主流媒體關于黨的二十大報道的傳播創新探析

趙玲玲

【摘? ?要】黨的二十大召開期間，各大主流媒體在內容和形式上不斷推陳出新，把主題報道做出特色，通過整合媒介資源創新表達，引導輿論的正向發展。本文從傳播內容、傳播受眾、傳播效果三個角度探析主流媒體在創造高質量的二十大報道作品時所呈現的創新之路，通過對新聞立體化的呈現，拓展群體化傳播，結合共情策略達到更好的傳播效果，更加積極適配新時代內容生產與傳播的新趨勢，從而為主流媒體更好地進行主題報道提供借鑒。

【關鍵詞】主流媒體；二十大；主題報道；創新表達；傳播效果

【基金項目】本文系2021年度湖北省高等學校哲學社會科學研究重大項目（省社科基金前期資助項目）“新時代深入推進書香荊楚建設的理論發展與實踐創新研究”（項目編號：21ZD117），湖北文理學院國家社科基金培育項目“新時代深入推進書香華夏建設的理論發展與實踐創新研究”（項目編號：202110gpskpy）階段性成果。

2022年10月16日，中國共產黨第二十次全國代表大會在北京召開。在新時代、新階段如何更好地報道黨的二十大的內容，對于各大主流媒體來說是一道必答題。在媒體實踐中，各大主流媒體都做出了積極嘗試，分析各大主流媒體的宣傳報道，總結其中的經驗和做法，對于把握好新媒體時代主題報道有著積極的借鑒意義。

一、立體化傳播，多方位探索內容報道

（一）做好內宣：技術創新，強化全媒體矩陣

黨的二十大報道是全國新聞戰線的首要政治任務，也是檢驗主流媒體融合傳播力、影響力的關鍵時刻。做好內容創新，技術升級，深化媒體融合形式，建立“四全媒體”的融合矩陣成為主流媒體對二十大宣傳報道的重要特征，在做好宣傳報道的同時更好地提升自身的公信力和影響力。在各家主流媒體競相創新報道形式、內容上，技術的革新具有較強的吸引力。在做好內宣上，主流媒體利用先進技術，生動形象地對黨的二十大進行報道。借助技術手段增強可視化數據制作能力，結合圖片、圖表、視頻、衛星影像等多種呈現方式，不僅可降低公眾閱讀和理解難度，更可增強主流媒體關于政策、經濟趨勢、社會變革的解讀能力，提升融媒體產品的專業性、科學性、參考性。越來越多的新聞深度調查，開始采用“衛星”宏觀視角+“大數據”量化分析+“新聞現場”微觀視角的立體化敘述模式。[1]

主流媒體在強化全媒體矩陣的過程中，發揮多平臺內容創新與形式創新相結合的優勢。黨的二十大召開期間，各大主流媒體充分利用微博、微信公眾號、抖音、新聞網頁等新媒體平臺形成網絡傳播矩陣，根據各個平臺的傳播特點展現差異化的傳播內容，滿足各個平臺受眾的使用及觀看需求。如在微博視頻新聞報道中，主流媒體多以簡明扼要的新聞為重點，以視頻、金句集錦、長圖等形式進行報道，而在抖音平臺，更加注重短視頻中配音及文字的展現，視頻時長也較短。此外，光明日報聯手酷狗音樂推出原創AI繪畫主題MV《風華》，“百年風華像一朵花開，耕耘換來豐碩的慷慨”，《風華》謳歌新時代黨和國家事業取得的歷史性成就和歷史性變革，并堅定地表達中國力量定將帶領我們譜寫嶄新篇章。

