主持人的熱潮與未來突破[J].西部廣播電視，2022，43（22）：203-205.

[4] 李燕京.直播經濟激發消費潛力[N].中國消費者報，2023-01-11（003）.

[5] 張存凱.淺析新媒體時代播音主持的生存策略與創新[J].傳播力研究，2019，3（20）：134-135.

作者簡介： 何宇琦，女，漢族，江蘇鹽城人，本科在讀，研究方向：傳播學。