紅色文化電視節(jié)目在青年受眾中的傳播研究

余銳

【摘要】面對(duì)復(fù)雜多變的新媒體環(huán)境，從青年受眾的視角入手，在梳理紅色文化電視節(jié)目傳播存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，以《故事里的中國(guó)》為例，深入研究節(jié)目獲得成功的原因。節(jié)目采用重視青年受眾主體地位，多層次滿足青年群體精神需求，多維度刻畫人物形象，強(qiáng)化紅色文化、紅色精神的時(shí)代聯(lián)系，多渠道立體傳播等策略，為紅色文化電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了可資借鑒的范本。

【關(guān)鍵詞】紅色文化電視節(jié)目；《故事里的中國(guó)》；青年受眾

身處信息海量、傳播渠道多元的新媒體環(huán)境，如何面向思想觀念更加多元、自我意識(shí)更加強(qiáng)烈、興趣愛(ài)好更加廣泛的廣大青年講好中國(guó)故事、傳承紅色基因，已然成為一個(gè)亟待深入研究的課題。由中央電視臺(tái)、央視創(chuàng)造傳媒、中國(guó)國(guó)家話劇院聯(lián)合制作播出的文化節(jié)目《故事里的中國(guó)》，聚焦時(shí)代榜樣人物，把訪談、影視、戲劇等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式融為一體，弘揚(yáng)中國(guó)精神、傳播中國(guó)價(jià)值、凝聚中國(guó)力量，取得了良好的社會(huì)效益。《故事里的中國(guó)》獲得國(guó)家廣電總局“年度廣播電視創(chuàng)新優(yōu)創(chuàng)節(jié)目”榮譽(yù)稱號(hào)，榮獲第26屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎(jiǎng)”最佳電視綜藝獎(jiǎng)。

一、青年群體中紅色文化傳播的重要性與必要性

紅色文化是我們黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民在艱苦卓絕的革命斗爭(zhēng)中形成的精神文化結(jié)晶，是涵蓋不同歷史階段紅色文化具體形態(tài)的綜合性、集成性概念。[1]紅色文化是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承、發(fā)展與創(chuàng)新。紅色代表著希望、勝利、創(chuàng)造、勤勞、勇敢、自力更生、艱苦奮斗、不怕流血犧牲等，是中國(guó)共產(chǎn)黨價(jià)值追求和中華民族偉大精神的生動(dòng)體現(xiàn)。[2]紅色文化是在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代創(chuàng)造的、蘊(yùn)含著豐富紅色資源與厚重文化內(nèi)涵的先進(jìn)文化形態(tài)，是我們?cè)谇斑M(jìn)道路上戰(zhàn)勝各種困難和挑戰(zhàn)、不斷奪取新勝利的強(qiáng)大精神力量。[3]青年是國(guó)家與民族的希望與未來(lái)，中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)必須依靠一代又一代具有堅(jiān)定理想信念的有為青年踔厲奮發(fā)、勇毅前行，才能最終實(shí)現(xiàn)。新媒體時(shí)代，眾聲喧嘩，媒體環(huán)境復(fù)雜多變，我們必須高度警惕歷史虛無(wú)主義對(duì)青年群體的侵蝕，堅(jiān)決抵制低俗、庸俗、媚俗文化，防止“精致的利己主義”及“躺平”思想在青年群體中的蔓延。如何更加生動(dòng)、高效地把紅色文化蘊(yùn)含的紅色理想信念、崇高家國(guó)情懷、人民至上精神品質(zhì)傳播給廣大青年，使他們進(jìn)一步堅(jiān)定理想信念，自覺(jué)把紅色文化精神內(nèi)化于心、外化于行，是需要高度重視的問(wèn)題。只有拉近青年與紅色文化的時(shí)空距離，使其深切感受到紅色文化中的人物、故事有血有肉真實(shí)存在且與時(shí)代現(xiàn)實(shí)緊密聯(lián)系，才更有利于把紅色文化的內(nèi)涵精神融入廣大青年的愛(ài)國(guó)熱情與強(qiáng)國(guó)奮斗中去。

