融媒體報道助力鄉村振興的傳播與發展研究

黃蔚妍

［摘要］隨著互聯網新媒體技術的飛速發展，融媒體報道成為鄉村振興戰略實施道路上具有重要影響的有力推手，而創新發展融媒體報道對打通鄉村傳播“最后一公里”，傳遞重要政策和資訊，助力全面推進鄉村振興也具有重大意義。文章以讀特App為例，闡述融媒體報道與鄉村振興戰略，探討讀特App助力鄉村振興，分析讀特App在引導群眾、傳達信息、服務民生、承擔基層治理、助力鄉村振興等方面的重要作用，并對讀特App助力鄉村振興進行思考，為進一步推動鄉村振興戰略實施中進行融媒體報道提供借鑒。

［關鍵詞］讀特App；鄉村振興；融媒體；新聞生產

當前，鄉村振興戰略是我國重要的發展戰略之一，我國大力推動鄉村振興，積極實施“三農”政策，推動農村經濟轉型升級，加強農村基礎設施建設，提高農民收入水平，實現城鄉區域協調發展。在推動鄉村振興過程中，融媒體報道成為鄉村振興戰略實施道路上具有重要影響的有力推手。首先，融媒體報道可以有效地打通鄉村傳播的“最后一公里”，讓重要政策和資訊快速傳達人民群眾，提高信息傳遞的及時性和有效性。其次，融媒體報道可以更好地服務于人民群眾，關注鄉村生活，傳播鄉村聲音，幫助解決人民群眾關心的問題，提高基層民生水平。最后，融媒體報道具有高度的時效性和互動性，可以讓人民群眾與媒體等各方實現即時互動和交流，助力加強和創新社會治理，保障人民安居樂業。

一、融媒體報道與鄉村振興戰略

融媒體報道指利用多種媒體平臺進行信息傳播，包括傳統媒體、互聯網、社交媒體、移動終端等，并采用多樣化的表現形式，包括文字、圖片、視頻、音頻等，從而實現傳播范圍的全媒體覆蓋和傳播內容的全方位呈現，形成全面、立體的信息傳播。融媒體報道是對傳統媒體報道的進一步拓展和完善，也是新時代新聞傳播的必然趨勢。

融媒體報道具有高度時效性和互動性，在鄉村振興戰略實施過程中發揮著重要作用［1］。第一，融媒體報道可以實現信息的即時更新和實時傳播，能夠加強內容互動與反饋，反映受眾的意見和建議，達成信息有效傳播。第二，融媒體報道可以通過多種形式實現各方與人民群眾、人民群眾之間的交流和互動，提高他們參與鄉村振興的積極性和主動性。可見，融媒體報道可助力鄉村振興，研究融媒體報道的傳播與發展具有重要的現實意義。

二、讀特App助力鄉村振興的實踐策略

讀特是《深圳特區報》傾力打造的一款“新聞類+服務類”App，致力于打造具有地域特色的融媒體報道平臺，其內容體現深圳特區區域特色［2］。作為地方新型主流媒體，讀特App立足于新媒體特點，積極服務鄉村振興，充分發揮地方資源優勢，助力鄉村振興戰略的實施，通過專業的報道，關注鄉村生活、鄉村發展，宣傳鄉村振興的好經驗和好做法，讓人們了解鄉村美景、人文風情和地方歷史文化。未來，隨著融媒體技術的不斷發展和創新，融媒體報道將會在鄉村振興戰略實施過程中發揮越來越重要的作用，為鄉村振興貢獻力量。

