融媒體視域下中華優秀傳統文化對外傳播路徑研究

邵伊凡

關鍵詞：融媒體；中華優秀傳統文化；對外傳播

“融媒體”在當代通信技術和網絡技術飛速發展的推動下應運而生，成為多種信息資源整合、呈現、傳播的大平臺，是一種以互聯網為載體，將傳統媒體進行全面綜合后形成的一種可以實現“資源互融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新媒體平臺。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，多次在不同場合強調要利用新技術、新應用創新媒體傳播方式。中華優秀傳統文化不僅展現了中華民族最為深厚的文化軟實力，同時也是向世界展示當代中國形象與中國特色社會主義的重要窗口。融媒體的加入可以創新中華優秀傳統文化對外傳播機制，實現傳統媒體與新媒體的相互補充與良性互動，依靠多平臺、多主體、多方式的自身優勢，拓寬優秀傳統文化對外傳播路徑，積極打造由中國主導的文化傳播平臺，提升中華文化的對外傳播能力，塑造中國形象。

中華優秀傳統文化對外傳播的意義

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。中華優秀傳統文化是中華民族獨特的精神標識，從中可以窺見中華民族最深沉的精神追求，是最深厚的文化軟實力，也是中華民族得以屹立世界之林的突出優勢。其中豐富的精神內涵不僅為中華民族的發展提供了精神滋養，對人類文明進步也發揮著重要的作用。因此，弘揚與傳播中華民族優秀傳統文化不僅對本民族的發展有著不可代替的作用，也對世界有著重要的意義。

重要性

增強民族文化自信。文化自信是文化軟實力的基礎，文化自信與中華民族源遠流長的傳統文化密不可分。中華優秀傳統文化既是中華民族的“精神標識”，又為中華民族不斷提供豐厚的精神營養；既是中華民族的“文化基因”，又不斷為中華民族的發展提供源源不斷的強大精神力量。由此可見，中華優秀傳統文化是文化自信的重要組成部分，是文化自信的重要精神給養，是中華民族“在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基”。

促進傳統文化現代性轉化。中華傳統文化的有力傳播是實現傳統文化創造性和創新性發展的重要前提。因此在傳播前，需要對傳統文化進行鑒別，鑒別出有當代價值的、需要傳承的傳統文化，而這些經過辨析的文化，是需要進行轉化與發展的主要內容。傳播優秀傳統文化也是對“兩創”思想的踐行，對傳統文化的轉化與發展最終需要融入到社會生活與社會實踐當中。

必要性

為實現全球治理體系變革貢獻中國智慧。當今世界，我們面臨著百年未有之大變局，隨著生產力的飛速發展，人類在社會生產方面實現了大跨越，但與之相伴的弊端也隨之顯現：自然環境惡化、貧富差距加大、地方保護主義和貿易壁壘依舊存在等，足以說明目前全球治理體系仍存在很大的弊端。在如今，各個國家間的關系空前密切，一榮俱榮，一損俱損，這就要求各國團結起來，共同尋找能為全球治理體系變革注入新鮮活力的精神因素。中華優秀傳統文化至今蘊含著為人類所普遍適用的思想和觀念，是人類共同的精神文明財富之一。因此，中華優秀傳統文化的對外傳播具有世界性的文化之意。要積極發掘中國優秀傳統思想，如“和而不同”等思想中，與目前全球治理體系變革存在的共鳴點，踐行“達則兼濟天下”的價值理念，塑造負責任的大國形象，用中華優秀傳統文化中的現代因子促進全球治理體系的完善，推動全球經濟的健康發展。

推動構建人類命運共同體。我國堅持推動構建人類命運共同體，其背后蘊含著深厚的中華優秀傳統文化底蘊，是對中國傳統共同體觀念的繼承與創新性發展。英國著名學者馬丁·阿爾布勞也曾指出，中華傳統文化是人類命運共同體理念的思想源泉。在中國古代的思想文化體系中，出現了以“天人合一”“和而不同”“天下為公”為核心觀念的和合文化、以“兼濟天下”為責的“忠恕”文化等思想，這些思想不僅是人類命運共同體形成的思想基礎，同時對解決人類共同面臨的難題、維護世界和平、各國共同發展進步都具有重要的積極意義。

