打造隨行廣播“獨立IP”，實現多層次理想傳播

高峰

【摘 要】隨行廣播作為一種新興小眾化移動廣播傳播模式，曾一度受到特定用戶的歡迎，在全國各地先后興起，后因效果受限制較多，漸漸淡出業界的視線。本文結合自身實踐深入分析了北海廣播電視臺隨行廣播創優實踐，提出隨行廣播應通過理念創新、形式創新、內容創新、服務創新等探索嘗試，千磨萬煉打造自己的“獨立IP”，為進一步強化、拓展、延伸廣播的“新聞+政務服務商務”功能，從而實現多層次理想傳播，提升媒體影響力，其實踐經驗對業界具有啟發意義。

【關鍵詞】隨行廣播；獨立IP；理想傳播

隨行廣播，又稱為車載廣播，是當前一種利用移動直播車通過無線電波等技術手段，實現移動的、有針對性的伴隨廣播。隨行廣播作為一種服務特定人群的傳播形態，推廣已有10多年。因其僅是提供點對點服務，針對特定人群的“窄播”特性，加之實施過程煩瑣，耗時費力，造成使用率較低。特別是近年來，在融媒體強勢、快速發展的大環境下，隨行廣播業務已不太被重視。

“不日新者必日退”，宣傳思想工作比以往任何時候都更加需要創新。近年來，隨著北海市經濟社會高速發展，市級重要工作會議承辦、區內外來北海考察參觀的黨政代表團以及投資的客商也日益增多，北海廣播電視臺（以下簡稱“北海臺”）發揮主觀能動性，先后多次承擔隨行廣播服務工作，通過創新理念、形式、內容、服務等實踐探索，最大限度地發揮了隨行廣播的宣傳效果，贏得了領導和嘉賓的認可，在廣西甚至更廣遠的范圍產生了一定影響力。此后，在北海市全市性的重大活動中，隨行廣播這一宣傳載體成為主辦方的“必備錦囊”，以達到集中、深入、全面的宣傳目的。

從2018年至今，北海臺按照上級部署要求，先后執行了廣西壯族自治區成立60周年中央代表團慰問廣西、2019年全區年中工作會議北海項目現場觀摩活動、2019年全區產業大招商工作現場會、2019年全國社會足球場地設施建設現場調研與經驗交流會、2021年全區年中工作暨重大項目建設現場會議、2021年全區文化旅游發展大會、2021年全區政協系統“引企入桂，委員行動”工作推進會、2023年北海市海上風電產業（西部省區）招商推介會等多場隨行廣播重任，均出色地完成了任務。北海臺隨行廣播創作團隊勇于創新，不斷探索，促使隨行廣播有了復蘇與勃發之勢。

一、創新理念，強化媒體的“為、位、責”意識

（一）端正態度，搶抓機遇，有為才有位

北海作為全國14個沿海開放城市之一，知名度高，每年都有許多重要會議、政務和商務活動在北海舉辦，以這些重要場合為契機，抓住機會向外界宣傳推介北海，可謂挑戰與機遇并存。

北海臺敏銳地意識到這一點，主動擔當作為，把重心聚焦到隨行廣播上進行謀篇布局。為做好隨行廣播工作，切實履行主流媒體的責任，北海臺精心組織策劃、撰稿團隊，選拔優秀主持人、技術骨干組建直播團隊，把隨行廣播工作作為北海臺適應時代新變化、釋放廣播潛力、延伸宣傳服務范圍、提升媒體影響力的重點項目，傾力打造、提升這一品牌。

（二）提升執行力，迎難而上，有位必有責

縱觀全國各地廣播電視頻道、頻率，任何一個知名欄目都是經過開腦洞、精打磨、重實踐的螺旋式上升，才能做到令人耳目一新。如果想具有良好、持久的美譽度，更加需要精心打磨自己的“獨立IP”，這樣才能不斷延伸品牌價值。

高品質的隨行廣播亦如此，不破不立。創作團隊必須秉持敬業之心，拒絕老生常談，激發創新理念，才能積極主動爭取相關領導、相關部門最大限度的支持、配合，從而拿出讓各方都滿意的成績。

針對每一次直播的任務、目的，團隊都充分開啟大腦風暴，納良策，求突破，根據受眾、用戶的需求不斷創新，突出特色，挖掘亮點，將創新理念貫穿整個活動的始終，融入團隊每個創作成員心里。守土有責，守土盡責，才能將隨行廣播的“傳播地位”掌握在自己手里。

