紙媒與短視頻融合的構建探析

閉初健

【摘 要】紙媒通過短視頻進行信息傳播，其傳播方式、輿論引導、內容生產向動態圖文發展延伸，在創作內容、宣傳方式、傳播渠道、流量分享等方面進行資源整合，實現新舊媒體轉換的高質量傳播效果。在輿論生態、媒體格局、傳播方式等向互聯網媒介變化的大趨勢下，專注內容質量，優化傳播技術，挖掘視頻工具的助力作用，能更好滿足互聯網粉絲服務需求。

【關鍵詞】全媒體生態；媒介轉向；短視頻加持

技術生態決定傳統媒體結構向互聯網方向轉變，媒介技術效應引發傳統圖文媒體變化，圖文、視頻結合是為了豐富新聞價值。《廣西日報》欄目《八桂視點》中的系列報道（以下簡稱《八桂視點》系列報道）以短視頻賦能扮演采編流程轉換器作用，讓紙質媒體利用新技術的轉向影響新媒體平臺向互聯、互通、共融發展演進。圖文媒體在轉型過程中，能根據算法推送迎合用戶的需求，許多用戶都是通過智能媒介工具瀏覽平臺提供的各種資訊。要打造一個符合潮流的媒體平臺輿論發布空間，必須根據不同用戶閱讀習慣的差異、對信息的分辨能力，合理利用短視頻引導其關注新聞背后的立意以及新聞傳遞的價值。在保證新聞傳播速度的同時顧及新聞內容的質量，為新媒體平臺生產出精品“流量文章”。

一、圖文專欄傳播中“+短視頻”融合的邏輯因素

（一）移動小屏智能化業態下的用戶因素

在不同的發展階段，圖文媒介融合也有不同的傳播介質和工具，“+短視頻”的新聞語境是應對互聯網發展需求的新模式，是視頻在推送多畫面語言時凸顯的新聞全系列推送優勢。

首先，受眾的很多思維方式、觀念是從自幼接受的教育中傳承過來的，都有一些相似的地方。而新聞信息表述能力已足以讓受眾理解各種場景之下的信息表達，因此，傳統的圖文媒體在受眾獲取各種服務新聞的過程中發揮了重要的作用，在一些場景之下充分表達不同受眾的真實想法。其次，隨著全媒體平臺、互聯網搜索引擎、各種小程序APP的主流化，以年輕人為主要受眾群體的新型媒體社交平臺普及化，新聞傳播形式更加生動、形象、可視化、全域化。傳統媒體也在利用網絡技術傳輸介質的便利性，為受眾提供實時、深度的內容。最后，對于主流媒體來說，在報道形式、途徑等不斷豐富、拓展的同時，通過現場短視頻的真實感，展現新聞價值的判斷和衡量、新聞素材的篩選和剪輯，用帶有引導力的觀點和幽默的新聞表達方式，更能吸引關注度。

（二）互聯網技術優化欄目“流量”傳播的個性化因素

《八桂視點》系列報道實踐顯示，矩陣體系與受眾多元化的疊加，以真實、獨到、客觀的媒體視角，捕捉動態、實時、優質的信息。在情節維度上，生產過程中的三個關鍵是熱點、真實、正能量。面對圖文報道和版面容量的限制，融合報道必須在短視頻上有所突破，才能在轉向中抓住精髓。

從內容生產過程來看，《八桂視點》系列報道對內容消費的知情權、表達權，輔之以圖片、視頻二維碼等多媒體手段，更具沖擊力。而作為區域報道的一環，稿件寫作體現“現狀—成效—問題—解決方法”的邏輯，其優勢在于本土化、權威性、影響力，報道以“頭版消息+主稿深度調查+記者觀察+他山之石”的形式，讓內容更深、更透、更實際，圖文媒介+短視頻可以維持一個相對融合的平衡狀態。

在新技術加持下，實踐內容生產進行了諸多探索和創新。全媒體報道突出“平面+視頻”，在《廣西日報》頭版或要聞版消息加區域新聞版深度報道聯動的新聞“1+1”模式，根據內容和渠道之間的匹配度，判斷內容分送的共融性和互利程度，呈現版面文字的樞紐優勢、人文、傳統文化以及正能量內容。短視頻生產堅持新聞與觀點并重，以用戶為基本對象，主打社交功能，每期均配發記者觀察、他山之石等互動，呈現出個性化趨勢。

（三）平臺客戶端對傳統媒介傳播形象的關聯因素

新媒體平臺技術升級支撐媒介轉向高技術門檻，徹底打破人聯網與物聯網之間的界限，使“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”成為現實。首先，媒介融合過程轉向會出現新的新聞生產方式和運行準則，傳統媒體報道態度在微信視頻號、抖音等平臺推送下，精準推送滿足用戶的需求。其次，“一體化傳播”概念，要把“傳統采編手段、互聯網平臺技術、人工智能理念和多平臺與地方頻道”結合起來。《廣西日報》與《僑鄉容縣》聯合制作的短視頻在《八桂視點》欄目推送，就是著眼于智能化、精算法、大數據系統等高新技術領域，維護新媒體平臺在本區域優勢地位，讓客戶了解媒體具有的品牌優勢和各種信息服務，從而實現更佳的媒介傳播效果。最后，網絡化下，所有的傳媒技術數字化已經成為可能，“傳播媒介”正在成為一個包容性術語。

