媒體交流在國際傳播中的作用探析

房少強

【摘 要】融媒體時代，信息和知識是非常寶貴的資源，而媒體交流和國際傳播是獲取這些資源的重要渠道之一。文章從媒體交流在國際傳播中的基本特點和影響因素等入手，探析媒體交流在國際傳播中的三個方面發揮著重要作用：政治方面，建立互信和合作的基礎；經濟方面，吸引更多的投資和貿易；文化方面，促進文化多樣性和交流。

【關鍵詞】跨國春晚；媒體交流；國際傳播

媒體交流包括跨國傳播、國際媒體互動和跨文化溝通等方面，涵蓋了政治、經濟、文化等多個領域，對世界各國的發展和文化交流起著重要的推動作用。但過程不僅僅是單向的信息傳遞，而是一個復雜的相互作用的過程。

跨國春節晚會是中國和其他國家和地區媒體共同舉行的春節晚會。《春天的旋律》跨國春節晚會自2007年到2023年已成功舉辦了16屆，項目由區新聞辦公室、區廣電局、區文旅廳、南寧市委宣傳部指導，南寧市人民政府新聞辦公室主辦，南寧廣播電視臺承辦。晚會充分發揮以文化人、以文促情、以文建信的作用，架起中華文化“出海”橋梁和通道，在東盟各國、大洋洲全境、北美洲等超過150個國家和中國港澳地區落地播出，覆蓋收視人群約5億，在各地引起了強烈的反響。《春天的旋律》跨國春節晚會2019年獲得廣西文藝創作銅鼓獎、廣西對外傳播獎項目類一等獎，《廣西壯族自治區南寧市：以春晚為媒，促文明互鑒——跨國春節晚會的實踐與啟示》入選中宣部2020年《宣傳思想文化工作案例選編》篇目，《春天的旋律·2021》跨國春節晚會入選文旅部“歡樂春節”平臺。截至2022年底，項目共7次成為國家廣播電視總局國際傳播重點扶持項目。基于《春天的旋律》項目打造的“快樂童伴”國際少兒合唱團作品《命運與共》，獲2021年度廣西新聞獎國際傳播類一等獎，并被中央廣播電視總臺選定為紀錄片主題曲。晚會中插播的專題片《吳哥的微笑》獲中國外文局2021年第三屆“第三只眼看中國”國際短視頻大賽最佳攝影獎。

《春天的旋律》跨國春節晚會立足堅持講好中國故事、傳播中華文化，服務“一帶一路”倡議，助力構建中國—東盟命運共同體。這一定位深化晚會的品牌內涵與價值，使其內容具有更深厚的文化底蘊，彰顯了文化自信。近年來，晚會以“海上絲綢之路”為時空背景，以千年畫卷為表現手段，融合春節元素，譜寫中國與世界文化交融的華彩樂章，描繪出一幅四海同唱“春天的旋律”的中外文化融合全景圖。本文以此為案例，以跨國春晚中媒體交流實際為切入點，探析媒體交流在國際傳播中的作用。

一、媒體交流的概念與特點

（一）媒體交流的概念

媒體交流是指在信息化時代，通過不同形式的媒體（如廣播、電視、報紙、網絡等），以及相應的傳播技術和手段，實現不同地域、文化、語言、國別之間信息的互通和傳遞，進而促進各國之間的交流與合作。媒體交流是信息社會中的重要組成部分，具有重要的社會、經濟和政治意義。

（二）媒體交流的特點

媒體交流是全球化進程中的重要組成部分，具有以下幾個基本特點。

1.跨越國界，具有廣泛的覆蓋面

隨著互聯網和移動通信技術的快速發展，不同國家和地區的媒體機構之間的交流和合作變得更加便捷和高效，使國際傳播和媒體交流的覆蓋面也更加廣泛。南寧廣播電視臺《春天的旋律》跨國春節晚會，在東盟各國、大洋洲全境、北美洲等超過150個國家和中國港澳地區落地播出，覆蓋收視人群約5億。