（一）把握受眾群體特征，突出媒介個性化使用

媒體發展與地方社會經濟文化水平密切相關。不同地區因為社會經濟文化水平發展、都市化程度和居民普遍受教育程度等不同，地方居民的媒介使用行為會產生不同的需求和結果。讀特App立足于深圳地方定位，打造與之相適應的新媒體平臺，推出全國首創的AI飛卡閱讀模式。在人工智能賦能下，讀特App以視頻化、視覺化的卡片方式直觀呈現內容，并設立多個板塊，集快速瀏覽、便捷分享和全媒體播報于一體［3］。筆者對讀特App在2022年4月—9月的推送內容進行觀察，發現讀特App在報道內容上關于深圳地方消息和資訊推送的內容居多，體現其從本土出發，把握受眾群體特征，突出媒介個性化使用，發揮內容生產原創性和獨家性的優勢。例如，讀特App通過飛卡板塊推送關于地方社會經濟、文化、教育等內容，使受眾可以高頻率地接收到與深圳鄉村振興相關的資訊和深圳助力鄉村振興的相關工作情況，從而彰顯服務交互在鄉村傳播“最后一公里”上的下沉式延伸，讓受眾能夠在短時間內了解到地方正在發生或者進行的區域政治工作［4］。

（二）深耕地方內容，突出地域特色

全面推進鄉村振興是新時代建設農業強國的重要任務。各級融媒體中心必須從實際出發進行融媒體報道，緊緊圍繞黨和國家工作大局，選擇報道工作的切入點和著力點，發揮主流媒體的輿論引導功能，做到既“圍繞中心”，又“服務大局”。各級融媒體中心也要明確鄉村振興與人民群眾的生活是密不可分的，要以此為內核進行融媒體內容創作和報道，深耕地方內容，貼近人民群眾生活，滿足人民群眾需求，并通過深入報道，有力推進鄉村振興工作在地方的開展，為人民群眾了解鄉村振興發展情況提供強有力的支撐［5］。融媒體報道深耕當地內容，既有利于突出地域特色，把握住輿論引導的主動權，又有利于引導鄉村振興戰略與人民群眾思想情感之間正向發展，實現當地輿情與區域發展同頻共振［6］。例如，讀特App推出的視頻報道—《深圳產的巨人稻，喜迎豐收！》，該報道采用紀實的表現方法，通過短視頻的方式展現深圳在鄉村振興中幫扶地方特色農產品的喜人業績和成果，既圍繞當地民生事業，又響應鄉村振興戰略要求，突出深圳地方特色，并積極探索報端融合的態勢。

結合讀特App及其微信公眾號發表的鄉村振興融媒體報道來看，讀特App凸顯“全面快速、靈動鮮活、貼切事實、深入細致、精益求精”的特征，展現務實、親民的形象。第一，讀特App應用新媒體，多渠道、全方位、及時地傳播與鄉村振興相關的政務新聞。第二，讀特App改變以往媒體在時政相關報道上的傳統做法，應用融媒體技術，以人民群眾喜聞樂見的形式，為他們提供多感官的閱讀體驗，使鄉村振興相關新聞報道具有現場感和鮮活度，實現實時場景報道和現場話語復現等。第三，讀特App精心打造融媒體報道，改變原有較為單一的內容報道模式，注重引導報道對象，把控報道效果，從報道內容實況、結合生動事例和達成傳播效果三個方面展現鄉村振興融媒體報道全貌，深度詮釋報道內容，從而增強融媒體報道的可讀性，提高受眾閱讀接受度，達到事半功倍的傳播效果。第四，讀特App注重拓展融媒體報道的深度，推出深度調查性報道、短視頻系列報道等，并開辟專欄報道，為每個地區設置鄉村振興專題入口，進行同類歸并報道，充分發揮新聞報道的引領導向作用，既為鄉村振興深度報道和展示拓展報道空間和維度，也擴大鄉村振興報道的內容涵蓋范圍，涉及政務、教育、娛樂、文化和經濟等眾多方面。例如，其“助力河源 鄉村振興”的融媒體系列報道廣受好評。第五，讀特App在報道篇幅上發揮融媒體報道優勢，解決時政報道容易出現的篇幅冗長問題，在鄉村振興相關內容報道中，文字運用精煉，篇幅控制有度，其中部分報道還采用短小精悍的篇幅和模式，使整體報道簡潔明了，無論是在內容還是形式上都力爭精益求精。

