少數民族地區融媒體新聞輿論引導力構建策略探究

［摘要］在黨中央提出“加快推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局”的背景下，文章以內蒙古廣播電視臺推出的新媒體客戶端“奔騰融媒”為例，從構建媒體四力的角度進行分析，探索少數民族地區省級黨媒新聞輿論引導力的構建策略；在推進媒體融合發展的要求下，分析少數民族地區省級黨媒堅持正確的輿論導向，用習近平新時代中國特色社會主義思想引領工作的實踐探索。

［關鍵詞］媒體融合；數字新聞；新聞創新；輿論引導力

移動互聯網、大數據、人工智能的不斷發展，使信息傳播的方式發生改變，以往被動的受眾轉變為積極主動的用戶。基于黨中央對“推進媒體深度融合，做強新型主流媒體”的指導意見，2015年，內蒙古廣播電視臺開啟數字化轉型，正式上架官方新媒體平臺“騰格里新聞”客戶端。2021年12月31日，“騰格里新聞”客戶端更名為“奔騰融媒”客戶端。“奔騰融媒”客戶端為加強與公眾的聯系，發揮媒體的社會服務功能，將媒體定位調整為“最具活力和影響力的網絡直播平臺、視音頻信息發布平臺和新聞+政務服務商務綜合服務平臺”。為增強黨媒新聞輿論引導力，“奔騰融媒”客戶端開啟對內蒙古地區傳統媒體深度融合發展的新探索。

一、促進少數民族地區融媒體建設，提升新聞輿論引導力的必要性

（一）應對網絡新媒體時代挑戰，提升網絡新聞輿論引導力的需要

2023年3月，中國互聯網絡信息中心發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，互聯網普及率達75.6%［1］。新媒體解決了傳統媒體傳播成本高、傳播效率低、傳播方向單一的問題。“隨著新媒體快速發展，國際國內、線上線下、虛擬現實、體制外體制內等界限愈益模糊，構成了越來越復雜的大輿論場，更具有自發性、突發性、公開性、多元性、沖突性、匿名性、無界性、難控性等特點。”［2］面對當前的國內國際局勢，新媒體已經成為意識形態斗爭的前沿陣地。促進少數民族地區融媒體建設，有利于掌握新聞輿論的主動權。

（二）促進民族團結，鑄牢中華民族共同體意識的需要

民族新聞輿論工作是黨的新聞輿論工作的重要組成部分，也是黨的民族工作的重要組成部分。做好新聞輿論工作對促進民族團結，鑄牢中華民族共同體意識具有重大意義。2022年10月16日，習近平總書記在中國共產黨第二十次全國代表大會上指出，牢牢掌握黨對意識形態工作領導權，全面落實意識形態工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論［3］。少數民族地區融媒體建設對提升黨的網絡新聞輿論引導力，提升主流媒體的公信力具有重要作用。少數民族地區省級黨媒提升新聞輿論引導力，有利于鑄牢中華民族共同體意識，推動少數民族地區人民堅定對中國特色社會主義的高度認同。

二、媒介融合探索下“奔騰融媒”客戶端新聞輿論引導力的構建策略

為應對在網絡新媒體輿論場上的影響力受到挑戰的局面，省級黨媒要提高新聞輿論工作水平，應從構建媒體四力的角度出發提升融媒公信力，增強融媒影響力，擴大融媒傳播力和加大融媒引導力。文章從構建媒體四力的角度分析“奔騰融媒”客戶端提升新聞輿論引導力的構建策略。

（一）創新內容報道，提升融媒公信力

媒體融合不僅是技術融合，還是資源融合和內容融合。“奔騰融媒”客戶端發揮內蒙古廣播電視臺傳統媒體的專業優勢，立足國情、區情進行新聞策劃，發布內容貼近民生，以優質的內容贏得用戶。截至2022年年底，一年內年該客戶端下載量新增500萬，提升了內蒙古地區黨媒在網絡新媒體環境中的公信力［4］。

1.創新時政新媒體產品，用接地氣的政策解讀拉近與用戶的距離

每年的全國兩會新聞報道是一場媒體“大考”，黨媒作為黨和廣大人民群眾溝通的橋梁，如何解讀政策是工作的重點和難點，也是其提升新聞輿論引導力的關鍵。“奔騰融媒”客戶端為進一步貼近群眾，了解民情民意，積極策劃了多款新聞產品。截至2023年3月12日，“奔騰融媒”客戶端共發布全國兩會相關產品924件，累計閱讀量超4115萬［5］。2023年全國兩會期間，“奔騰融媒”客戶端推出的新聞《實干出彩·五大任務齊頭并進》，以十種經典國色為基調，配合內蒙古當地特有的風光美景，通過“風景畫面+數據”的方式，展現內蒙古各項事業的發展情況。“奔騰工作群在聊啥”系列報道以接地氣的聊天群討論的方式為用戶解讀2023年《政府工作報告》的熱點、重點內容。該系列報道把《政府工作報告》中的抽象語言轉換為直白的聊天內容，讓少數民族地區的人民群眾能夠全面了解全國兩會熱點議題，切實做好了政策的下達工作，提升了省級黨媒的公信力。創新形式的新聞作品在內容上和互動體驗上遠超傳統的新聞作品，精準的解讀和創意傳播形式不僅拉近了黨媒與用戶的距離，增加了全國兩會信息傳播的聲量，還提升了少數民族地區省級黨媒的公信力和新聞輿論引導力。