2.信息傳遞速度快，影響力大

現代媒體的快速發展和普及使得信息傳播的速度更快，同時也使得信息的傳播范圍更加廣泛，具有強大的影響力[1]。南寧廣播電視臺《春天的旋律·2023》由13個國家和地區的超30家電視媒體和機構聯合舉辦，為歷屆規模最大。晚會通過各合作媒體的電視和網絡平臺多渠道分發，不斷將內容推送給不同定位的觀眾和網友，取得了較好的傳播效果。

3.文化多樣性和文化沖突并存

不同國家和地區之間的文化差異和沖突是國際傳播和媒體交流的現實問題，需要媒體機構在傳播信息的同時，充分考慮到文化背景的不同，尊重多元文化的存在。南寧廣播電視臺《春天的旋律》跨國春節晚會，通過春節元素的融合，譜寫中國與世界文化交融的華彩樂章，描繪出一幅四海同唱“春天的旋律”的中外文化融合全景圖。

4.政治、經濟利益的交織

國際傳播和媒體交流不僅僅是文化和信息的交流，也涉及政治和經濟利益的交織。媒體機構在進行國際傳播和媒體交流時，需要考慮到不同國家和地區的政治和經濟情況，避免引起政治或經濟上的矛盾和沖突[2]。

此外，隨著新媒體的興起，媒體交流的形式和手段越來越多樣化，傳播范圍也更加廣泛。除了傳統的電視、廣播、報紙等媒體形式，網絡媒體、社交媒體和移動通信等新媒體已經成為國際媒體交流的主流形式[3]，隨著信息傳遞速度的加快，人們之間的互動性和交流性增強，這種互動性不僅僅局限于人與人之間的交流，也包括人與媒體之間的交流、人與政府之間的交流等。

二、影響媒體交流的外部干擾因素

媒體交流在國際傳播中自然會受到各種外部因素的干擾，并影響其作用的發揮。常見外部干擾因素主要有以下三種類型。

（一）政治因素

政治因素是國際傳播和媒體交流中較為敏感的因素之一。政治因素往往涉及國家或地區之間的政治關系、意識形態差異、文化差異等問題。政治因素的影響是雙向的，它既可能促進媒體交流和國際傳播，也可能阻礙媒體交流和國際傳播。政治干預和控制往往會限制媒體的自由度，從而影響國際傳播和交流的有效性。

（二）經濟因素

經濟實力如何決定著一個國家或地區媒體的發展和實力，從而影響國際傳播和媒體交流的格局。經濟全球化的發展使得跨國媒體集團崛起，它們通過收購、兼并等方式，擴大自身的國際傳播和媒體交流的影響力。此外，經濟因素還與媒體的商業模式息息相關，商業模式的不同也會影響國際傳播和媒體交流的方式。

（三）文化因素

在跨國傳播中，文化的差異往往是造成誤解和爭議的主要原因之一。對于媒體交流和國際傳播而言，文化因素主要體現在技術的不斷進步和發展。首先，新興的媒體形式如社交媒體、直播、短視頻等不斷涌現，改變了媒體格局。如《春天的旋律·2023》跨國春節特別節目，突破了15年來跨國春晚的常態形式，更注重網絡傳播和年輕化，對節目呈現方式和導攝手法創新和提質升級；其次，國際部分媒體交流技術存在壁壘，影響基本信息的傳輸和認知。在現階段，部分傳播技術還會受到空間、時間限制，而現代技術也很難打破該限制[4]。

三、媒體交流在國際傳播中的作用

（一）政治方面：建立互信和合作的基礎

媒體交流在國際傳播中的政治交流作用同樣重要。政治交流是各國之間建立互信和合作的基礎。媒體可以通過報道各國的政治制度、政策法規、國際關系等信息，促進各國之間的政治交流，為政治合作提供有力支持。例如，中國國際廣播電臺通過向全球傳播中國聲音，促進了中國與其他國家之間的政治交流和合作；《春天的旋律》合作媒體菲律賓菲中電視臺，多年來堅持向菲律賓觀眾播放體現正面的中國形象、優秀的中華傳統文化的相關節目，充分展現新時代中國可親、可敬、可愛的形象。

