全媒體時代播音主持創新發展研究

張鳳琪

關鍵詞：全媒體時代；播音主持；創新發展

以前人們對電視節目的要求很高，所以在那時，播音主持是一大特色，也是最受歡迎的職業。然而，在互聯網技術持續發展的今天，很多新的媒體和網絡節目開始出現在大家的面前，其對傳統的電視節目產生了巨大的影響，這就導致了傳統的播音主持漸漸淡出大家的視線，很難適應更多人的需要。在全媒體時代背景下，如果播音主持要想謀求長遠的發展，就需要對原有的主持方式和方法展開全方位的變革和創新，并敢于跳出原有的“舒適圈”，并且積極地與現代網絡相融合，從而將單向的信息傳遞轉變為雙向的信息交流，只有如此，播音主持才能在全媒體時代中占有一席之地。

全媒體時代下播音主持的特征

隨著信息技術的迅速發展，網絡的“全媒體”時代也隨之到來。全媒體時代，其實就是以移動智能設備為載體，多途徑、多層次、多方位向用戶傳播信息的方式，與傳統的電視、廣播等形式不同。所以，在全媒體時代背景下，播音主持也要展現出新的特征和面貌。

受眾群體的分化日益嚴重

隨著英文資訊科技和新媒體科技的快速發展，全媒體時代到來，本文向大家介紹的這些媒體節目中，有很多都是建立在全媒體的基礎上的，它們突破了以往單一媒體節目的形式和內容，從更多專業的角度來進行節目的制作。在這樣的情況下，以往主要是以大眾為主導的傳統媒體的受眾群體發生了明顯的改變。在全媒體模式下，播音主持的內容會涵蓋很多方面，因此，不同的受眾會有不同的關注點，而播音主持的工作也會以這些不同的興趣點作為基礎來開展節目的創作，因此，受眾可以按照自己的偏好和職業等進行自主的信息選擇。

播音主持職業生涯縮短

在媒體的發展中，總是采用一種較為創新的方式。因此，在挑選播音主持人時，除了要看其專業背景之外，還要其談吐舉止，還有其他方面的條件。目前，大部分的播音主持人都是采用“明星化”的發展方式來進行培訓，因此，在這樣的觀念下，對播音主持人的專業素質的要求越來越高，這在某種程度上也造成了這個行業人才的缺失。另一方面，以明星化為基礎的發展培訓模式，對主播的相貌、年齡等都有較高的要求，因此，主播自身在屏幕前的工作時間會縮短，工作壓力也會較大。

播音主持的創新不足

在新世紀的發展下，播音主持必須要在節目上做出一些改變，找到一些新的方法，提高節目質量和發展速度。目前，我國的電視節目很多，但不同的電視節目之間的收視率有很大的差別。對于一些收視率較高的節目來說，在編制后續的其他電視節目時，會產生模仿的現象，如果在制作節目過程中不進行一定的創新，就會造成觀眾審美疲勞。

播音主持平臺呈現多元化

隨著全媒體和現代科技的進步，播音主持平臺的形態也呈現出了多元化的趨勢，觀眾可以在任何時間、任何地點，利用網絡技術在各個平臺上收看各類現場或電視節目。在收看節目的過程中，還可以利用現代的移動通信技術來與主持人進行高效的溝通與交流，這對于提升節目的收視率有著很大的作用。

全媒體時代對播音主持的影響

每一件事情都有其發展的正反兩面，而全媒體的發展也是如此，它既對播音主持工作造成了巨大的影響，又為其提供了—個嶄新的發展機會。這個機會主要體現為——互聯網技術能夠為電視播音主持的轉型提供必需的技術支撐。在全媒體時代的背景下，如果不能完成全方位的轉型，很容易被全媒體時代所淘汰。而電視播音主持若能把握好這個機會，積極地進行創新與變革，將會在全媒體時代獲得更多觀眾的認可與關注，從而獲得長久而穩健的發展。所謂的“影響”，其實是指在“全媒體”的大環境下，眾多的媒體、網絡直播平臺的出現，會很大程度上擠占大量的電視播音主持觀眾，使其原本的發展趨勢和勢頭無法維持。