2.布局MCN業務，聚焦本地需求，提升傳播能力

為全方位構建網絡新媒體矩陣，提升傳統媒體在網絡中的新聞輿論引導力，內蒙古廣播電視臺布局MCN業務，搶占短視頻平臺，依托傳統電視臺的王牌欄目優勢，聚焦本地需求，把臺內有一定知名度的記者和主播培養成在網絡平臺上擁有發言權的IP。記者海燕是內蒙古廣播電視臺新聞綜合頻道《新聞天天看》的出鏡記者，內蒙古廣播電視臺自布局MCN業務以來，記者海燕成為融媒MCN海燕。海燕借助“奔騰融媒”客戶端以及快手和抖音平臺發布幫助本地群眾尋親的視頻。從2020年至今，其尋親視頻播放量超5.6億，幫助91位尋親者成功找到親人，并成為快手第一個百萬粉絲量的記者賬號［6］。除海燕以外，“奔騰融媒”客戶端的MCN主播還有專注教育領域的左芳，專注解決民生熱點問題的雷蒙等。MCN業務的布局提升了內蒙古廣播電視臺的傳播能力，增強了傳統電視臺在新媒體時代的新聞輿論引導力。

3.緊跟媒體發展趨勢打造直播產品，展現少數民族地區特色

“奔騰融媒”客戶端設置了直播的導覽界面，用戶點擊進入后可以觀看正在直播的節目。同時，用戶可以通過24小時滾動的直播預告靈活選擇觀看內容。為慶祝中國共產黨成立100周年，“奔騰融媒”客戶端開展《再唱贊歌給黨聽》大型全媒體直播活動，來自內蒙古廣播電視臺、盟市和旗縣融媒體中心的骨干人員組成12支直播團隊，深入內蒙古自治區的12個盟市，追尋紅色足跡、謳歌時代精神，贊頌中國共產黨領導下內蒙古革命和建設的光輝歷程，展現內蒙古各族人民的美好生活。該直播以黨史為切入點，在內容呈現和故事講述上立足地區特點，從內蒙古地區的紅色地標出發，以《贊歌》為主旋律回顧黨領導下內蒙古地區的變化和成就。《再唱贊歌給黨聽》大型全媒體直播活動政治站位高，突出展現了少數民族地區特色，綜合運用了短視頻、長圖、圖文等多種形式，新聞語言表達親近可感，獲得了區內外群眾的廣泛關注。

（二）技術賦能傳播體系，增強融媒影響力

為適應新時代的信息傳播環境，媒體不能僅滿足于提供信息產品，為了贏得用戶，加強與群眾的聯系，其還需要進一步拓展商業空間，增強媒體的社會服務能力。2023年改版的“奔騰融媒”客戶端5.0實現從傳統技術布局向全媒體戰略格局的轉變。新版客戶端重新設計UI，重構首頁推薦新格局，突出應用智能化，用戶可通過《名嘴》欄目與知名主持人在線互動［7］。“奔騰融媒”客戶端還提供天氣查詢、生活繳費以及票務信息查詢等服務，增強了媒體的社會服務能力。“奔騰融媒”客戶端的《一縣一品》欄目還鏈接了電商平臺，增強了媒體的商業功能。新技術賦能融媒的傳播體系，加強了“奔騰融媒”客戶端與內蒙古各單位及其他媒體平臺的聯系，提升了客戶端的影響力。

（三）加強對外宣傳推廣，擴大融媒傳播力

為提升新聞輿論引導力，截至2022年底，“奔騰融媒”客戶端已與12個盟市的103家旗縣融媒體建立供稿合作關系，組建內蒙古新媒體直播聯盟，向上聯通央媒、向外聯手省市媒體和商業媒體，“奔騰融媒”客戶端已與區外50家各級各類媒體建立合作聯系［4］。“奔騰融媒”客戶端右上角設置《奔騰號》欄目，該欄目捕捉區內外的熱點信息，并在推薦頁面進行動態呈現，擴大了“奔騰融媒”客戶端在內蒙古當地的“社交圈”。