此外，媒體交流還可以促進國際組織的合作和發展。例如，聯合國通過其官方媒體平臺宣傳其工作、推廣其價值觀，以及傳遞國際合作的信息，促進各國在聯合國框架下的合作和交流，保證國際信息交流效率。又如，南寧廣播電視臺《春天的旋律》跨國春節晚會，積極響應國家戰略，充分體現了媒體交流在國際傳播中的政治交流作用。其中《春天的旋律·2023》跨國春節特別節目積極融入廣西和南寧元素，讓各國觀眾了解南寧的國際性、開放性、創新性、包容性和民族風情，展示廣西和南寧形象，彰顯文化自信。

（二）經濟方面：吸引更多的投資和貿易

在經濟方面，各國媒體可以通過報道不同國家的經濟發展情況、市場信息、投資機會等，傳遞經濟信息，吸引更多的投資和貿易。例如，互聯網廣告平臺、電子商務平臺等媒體，為企業推廣其產品和服務提供了便利。

媒體交流還可以推動經濟合作和發展。例如，中國的“一帶一路”倡議通過媒體交流的形式向全球傳遞合作理念和信息，促進了各國在基礎設施、投資等方面的合作和發展。又如，南寧廣播電視臺錄制《春天的旋律》跨國春節晚會，分別于2021年、2022年在印度尼西亞舉辦了“春天的旋律”杯中文歌曲大賽，為春晚選拔優秀歌手及節目，在印度尼西亞引發廣泛關注，16個華人社團積極參與到活動主辦或協辦中，印度尼西亞的31個省以及3個地方特區都有選手參加比賽，人數（組合）超過500人，由此衍生出一場影響全國的文化娛樂選秀活動，從一定程度上促進了當地經濟發展。

（三）文化方面：促進文化多樣性和交流

媒體交流一個重要的作用，就是通過向世界傳遞各種文化的信息增進了解和友誼。這些信息包括文化、價值觀、傳統等，可以通過電影、音樂、美食、旅游等多種形式傳播。

通過媒體渠道傳遞文化信息，可以幫助不同文化之間了解彼此，消除文化障礙，促進文化多樣性發展和交流。例如，國際電影節、文藝節等文化活動，為各國之間文化交流提供了平臺和機會。此外，媒體交流還可以傳遞和推廣文化產品和價值觀。例如，中國的國際文化傳播品牌“中國文化走出去”通過向全球傳遞中國文化的特色和價值觀，實現在國際中的傳播，從而能夠更好地在國際交流中發揮作用，增進國際的文化交流和理解。

《春天的旋律》跨國春節晚會充分發揮以文化人、以文促情、以文建信的作用，架起中華文化“出海”橋梁和通道。10多年來，晚會以春節文化作為主要內容進行跨國傳播，以受眾國的觀眾能普遍接受的方式，讓海外華人進一步增強對中華優秀傳統文化的自豪感，也讓國外觀眾了解到中華優秀傳統文化中和諧、幸福、友好的內涵，為講好中國故事、傳遞廣西聲音發揮了積極作用。

四、結語

綜上所述，媒體交流對世界各國的發展和交流合作起著重要的推動作用。中國媒體通過交流合作，增進與國際媒體的了解，成為各國之間建立互信和合作的基礎。媒體可以通過報道不同國家的經濟發展情況、市場信息、投資機會等，傳遞經濟信息，吸引更多的投資和貿易，通過傳遞各種文化信息增進相互之間的了解和友誼，消除文化障礙，促進文化多樣性發展和交流。媒體交流在國際傳播中發揮積極作用，有助于加強我國國際傳播能力建設，講好中國故事，展示真實、立體、全面的中國。在國際關系日益密切的當今社會，媒體交流在國際傳播中將會發揮出更多作用，而且這種關系類型也將會更加多元化、深層化。潮

參考文獻

［1］高熹. 淺析媒體交流在國際傳播中的作用與路徑［J］. 中國地市報人，2022（12）：23-24.

［2］孟湞湞. 中俄戰略伙伴語境下媒體合作基礎、障礙與對策研究［D］.鄭州：鄭州大學，2020.

［3］陳一. 紀錄片與國家形象傳播［M］.北京：中國人民大學出版社，2019：12.

［4］竇金啟. 鏡像中國［D］.太原：山西師范大學，2019.

（編輯：黃佳君）