從講“好故事”到“講好”故事

譚永二　于小軒　張正陽

【摘? ?要】新聞故事化傳播不是融媒體時代的產物，但在融媒體時代，隨著移動客戶端的出現，以及短視頻的興起，講新聞故事這一策略又被賦予了新的內涵，無論是價值評判、要素構成，還是制作理念、考核標準，都發生了較大變化。本文以安徽廣播電視臺公共頻道官方抖音號“沸聞天下”為例，對融媒體語境下的短視頻新聞故事化傳播策略進行探究。認為要以微小視角切入，凝練故事表達，借助流行元素，巧用場景敘事的方式，彌補傳統媒體敘事冗長刻板，枯燥乏味的不足，充分發揮視頻新聞故事化的傳播優勢。

【關鍵詞】融媒體；新聞故事化；短視頻；沸騰天下；講故事

古希臘哲學家柏拉圖曾說過，“誰會講故事，誰就控制世界，誰就擁有整個世界”。在媒體競爭日益激烈的今天，新聞故事化已成為傳統媒體最重要的傳播策略之一，但在融媒體時代，隨著移動客戶端的出現，短視頻的異軍突起，這一策略又被賦予了新的內涵。

從講“好故事”到“講好”故事，融媒體時代的新聞故事化在價值評判、要素構成、制作理念、生產流程、分發渠道以及考核標準等多個方面，都發生了較大變化。本文以安徽廣播電視臺公共頻道官方抖音號“沸聞天下”為例，通過對比分析法和拆解分析法，對融媒體語境下的短視頻新聞故事化傳播策略進行探究。

一、新聞故事化：短視頻VS電視新聞

什么是新聞故事化？簡單地說，就是以講故事的手法去呈現新聞。美國普利策新聞獎得主富蘭克林對此定義為，“采用對話、描寫、場景設置等方式，細致入微地展現事件中的情節和細節，實現事件中隱含的能夠讓人產生興奮感、富有戲劇性的故事。”[1]

新聞故事化不是融媒體時代的產物，但融媒體時代卻賦予了它新的內涵，無論是內容上還是形式上。

（一 ）“好故事”的標準不一樣

1.新聞要素構成不一樣

傳統媒體講故事，經過多年的實踐積累，已經形成一整套完備的話語體系，通常以欄目或者專題節目的形式，運用視頻、音頻等多媒體手段講述一個相對完整的新聞故事。

從新聞要素上分析，一般少不了“5個W和1個H”；從組成部分來說，包括導語和正文，采訪和同期聲。

也正因如此，傳統（電視）媒體的“好故事”的標準，一般來說在題材選擇上，應具備相對完備的新聞要素，因而節目時長也相對較長，至少要能把一件事情的來龍去脈講清楚。

相比較而言，短視頻由于“短”，“好故事”的選題標準并不像傳統（電視）媒體那樣，需要一個完整的情節來“填滿”時長，更多的時候，展現的僅僅是一個微小視角的新聞片段，往往連基本的新聞要素（“5個W1個H”）也不一定全部具備。安徽廣播電視臺公共頻道官方抖音號“沸聞天下”自2016年6月開播以來，目前粉絲數量接近250萬，7年間累計發布視頻1.3萬多條，其中絕大多數作品時長都在一分鐘以內，甚至一半以上不到30秒，最短的只有7秒，整體呈現出明顯的“碎片化”特征。也正因如此，短視頻“好故事”側重的不是故事的完整性、情節的曲折迂回，而是瞬間的視覺沖擊力、言簡意賅的表達力、場景氛圍的感染力。因此，就算是“爆款”短視頻，也不一定適合在傳統媒體播出，比如“沸聞天下”2023年3月12日發布的短視頻《女孩婚禮換上軍裝后驚艷眾人！婚紗很美，軍裝更美！祝福！》，這則短視頻時長僅11秒，全篇只有婚禮現場一個場景，一共四個鏡頭組成，分鏡頭腳本如表1。

這則時長11秒的短視頻采取單一視角拍攝，鏡頭中除了新娘和新郎再無其他人物，只是簡單地交代了“時間（when）、地點（where）、什么（what）”，至于新娘新郎的身份是誰（who），背后的愛情故事，以及行為動機（why）、內心想法等，都沒有交代。相比電視新聞，短視頻只是從一個完整故事中抽取一個片段，進行場景化描述，以最簡的鏡頭語言，達到最大的傳播效果。