為增加“奔騰融媒”客戶端的下載量，2023年4月，“奔騰融媒”客戶端拍攝制作了媒體宣傳片，并投放在內蒙古自治區首府呼和浩特市的100個小區的LED大屏上。大屏除了播放“奔騰融媒”客戶端的宣傳片，還實時更新當地的天氣情況和創城的具體信息，便于居民及時了解當地的生活服務和政務服務信息。截至2023年4月7日，宣傳片全天循環播放達15000次，全方位展現了“奔騰融媒”客戶端省級黨媒的專業形象。

（四）堅持正確價值導向，加大融媒引導力

新聞輿論引導力是在引導公眾輿論的過程中體現的。新冠疫情期間，“奔騰融媒”客戶端有效利用自身資源優勢，發揮溝通當地群眾的作用。“奔騰融媒”客戶端首頁及時傳達疫情相關的權威信息，普及家庭疫情防控專業知識。“奔騰融媒”客戶端首頁的《抗疫》專欄推出了“眾志成城 同心抗疫”系列報道。這些報道以細膩入微的筆觸記錄了疫情期間發生在內蒙古各地的感人故事，以真實的鏡頭語言傳達了疫情期間內蒙古廣大人民群眾眾志成城、同心抗疫的感人精神。為加強疫情防控宣傳和正面引導，凝聚防疫的正能量，“奔騰融媒”客戶端還推出了系列短視頻。在此類重大衛生事件中，“奔騰融媒”客戶端作為省級黨媒，充分發揮了黨媒在少數民族地區的新聞輿論引導力，疏導了公眾的負面情緒。

三、結語

在互聯網競爭進入激烈的下半場的背景下，加強融媒體傳播體系建設，在網絡世界中掌握話語權是省級黨媒面臨的緊迫課題。“奔騰融媒”客戶端是少數民族地區省級黨媒轉型的范例，其聚焦用戶需求，構建起以短視頻、圖文、長圖、直播等形式為主的信息傳播矩陣，突破了傳統媒體只聚焦新聞發布，不拓展商業服務功能的傳統思維定式。

少數民族地區省級黨媒要提升新聞輿論引導力，就要加快推進媒體融合的步伐。而在媒體融合中除了推進媒體融合實踐，其還需更新媒體融合思維，積極貫徹媒體融合理念。傳統媒體進行媒體融合不單是技術融合，更需要在內容生產、技術更新、平臺合作等方面做出創新，在提升新聞輿論引導力的實踐中，堅持正面宣傳為主，堅持正確的輿論導向。面對復雜的國內外網絡環境，少數民族地區省級黨媒必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想引領融媒工作，通過提升融媒公信力，增強融媒影響力，擴大融媒傳播力，加大融媒引導力，增強廣大人民群眾對省級黨媒的信任感。在新時代提升新聞輿論引導力和新聞話語權，少數民族地區省級黨媒就要順應互聯網的發展規律，聚焦用戶需求，依托自身資源優勢積極進行“破圈”合作，實現傳統媒體與新媒體的融合，促進少數民族地區新聞事業的發展。

［參考文獻］

［1］中國互聯網絡信息中心發布第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》［J］.國家圖書館學刊，2023（02）：39.

［2］習近平.習近平關于社會主義文化建設論述摘編［M］.北京：中央文獻出版社，2017.

［3］習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗：在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告［Ｍ］.北京：人民出版社，2022.

［4］奔騰融媒.800萬！奔騰吧，奔騰融媒！［EB/OL］.（2022-12-04）［2023-03-04］.https：//mp.weixin.qq.com/s/KlS2BKnl89Tk3G1mHsgy1w.

［5］奔騰融媒黨建云.基層動態丨內蒙古廣播電視臺融媒體傳播中心創意奔涌實力出圈 一往無前奔騰+！［EB/OL］.（2023-03-15）［2023-03-04］.https：//mp.weixin.qq.com/s/uCCp4t-unkUeRPsyjIxosw.

［6］奔騰融媒.新春“上新”：大型融媒體公益尋人節目《愛，歸來》［EB/OL］.（2022-01-30）［2023-03-04］.http：//share.nmtv.cn/folder951/folder1127/folder294/2022-01-30/TfnHPGwQRXEnOznq.html？_hgOutLink=news/newsDetail&id=813065.

［7］央視網.聯播快訊 奔騰融媒客戶端5.0上線了［EB/OL］.（2023-02-07）［2023-03-04］.http：//news.cctv.com/2023/02/07/VIDEfrY0wIxjeaGzk5p0xDm4230207.shtml.

［基金項目］2022年度內蒙古大學創業學院科研基金資助（項目編號：2022008）。

［作者簡介］楠迪（1993—），女，內蒙古呼和浩特人，內蒙古大學創業學院新聞學專業教師。