（二）做好外宣：“借船出海”，強化國際化表達

黨的二十大報告提出：要加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。[2]只有加強國內外文化的互動交流，才能更好地將中華文化推向世界。由于一直以來國外一些人對中國的刻板印象和偏見，使得國外一些媒體對中國的新聞事件大都采用負面化報道。在黨的二十大召開期間，讓世界認識發展中的中國，做好外宣，強化新聞國際化表達，讓世界聽到中國的聲音，就顯得尤為重要。媒體通過“借嘴說話”的傳播方式讓新聞更符合西方受眾的接受需求。如，新華社對外部采制的短視頻《“洋記者”感知中國：“我對中國踏上的新征程充滿信心”》，以長期在中國工作生活的美籍記者李柯過去十年到中國各地拍攝的難忘照片為切入點，[3]“洋記者”貼合中國大眾對于外國記者的認知，在拉近與受眾距離的基礎上，也從第三人稱視角更好地體現了新聞報道的客觀性，進一步強化國際性表達。

相較國內的新聞報道，主流媒體在進行外宣報道時，選擇“借船出海”，在強化國際化表達下，以“接地氣”的方式營造輕松愉快的氛圍，增加了新聞報道的可信度。如，中國日報網的一篇報道《美國共產黨員：我來到了二十大現場》，從國際友人的視角出發，講述二十大現場的友好氛圍以及其在中國多年看到的變化，讓人深刻理解中國式現代化的含義。在全球目光聚焦二十大的時刻，以深入體驗的經歷闡述黨的二十大的時政要點，強化新聞報道的國際性表達，更加深入地做好外宣工作。

二、面向多群體傳播，求同存異深化受眾參與感

（一）借助年輕化表達，打造“Z世代”傳播新方式

主流媒體在進行黨的二十大宣傳報道時，立足于多樣化的受眾人群，照顧不同社會大眾的理解、接收方式，也遵循求同存異的原則，尊重不同年齡受眾理解能力的差異。在時代的發展進程中，我們需要年輕人的答案，“Z世代”作為網絡時代新生的群體，更需要關注他們的態度和行動。“Z世代”作為新生力量，自然是主流媒體在進行宣傳報道時不可忽視的重要部分。運用年輕人喜聞樂見的傳播方式，報道年輕化的主題更能貼近他們的需求。照顧到年輕個體的需求，主流媒體在二十大報道中很好地利用互聯網，以“Z世代”青年群體為對象，將主流媒體報道切實地融入這個群體中，讓主流媒體能夠成為 “Z 世代”群體眼中的主流。在“ Z 世代”群體中牢牢掌握意識形態話語權，在推動媒體深度融合的改革中贏得主動地位。[4]

青年世代友好，世界就會更加美好。主流媒體在黨的二十大宣傳報道中拓展覆蓋面，以青年人喜聞樂見的方式促進中外青年友好交流。2022年11月，“全球Z世代熱議二十大”論壇在清華大學舉辦，該論壇由30多個國家的“Z世代”青年參與其中并分享他們對二十大的理解，來自中國、俄羅斯、印度、南非、法國、埃及、格魯吉亞、美國的“Z世代”青年代表先后發表演講。在論壇上，各國的“Z世代”青年在分享中展現出自信勇敢的精神風貌。論壇以青年人喜聞樂見的形式，促進海內外文化的碰撞和交流，從而將“Z世代”的青年人更好地聯系在一起。

（二）重視銀發群體需求，促進他們的自我呈現

數字技術已經滲透到公眾生活中，在技術發展的同時，也給銀發群體帶來了一些信息獲取以及使用上的障礙。處于科技邊緣的老年群體也有接收信息和自我表達的權利，主流媒體在對二十大進行宣傳報道時，也深切關注到銀發群體的表達和接收權利，在基層社區平臺廣泛進行宣傳，讓老年人感悟黨的政策、感受社會的發展變化。江蘇海岸街道社區在二十大召開后特意設置“銀發風采”專欄，對廣大離退休干部不忘初心、牢記使命，學習貫徹二十大精神的活動進行宣傳報道，進一步強化了老年受眾的自我呈現，鼓勵更多的人參與其中，跟上時代的步伐。