2.新聞價值要素不一樣

從新聞價值角度來看，電視新聞包含“重要性、時效性、顯著性、接近性、趣味性”等價值要素，一般來說，新聞事實所包含的價值要素越豐富，新聞價值就越大。

相比而言，短視頻在價值要素構成上的要求并不嚴格，題材選擇上也要相對寬泛得多，往往一個細節、一段現場、甚至一個“包袱”，都能構成短視頻傳播的必要條件，比如“沸聞天下”2023年3月23日發布的《老戲迷臺下點評贊不絕口，激動到假牙脫落，網友：牙是假的，愛是真的！》，短視頻時長15秒，更像是戲劇小品里的一個“梗”，新聞價值要素并不突出，但在短視頻平臺流量表現不俗。

總的來講，傳統媒體的“好故事”在于細、大、全，注重完整性；而短視頻的“好故事”勝在短、快、精，只提供核心事實。

不過值得注意的是，一些短視頻新聞和娛樂段子、甚至一些戲劇短片的界限越來越模糊，“新聞抖音化”現象值得警惕。作為主流媒體，一方面對“來歷不明”的信源要保持警惕，防止被動傳播假新聞；另一方面對于核心信息表達，必須遵守新聞專業原則，嚴謹細致對待，不可大而化之，囫圇吞棗。比如2023年4月份轟動一時的“寶馬冰淇淋事件”發生幾天后，一些媒體緊跟報道“寶馬歐股跌超3%，相當于近5億個冰淇淋”，把兩個相對獨立的事件硬生生連在一起。實際上，股市波動受市場多種因素影響，更何況發生在中國的“冰淇淋事件”對于歐股的影響可能微乎其微，但短視頻標題把“冰淇淋事件”和“股票下跌”聯系在一起，很容易讓人誤認為兩者之間存在某種“因果關系”，甚至一些媒體將其過度解讀成為某種“情緒”在市場上的反映，顯然不利于客觀公正表達。

（二）“講好”故事的方式不一樣

1.從線性結構到非線性結構

所謂新聞結構其實就是新聞作品謀篇布局的整體設計，它揭示的是新聞各個要素之間存在的某種規律性的邏輯關系[2]，常見的有倒金字塔體、華爾街日報體、新華體等模式。

傳統媒體的新聞結構多以線性方式呈現，所謂線性結構就是報道者按照事件或者故事發生、發展的時間順序組織材料展開敘事的框架樣態，一般由導語、正文、結尾三部分組成，通過新聞五要素實現新聞的完整性和真實性，即使是連續報道，一般也會以“本臺將持續關注”的方式來結束報道，將新聞事件以線性結構完整地串聯起來。

2023年2月6日，安徽廣播電視臺公共頻道《夜線60分》欄目播出的系列報道《中健健身館突然“轉讓” 拖欠數百名員工薪資》，以超過9分鐘的時長，深度解析了合肥中健健身因疫情影響等原因，導致上百名教練“討薪”的問題。報道以健身房開業被“堵門”為由頭，進而引出因疫情被迫“轉讓”的深層原因，最后聯系山東總部協商，由政府牽頭，引資解決拖欠工資的辦法，三集連續報道步步為營，穩扎穩打，屬于典型的線性結構敘事模式。

線性結構邏輯清楚，但弱點在于容易導致內容乏味，很難在瞬間吸引觀眾，不利于“碎片化”傳播，因此短視頻多采取非線性結構方式。非線性結構則是打破傳統的借事件或故事發生、發展的時間順序來展開敘事和安排組織材料的框架，打破完整的敘事結構，圍繞片段或場景“講故事”，將原本復雜的新聞線索簡化為單一視角的要素內容。還是以前面《中健健身館突然“轉讓” 拖欠數百名員工薪資》的報道為例，時長9分鐘的電視新聞到了“沸聞天下”抖音平臺，就變成了時長僅40秒的短視頻，僅以維權現場為唯一場景，結合當事人采訪，配合補充性文字說明，在傳達出核心事實之后便戛然而止。

總的來講，從電視新聞到短視頻，是從線性結構到非線性結構的轉變，分別表現的是新聞的“縱切面”和“橫斷面”，前者注重的是故事“行進的過程”，后者注重的是某一個“本質的瞬間”。

2.從完整性敘事到片段化敘事

一般來說，傳統媒體報道中的新聞敘事者（通常是記者或主播）作為旁觀者，一般不干涉新聞事件，敘事視角側重于呈現新聞事件的全貌，突出事件本身而有意弱化新聞場景，敘事結構上以倒金字塔結構為主，雖然結構完整，但形式上缺乏新鮮感，容易引起受眾的閱讀疲勞，難以讓他們與媒體所報道的內容建立起情感溝通。