（三）踐行鄉村振興戰略，發揮政策疊加效應

讀特App的鄉村振興融媒體報道圍繞深圳乃至大灣區和幫扶區域的地方農村建設、農業發展和農民幸福等方面開展正面宣傳和主題報道，助力推動鄉村振興戰略的實施，為地方開展鄉村振興工作提供有力的輿論支持。讀特App的鄉村振興融媒體報道多采用融媒體技術進行內容報道，將鄉村振興戰略實施與各級融媒體中心建設有機結合，發揮融媒體中心對鄉村振興戰略實施的積極助推作用，力求最大限度地發揮政策疊加效應，這也有利于鄉村振興戰略實施和融媒體中心建設的順利進行［7］。

當前，部分融媒體中心仍存在下載（關注）多但日活少，功能多但認可少，板塊細但內容同質化等常見問題，這些問題既不利于融媒體中心的發展，也阻礙融媒體中心發揮吸引群眾、聚焦群眾的積極作用。而讀特App在融媒體報道上發揮專題新聞的作用，規避上述常見問題［8］，結合當地鄉村振興事跡、幫扶工作及其成效進行集中式跟進報道，并開辟《鄉村振興 共同富裕》和《深河共建 圳在幫扶》等專欄。讀特App也推出短視頻系列報道“口述羅湖”。讀特App還組織參與“萬象羅湖·青年與城市共成長”之五四羅湖青年說活動。讀特App的每一個專欄報道下都會顯示內容瀏覽量和評論反饋量，為后續融媒體報道提供參照。可見，讀特App深耕地方內容，踐行鄉村振興戰略，推出鄉村振興融媒體報道，提高內容關注度、日活躍度等。

此外，讀特App還對多種功能區域進行劃分歸類，使信息板塊和內容結構條目清楚、定位明晰，以便民為主要目的。值得一提的是，《深圳特區報》和深汕特別合作區融媒體中心聯合開展了“我們的新時代”短視頻、攝影作品征集活動。讀特App依托該活動，從另一個角度報道鄉村振興進展及其成果，進一步提高內容認可度、人民群眾參與度和關注度。

三、讀特App助力鄉村振興的思考

（一）構建合縱連橫式的傳播矩陣

鄉村振興戰略的實施離不開宣傳工作的高效展開，鄉村振興工作需要結合地方特色開展。讀特App作為當地融媒體中心宣傳工作開展的主陣地，嚴格貫徹落實“以當地特色服務當地發展”的理念，深度結合當地各個區域和鄉鎮的實際情況，有針對性地制訂宣傳方案以及策略［9］。例如，對鄉村振興方面的內容，讀特App集中宣傳力量，整合專欄和專題，統籌宣傳工作，優化宣傳資源配置，將客戶端、網頁端、微信端、紙質端全面聯合起來，形成完善、科學的宣傳體系及模式，構建合縱連橫式的傳播矩陣，從而實現多渠道、全覆蓋地拓展鄉村振興系列相關報道的宣傳范圍，提高傳播影響力，進一步強化宣傳工作的系統性及權威性。

（二）打通鄉村傳播“最后一公里”

在鄉村振興戰略實施過程中，信息傳播是非常關鍵的一環。目前，傳統媒體受限于信息傳播時效、傳播范圍等，在一定程度上難以適應人們日益提高的信息傳播需求，新媒體則為信息傳播提供更為廣闊的空間和渠道。

