解析全媒體時代黨媒的新聞宣傳密碼

王曉嬌 高蕓

關鍵詞：全媒體時代；黨媒；新聞宣傳

新聞媒體是黨和人民的耳目喉舌，是聯系人民群眾的橋梁和紐帶。傳統媒體時代，黨媒在順利推進黨和國家各項事業發展中起到了至關重要的作用。隨著互聯網的飛速發展、全媒體時代的到來，媒體融合已成定勢，融合后黨媒的新聞宣傳在力度、廣度和深度上更上一層樓，新聞傳播力、引導力、影響力進一步提升，有利于《酒泉日報》繼續傳播酒泉聲音，講好酒泉故事，推介好酒泉名片。

作為一個黨媒從業人員，從最初發展，到漸成大觀，筆者見證了媒體發展的全過程。從紙媒到新媒體，再到全媒體，砥礪激蕩，交叉碰撞，相互成全。事實證明，最好的方式就是全媒體融合。全媒體融合是媒體發展的必然，也是走出困境，更好地履行黨媒責任與使命擔當的坦途。

路徑明確了，怎樣融，融什么以及融到什么程度才能更高效合理地把每一篇新聞稿件、每一條新聞視頻、每一張新聞照片，用最恰當的平臺及時、準確地傳播出去，第一時間傳遞給民眾，是值得媒體人認真思考的問題。

紙媒和新媒體各自的優勢

紙媒，如報紙、雜志等都是傳統媒體。新媒體，則是利用現代信息技術，通過計算機網絡等渠道及電腦、手機等終端，向受眾提供信息和服務的傳播形態，是順應新的社會傳播關系的功能全面、效能強大的新的傳播平臺。

筆者就職的酒泉日報社，除了傳統紙媒《酒泉日報》外，旗下有中國酒泉網、酒泉日報微博、酒泉日報徼信、酒泉日報頭條號、酒泉日報人民號、酒泉日報新華號、酒泉日報視頻號、學習強國等10個新媒體平臺。

目前，《酒泉日報》年發行量不到2萬份。與此相對應，酒泉日報微博粉絲20萬，酒泉日報頭條號粉絲6萬，酒泉日報徼信用戶總量4萬，中國酒泉網每日瀏覽量3萬，酒泉日報人民號粉絲30萬，每日瀏覽量10萬，酒泉日報新華號累計閱讀量78510.94萬、粉絲2.85萬。2022年5月份，酒泉日報視頻號的兩篇文章達到了800萬+的日點擊量。

從以上數字可以看出，紙媒發行量和受眾遠遠小于新媒體，新媒體的及時性，紙媒也是無法比擬的。但紙媒的優勢在于留存性強，可以成為日后珍貴的資料。而新媒體的海量文章更新速度超陜，隨著指尖的滑動，像大海中的浪花一樣漸漸消失在網海中，難以保存。

紙媒的公信力較高

在新媒體技術出現之前，傳統媒體存在已久，因公信力較高，傳統媒體在人們心目中占據了不可動搖的地位。原因有兩點：其一，信息真實。就拿紙媒來說，一篇新聞稿甚至一張新聞圖片見報前，要經過記者、主任、編輯、責任編輯、值班總編之眼、之手。見報的新聞往往是這樣產生的：記者精心選題、收集素材，認真細致地采訪后再寫稿。交稿后，主任審核。送往編輯部后，編輯部主任初審簽稿到版面，版面編輯再改稿、排版、校對。最后送審，審過定版后才能送往印刷廠。至此，成品報紙在機器的轉動聲中呱呱落地，完成了自己的使命，開始踏上傳播的征程。因為黨媒都有嚴格的規章制度，媒體從業者必須按照相關規定操作，一定程度上確保了信息的有效性、真實性及權威性。換句話說，傳統媒體所呈現給受眾的信息能夠最大程度地避免虛假性以及負面效應。其二，社會責任感強。傳統媒體有嚴格的監管體制，同時，紙媒從業人員有較高的進入門檻，一般具有較高的政治素養和專業知識，具備一定的社會責任感，能夠積極主動承擔社會義務，從而使得傳統媒體具有較高的公信力與社會影響力。

紙媒具有留存性

“賣報了！賣報了！”依稀記得小時候的老電影中，凡是有大事件發生，街上報童的聲音響徹整座城市。人們紛紛搶購報紙，是想獲得時局的最新消息。那時候，報紙具有絕對權威性，連電臺也望塵莫及。后來隨著電視機的普及，人們獲取消息的渠道又多了一種。但就電視節目而言娛樂性大于新聞本身，所以報紙還是獲取新聞的重要媒介。且廣播和電視是用耳朵聽、眼睛看的，聽過看過后，不便于留存。報紙不僅可以留存，還可以作為資料保存下來。目前，有不少收藏家收藏了大量各個時期的報紙，這些珍藏的報紙，仿佛時光機，把人們帶回到過去的歲月中，把記憶刻入歷史的文化基因里。