相比而言，短視頻敘事更多的是以微小視角切入，從新聞現場發掘最具價值的新聞片段，片段化敘事減少了文字解說，僅對畫面配以解釋性文案或添加補充性字幕，突出新聞場景，通過其內在邏輯改變人們接受信息的習慣，體現了一種后現代主義的解構精神，消解了新聞的完整性結構。

“沸聞天下”2023年3月9日播發的《女兒激動奔跑迎接爸爸下班，像極了宮崎駿的漫畫》，短視頻18秒時長，由三個鏡頭組成，內容是一個小女孩看見爸爸回來，呼喊著爸爸奔跑迎接的過程。一個生活中再尋常不過的場景，編導在解構思路上不走尋常路，采取上下分屏模式，將小女孩奔跑的畫面和宮崎駿漫畫中的“同款”畫面拼接在一起，這個不起眼的剪輯技巧，使得視頻立馬變得趣味盎然，一下子把人的思緒帶回美好的童年時光，一個尋常場景因為這個“點睛之筆”而變得有了靈魂。

3.從封閉式傳播到開放式傳播

如果把傳統媒體的一個欄目或者一檔節目當成一個整體來看，再和短視頻進行對比，就更能發現兩者在敘事特點上的區別。傳統媒體多采用封閉式結構，注重開頭、中間與結尾的完整性，受眾運用線性思維和邏輯分析能力，按照時間順序或者內在的邏輯關系，完成作品解讀。

短視頻創作，由于主體的復雜性、差異性，使得敘事結構更為開放，受眾積極發揮探索性與主動性，對文本解讀表現為多元化、開放式。

一年一度的“心動安徽·最美人物”評選活動是安徽廣播電視臺公共頻道最受歡迎的品牌節目之一，其在安徽衛視播出版時長一般在2小時左右，十個人物除了獨立成篇之外，彼此之間往往還存在一定的內在關系，入選人物除了故事展播，還穿插了主持人現場訪談、組委會頒獎詞、觀眾互動等多種元素，呈現出一個“流動的整體”，是一種意識流的封閉式表達。

反觀“沸聞天下”抖音平臺的《心動15年》合集里，人物故事基本以獨立的短視頻存在，衛視播出版六七分鐘的人物展播片，變成了1分鐘不到的片段，主持人的現場采訪、開場白、謝幕，以及不同故事之間的轉承啟合、人物關系全被略去了。相比衛視版，抖音版難以表現整臺晚會的節奏感，敘事功能弱于衛視播出版。但這種簡潔明了的表達方式，也最大程度給了受眾選擇和參與的自由，從而擺脫導演的特意設置和引導，以更加開放的方式去進行解讀。

簡單來說，衛視長版本講述的是一個完整的“年度十大心動人物”大事件，而短視頻講述的則是十個相對獨立的心動人物小故事。

二、融媒時代短視頻如何“以小博大”

融媒時代短視頻如何“以小博大”？這里首先需要說明的是，新媒體和傳統媒體之間，并不是厚此薄彼的輕重偏廢關系，更不是非此即彼的零和對抗關系，而是互融互通、相輔相成的合作共贏關系，是同一個整體訴求下的不同渠道。因此，正確認識短視頻的功能定位和傳播優勢，有針對性地揚長避短，有助于資源的最大化利用，達到事半功倍的效果。

（一）微小視角 ，凸顯細節張力

當選題標準從“大而全”轉向“小而精”，短視頻的故事化傳播方式也隨之改變，不再是全方位展示事件全貌，而是從單一的微小視角切入，關注事件的某一個方面。這種微小視角的敘事方式，更符合移動端用戶“碎片化”瀏覽習慣，避免了輔助鏡頭和內容鋪陳，讓用戶在有限時間內迅速掌握重點信息。比如，2020年2月新冠疫情期間“沸聞天下”發布的視頻《安徽援鄂護士周國紅，防護服上留言催女兒寫作業》，僅一個長鏡頭，一個背影、幾句采訪，就輕松打造了一個“爆款”。

對于一些突發事件，這種微小視角也有著特別的優勢。由于事發突然，專業記者很難拍到第一現場，視頻素材或來自固定的監控鏡頭，或來自路人移動設備，拍攝手法不專業，時間、地點、事件原因等新聞要素不齊備，也無當事人采訪、事后處理等完整信息，但對于短視頻而言，這種貼近生活、完全真實呈現的微小視角，更容易引發受眾的情感共鳴。

（二）敘事場景化，提升代入感

短視頻在敘事上具有“片段化”的特征，但選取什么樣的片段，值得考量。對于一個完整故事來說，事發現場無疑是最具張力的新聞元素，因此，敘事場景化在短視頻創作中舉足輕重。