二、紅色文化電視節(jié)目在青年群體中的傳播存在的問(wèn)題

電視媒體作為黨和政府重要的傳播媒介，正向宣傳及輿論引導(dǎo)是其重要功能，面向青年群體傳播紅色文化、傳承紅色基因是其必須肩負(fù)的職責(zé)使命與時(shí)代要求。紅色文化電視節(jié)目在青年群體中的傳播雖然取得了一定成績(jī)，但仍存在諸多問(wèn)題，影響了傳播效果。

（一）新媒體環(huán)境認(rèn)識(shí)不充分，青年受眾主體地位不突出

在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的新媒體環(huán)境下，在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，廣大青年已由單向被動(dòng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒔邮照吲c傳播者相統(tǒng)一的身份，只有在接收到自我認(rèn)同、群體認(rèn)同的信息內(nèi)容，青年受眾才會(huì)內(nèi)化吸收、行動(dòng)轉(zhuǎn)化，進(jìn)而使用微博、微信、抖音等自媒體進(jìn)行二次傳播。紅色文化電視節(jié)目大多沒(méi)有針對(duì)青年群體進(jìn)行前期的受眾分析、內(nèi)容分析，受眾主體地位不夠突出，節(jié)目播出前中后三個(gè)時(shí)期較少利用短視頻、微博、微信等策劃話題熱點(diǎn)，收視率和關(guān)注度不高，影響了傳播效果。

（二）節(jié)目形式、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

電視媒體紅色文化節(jié)目的表現(xiàn)形式主要有演播室訪談、歷史文獻(xiàn)資料展現(xiàn)、影視資料播映、實(shí)地視頻講解、記者現(xiàn)場(chǎng)采訪等，節(jié)目?jī)?nèi)容多為重要革命先輩、重大歷史事件、紅色革命遺跡等。由于節(jié)目形式及內(nèi)容較為單一且相似度高，長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有新的變化，無(wú)法滿足青年群體創(chuàng)新的心理需求，出現(xiàn)審美疲勞現(xiàn)象，導(dǎo)致青年群體收視率不高，傳播效果不理想。

（三）與時(shí)代聯(lián)系不緊密，缺乏細(xì)節(jié)展現(xiàn)，不易產(chǎn)生情感共鳴

隨著電視技術(shù)的發(fā)展，紅色文化節(jié)目鏡頭、場(chǎng)景取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，視覺(jué)效果展現(xiàn)良好，但是多數(shù)節(jié)目仍局限于革命先輩、歷史事件、紅色遺跡等內(nèi)容，與當(dāng)今時(shí)代聯(lián)系不夠緊密，難以充分吸引青年群體。優(yōu)秀的宣傳絕不是刻板的羅列、生硬的說(shuō)教，而應(yīng)擺事實(shí)、講道理、融合情感，以春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的方式進(jìn)行人文關(guān)懷，充分展現(xiàn)人性的光輝。紅色文化電視節(jié)目往往注重宏大敘事，對(duì)具體細(xì)節(jié)的微觀展示挖掘不夠，人物形象塑造相對(duì)單薄，個(gè)體情感缺乏溫度，青年觀眾不易產(chǎn)生情感共鳴。

三、《故事里的中國(guó)》青年群體傳播分析

《故事里的中國(guó)》自2019年開(kāi)播以來(lái)，取得并保持了優(yōu)秀的收視成績(jī)。根據(jù)酷云實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)，《故事里的中國(guó)》第一季第一期《永不消逝的電波》節(jié)目首播過(guò)程中，實(shí)時(shí)關(guān)注度破1%，并且在全國(guó)網(wǎng)和各個(gè)城市網(wǎng)中排名榜首。[4]中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）數(shù)據(jù)顯示，《故事里的中國(guó)》第一季第一期《永不消逝的電波》，相較央視綜合頻道前期同時(shí)段，在15—24歲觀眾的收視率提升75%；15—24歲、25—34歲的觀眾規(guī)模提升了34.2%和41.1%，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目對(duì)年輕群體收視的拉升。[5]酷云大數(shù)據(jù)顯示，《故事里的中國(guó)》以青年用戶為主，18—44歲占比77.55%。[6]