全媒體時代播音主持面臨的挑戰

觀眾流失給播音主持行業帶來了巨大沖擊

一方面，在全媒體大環境下，很多自媒體平臺吸引了大量的觀眾，這給傳統的電視播音主持產業帶來了很大的沖擊。另一方面，全媒體的技術應用遠遠超過了電視新聞產業的技術應用。比如目前最為流行和發達的移動設備，可以讓人們隨時隨地獲得相關的信息，而且這些移動設備也正在潛移默化地改變著人們的生活習慣。在目前這個階段，大部分人都已經開始更愿意從手機、平板等移動互聯網終端獲取自己需要的信息，而逐漸地不再使用固定的、不可移動的收音機、電視機來獲取信息，這就造成了播音主持受眾的流失。

風格單一，缺乏特色，無法滿足群眾需求

全媒體時代下，一些播音主持由于沒有意識到目前的社會環境對播音主持行業的沖擊，仍然停留在傳統的工作方式和工作思路之中，依舊沿用著傳統的、單調的、沒有特點的新聞播報方式，缺乏與受眾有效的溝通，不能滿足受眾的互動需要，使得大眾逐漸失去了觀看播音主持類節目的'興趣。

全媒體時代播音主持創新發展策略

播音主持方式的創新

新媒體產業的發展可以用瞬息萬變來形容，為了跟上時代的發展，傳統的播音主持專業需要進行變革，而對播音主持模式進行革新和探索也是當務之急。首先，從業人員要清楚地了解傳媒產業的發展狀況和發展趨勢。身為媒體人，我們應當能夠看清信息技術給媒體產業所帶來的變革，突破傳統媒體的思維方式，積極地認識新媒體，并對其進行探究，取其精華，去其糟粕。5G時代的到來，加快了智能媒體的發展，而場景的融合和信息資源的網絡化，又將重新塑造媒體的傳播形態。移動短視頻與網絡直播的交叉融合已逐步形成一種新的傳播模式。當今時代的主持人，面臨著越來越多樣化、越來越豐富的資訊需要，必須緊跟時代的發展趨勢，及時地進行理念與認知的更新，及時地審視、思考、厘清在科技與文化交融中主持模式的變化。其次，在節目風格上進行革新。在對目前的媒體行業發展狀況和發展趨勢進行深入研究的基礎上，從業人員應該敢于去探索和嘗試新的主持方式，使主持方式更加多元化，不斷地對主持方式進行改進和完善，以滿足觀眾的需要。隨著時代的飛速發展，各種新的事物層出不窮，應接不暇。因此，主持風格要與時代的發展特征相匹配。尤其是在新媒體誕生以后，主流媒體的收視率不斷降低，傳播渠道從單一變成了多元化。在意識到新媒體時代來臨的基礎上，主持人要去改變自身不適合新媒體語境的傳統播音方式，積極轉型，以體現時代的變化，發出時代的聲音。《新聞聯播》是央視最重要的新聞欄目之一，在全國范圍內都有著舉足輕重的影響和傳播作用，《新聞聯播》必須要有更多的創新方式，才能更好地吸引更多的年輕受眾，才能進一步拓展主流輿論的影響。《主播說聯播》就是這樣誕生的，經過700多期的摸索，從2021年9月開始，《主播說聯播》開始了新一輪的升級，從播報形式到內容選題，再到內容的選擇，再到創作上的策劃，再到更多的內容，再到新的內容……最終，《主播說聯播》誕生了。《主播說聯播》修改升級后，限制了每一期的時間長度，更加符合短視頻傳播的特點，而且這款節目并不局限于讓主播們坐在自己的直播間里，還能深入到新聞中，讓觀眾從“看現場”變成“說現場”，乃至“唱新聞”。網友們的評論也不是單純地出現在留言區，而是通過“彈幕”的方式，在一天的時間里循環播放其觀點，為節目增加了更多的信息反饋和內容互動，讓觀眾有了更多的參與感。其次，播音主持也從單純的主持人角色轉變為多功能角色。媒體內容具有多樣性、集成性，受眾對于信息的需求具有差異化、個性化。在新媒體時代，播音主持除了要具備采編、錄制、播出等多項專業技能外，還必須具備播報、解說、講述、采訪等多種技能，才能更好地與新媒體環境相匹配，實現創新發展。