二、“小屏+視頻”呈現專欄內容生產融合優勢

（一）傳統媒介手段與小屏的立體融合協作

其一，在采編工作向互聯網轉變的過程中，充分發揮傳統媒體與手機小屏的協同優勢。以《探究廣西水果自由路徑：“蔗”里很甜！7.5萬畝果蔗“甜蜜”出發——看博白縣如何發展壯大果蔗產業促增收》為例，作品中的綜合采寫制作就是很好的嘗試。突出“甜蜜”是水果自由的切入點，“圖文+視頻”互聯共生、立體合成以小屏推送，用手機作為信息收集端和輸出端，通過手機協同模式擴大媒體傳播矩陣的傳導效應。其二，“小屏+視頻”突出內容資源互融、互通、共享流程一體化，生動地講述了水果產業發展的優勢特色、發展成就、困難短板等，深度表述玉林市博白縣甘蔗特色優勢產業助力鄉村振興的精彩故事，一網多端，全媒體報道，分發更加智能化，提高內容生產效率，加速圖文視頻二次分發精準匹配。

（二）用活“現場視頻”提升內容呈現的“靈氣”

開篇《探究廣西水果自由路徑：“蔗”里很甜！7.5萬畝果蔗“甜蜜”出發——看博白縣如何發展壯大果蔗產業促增收》中，果蔗專業合作社整合農業種植、服務、銷售產業鏈資源，打造“種、產、銷”一體化農服模式，促進農戶增收，做大做強果蔗經濟，讓當地群眾靠種植甘蔗增加了收入，過上了“甜日子”，這是“水果自由”的點睛開篇。手機視頻互動是完善信息流的平臺進步工具，拓寬媒體的生產形式和推送模式，視頻與圖文內容制作將更加簡單，互動更為快捷，信息流通的渠道更加暢通，所有的信息都能以手機終端接收。作品以“互動+視頻”形式記錄博白縣三灘鎮良茂村果蔗地里的場景：靜態圖片是20多天前種下的甘蔗長出的幼芽，動態視頻里則是種植戶正在組織人力進行回土管護，處處是忙碌的景象。在這組“互動+視頻”報道中，現場視頻聲音與文字同步呈現，一個個生動的畫面襯托了三灘專業種養合作社負責人黎越助力鄉村振興的鮮活形象，從三灘鎮學田村、白中村、大旺村擴展到博白鎮大良村、富石村、木垌村的種植戶同步互動，不同規模的種植與共同種植需求，讓受眾在組合畫面中感受到融媒轉型內容生產的賞心悅目。

（三）“視頻+”挖掘新聞轉向的價值魅力

視頻時代的變化，變的是報道的模式和生產形式，不變的是對優質原創內容一如既往的深度挖掘。甜蜜產業與水果自由都有鮮明的“增收致富”特點，即利用產業體系鏈接共同富裕的價值內涵，作為內容生產轉向的先行示范者，專欄報道緊跟“兩頭甜”以立體視覺報道作為突破口。甘蔗種植戶在相同地塊套種農作物，用一根甘蔗看到不斷發展大立體循環產業。從數據價值制作與播放拓展吸引更高圖文閱讀量。果蔗套種辣椒、花生、黃瓜、毛豆等農作物，每年每畝增收3000～4000元，數字邏輯演進的畫面語言讓“水果自由甜出新高度”獲得超高閱讀流量和關注度。通過在新聞中權威出鏡的可視化話語，增強特定群體產業體系化發展的信心。以完善果蔗標準化生產技術和農業科技推廣服務體系化，讓全縣果蔗種植面積達7.5萬畝、產量約67.5萬噸、產值達8億元的果蔗種植大縣“權威出鏡”，大大增加農民的發展信心。而作為典型的三灘鎮規模最大，面積達1萬多畝，用可信度極高的數據提升產業發展的預期。

同時，采用視頻評論、互動參與、話題討論等方式全流程展現博白縣特色產業，使17個現代特色農業示范區對接粵港澳大灣區的農產品供應，對“1家廣西出口農產品示范基地、2家廣西供港農產品示范基地、2家廣西供深農產品示范基地、全縣首家獲得沃柑出口資質的三樺石柳生態農業開發有限責任公司”等數據信息進行再生產分發，借助圖文平臺嵌入視頻客戶端及全媒體矩陣24小時不間斷推送專欄產品，把農工文旅強縣、客家特色名縣進行全體系化傳播，凸顯立體推送價值優勢。