（一）重視青年受眾主體地位，多層次滿足群體需求

《故事里的中國(guó)》守正創(chuàng)新，受眾定位準(zhǔn)確，創(chuàng)造性地把訪談、影視、戲劇等多種藝術(shù)形式有機(jī)融為一體，充分滿足青年群體求知、創(chuàng)新的需求。《故事里的中國(guó)》以紅色影視作品、時(shí)代楷模人物為傳播要素，主持人采用多種形式介紹相關(guān)歷史背景，導(dǎo)入故事及人物，向青年傳播歷史文化知識(shí)；通過(guò)訪談相關(guān)親友及特定關(guān)系人，再現(xiàn)故事、人物真實(shí)細(xì)節(jié)，還原客觀事實(shí)，使青年確信故事真實(shí)存在發(fā)生；青年影視演員真情流露的創(chuàng)新型舞臺(tái)戲劇演繹，使人物形象更加豐滿，給予青年直觀的情感體驗(yàn)。在《故事里的中國(guó)》第一季第一期《永不消逝的電波》的訪談環(huán)節(jié)中，革命烈士李白（節(jié)目主人公李俠原型）之孫李立立講述“紅色情報(bào)天才”李白與妻子裘慧英歷經(jīng)戰(zhàn)火洗禮的革命愛(ài)情，原西柏坡報(bào)務(wù)員蘇采青，追憶李白烈士發(fā)出的最后一封電報(bào)，并以來(lái)自“黎明”的回復(fù)致敬革命先烈，不僅徹底消除了部分青年對(duì)于故事真實(shí)性的疑惑，而且使廣大青年得到思想碰撞與交流。廣受青年群體喜愛(ài)的青年演員胡歌、劉濤戲劇演繹“紅色知己”李白夫婦，在研讀劇本時(shí)兩人均被這種堅(jiān)貞不屈的革命精神感動(dòng)落淚，現(xiàn)場(chǎng)更是以飽滿的情緒、極富感染力的真情表演感動(dòng)了無(wú)數(shù)青年觀眾，完成了不同時(shí)代青年的跨時(shí)空相會(huì)。《故事里的中國(guó)》使青年觀眾對(duì)文化歷史知識(shí)的獲知和審美創(chuàng)新需求得到滿足，用心靈感動(dòng)心靈，獲得青年群體的廣泛認(rèn)可與喜愛(ài)。

（二）注重細(xì)節(jié)，以情動(dòng)人，多維度刻畫真實(shí)、鮮活的人物形象

紅色文化電視節(jié)目大多注重描述人物取得的歷史功績(jī)，刻畫忠黨愛(ài)國(guó)、服務(wù)人民的光輝形象，但往往忽略人物的個(gè)人情感世界，不注重細(xì)節(jié)挖掘展現(xiàn)，缺乏人文溫度。《故事里的中國(guó)》第三季第一期《瞿秋白·瞿獨(dú)伊》節(jié)目中，首先充分展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨早期領(lǐng)導(dǎo)人之一、《國(guó)際歌》唱誦版本譯者瞿秋白的歷史功績(jī)，客觀描述了開(kāi)國(guó)大典俄語(yǔ)播報(bào)人、“七一勛章”獲得者瞿獨(dú)伊（瞿秋白之女）繼承紅色血脈為黨和人民作出的巨大貢獻(xiàn)。其次，節(jié)目通過(guò)親友訪談、歷史證物等環(huán)節(jié)，真實(shí)還原了這對(duì)父女血脈相連、平凡而偉大的紅色人生。通過(guò)對(duì)瞿獨(dú)伊表妹吳幼英的訪談，使青年觀眾發(fā)現(xiàn)儒雅、堅(jiān)定的無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家瞿秋白，同時(shí)還是一位經(jīng)常給女兒寫信、利用極少的閑暇時(shí)間帶女兒郊游的“好爸爸”；通過(guò)對(duì)瞿獨(dú)伊在蘇聯(lián)生活時(shí)的摯友李多力老人的訪談，使青年觀眾了解到瞿獨(dú)伊在蘇聯(lián)國(guó)際兒童院的成長(zhǎng)經(jīng)歷、蘇聯(lián)衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期護(hù)理傷員、保護(hù)老人和兒童的英勇事跡。節(jié)目中瞿秋白的懷表、《國(guó)際歌》的譯件、飽含父女深情的明信片等諸多細(xì)節(jié)的挖掘與展現(xiàn)，無(wú)不令青年觀眾動(dòng)容。《故事里的中國(guó)》第二季第三期節(jié)目《鐘南山》，通過(guò)非典時(shí)期妻子照顧身患普通肺炎的鐘南山為方便輸液而釘?shù)囊活w保留了17年的釘子，引出一段鮮為人知的故事。鐘南山接受采訪時(shí)，回憶那段艱難的歲月，動(dòng)情地說(shuō)“看到釘子就會(huì)想起那個(gè)時(shí)候，家里人是怎么照顧自己的”，真實(shí)反映了人民至上、不畏犧牲的“共和國(guó)勛章”獲得者鐘南山細(xì)膩溫情的一面。結(jié)合38年前的舊報(bào)紙、幾乎沒(méi)有空閑時(shí)間的行程表等具體實(shí)物，充分展現(xiàn)了鐘南山可敬可愛(ài)的人物形象。《故事里的中國(guó)》通過(guò)多種視角與細(xì)節(jié)，多維度展現(xiàn)真實(shí)、鮮活的人物形象，既有硬度，又有溫度，對(duì)青年群體起到了感同身受、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。