（三）樹立精品意識，讓隨行廣播更具“高級感”

網絡熱詞“高級感”也同樣適用于隨行廣播。每個人心里都有自己對“高級感”的認知，隨行廣播更多意味著服務意識和宣傳意識并重，不流于俗，落落大方，令受眾接納、關注、欣賞、回味。

要具備“高級感”，必須將明晰的精品創作意識貫穿始終，全力實施精品戰略。隨行廣播是一次性的隨行播出，但在此之前，需要精心策劃、精密構思、精準實施，充分挖掘信息、文藝、娛樂、服務功能，朝著思想精深、藝術精湛、制作精良的方向努力，直播全程用心營造輕松愉悅、入耳入心、令人難忘的視聽氛圍，從而高質量完成任務，實現社會效益、經濟效益雙豐收。

例如，2019年全區年中工作會議北海項目現場觀摩活動在北海舉行，北海臺承擔了隨行廣播的任務，因表現出色，贏得好評。2021年，全區年中工作暨重大項目建設現場會議隨行廣播任務仍然由北海臺執行，創作團隊很快達成共識：避免同質化傳播，要敢于打破常規，用新聞理念+服務理念+互聯網思維，精益求精推陳出新。為扮演好“超級導游”角色，團隊成員不怕苦，不怕累，反復踏勘現場，根據主持人和嘉賓的語言節奏調整，精確到秒，確保每一個點位和文字內容貼合如一，最終圓滿完成任務，實現了隨行廣播的高效、精準、品質傳播。

二、創新形式，精選貼切的傳播樣態

（一）調整嘉賓和主持人語言比例，突出“權威感”

關于隨行廣播主持人的安排，最初北海臺也是從單獨的男播或女播，逐步過渡到男女對播，再到后來，由主持人與特邀嘉賓共同主持，甚至嘉賓的語言分量更重，而主持人起到的更多是串聯、輔助等作用。

關于嘉賓主持的人選，起初由考察項目點上的相關負責人走進直播間介紹情況，此后，由行業主管領導操刀上陣，再后來的幾次直播活動，均由常務副市長、分管副市長作為主講嘉賓。嘉賓的選定，多根據傳播內容和傳播效果的需要，作為分管的市級領導和行業領導最熟悉情況，嘉賓和主持人各擅勝場，共同高質量完成隨行廣播的直播，效果良好。

如2021年全區文化旅游發展大會，與會領導和代表分兩組參觀北海重點文旅項目，此次會議對于全國優秀旅游城市北海而言，規格高、意義重大。根據這次隨行廣播的特點，北海臺及時制定方案、收集材料、撰寫文稿，同時大膽向市委、市政府建議安排熟悉項目的市領導作為直播車上的嘉賓主持，提議經批準后，安排一位常務女副市長和一位分管女副市長作為嘉賓主持，北海臺則安排兩位業務嫻熟的男主持做搭檔，相互配合做“主播”。該配合打破了傳統意義上廣播節目主持人的概念，以兩位領導的身份和對項目的了解，由她們來介紹項目、情況，表述更加準確到位，令人信服，底氣足，臨場應變能力更強，綜合表現更佳。作為受眾的與會代表也饒有興致地全程聽取嘉賓介紹，甚至將聽后感延伸到直播室外，就嘉賓介紹的內容繼續探討交流，提出了很多有建設性的意見和建議。

（二）打磨語言，把握“分寸感”，用生活化的表達提升主持效果

很多時候，隨行廣播面對的是特殊的“聽眾”，因此，分寸感非常重要。多場隨行廣播的受眾由各級領導及民營企業代表等構成，如2019年四川省黨政代表團北海考察隨行廣播，帶隊領導為時任四川省委書記、省長，陪同考察的為時任廣西壯族自治區主席，可以說對隨行廣播的要求相當高。在主持語言的分寸上，北海臺進行了反復實踐，要求既落落大方、不卑不亢，又親切熱情、娓娓道來，對主持人來說壓力很大。隨行廣播的主持風格從播讀到播講，再到說，再到聊，摒棄精英式的話語、匯報式的話語、泛泛而談的空洞話語，經過精心打磨，最終選擇用一對一或一對多的聊天口吻，找準語言表達的對象感，生動講述北海故事。

