蘋果頭顯產品驚艷亮相，AR市場風云大戰將起？

孔學劭

名為Apple Vision Pro的蘋果頭顯產品，終于來了。

北京時間6月6日凌晨1點，蘋果WWDC2023開發者大會，在其總部Apple Park如期舉行。在這場一年一度的科技盛宴上，Mac新品、iOS 17、watchOS 10、M2 Ultra芯片等一系列新技術和新品接連登場。

但是，最讓人矚目的還是已經“跳票”一年的Apple Vision Pro。會上，蘋果CEO庫克表示，“這是一款革命性的產品，其性能、沉浸感和功能只有蘋果才能提供?！?/p>

值得關注的是，在大會前夕，由于投資者對蘋果頭顯產品的期待，蘋果股價一度漲超1.4%達到每股183.47美元，刷新歷史紀錄。 然而當Vision Pro的價格公布后（售價高達3499美元，折合人民幣約2.5萬元），股價迅速跳水，尾盤一度跌超1%。

Apple Vision Pro發布可用眼睛聲音操作

在本次發布會開始前，蘋果CEO庫克就曾表示——今年是最精彩的一屆 WWDC。而這個信心就緣于Apple Vision Pro。

按照官方介紹，這是一款集成了增強現實和虛擬現實功能的頭戴式設備，采用蘋果M2+R1雙芯片設計。其中的M2芯片將提供頂尖的計算性能，還能在設備運行中保持舒適溫度和幾乎無聲；R1芯片則是專為“具有挑戰性的實時傳感器處理任務”設計，它能處理設備上12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風的輸入。

不同于市面上的頭顯設備，這款產品亮點在于無手柄，用戶可依靠眼睛、聲音和雙手進行操作。同時產品還支持另一獨特功能EyeSight，也就是當有人接近用戶時將出現在用戶視野中，設備可以顯示用戶雙眼。安全方面，蘋果推出了類似于 Face ID的身份驗證方式 Optic ID。

眾所周知，在其他頭戴式系統中，傳感器和顯示器之間的延遲可能導致使用者在運動中出現不適。而R1芯片幾乎消除了將新圖像傳輸到顯示器的延遲——畫面延遲被控制在12毫秒內，相當于人眨眼時長的八分之一。在強大算力和傳輸速率的加持下，Apple Vision Pro實現了眼球追蹤和手勢操控。

發言人將產品視覺體驗概括為“一個完全三維的界面”——Vision Pro中顯示的所有圖形元素都將真實呈現在眼前的現實房間中，具有物質感，能夠對光線進行動態反饋以投射陰影，幫助用戶理解比例和距離。

通過設備對于手勢的捕捉和識別，僅需用手在任何位置做出輕擊或者輕拂等動作，就能控制Apple Vision Pro的畫面。配合能分析空間材料特征的音頻光線跟蹤，和高色域的4k分辨率屏幕，三維映射的畫面和現實將高度匹配。

南都灣財社記者注意到，早在2017年左右，蘋果公司就已經傳出在研發頭顯產品的消息。其后每一年都傳出蘋果即將推出頭顯產品。在2022年的開發者大會前夕，大批科技博主均表示，蘋果會推出相關產品。

然而，直至此次開發者大會，Apple Vision Pro才“姍姍來遲”。

產品售價過高股價跳水明年或出“平民款”

根據官方信息，Vision Pro將于明年年初在美國本土正式發售，晚些時候開放其他國家和地區購買，定價為3499美元，約合人民幣24851元。根據此前的猜測，市場對蘋果新設備的預期售價在3000美元左右。

此外，與其他廠商發布的同類型產品相比，蘋果的售價也要高出不少。例如不久前Meta發布的Quest 3，該設備起售價僅為499.99美元，即使是定位高端的Quest Pro，其首發價格也“僅為” 1499.99美元，相比Vision Pro仍要便宜不少。

天風國際證券分析師郭明錤認為 ，Vision Pro的售價高于預期，加上發售日需要等半年以上，短期將不利投資情緒。另外，郭明錤指出，Apple并沒有展示出日常生活使用 Vision Pro的必要性。相反，目前ChatGPT或AIGC （ 人工智能生成內容 ） ，看起來對改變人類生活方面更具說服力。