（三）議程設(shè)置強(qiáng)化時(shí)代聯(lián)系，凸顯紅色基因代代傳承

如何從主題和內(nèi)容加強(qiáng)時(shí)代聯(lián)系，充分展現(xiàn)紅色基因的歷史傳承，是紅色文化電視節(jié)目面臨的最大挑戰(zhàn)。《故事里的中國(guó)》通過(guò)時(shí)空對(duì)談、議程設(shè)置等嶄新藝術(shù)形式延續(xù)新時(shí)代的閃亮“故事”，讓當(dāng)代青春映照歷史青春。《故事里的中國(guó)》紅色基因傳承表現(xiàn)形式不僅有李大釗——李葆華（李大釗之子）——李宏塔（李大釗之孫）、瞿秋白——瞿獨(dú)伊之間的代際傳承，更有一代又一代的熱血青年勇毅前行中的紅色精神、紅色基因傳承。《故事里的中國(guó)》第一季第三期節(jié)目《林海雪原》連線“楊子榮偵察連”，展現(xiàn)大無(wú)畏的革命精神永存；《故事里的中國(guó)》第二季第八期節(jié)目《雷鋒》連線“雷鋒連”，展現(xiàn)為人民服務(wù)優(yōu)良傳統(tǒng)傳承。《故事里的中國(guó)》第二季第六期《戰(zhàn)“疫”中的青春》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)工程院院士張伯禮、武漢市金銀潭醫(yī)院院長(zhǎng)張定宇帶領(lǐng)醫(yī)學(xué)專業(yè)新生進(jìn)行宣誓，現(xiàn)場(chǎng)大屏匹配全國(guó)各地醫(yī)學(xué)專業(yè)新生開(kāi)學(xué)典禮進(jìn)行宣誓的鏡頭畫面，致敬在抗疫戰(zhàn)爭(zhēng)中無(wú)畏犧牲、無(wú)私奉獻(xiàn)的醫(yī)務(wù)工作者，展現(xiàn)人民至上的精神品質(zhì)代代傳承。《故事里的中國(guó)》的戲劇演繹環(huán)節(jié)，很多青年演員的深切體會(huì)、真誠(chéng)表演也是紅色文化、紅色基因傳承的具體表現(xiàn)。“戰(zhàn)‘疫中的青春”這一主題，視角獨(dú)到，切口有力，從青年的視角向青年講故事，無(wú)疑更有感染力和共鳴感。《故事里的中國(guó)》第二季第七期《戰(zhàn)“疫”中的青春》節(jié)目中，致敬戰(zhàn)“疫”英雄和戰(zhàn)“疫”精神，青年演員王鷗、丁禹兮、李東學(xué)的動(dòng)人演繹，令現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)次落淚。青年演員胡歌、劉濤扮演的李白夫婦，李光潔扮演的“楊子榮”，陳數(shù)扮演的“江姐”，形神兼?zhèn)洹⒄媲楦腥耍宫F(xiàn)紅色精神，構(gòu)建了不同時(shí)代青年之間精神交流與傳承的共同場(chǎng)域，感染了無(wú)數(shù)青年觀眾。《故事里的中國(guó)》始終勇于創(chuàng)新，不斷超越自我，用心用情精心進(jìn)行議程設(shè)置，強(qiáng)化時(shí)代聯(lián)系，凸顯紅色基因代代傳承。