新媒體具有時效性強、信息量大、更新速度快等優勢

信息的傳播速度較快。新媒體平臺信息發布速度極快，時效性較高，信息發布后的第一時間讀者和網民就能看到，并能時刻關注其變化動態，而且可以評論互動。這樣便于相關部門集納民眾的意見，更加深入和全面地了解人民群眾的訴求，最大限度地避免“閉門造車”，從而更好地為人民服務。比如，近來酒泉市每當組織一些較大賽事，酒泉日報就會開展云直播活動，賽事現場直播，讀者和網民就能通過電腦或手機分秒不差地接收，同時也能第一時間看到網民的反饋和評論，效果和在現場觀看異曲同工。

信息容量較大。紙媒版面是有限的，每個版面字數也是有限的，所以紙媒的信息承載量是固定的，這就造成有一些稿件不能及時見報，不能第一時間把有效的信息傳遞給讀者。新媒體就不一樣了，它可以容納海量的信息，更新速度也快。酒泉日報的網站中國酒泉網每天更新稿件近千篇，微博、頭條號以及酒泉日報人民號和新華號也在500+，還有酒泉日報抖音、短視頻、微信、新甘肅、學習強國等新媒體加起來也上百條了。這些新媒體可通過鏈接、分享下載等多種方式呈現豐富多彩、圖文并茂、分門別類的相關信息，將信息全面、及時地呈現給大眾。

信息融合度較高。新媒體可以通過不同的傳播媒介，以多種傳播方式，將圖片、文字、數據、圖表、聲音、動畫等各式各樣的信息同時呈現給讀者和網民，直觀形象，頗具趣味性，信息全面且不枯燥，給人們帶來全新體驗。近一年來，《酒泉日報》的新媒體，尤其是短視頻和抖音，無論在內容還是形式上，成績可圈可點，在行業內可謂獨領風騷。比如去年5月份制作的視頻號“這些教材插圖，每一頁都是童年”日點擊量超過了800萬+。

發布機制較靈活。《酒泉日報》每周五期，一期四版，每版連圖片帶文字在1萬字以內，每天印刷一次。新媒體不僅可承載海量信息，而且發布機制也比較靈活。《酒泉日報》微信每天發布不限期數，每期最多可發10條消息。酒泉日報社旗下的中國酒泉網、微博、頭條號、人民號等平臺發布信息量不受次數和篇幅的限制，有多少需要發布的信息都可以隨時發布，網頁及時更新。

紙媒和新媒體關于新聞宣傳報道的融合

從2019年開始，酒泉日報社成立了融媒體中心和編輯部“大廚房”。報社注重培養提筆能寫、舉起相機能拍能攝的全媒體記者。全媒體記者精心制作出來的新聞稿件，有文字有圖片也有視頻，材料十分豐富。到了編輯部“大廚房”，各個平臺的編輯需要哪些食材就在“大廚房”取材，適合發哪個平臺就發哪個平臺。

針對網上的熱點新聞、關注度較高的話題，專門指定人員制作抖音和短視頻，利用抖音和視頻號短平』陜的特點，第一時間先在抖音和視頻號發出來，然后在網站和微博、頭條號等新媒體發文字加視頻和圖片，最后文字和照片在當天的報紙上發布，這樣紙媒和新媒體多管齊下，達到了宣傳效果疊加的目的。

2022年，《酒泉日報》策劃采訪了20位在各行備業做出突出貢獻的勞模先進。印象較深的是省第十四次黨代會代表——玉門市柳河鎮紅旗村黨支部書記顧紅艷的稿子，有視頻，也有照片和文字稿。《酒泉日報》全媒體記者把稿件從會場傳回來，第一時間發布在酒泉日報抖音、短視頻、頭條號等新媒體上，她家鄉的父老鄉親第一時間轉發點贊，點擊量空前高漲。文字稿件和圖片發布在次日的《酒泉日報》上，形成了良好的社會輿論。報紙也被玉門市和紅旗村留存，成為了寶貴的歷史資料。

2022年上半年，酒泉衛星發射中心有兩件大事。第一件，4月16日9時56分，神舟十三號載人飛船返回艙在東風著陸場成功著陸。酒泉日報全媒體記者從現場發回了《神十三返回酒泉記者在現場參與報道》的消息，為廣大網友和讀者獻上一道新鮮的“新聞大餐”。