提高自身綜合素養

作為一名主持人更應該重視自身品質的提高。目前，由于受到了一些不良思想的影響，一些從業人員在主持風格上出現了媚俗化、低俗化的現象，部分新媒體平臺為了獲得最大的收益，其主持風格的問題更為嚴重。與此同時，由于播音主持工作的特點，其工作人員的一言一行都會對社會產生很大的影響，在某種意義上，它還會使人們對于新聞事件的看法產生影響，所以，大眾更需要的是一位擁有正確價值觀的高素質主持人。在這種情況下，傳媒主持人要繼續提高自身的綜合素養，堅持自己的職業道德，堅持做好—個媒體人的本分，在社會中傳遞健康、正面的理念，讓人們感受到一種積極的情緒，從而為構建和諧社會做出自己的貢獻。一名出色的播音主持工作者，必須要掌握多方面的知識，在新媒體的背景下，信息的獲得途徑越來越多，而且來源也越來越廣泛，因此，要想成為一名優秀的主播，就必須要不斷地加強對播音主持的專業培訓。只有具備專業的技術能力，才能確保主持節目的嚴謹和專業。隨著新媒體各種信息傳播方式的改變，主持人要強化自身的專業素養，避免口誤的發生，降低字音發錯的頻率，在面對突發情況時仍可以保持從容、鎮定。

正確定位自身角色

在傳統媒體時代，主持人在信息傳播方面有著話語權優勢。但是隨著新媒體的來臨，互聯網為普通民眾提供了成為記者和播音主持人的可能性，新媒體以其信息傳遞的便捷和高度的互動性，吸引了大量的觀眾，傳統媒體的發展也面臨著巨大的挑戰。傳統媒體要正確定位自身的角色，積極擁抱新媒體，不斷學習，集傳統媒體和新媒體各自的優勢，為受眾帶來更多便捷、優質的新聞。

強化新媒體平臺的建設，打造主持人形象

從大局出發，對目前播音主持行業的發展狀況進行恰當的升級與轉型，積極地吸收與接納新的媒體運營模式，并在大量的運營經驗中，總結出一套適用于自己的發展模式。只有這樣，播音主持行業才能在諸多的新媒體中具有較強的競爭力。在此過程中，需要播音員、主持人跟上時代步伐，并積極地運用新媒體平臺進行相關的播音主持活動，并按照廣大觀眾的喜好和要求，將各種新技術運用到播音主持之中，通過使用新媒體技術來提升播音主持的綜合能力和影響力。

播音主持的品牌開發

目前處在經濟全球化的大背景之下，對播音主持這—行業來說，品牌效應也是很重要的—個方面。在進行播音主持工作的時候，要進行品牌化的運營，用更有特色的節目形式和節目內容，來強化宣傳工作。因此，在節目播報的時候，主持人要有自己獨特的主持風格，對所播報的內容進適當修改，這樣不僅可以建立—個品牌化的形象，還可以讓自己的主持特點為大眾所接受，提高觀眾對播音主持節目的喜愛度，促進廣播電視行業健康發展。

總而言之，隨著信息技術的發展，傳媒行業獲得了空前的發展機會，新媒體已經誕生而且得到了快速的發展。但是在此過程中，信息技術的發展也對傳統媒體造成了很大的影響，有些媒體還將面臨著生存的危機。《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》提出要加強人工智能技術在生產、傳播過程中的運用，推動生產、傳播等環節的智能化。促使虛擬技術在新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目的制作中得到更多的運用，對節目形態進行創新，提升其制播效率和智能化程度。對于播音主持這個行業來說，傳統媒體的傳播手段單一，主持風格固化，這些都是亟待解決的問題，而這些問題的核心就是要進行創新，這就需要從業人員持續提高自身的綜合素質，轉變傳統的行業觀念，積極地探索和嘗試新的工作方式和方法，唯有這樣，才能在新媒體的大潮中，找到自己的一席之地。只有這樣，才能在新的媒介環境中，把握住發展的契機，使播音主持行業更有生機和活力。