為了進一步推進銀發群體學習貫徹黨的二十大精神，主流媒體將宣傳工作做得主動到位，各地方媒體也在宣傳工作中呈現出百花齊放的局面。在滿足銀發群體對主題報道需求的同時，不斷對各地的學習實踐活動進行宣傳，既滿足社會大眾的心理，也帶動了社會中銀發群體間的交流。“銀發心向黨，喜迎二十大”“銀發宣講團”“宣二十大銀發力量在行動”等實踐活動的展開，營造了銀發群體良好的實踐氛圍，也把黨的二十大精神轉化為群眾聽得懂、聽得進、喜歡聽的方式，切實照顧到銀發圈層受眾，進行精確化宣傳報道。

三、情感化表達，實現傳播效果最大化

（一）共情化敘事：聚合個體案例凝聚群體畫像

“共情”強調的是人與人之間情緒的感染和投射，即個體的情感狀態引發另一個體相同或密切相關的情感狀態，使之發生作用的是個體直接感染性的情緒刺激。個體案例的情感內涵通過人物的語言、動作等形式進行表達，[5]在相同類型的現象中，對個體描述得詳細且具體就會凝聚成群體畫像，代表著群體的情感和狀態。主流媒體在選擇個體案例描繪群體畫像時，既要選擇大眾所具有的共同點，也要發掘其中的獨特點，這樣才能更好地在實現共情敘事的同時發揮主流媒體引導作用。做好共情化表達，在個體案例中突出群體特點，進一步提升主流媒體的傳播效果。

在《人民日報》的二十大代表Vlog宣傳報道中，介紹了小徐師傅的日常工作與生活，采用的是以小見大的方式，展示了基層工作者的精神風貌。在《二十大代表小徐師傅拍了個Vlog》新聞中，通過二十大代表當事人陳述式的鏡頭，拉近與受眾之間的距離，且從她作為一名電工的生活出發，更好體現出報道的接地氣。從簡單的小人物出發，利用講故事的方式，塑造了鮮活的群體畫像，找到二十大代表和大眾情緒之間的共通點，增強了新聞的共情性，體現了新聞報道的情感化表達，實現傳播效果的最大化。

（二）融情化表達：深耕地方特色尋求情感共鳴

“接地氣”的宣傳方式和內容，能夠讓地方主流媒體在進行二十大宣傳報道中，顯示出它的獨特優勢，在尋求共鳴的同時更好地承擔社會責任。在彰顯地方特色的基礎上對二十大的相關內容進行創新報道，不僅讓其在內容上貼近大眾的心聲，也在一定程度上促進了當地特色文化建設，更好地體現了當地的民生、環境、生態視角，讓融情化的新聞報道實現了強勢傳播。在各地方主流媒體迎接黨的二十大報道中，我們可以看到眾多的地方特色新聞策劃緊緊圍繞大局，在不同的時間節點，報道當地有特色的對象。《廈門日報》的一篇長篇通訊《一場偉大變革的生動縮影——寫在廈門經濟特區建設40周年之際 》，通過鼓浪嶼一棟百年老別墅、智能化碼頭的一個工人等微小切口進行情景重現、今昔對比。[6]在這長篇通訊中，通過對比更加鮮明地呈現出在政策支持之下，廈門人民如何在不斷奮斗中建設出美好現實。

江西新聞客戶端在二十大宣傳報道中，精心推出的交互式融媒體作品《你好，中國新時代！》，以長圖的形式將江西具有代表性的建筑、景物以及黨的十八大以來的標志性變化呈現其中，并與時事相結合，將二十大黨代表的話語、群眾的心聲以及國外友人在中國的所見所聞穿插其中，受眾可以通過點擊互動身臨其境地感受江西的生態之旅。無論是對于江西的受眾還是全國范圍乃至國外的受眾，都可以在這篇作品中感受到江西本地發展的新局面，由此體會到我國改革開放以來的發展成果，同時通過宣傳報道尋求與觀眾的共鳴。