6月5日，神舟十四號載人飛船在酒泉衛星發射中心發射，酒泉日報社又提前派出全媒體記者第一時間從現場發回系列新聞報道。由于發射場地處酒泉，廣大讀者和網友看著承載14億中國人飛天夢的飛船又一次從酒泉的上空冉冉升起，激動的心情無以言表，自豪感油然而生。

《酒泉日報》對這兩次載人飛船報道，新媒體的點擊和點贊分別達到了40萬+和20萬+。2023年，是響應省委宣傳部要求成立市融媒體中心之年。當然，對于每個從業人員而言，是需要重新審視、反思再出發的一年。

全媒體時代黨媒新聞宣傳融合的思考

顯而易見，紙媒和新媒體的融合是必然趨勢。近年來，隨著互聯網的飛速發展，尤其是5G網絡技術的全覆蓋，“一部手機在手，盡知天下大事。”紙媒受到了較大沖擊，導致一些紙媒發展面臨諸多問題。國家從戰略層面希望并要求傳統媒體及時轉變。與新媒體有機融合，牢牢占領輿論陣地，堅持正確的政治方向和輿論導向。同時，面對媒介環境的變化和受眾閱讀、觀看習慣的改變，傳統媒體進行媒體融合勢在必行。

雖然新媒體的出現對傳統媒體是很大的沖擊，但傳統媒體的新聞稿件在原創度、可信度和權威性上又遠遠超過了新媒體，通過兩者之間的融合，可以實現優勢互補、相互促進、同效放大的目標。紙媒與新媒體在市場類型、受眾類型、寫作內容、排版規則等方面都有很大差異。在新媒體未出現之前，傳統媒體有著話語權優勢，而今“人人都是麥克風，個個都是自媒體”，傳統媒體的市場地位漸漸減弱，傳統媒體也向著新媒體“受眾主導型”轉變。在新媒體大背景下，受眾有更大的選擇權。所以新媒體新聞稿追求的是速度更快，文章精簡。網絡標題的制作是大白話，直接了當，突出重點。而傳統媒體則講究文學修辭，更加注重藝術性。因此，對于全媒體時代的新聞宣傳，筆者有以下幾點思考：

第一，堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要。融合后的全媒體要正確引導輿論導向，堅持政治家辦報原則。明確媒體融合不是取代、迭代關系，不是誰主誰次，不是誰強誰弱，而是此長彼長，優勢互補。做大做強主流媒體，使主流媒體更具傳播力、引導力、影響力、公信力，真正成為黨的群眾路線和開門辦報優良傳統在互聯網時代的體現形式。

第二，媒體融合后，全媒體從業人員首先要解放思想，轉變觀念，與時俱進。繼續堅持“腦力、腳力、眼力、筆力”的“四力”原則，堅持職業道德，做出有溫度、有深度、有情懷、有速度的“四有”新聞。既要保持傳統媒體的可信度和權威性，也要順應新媒體“受眾主導型”的特征，把新聞在最短的時間內及時準確地傳遞給讀者。這就對新聞從業者提出更高的要求，不僅把好新聞的政治關，夯實業務水平，提高各方面的業務能力，還要在速度上分秒必爭，打贏每—場新聞戰役。不僅要會寫會拍，還要熟練掌握備新媒體平臺發布流程，每一個環節都絲絲入扣，力求每條新聞都以最好最陜的面孔和方式呈現給讀者和廣大網友。

其次，盡量避免行業內卷。新聞同質化嚴重，使得我們看到的不同媒體發出的新聞幾乎相同。同樣的素材，要使出全身解數，把新聞做活，做出自己的特色。這就好比一個有特色的飯店，總能把普普通通的食材做成美味佳肴。另外，傳統媒體的紙媒有自己的版面風格，報紙版面的輕重、主次，標題的處理、版面區域的安排等。網絡媒體也要盡快形成像報紙—樣成熟的帶有自己媒體特色的網絡語言風格，這樣二者才能融合得天衣無縫，才能相互促進，彼此成全。

總之，避免表面上的媒體融合，是融媒體的當務之急。實現真正的融合是新聞的有效整合，融合的途徑必須是統一策劃，統一采寫，各有側重，各司其職，相互成就。老媒體不過時，新媒體更給力，延續傳統優勢，練硬新銳翅膀。最終實現內容產品從可讀到可視、從被動到主動、從單向到雙向的無障礙傳播，使黨媒真正成為時代的最強音。