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打造融合新品牌 促進主流媒體影響力與價值回歸

2023-07-28 17:40:16馮剛
綜藝報 2023年13期
關鍵詞:貴州內容

馮剛

6月28日,“打造融合新品牌 促進主流媒體影響力與價值回歸”圓桌論壇舉行,上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委副書記、臺長、總裁宋炯明,湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文,廣東廣播電視臺黨委書記、臺長蔡伏青,貴州廣播電視臺黨委書記、臺長王先寧,中央廣播電視總臺云聽總編輯張顯峰共同參與論壇環節,分享經驗、展開對話。

自2013年開啟全面轉型以來,上海臺的新媒體產品經過迭代更新,形成了由“兩個綜合音視頻產品——百視TV、阿基米德,兩個垂類內容產品——看看新聞和第一財經”組成的“2+2”融媒品牌體系。宋炯明表示,融媒新品牌的建設成型,更好地承載了廣電媒體的轉型力量、構建起新發展格局。目前,上海臺將東方衛視為代表的綜藝、影視和文化、紀錄片的生產力轉移到百視TV上;將廣播的轉型力量集中到阿基米德上;將綜合新聞的實力聚焦體現在看看新聞Knews上,以高品質內容為核心打造融媒體競爭力。

湖南廣電已成功打造長視頻頭部平臺芒果TV、新聞資訊類短視頻平臺風芒、內容電商平臺小芒、采用人工智能技術的5G智慧電臺,以及親子類平臺麥咭TV五個新媒體品牌。談及在融媒體方面的探索,龔政文表示,各平臺品牌在堅持各自特色發展路徑的同時,也凝聚合力,互促互補。如芒果TV的收入來源依靠廣告及會員收入,但這二者又是互相“打架”的。小芒App的推出有望彌補芒果TV作為內容平臺的變現短板;同時,借助湖南衛視優質的IP資源、電商的強勁發展勢頭,可將小芒App打造為獨有的內容電商平臺。

蔡伏青談到節目內容品牌建設時表示,廣東臺從原本的“大屏為主”向“小屏為主、豎屏為主”轉型,傳播量突飛猛進。如廣東臺最近的一檔新聞節目,一期就有6億多的傳播量。2023年的廣東臺春晚起用年輕導演,制作了一臺小屏為主的春晚,總傳播量爆發式增長,達到30多億次。

王先寧介紹,貴州臺近年來重點打造了兩個App,一個是“動靜”新聞平臺,一個是“百姓關注”民生平臺,并建設同系列的抖音號、微信號等,具備良好的傳播力、影響力。目前貴州臺建設了七位一體的傳播平臺,除了“動靜”客戶端,還包括微博、微信等第三方平臺,宣傳效果大幅提升,現在每年傳播量600億左右,千萬、百萬傳播量級的內容比比皆是。近期,貴州村BA、村超的火爆出圈,就是貴州臺從自媒體中發現跡象后進一步加工,邀請全國大咖聯動、各級媒體協同介入,最終實現了現象級傳播。目前,“動靜”客戶端全年創收8500萬元左右,“百姓關注”公眾號約7000萬元,貴州臺不僅實現盈虧持平,去年還盈利5000多萬元。

“云聽”是中央廣播電視總臺的聲音新媒體平臺,也是截至目前總臺唯一的音頻客戶端。張顯峰表示,“云聽”主要瞄準三個方向:新聞資訊、文化、知識,并圍繞這三個方向推出了很多IP和產品,差異化內容特征初顯,有著相對穩定的用戶群體。目前“云聽”平臺用戶2.2億,其中,手機端1.5億、車載媒體6700多萬。此外,“云聽”還在兩個方面下了很大功夫:一是積極做好內容匯聚平臺,做好總臺廣播端、電視端內容的音頻產品,進行新媒體的再傳播,同時做了很多衍生節目;二是堅持打造自主可控平臺,持續探索利用人工智能在內的新興技術進行新聞資訊生產,全網抓取資訊并實現AI自動精編、智能語音輸出。

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