新技術(shù)賦能文化傳播

馮剛

6月29日，“新技術(shù)賦能文化傳播”主題論壇召開。來自媒體、研究機構(gòu)、技術(shù)企業(yè)的代表，共同探討人工智能、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、超高清等技術(shù)在視聽媒體領(lǐng)域的新應(yīng)用，探索新技術(shù)賦能下的未來媒體發(fā)展方向。

國家廣播電視總局科技司副司長、一級巡視員孫蘇川表示，近年來，國家廣播電視總局緊密圍繞文化強國、網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國等國家戰(zhàn)略，緊緊依靠科技創(chuàng)新推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)革新。她分享了三點體會：一是堅持科技賦能，激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展新動能；二是堅持融合應(yīng)用，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展新格局；三是堅持安全發(fā)展，夯實高質(zhì)量發(fā)展新基礎(chǔ)。

北京市廣播電視局副局級領(lǐng)導(dǎo)陳煜表示，當前，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能生成內(nèi)容（AIGC）等技術(shù)應(yīng)用為文化發(fā)展提供了廣闊平臺，文化與科技的結(jié)合進入數(shù)字化、虛擬化和交互化的新階段。北京市廣播電視局要將媒體融合與文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化有機貫通，發(fā)揮5G+8K、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，推動大視聽產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展，培育更具活力的文化業(yè)態(tài)和文化企業(yè)，催生新的增長點，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

中央廣播電視總臺技術(shù)局數(shù)據(jù)應(yīng)用部主任、超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室常務(wù)副主任、世界超高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（UWA）副秘書長梅劍平介紹了總臺研發(fā)的內(nèi)容推薦算法，即“總臺算法”。“總臺算法”的核心技術(shù)包括兩方面：一是通過BERT算法模型建立預(yù)學(xué)習(xí)的媒體大模型；二是品質(zhì)認知，精品內(nèi)容認知。其終極目標是：既傳播價值，也獲取商業(yè)利益。

“隨著科技不斷進步，未來科幻產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與廣電場景融合將會得到進一步發(fā)展。”北京中關(guān)村通力科技服務(wù)有限責(zé)任公司科幻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心總經(jīng)理孫世誠認為，“廣電+人工智能”可以為廣電場景帶來智能化、自動化、個性化等方面的提升；“廣電+XR”可以提升制作效率，讓觀眾更加身臨其境地感受影視作品所呈現(xiàn)的世界；“廣電+區(qū)塊鏈”可以讓廣電行業(yè)更加規(guī)范化、數(shù)字化和智能化。

黑弓BLACKBOW自研中心總監(jiān)于博介紹了公司多年來在“科技+藝術(shù)”方面的探索。她表示，黑弓以“數(shù)字科技”為載體，以“傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合”為立意，為眾多國際級活動提供創(chuàng)意支持并執(zhí)行制作，如2018年平昌冬奧會“北京8分鐘”、2022北京冬奧開幕式等。

“顯示技術(shù)的飛速發(fā)展和創(chuàng)新迭代賦能了藝術(shù)創(chuàng)作的創(chuàng)新形態(tài)，促進了媒體融合發(fā)展的新生態(tài)，服務(wù)了‘科技+文化的國家戰(zhàn)略。”京東方視覺藝術(shù)業(yè)務(wù)總經(jīng)理吳堅以“視覺科技放飛藝術(shù)創(chuàng)想”為題，從文體匯演視效創(chuàng)新體驗、戶外新媒體建設(shè)、元宇宙沉浸空間打造、數(shù)字化展覽展陳、超高清制播等方面詳細介紹了科技與藝術(shù)創(chuàng)造的生動實踐案例。他認為，顯示技術(shù)正引領(lǐng)場景應(yīng)用革新，視覺科技正在放飛藝術(shù)創(chuàng)想，“科技+文化”的創(chuàng)新應(yīng)用激活了千行百業(yè)的萬千場景。

北京電影學(xué)院未來影像高精尖創(chuàng)新中心虛擬制作實驗室主任王春水，分享了自己在虛擬制作方面的研究成果。虛擬制作在不同時代有不同含義，其在不間斷的數(shù)字化進程中提高產(chǎn)能：在設(shè)計環(huán)節(jié)，以數(shù)字資產(chǎn)模擬物理資產(chǎn)；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以數(shù)字資產(chǎn)替代或增強物理資產(chǎn)。他認為，近幾十年來，元宇宙已形成三次浪潮，本次浪潮是第三次。元宇宙與AI相比有所不同，它其實不是一個新的概念，而是人類的一個暢想，不斷地引發(fā)熱點。

中文在線集團股份有限公司董事、常務(wù)副總裁謝廣才認為，元宇宙是科技發(fā)展到一定階段的必然表現(xiàn)，文化科技行業(yè)在變革過程中，扮演著“創(chuàng)新先鋒行業(yè)”的角色。中文在線提出文化宇宙的新范式：新內(nèi)容、新形態(tài)、新技術(shù)、新經(jīng)濟，設(shè)立了元宇宙專項基金——“元宇宙曲率驅(qū)動探索基金”，支持業(yè)務(wù)探索；設(shè)立“下一代互聯(lián)網(wǎng)（元宇宙）科技發(fā)展基金”，挖掘下一代新興企業(yè)并充分賦能。

科大訊飛智慧傳媒產(chǎn)品總監(jiān)邵青認為，隨著元宇宙、虛擬人、AI創(chuàng)作等越來越多，媒體融合、共創(chuàng)共享促進傳播體系重構(gòu)。他表示，未來媒體將發(fā)生顛覆性變革，大模型的到來為文化輸出帶來了機遇與挑戰(zhàn)：首先是文化宣傳模式的變革，其次是互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的智能化階躍。

數(shù)智化發(fā)展的模式、場景該如何創(chuàng)新？云現(xiàn)場科技合伙人陳鐸認為，目前的數(shù)智化應(yīng)用場景已經(jīng)從原來關(guān)注核心技術(shù)開發(fā)，進入更加復(fù)雜融合場景的系統(tǒng)化競爭。“我們應(yīng)該更加關(guān)注運用這些新的先進技術(shù)來滿足商業(yè)需求本質(zhì)的場景開發(fā)，從而推動活動數(shù)字化的躍級體驗。”