全國廣播電視媒體融合典型案例交流會(huì)

馮剛

6月29日舉行的全國廣播電視媒體融合典型案例交流會(huì)上，與會(huì)嘉賓圍繞“媒體融合”“建設(shè)新型主流媒體”“構(gòu)建全媒體傳播體系”“塑造主流媒體新格局”等關(guān)鍵詞，分享媒體融合發(fā)展思路，解讀產(chǎn)品內(nèi)在邏輯。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心副主任楊明品以《推動(dòng)媒體深度融合多方協(xié)同與系統(tǒng)發(fā)力》為題發(fā)表演講，他表示，典型案例其實(shí)是觀察一個(gè)行業(yè)，或者觀察某一領(lǐng)域的窗口，這些案例能夠體現(xiàn)某一領(lǐng)域的發(fā)展共性，也能展現(xiàn)它們之間的差異性。其中的普遍經(jīng)驗(yàn)可梳理、歸納為七個(gè)實(shí)踐支點(diǎn)，即做強(qiáng)新聞宣傳，建設(shè)新型傳播平臺，壯大用戶規(guī)模，創(chuàng)新商業(yè)模式，強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)支撐，深化關(guān)鍵環(huán)節(jié)、重點(diǎn)領(lǐng)域改革，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。“歸結(jié)到媒體融合發(fā)展，所有案例最重要的經(jīng)驗(yàn)就是改革，只有改革能夠推動(dòng)媒體融合到達(dá)光輝的彼岸。”

分享會(huì)上，由國家廣電總局發(fā)展研究中心主持編撰，中國廣播影視出版社有限公司編輯出版發(fā)行的書籍《廣電媒體融合發(fā)展進(jìn)行時(shí)——全國廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位典型案例成長項(xiàng)目（2022）》正式發(fā)布。中國廣播影視出版社有限公司副經(jīng)理王華介紹，全書以廣電總局2022年全國廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位典型案例成長項(xiàng)目的征集與推選工作為基礎(chǔ)，匯編了推選產(chǎn)生的10家先導(dǎo)單位，15個(gè)典型案例和15個(gè)成長項(xiàng)目等40個(gè)入選項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)和做法。書中案例集中展現(xiàn)了全國廣電機(jī)構(gòu)積極構(gòu)建全媒體傳播體系，推動(dòng)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的一系列積極探索和創(chuàng)新實(shí)踐，為廣電媒體的深度融合發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

會(huì)上，全國廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位、典型案例、成長項(xiàng)目的主創(chuàng)代表分享了各自的創(chuàng)新實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。中央廣播電視總臺新聞新媒體中心評論特稿部主任龔銘介紹了央視新聞在媒體融合背景下打造的三個(gè)“1”：以時(shí)政為核心的源新聞的首發(fā)第一平臺，全網(wǎng)新媒體直播的第一品牌和新聞?lì)惗桃曨l的第一平臺。

湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、芒果TV黨委委員方菲結(jié)合時(shí)下火熱的AIGC話題，從組織融合、數(shù)據(jù)融合、技術(shù)融合三個(gè)方面，分享湖南衛(wèi)視和芒果TV的融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。他表示，數(shù)字化和智能化技術(shù)的快速發(fā)展為媒體行業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在這樣的背景下，以用戶為中心，以內(nèi)容為王，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的思維方式越發(fā)重要。湖南廣電正嘗試將傳統(tǒng)媒體的主流價(jià)值融入AIGC等新技術(shù)，如臺內(nèi)正在嘗試將ChatGPT、Stable Diffusion、Midjoureny等生成式人工智能模型與多個(gè)業(yè)務(wù)場景相結(jié)合。

北京廣播電視臺故事廣播中心主任、北京訊聽網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司董事長陳彥旭介紹了北京廣播電視臺聲音內(nèi)容的融合傳播嘗試，為了在不同場景中連接更多受眾，北京廣播電視臺和北京市文物局達(dá)成戰(zhàn)略合作，針對不同人群“量身定制”聲音導(dǎo)覽系統(tǒng)，從而將用戶導(dǎo)流到平臺上來。

陜西廣電融媒體集團(tuán)創(chuàng)新中心副主任郗望表示，陜西廣電融媒體集團(tuán)成立后，弱化了原有的頻率頻道的概念，以及編輯部的概念，成立包括新聞中心、都市生活中心、文體中心等在內(nèi)的“九大中心”，按照一體化組織架構(gòu)，一個(gè)隊(duì)伍服務(wù)多個(gè)平臺，實(shí)現(xiàn)工作流程的真正融合。

蘇州廣電傳媒集團(tuán)（總臺）《創(chuàng)贏未來》總制片人、總導(dǎo)演馬躍輝，安徽廣播電視臺黨委委員、副臺長邵曉暉，長沙數(shù)智融媒科技有限公司董事長何超，西安廣播電視臺（集團(tuán)）總編輯解煒，無錫廣播電視集團(tuán)（臺）副總裁、副臺長王曉也分別分享了各自平臺的媒體融合實(shí)踐。