職務雖然有高低，但專業領域分工不同，在和作為全程嘉賓主持的市領導進行溝通時，北海臺也用明晰的態度提出要求，并做出范例，以達到雙方都能注意主持技巧，如采用口語化表達，語音、語調真誠自然，介紹行程邏輯清晰、脈絡分明，把握重音處理，注意交流感。在雙方充分溝通、交流的基礎上，幾次直播效果都非常好。

（三）充分發揮行業嘉賓的作用，將“新聞訪談”引入隨行廣播

除了“線”上的嘉賓主持，北海臺還在隨行廣播“點”上邀請了多位“知情人士”走進移動直播間，“爆料”屬于自己項目的亮點、特點、難點、痛點、知識點等。邀請“點”上嘉賓，必須反復篩選、溝通和磨煉。要求嘉賓對訪談話題了如指掌，發言有權威性，還要充分了解所邀嘉賓膽量夠不夠，口才好不好，表達是否有邏輯、有條理，情緒是否穩定，如果能兼備幽默感，那就更加理想。這樣才能確認稿件方向和表達方式，確保“點”上嘉賓能說到“點子上”。

如2021年全區年中工作暨重大項目建設現場會議隨行直播，借鑒了廣播電視新聞訪談的形式，在參觀銀基濱海旅游度假中心及惠科電子產業新城項目時，邀請了兩家公司高管走進直播車，接受訪談，并擔任 “導游”。他們的加入使隨行直播訪談和導覽環節特別出彩，讓與會領導和代表深切感受到了這兩個項目規模之宏大，進展之迅速。

此外，直播中還注重采訪錄音、現場音響的使用，通過豐富的聲音元素輔助，全方位、多層次講好北海故事。如2019年全區產業大招商工作現場會隨行廣播中，北海臺用了較大篇幅介紹北海狠抓營商環境所帶來的成效，文稿絕非簡單自我評價，而是插播事先精心采制的各地、各行業投資者有真情實感的錄音，令人信服。

三、創新內容，用鮮活的故事給人留下深刻印象

（一）深挖項目、景觀背后的故事

每一次隨行廣播，對創作團隊來說都是一次考驗，是對“內容為王”的重構和創新，需要具體結合每次隨行廣播的任務、特色，不斷優化直播內容，才能夠對目標受眾和用戶起到吸引進而達到引領的作用。多年的實踐探索，讓創作團隊深切感悟到：善講故事是提升隨行廣播傳播效果的有效手段。

為了講好北海故事，2021年全區年中工作暨重大項目建設現場會議隨行廣播，深入挖掘項目建設背后的故事和花絮，多方匯總、搜集、整理材料，用一個個生動的故事把數據、成就串聯起來，讓與會領導和代表收聽后印象深刻。如車隊行駛在臨海的廉州灣大道時，主持人和嘉賓在介紹完這條大道創下了北海道路建設“三個最”（投資最大、線路最長、離海最近）的記錄后，馬上引出這條大道更名的故事。看著沿途的濱海美景，聽著有趣的故事，給參觀代表留下更深的記憶。在車覽惠科、銀基等重大項目時，主持人也都講述了項目落戶北海不為人知的感人故事，起到了良好的傳播效果。

（二）重視將現場感融入故事

卡羅爾·里奇在《新聞寫作與報道訓練教程》中曾說：“無論什么背景、什么個性的優秀記者，都共享一種至上的動力，那就是進入故事的中心，然后把讀者帶到現場。”

隨行廣播的全流程是由一個現場奔赴另一個現場，完成對該現場背景、現狀、未來的介紹，可以說，“現場感”是隨行廣播最直觀、最核心的表達訴求，而“講故事”成為順利抵達“現場感”的語言密碼。隨行廣播“講故事”，是為了和匯報工作有區分度，避免語言干癟、僵化、空洞，同時又能有效表達內容，從而起到一路走來，“言者有心，聽者有意”，不虛此行的效果。

北海臺隨行廣播創作團隊在重大活動節點，充分展現北海近年來經濟、政治、文化、社會、生態、營商環境等方面取得的成績和亮點，按照“看得見”“感興趣”的思路，從與會領導、代表沿途所見所聞及感興趣的建筑、場景、話題為切入點，合理布局，移步換景，強化現場感與有趣故事有機融合，大大地增強了直播的可聽性、生動性、趣味性。