融媒體視域下中華優秀傳統文化對外傳播的現實特點

在不同的時代背景下，文化有不同的傳播方式，這些方式也會反作用于文化的發展。隨著科技的發展，媒體在不斷進步。保羅·來文森指出，任何媒介都是針對某個舊媒介的不足而產生的“補救和補充“。原有的傳統媒體已不足以完全承擔起文化對外傳播的重任，新媒體作為生力軍，需要和傳統媒體—道擔起重任，形成媒體融合的氛圍。融媒體作為傳統媒體與新媒體融合共生的產物，當被用于中華優秀傳統文化對外傳播時，使其具有了新的現實特點。

傳播方式多樣化

中華優秀傳統文化在中華民族發展中代代相傳，從最原始的口口相傳，再到發明了漢字、紙張、印刷術之后的圖文傳播，再到廣播、電視等媒介發展后的聲媒傳播，可以說中華優秀傳統文化的傳承與傳播離不開媒介的作用。相對于傳統媒介的單方向輸出，融媒體則集中了傳統媒體的優點，同時可以實現傳播者與受眾的雙向互動。在這種傳播方式下，受眾也成為了傳播者，在接收到自己感興趣的話題之后，可以通過轉發等方式實現中華優秀傳統文化的二次傳播，可以讓受眾更深刻地感受到中華優秀傳統文化與自身的關聯，加深對其理解與認同。

傳播內容豐富化

中華優秀傳統文化是中華民族特有的文化品格，其核心理念是經過時間的洗禮，歷代傳承而來，其理念已深入到中華民族生活的方方面面。融媒體的發展使中華優秀傳統文化對外傳播的主體呈現出多元化的趨勢，每個人都成為了中華優秀傳統文化的傳播者。通過自己的故事，展示自己眼中的中華優秀傳統文化，使中華優秀傳統文化的對外傳播呈現出大眾化、個性化的特點。與此同時，融媒體的加入可以向海外受眾展示當代中國的面貌，向他們介紹當代中國的先進文化，讓他們更全面地認識中華優秀傳統文化涵養下不斷發展的中國，利用融媒體向海外講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色、展示好中國形象。

傳播渠道立體化

傳播渠道不同，傳播的效率和覆蓋面也不盡相同。無論是口口相傳還是傳統媒體傳播，都需要一定的時間周期來傳播內容，同時受眾面也因為訂閱等因素受到了限制。以聲畫媒體為例，聲畫媒體超越了單純的紙媒和聲媒，具有綜合二者的優勢，但是，其制作需要周期，并且只能在播出時段觀看以及受眾方便的時段觀看。在融媒體時代，海量的信息可以即時傳播，便利了中華優秀傳統文化的對外傳播。中華優秀傳統文化的傳播可以打破時間的限制，不考慮時差等因素，受眾可以隨時隨地接收到有關中華優秀傳統文化的信息，并在自己的媒體賬號中完成接收、二次轉發等操作，節約了時間成本，拓寬了受眾的覆蓋面。

融媒體視域下中華優秀傳統文化對外傳播的困境

利用融媒體對中華優秀傳統文化進行傳播仍處于探索發展的階段，目前仍存在諸多問題，主要集中在傳播內容、傳播主體、傳播技術等方面。

傳播內容同質化、碎片化

在中華優秀傳統文化對外傳播的過程中，“傳播什么”是最重要的話題。傳播的優秀文化應當是全面的、有意義的、能夠展現中國的現在過去以及未來的文化。因此，應當從各個方面考量中華優秀傳統文化，展現中華優秀傳統文化的多樣性。由于受到西方文化消費主義的影響，目前融媒體平臺中出現了一種現象，即當某個熱點出現時，大量的同質化的內容會同時出現。雖然在短時間內可以達到一定的傳播效果，但從長遠來看，會使受眾產生審美疲勞，分散受眾的注意力，使受眾對內容的理解只停留在表面，同時出現“以偏概全”的碎片化認知偏差。碎片化的思考使受眾不能認識到背后的文化根基，亦不能進行深度思考，對中華優秀傳統文化的理解也會是片面的、淺層的。