什么是場景？借用戲劇學的定義，就是指在一定的時間、空間內發生的一定的任務行動或因人物關系所構成的具體生活畫面，相對而言，是人物的行動和生活事件表現劇情內容的具體發展過程中階段性的橫向展示。[3]

場景化敘事的最大好處，在于提升受眾觀看時的代入感和沉浸感。當故事中的關鍵場景被凝視，人們感知的不僅是單純的信息接收，更是特定場景帶來的穿透力和沖擊力，從而大大縮短或減少信息解碼過程，瞬間實現現實場景的重構與意義的同構。

場景化應用的案例在“沸聞天下”抖音號比比皆是：溫馨浪漫的婚禮、久別重逢的擁抱、扣人心弦的救援……，很多故事片段都是被放在一個具體場景中呈現，矛盾、沖突在短時間內高度濃縮，視覺和情感沖擊力瞬間釋放，傳播力極佳。

（三）刪繁就簡，提升表達力

傳統的視頻新聞是基于蒙太奇的敘事法則，不可避免地需要在放大情節，增強戲劇性上做文章，勢必會導致大量空鏡頭以及大段人物采訪，冗雜信息夾雜其中，使得新聞故事變得單調乏味，在注意力稀缺的信息碎片化時代，往往吃力不討好。

因此，用短視頻講故事，必須在“做減法”上下功夫。以“沸聞天下”抖音號為例，絕大多數短視頻都沒有解說詞或者配音，取而代之的是富含核心信息的補充性文字說明和大字幕長標題，化繁為簡，言簡意賅。

當然，這里的“簡”是“簡約”而不是“簡單”，不能偷工減料、語焉不詳，表達清晰準確仍然是新聞的基本原則。比如一些報道將“簡”機械地理解為“一句話新聞”，類似“低級紅”“高級黑”現象，諸如新冠疫情期間《致敬白衣天使！抗疫女護士因為恰逢生理期……看完感動哭了》 《短發抗疫“90后”女護士剃光頭明志》之類，看似正能量的報道，反而引發受眾關于人性的討論，使傳播效果大打折扣。

（四）用流行元素，擴大感染力

對于絕大多數短視頻而言，在摒棄旁白解說之后，取而代之的是各種后現代流行元素的加持，包括背景音樂、特效字幕、特技動畫等。

傳統的紀錄片音樂，我們一般會盡量減少重復，避免同質化，甚至會有意選擇一些相對小眾的作品以彰顯品位；而短視頻卻完全不同，背景音樂一般都是選擇耳熟能詳的流行音樂，甚至是一些“洗腦”神曲。比如，新冠疫情期間的《孤勇者》單曲循環無處不在；2022年世界杯期間大火的《早安隆回》播放量更是達到百億次以上。

短視頻新聞中另一個流行元素的運用就是夸張型特效字幕，應該說特效字幕不是小屏幕的專利，而是大屏幕的包裝手法在小屏幕上的延伸運用，只不過豎屏夸張型字幕更注重視覺聚焦，信息表達更為直白，更適合受眾在碎片時間里獲取信息。

特效動畫在豎屏環境下，往往是和夸張型字幕、新聞圖片、背景音樂等其他流行元素配合使用的，這些元素看似孤立，但是融合在一起，就能完成對同一新聞故事的完整敘事。

綜上所述，短視頻新聞故事化的傳播優勢，就是以微小視角切入，凝練故事表達，借助流行元素，巧用場景敘事的方式，彌補傳統媒體敘事冗長刻板，枯燥乏味的不足。

結語

融媒體時代，新媒體和傳統媒體之間不可厚此薄彼，更不是非此即彼，而是互融互通，相輔相成，同一文本的新聞故事，在不同渠道會呈現出不同的形態。也正因為形態的不同，才導致各自在傳播方式和制作理念上的不同，新聞故事化在融媒體時代因此有了新的含義。對于傳媒機構而言，唯有與時俱進，兩手抓兩手都要硬，才能在新一輪的媒體變革與媒體競爭中立于不敗之地。

注釋：

[1]曾東.新聞故事化的寫作技巧[J].記者搖籃，2009（06）：34-34.

[2]米爾·巴克.敘述學：敘事理論導論[M].譚君強 譯.北京：北京師范大學出版社，2015.

[3]沈貽偉.影視劇創作[M].杭州：浙江大學出版社，2017.

（作者：譚永二，安徽廣播電視臺公共頻道記者；于小軒，安徽廣播電視臺公共頻道記者；張正陽，合肥市廣播電視臺記者）

責編：姚少寶