三、全域視角下構建系列報道新形態

（一）新聞維度的聚合與轉化，圖文媒體轉向實現效率最優

圍繞高度、深度、角度、溫度的內容生產服務發展需求，通過有說服力、有認可度、有專業性的連續、立體報道，利用流量驅動，整合“碎片化”信息建立小屏視頻傳播的廣泛連接。《八桂視點》系列報道關于《全球五成彎板“容縣造”！“中國彎板之都”實現生態板材產業“彎道超車”》這件新聞作品的構思中，從打造全息、全程、全鏈條的流量視覺來設計采寫，以推廣新媒體平臺和高附加值的產品為抓手，以“1+1”模式，在《廣西日報》頭版及第十二版為用戶提供全時段信息，社交場景全維度、全景流量配套與服務，閱讀量達到13萬次，實現媒體價值的空間轉換和有效傳達。

在圖文與視頻融合價值挖掘方面，在《全球五成彎板“容縣造”！“中國彎板之都”實現生態板材產業“彎道超車”》新聞作品中，小標題“板材產業‘彎道超車的奇跡”的制作，就是新媒體模式與傳統媒體傳播創新的一種適應變革，通過視頻讓畫面、人物、現場語言這個大變量變成傳播媒介發展的外溢增量。圖文媒體與互聯網融合，實際上就是通過互聯網融合傳播品牌產業。

在精心打造融媒精品方面，用視頻突出“人無我有的特色產業”以提高采編技術內部的數字化改革，致力于新內容、新技術、新渠道、新營銷、新傳播形態的實踐，使傳播的邏輯實現效率最優。同時，注重產品內容的年輕態，吸引更多受眾，為傳統的媒體業務的全域內容增量發展提供更多的渠道。

（二）需求端和供給端之間的精準“焊接”，賦能圖文最優連接

聯結線上與線下的場景，緊扣互聯網傳播脈搏的多元主體社交、互動核心，通過嚴謹、透明、講求邏輯的多媒體視覺呈現真實、完整的系列故事。以《疏堵“污點”變“污”為寶 玉林興業縣全面推進生態養殖轉型升級》為例，做到“圖文+視頻”契合“數據+新聞”“焊接”的三個層次：政策、技術發展方向和市場需求的集合點。首先，網絡信息從門戶網站到內容平臺的變遷，再到興趣閱讀，突破了原來傳統媒體的專業壁壘，用更貼近受眾喜好的表達方式和語境體系迅速獲得受眾的青睞。在推動創意與流量閱讀深度融合方面，通過鏡頭“數據+技術”賦能精準報道，從環保管理、生態品牌塑造、循環經濟角度回答了受眾的關注，這就囊括了興業縣養殖企業變污為寶遇到的所有問題，通過“短視頻+圖片文字”看到了生態轉型與推動養殖產業向高端化、智能化升級的機遇。最后，將數字構建和垂直推送緊密結合在一起。通過技術融入內容生產，受眾與媒體壁壘打破，媒體內容的數字化呈現出生態養殖產業變遷。這就體現了在實踐中既能重點關注鏡頭和用戶的鏈接，也能加強和內部信息制作之間的快速鏈接，提高人與人、人與媒體、信息與發布的連接效率。

（三）統籌“+短視頻”現場內容策劃向聚合型、平臺化傳播拓展

“圖文+短視頻”信息生產的聚合補齊了新媒體平臺的短板。信息傳送主體運用手機媒介與用戶積極有效的互動，可以增添用戶黏性，實現更深的情感共鳴。《八桂視點》系列報道的內容在平臺矩陣交叉融合，充分發揮各平臺聯動傳播的優勢，突出可共享推送特性，滿足跨度較長內容熱度。《“中國彎板之都”實現生態板材產業“彎道超車”》中的焦點在于生態板材產業的“彎道超車”迎合了用戶標題“吸睛”的閱讀習慣，不同平臺的閱讀互動超10萬+。

容縣“技改”帶來產業發展“一盤棋”的新動能，生態優勢變成產業優勢、經濟優勢，森林面積219萬畝、森林蓄積量1700萬立方米、森林覆蓋率達74.16%，居廣西前列，充足的原材料為容縣生態板材產業發展奠定了基礎。該視頻根據不同垂直平臺特點，重點覆蓋快手、微信公眾號、今日頭條、抖音等平臺，大量、密集的新聞數據要素，豐富的內容，增加了欄目傳播的路徑。

四、結語

傳統紙媒與短視頻媒介融合，應推出精品內容進行有效傳播，形成聚合效應，借媒體融合之勢，為品牌塑造注入新的動能。《廣西日報》欄目《八桂視點》系列報道結合短視頻對熱點話題的借勢傳播，提供更加立體、多維、有溫度的焦點報道，以“短視頻轉向”為新模式，拓寬內容生產的邊界，把握主題策劃的各個環節，對網絡空間有著控制、支配、影響、發展的閱讀便利，滿足媒體矩陣轉型的發展需求。潮

（編輯：覃世默）