傳播主體素質參差不齊

一直以來，我國非常重視文化軟實力的構建和中華文化的對外傳播，希望以此來樹立良好的國家形象。隨著媒介手段的發展，個體對文化對外傳播的參與度逐漸提升。由于融媒體的便捷性與廣泛性，幾乎人人都可以成為中華優秀傳統文化的宣傳者，但是一些參與者本身素質有待提升，或受到不良價值觀的影響，故意制作曲解中華優秀傳統文化的內容并在網絡上傳播，很容易造成海外受眾對中華優秀傳統文化的誤解。

傳播技術有待管理優化

在融媒體時代背景下，融媒體技術作為傳播新手段的出現推動了中華優秀傳統文化的對外傳播，讓更多的海外受眾了解到多元的中華優秀傳統文化。但是，任何新事物的發展與成長都不會是一帆風順的。技術應用的不夠規范與缺乏全面的監督一定程度上也阻礙了我國優秀傳統文化的對外傳播。首先，一些融媒體平臺目前還不夠完善，對外傳播的平臺和方式也有待豐富，這導致目前融媒體平臺使用者為海外受眾提供的內容缺乏豐富性、全面性和客觀性。其次，政府相關部門對面向海外受眾的傳播平臺的監督與引導有待加強。

融媒體視域下中華優秀傳統文化對外傳播的策略

中華優秀傳統文化的對外傳播，應當與融媒體的發展結合起來，搶抓融媒體時代發展，著力推進融媒體與中華優秀傳統文化對外交流過程的融合，進而大幅提升中華優秀傳統文化的對外感召力和影響力。從質量、參與主體、監督監管三個方面，推動融媒體視域下中華優秀傳統文化的對外傳播。

提高傳播內容質量

中華優秀傳統文化的發展歷程大體經歷了中國先秦諸子百家爭鳴、兩漢經學興盛、魏晉南北朝玄學流行、隋唐儒釋道并立、宋明理學發展等幾個歷史時期。因此，其中所蘊含的內容豐富。隨著時代的發展，一些內容仍歷久彌新，對現代社會的問題具有啟發作用。同時，融媒體的使用可以讓內容更加高效、更加便捷地傳達給海外的受眾。融媒體時代背景下的中華優秀傳統文化對外傳播需要用世界發展的眼光深入挖掘其中具有當代價值的內容，對其進行正確解讀，通過創新的作品將其中的內核傳達給海外受眾。

提高參與主體素質

隨著融媒體技術的發展，信息發布的渠道從“唯一”變成“之一”，這也意味著每個人都可以是信息發布與傳播的主體。中華優秀傳統文化涵養了每一個中華兒女，因此每個人都有責任和義務成為中華優秀傳統文化的傳播者與踐行者。在通過融媒體途徑向海外受眾闡釋中華優秀傳統文化前，傳播者本人應當嚴肅對待本民族的文化，對中華優秀傳統文化形成清晰、正確的認知，保持正確的價值觀，警惕泛娛樂化的傾向，謹防為了流量和利益丑化、曲解中華優秀傳統文化。

完善相關監管體系

融媒體視域下，對中華優秀傳統文化對外傳播的環境及內容進行嚴肅規范和監管是必不可少的重要環節，體現出傳統文化的嚴肅性，真正發揮文化的影響作用。從政策法規角度來說，要加強頂層設計，出臺相關的政策規定，并督促文件落地有聲。從媒體平臺角度來說，要投入人力物力，不要僅追求規模和用戶數量，更要追求實質效果，保證內容安全與內容質量。同時引導用戶提升媒介素養，引導使用者發布正面積極的作品，自覺維護傳播秩序。

中華優秀傳統文化對外傳播之路仍有很多方面有待完善，其道路亦是曲折的，需要不斷努力探索、不斷創新。融媒體時代的到來為中華優秀傳統文化走出去提供了新思路和新媒介，讓我們更高效、更便捷地對外傳播中華優秀傳統文化。我們應當積極利用融媒體對中華優秀傳統文化進行創造性轉化和創新性發展，從內容、參與主體、監管體系等方面多管齊下，形成凝聚合力，充分發揮融媒體便捷、共享的功能，構建良好的中華優秀傳統文化對外傳播環境，塑造良好的國家形象，提升中國文化軟實力。