二十大期間，人民日報新媒體推出的創意微視頻《新千里江山圖》，采用傳統國畫中的青綠山水技法，運用多種新媒體技術，將新時代十年的發展成就和奮斗圖景融入古代名畫之中，充分闡釋了“江山就是人民，人民就是江山”重要論斷的深刻內涵。微視頻一經發布，立刻“引爆”各大互聯網平臺，感動無數網友。該視頻還在北京、成都、杭州等多個城市的地標建筑和公共交通工具上播放，實現了主流新媒體產品的“破圈”傳播。在“破圈”傳播的過程中，加上短視頻的助力，更好地推動新聞內容的傳播。主流媒體在進行宣傳報道時，從共情的角度，在傳播過程中注入情感因素，準確把握受眾心理，實現內容和效果的雙贏。當下，社交媒體新聞生產中情感作為新聞呈現的重要因素，是基于傳播社會效果的綜合考量，當然前提是必須堅持新聞報道的客觀性和真實性。

（三）價值引導：提倡情感實踐傳播主流聲音

主流媒體在對黨的二十大宣傳報道中強調實踐的重要性，通過對黨的二十大精神的學習宣傳貫徹，推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心。在黨的二十大召開后，主流媒體在策劃、宣傳中牢牢緊扣黨的二十大精神，引領大眾準確把握其精神實質。另外通過主題鮮明、題材豐富的作品征集以及集中展示的過程，發揮主流媒體凝聚社會力量的作用，更好地進行融合創新。

以學習宣傳貫徹黨的二十大精神為工作主線，中國記協新媒體專業委員會組織開展黨的二十大報道融創精品征集展示活動，促進相關融合精品創作生產，得到全國新聞單位積極響應和踴躍參與。推選出中央媒體二十大報道融創精品十大案例，包括新華社《創意微政論片｜真理之光》、中央廣播電視總臺《時政微紀錄丨中國共產黨第二十次全國代表大會勝利召開》、人民日報社中國共產黨國際形象網宣片《CPC》等，另外海南日報社《看一粒種子“上天入海”，太奇妙了！》、文匯報社《大家聊巨變丨伍江：梧桐樹下小美好》、天津津云新媒體集團《我們的十年》等10件作品獲得“黨的二十大報道融創精品十大案例（地方媒體）”。該活動既在傳播中展現出了好作品、好創意、好效果，也充分調動了社會大眾的積極性，在實踐中進行價值引導，深化黨的二十大精神的影響。

融媒體時代，新聞策劃手段和報道形式在不斷發展、創新，主流媒體提高政治站位，精心做好二十大主題報道。黨的二十大召開期間，主流媒體發揮自身創造力，正確引導輿論，抓住熱點話題，在內容、形式上不斷創新，不僅提升了全國各族人民的自豪感和自信心，也在國際舞臺上更好地呈現出中國發展、中國力量。

注釋：

[1]王熠.技術驅動下重大主題報道的創新路徑——黨的二十大新媒體報道觀察[J].中國記者，2023（01）：37-39.

[2]徐彥琳.主流媒體報道黨的二十大報告創新創意簡析[J].南方傳媒研究，2022（05）：36-40.

[3]鄧紹根，李歡.新征程開新篇：黨的二十大新聞宣傳的創新發展[J].教育傳媒研究，2023（02）：6-12.

[4]張梅花.主流媒體如何向Z世代群體發力[J].新聞文化建設，2022（17）：99-101.

[5]黎藜，吳嘉恩.主流媒體從敘事到融情的共情傳播策略研究——以《人民日報》新冠肺炎疫情報道為例[J].傳媒觀察，2021（08）：35-41.

[6]詹文.奏響重大主題報道的“大小交響”——以廈門日報社迎接黨的二十大報道為例[J].城市黨報研究，2022（11）：13-17.

（作者：湖北文理學院文學與傳媒學院2022級碩士研究生）

責編：姚少寶