讀特App采用融媒體報道模式，將文字、圖片、視頻、音頻等形式相結合，推出豐富多樣的報道內容。同時，讀特App也利用微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺，將融媒體報道內容傳播到更廣泛的受眾群體中。這有利于讀特App全面報道鄉村振興的各個方面，為人民群眾提供更加翔實、豐富的信息內容。此外，讀特App還著力打通鄉村傳播“最后一公里”，通過新媒體技術將融媒體報道的信息和內容傳遞到鄉村，讓當地的人民群眾能夠及時了解鄉村振興相關的政策信息和社會動態。讀特App也積極適應鄉村當地人民群眾的媒介使用和閱讀習慣，采用界面清晰簡潔、內容通俗易懂、形式圖文并茂的融媒體報道方式，從而為當地的鄉村振興戰略的實施提供強有力的支持。

（三）引導輿論，傳遞正能量

在鄉村振興戰略實施進程中，作為地方新型主流媒體，讀特App采用多種方式進行融媒體報道，激發人們投身鄉村振興的熱情，傳遞正能量，發揮積極的輿論引導作用。在融媒體報道中，讀特App注重挖掘鄉村的特色和亮點，關注鄉村的發展問題，積極分享各地在鄉村振興戰略實施中的好經驗、好做法，深度報道各地因地制宜全面推進鄉村振興的典型事例，滿足人們欣賞鄉村美麗風景，了解鄉村人文風情和地方歷史文化的需求，為人民群眾提供鄉村振興相關內容的融媒體報道。例如，讀特App曾報道廣東省深圳市龍華區打造的創新創業高地和特色小鎮，以及湖南省婁底市的山地旅游開發等。這些融媒體報道不僅展示鄉村的美麗風光，而且提供有關鄉村振興的新思路和新方案，為各地全面推進鄉村振興提供借鑒和參考。此外，讀特App還注重報道鄉村生態環境保護和農業農村現代化建設。例如，讀特App曾報道江蘇省淮安市引進“黑龍江模式”推進農業現代化，以及湖北省宜昌市大力發展智慧農業等。這些報道不僅展示鄉村的發展成果，而且反映鄉村振興所面臨的挑戰和問題，為全面推進鄉村振興提供有力支持。

總之，讀特App作為地方新型主流媒體，以豐富的資源優勢和專業的報道能力，積極服務于鄉村振興，助力鄉村振興戰略的實施，為各地開展鄉村振興提供有力的傳播支持。

四、結語

讀特App在助力鄉村振興方面凸顯優勢。首先，讀特App具有豐富的資源優勢，能夠充分挖掘和報道當地的新聞、事件和人物，展現鄉村的魅力和特色。其次，讀特App擁有專業的報道能力和團隊，能夠對鄉村振興進行深度分析和報道，呈現一個真實、立體、多角度的鄉村振興形象。最后，讀特App能夠利用融媒體技術優勢，以多種形式、多種媒介進行鄉村振興報道和傳播，如圖文、視頻、直播等，更好地滿足廣大人民群眾需求。讀特App以實際行動踐行自身的社會責任和使命，積極發揮在全面推進鄉村振興中的重要作用，致力于成為鄉村振興的忠實宣傳者和推動者，在為鄉村振興提供有力傳播支持的同時，也為鄉村振興注入更多的生機和動力。

［參考文獻］

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［3］無處不在 讀特實現全場景信息傳播和各類服務［J］.城市黨報研究，2022（05）：97.

［4］陳建中，萬暉.倡導快速、高效、方便智媒閱讀理念 讀特客戶端首創AI飛卡閱讀模式［J］.城市黨報研究，2021（10）：8-10.

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［6］唐艷麗.鄉村振興戰略背景下推動涉農媒體深度融合發展［J］.記者觀察，2022（06）：124-126.

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［8］楊麗萍.全媒體時代黨建報道“融合+”：以深圳特區報“讀特”新聞客戶端黨建頻道為例［J］.新聞世界，2020（01）：12-15.

［9］馮曉欣.利用優勢資源打造核心競爭力：以“讀特”為例［J］.新聞世界，2018（03）：34-37.