Vision Pro的價格公布后，影響還擴散到A股。截至6月6日A股收盤，“蘋果產業鏈”概念下跌4.24%，77家相關企業當天股價下跌，其中華興源創、長盈精密、杰普特光電大跌超17%。港股果鏈公司同樣集體大跌，高偉電子盤中一度跌超20%。

不過，據此前爆料消息，蘋果還計劃在2024年底或2025年推出一款更便宜的頭顯，可能會被稱為“Reality One”。屆時的蘋果頭顯產品有望進入到大眾市場。

頭顯市場成為新風口賽道已有大批玩家

不過，作為消費電子龍頭，蘋果頭顯產品設備一旦發布，無疑會成為 AR/VR 設備商業化的重要性事件，將帶動整個產業鏈迅速發展。

近兩年隨著元宇宙概念的興起，新消費體驗需求的增加以及技術的逐步成熟，AR市場再起風云，迎來“明星”創業潮、投資潮，尤其是去年下半年，消費級AR眼鏡新品不斷，不僅更輕便，還可覆蓋觀影、游戲、辦公、運動、字幕、智能座艙等多個場景。南都灣財社記者注意到，目前市面上頭顯賽道已經有大批玩家。

近年來，光線傳媒、藍色光標、完美世界、恒信東方、芒果超媒、風語筑、湯姆貓等為主要代表的廠商，開始奔向VR內容制作與分發。2022年下半年以來許多企業都發布了AR硬件產品，包括AR“四小龍”（Rokid、Nreal、雷鳥、影目）、李未可科技、小米等企業，此前Rokid更是宣布，消費級AR眼鏡Rokid Air 銷量突破3萬臺，打破全球消費類AR眼鏡銷量紀錄。

今年MWC 2023上高通宣布，將與全球7家電信運營商合作，布局下一代AR眼鏡。據悉，高通的目標是打造分體式AR眼鏡，并打通、加速AR眼鏡與智能手機的連接。除此之外，高通還和KDDI達成為期多年的合作，擴展XR在日本市場的應用，以及推動開發者計劃。

2月28日，歌爾發布首個基于第一代驍龍AR2的量產化輕量級AR智能眼鏡參考設計，這也是首款以量產化為目的眼鏡設計，并支持驍龍Space平臺。上市企業深圳市杰普特光電股份有限公司，2月28日同樣在互動平臺表示，公司VR/AR檢測設備在去年完成交付，大部分訂單已完成驗收。現公司正對接客戶第二代產品的檢測需求，新一代檢測設備將增加光學檢測參數，以及增加新的光學檢測模塊，有望為客戶提供更高價值量的檢測設備。2023年公司也開始與國內客戶接洽其VR/AR產品的光學檢測需求。

除此以外，南都灣財社記者還注意到，AR/VR技術不僅在硬件上一直創新，一些視頻軟件也在全力跟上科技的發展。抖音與PICO、影石一起合作發起PICO VR 全景創作計劃，為在PICO和抖音發布VR全景視頻的首批創作者會獲得更多流量、收益、專業拍攝培訓與高額獎金。PICO視頻擁有VR全景視頻、VR互動視頻、巨幕抖音等當下最火熱影視綜等資源，還有VR演唱會直播技術，已推出包括王晰、鄭鈞、李玟和汪峰在內的多場VR演唱會。

隨著越來越多的玩家加入VR/AR技術賽道，也意味著在這個賽道上將有更多的挑戰和機遇。此前有業內人士稱VR/AR行業還未成熟，即市場開拓實際是要從零開始，怎樣去增加消費者對于產品的需求與技術的開發同樣重要。

6月6日，中信證券發布研報認為，整體而言，Vision Pro作為蘋果首款頭顯產品，量產時間低于市場前期預期。但產品在交互、設備協同等方面表現突出，同時在應用端有超預期表現，中長期維度持續看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關產業鏈公司的機會。