四、創新服務，讓“輕松陪伴”直擊人心

（一）多安排讓人輕松暖心、感興趣的話題

隨行廣播的服務功能不可或缺，如何做好服務是關鍵。服務形式因人因事、因時因地而異，沒有現成的模式可用，只有用心服務，把握廣播規律，才能使受眾以輕松的心態去關注、收聽，從而順利完成任務。

2019年全國社會足球場地設施建設現場調研與經驗交流會議在北海召開，北海臺的定位為“一路隨行，輕松相伴”。陪伴與會人員的是輕松的音樂、青春的節奏、歡快的問候，貼心介紹北海的天氣狀況和生活事宜。文稿中，北海臺準備了大量關于北海體育、文化、風景、美食方面的內容，讓與會領導對北海的了解明明白白，如沐春風。如經過我國當時最大的僑民安置點——僑港鎮時，主持人通過一問一答，繪聲繪色地介紹僑港網紅炒冰、蟹仔粉等美食，用聲音引起了與會人員的興致。

在慶祝廣西壯族自治區成立60周年隨行廣播直播中，主持人關于北海南珠產業發展情況的介紹引發了與會人員的關注。“珠輝浦媚贊瑰麗，溢彩流光質無瑕。珠還合浦留青史，古郡今朝續輝煌。”北海南珠產業振興，既有“珠還合浦”的廉政文化內涵，又有北海“南珠之鄉”的由來，這段文字文化含量比較扎實，文化、歷史并茂，典雅雋永。

（二）適時推送經典音樂，切合受眾和用戶心理需求

隨行廣播節目，文字和音樂的比重甚至是等量的，因此，背景音樂、歌曲的選取必須花費心思，根據每一次廣播主題，突出廣西地域性、民族性特點，通過專業音樂編輯對直播歌曲進行分類、選取和編排，旋律宜優美、清新、歡快，音樂品質要高清、流暢，能充分體現地方特色、民族風格、時代精神。介紹北海城市規劃時，播放節奏明快的北海原創歌曲《珍珠的故鄉》，歌曲風格與北海發展的生機勃勃相得益彰；車隊行進在西村港大橋時，舉目是一望無垠的大海，碧藍的海水在陽光照耀下波光粼粼，令人心曠神怡，此時主持人推出的是歌曲《太陽灑在海洋的方向》，非常應景；當車隊從工業園路駛入剛剛竣工通車、寬敞便捷的向海大道時，耳邊適時響起激昂的大合唱《我們走在大路上》，提振精神；迎接四川來賓時，播出的是精心制作的四川民歌《太陽出來喜洋洋》+廣西彩調劇《多謝了》混剪，獨具匠心的安排和細節，引起了與會領導和代表的共鳴，使整個行程輕松愉悅。

張弛有度、勞逸結合，才能收放自如。隨行廣播雖然以宏大主題為主，但不能缺少輕松、清新、優雅的內容。如2021年廣西文化旅游發展大會，參觀行程是滿滿的一整天，與會代表比較辛苦，北海臺安排了一期精心準備的音樂專題《北海，歌與遠方》，精心擷取了北海文旅大會中的典型景觀，結合本地音樂家的代表作品，專題寓歌于景，情景交融，錄音聲情并茂。其中北海籍音樂家的作品《我們的田野》《好大一棵樹》等經典歌曲穿插在節目中，令參會嘉賓耳目一新，連聲贊嘆北海文化底蘊豐厚。

隨行廣播的輕松陪伴，消解了與會領導和代表參觀途中的疲勞，得到了大家的高度肯定，紛紛表示北海隨行廣播做得很用心、很有特色，細致而又精致，雖然一路舟車勞頓，但是感覺很溫暖、很開心。很多代表反映，隨行廣播信息量大，提供了很多會議之外的有效信息，他們對北海有了更深的了解。

因北海臺隨行廣播傳播效果好，每次隨行廣播除獲得有關部門專項經費支持外，還吸引多家單位要求商務合作，實現了“新聞+政務服務商務”的運營模式。

五、結語

綜上所述，北海臺創作團隊通過各種形式創新突破，精心打造隨行廣播“獨立IP”，給受眾和用戶帶來更多沉浸式體驗，使隨行廣播變得可感、可聽、可見、可親，從而實現了多層次理想傳播。之前由于疫情原因，北海臺隨行廣播播出頻次減少，但其多年來積累的豐富實踐經驗對隨行廣播快速復蘇將起到助推作用，經過一段時間的沉淀，北海臺隨行廣播將重新找準定位，再啟航程。潮

（編輯：黃佳君）