（四）充分認(rèn)識(shí)新媒體環(huán)境，多渠道立體傳播

面對(duì)微博、微信、短視頻等迅猛發(fā)展的新媒體環(huán)境，紅色文化電視節(jié)目必須克服電視屏幕的單向傳播與時(shí)空限制，主動(dòng)利用各種新媒體介質(zhì)，擴(kuò)大傳播渠道，多渠道立體傳播，與青年受眾進(jìn)行雙向交流，強(qiáng)化傳播效果。《故事里的中國(guó)》沒(méi)有局限于電視屏幕的單一播出，而是充分開(kāi)發(fā)節(jié)目?jī)?nèi)容資源，多角度制作碎片化短視頻，既有精切預(yù)告片，又有精編短視頻，通過(guò)微博、微信、短視頻平臺(tái)等多種新媒體介質(zhì)進(jìn)行傳播，覆蓋了更廣泛的青年群體，各種短視頻的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)、正能量話題的討論與分享，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目?jī)?nèi)容的二次傳播。截至2022年11月6日，《故事里的中國(guó)》抖音官方賬號(hào)粉絲數(shù)45.1萬(wàn)，點(diǎn)贊累計(jì)1054.9萬(wàn)；微博賬號(hào)粉絲數(shù)24萬(wàn)，視頻累計(jì)播放量7174.2萬(wàn)。開(kāi)播以來(lái)，《故事里的中國(guó)》節(jié)目相關(guān)話題持續(xù)占據(jù)熱搜，江姐托孤信曝光、鄧稼先去世前對(duì)愛(ài)人說(shuō)的話、胡歌劉濤演技等話題，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)引起廣大青年受眾的熱烈討論交流。《故事里的中國(guó)》第二季第三期《鐘南山》節(jié)目一經(jīng)播出，微博話題“鐘南山兒子希望父親能看到的視頻”一小時(shí)內(nèi)就位列熱搜榜榜首。幾天時(shí)間里，微博相關(guān)話題閱讀量增長(zhǎng)超過(guò)22億，微信10萬(wàn)+的爆款文章達(dá)到23篇。[7]紅色文化電視節(jié)目必須充分認(rèn)識(shí)新媒體環(huán)境，尊重青年群體的媒介選擇權(quán)利與使用習(xí)慣，不斷進(jìn)行媒體融合嘗試與創(chuàng)新，才能達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

《故事里的中國(guó)》把握時(shí)代脈搏，以人民為中心，通過(guò)平衡態(tài)度與溫度，消除了宏大主題與青年群體之間的距離感，通過(guò)訪談、戲劇、影視等多種藝術(shù)形式具象化傳播“紅巖精神”“焦裕祿精神”“人民至上”等宏大價(jià)值內(nèi)涵，多層次滿足青年需求，深化青年價(jià)值引領(lǐng)，賡續(xù)紅色血脈，傳承紅色基因，春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲，為紅色文化電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了可資借鑒的范本。

（本文為2021年河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“傳播學(xué)視閾下當(dāng)代大學(xué)生紅色基因傳承效果研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：2021BXW001）

參考文獻(xiàn)：

[1]王偉光.讓紅色文化在新征程上煥發(fā)時(shí)代光芒[N].人民日?qǐng)?bào)，2023-01-18．

[2]唐宏.用紅色文化培養(yǎng)斗爭(zhēng)精神[N].人民日?qǐng)?bào)，2019-06-25．

[3]王偉光.讓紅色文化在新征程上煥發(fā)時(shí)代光芒[N].人民日?qǐng)?bào)，2023-01-18．

[4]數(shù)讀經(jīng)典，看《故事里的中國(guó)》文化爆款的誕生之路[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/350735332_100114475.

[5]數(shù)讀經(jīng)典，看《故事里的中國(guó)》文化爆款的誕生之路[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/350735332_100114475.

[6]酷云收視數(shù)據(jù)：《故事里的中國(guó)》破圈層傳播收視口碑俱佳

[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1655774374217431100&wfr=spider&for=pc.

[7]《故事里的中國(guó)》：把握時(shí)代跳動(dòng)脈搏，奮力描繪新時(shí)代的精神圖譜[EB/OL].https：//column.chinadaily.com.cn/a/202012/07/WS5fcdd45ca310

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（作者為安陽(yáng)工學(xué)院文化與傳媒學(xué)院副教授、副院長(zhǎng)）

編校：董方曉