鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

曲富有

（哈爾濱醫(yī)科大學(xué)大慶校區(qū) 黑龍江，大慶 163319）

黨的十九大作出重大決策部署，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村興則國(guó)家興，鄉(xiāng)村振興背景下讓農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民優(yōu)先發(fā)展，是新時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化獨(dú)具特色，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”和“文旅產(chǎn)業(yè)”融合起來(lái)，立足農(nóng)村特有的地理位置、自然景觀、歷史文化等，在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中可以進(jìn)一步挖掘和整合農(nóng)村資源，在建設(shè)美麗中國(guó)的同時(shí)傳遞健康發(fā)展的養(yǎng)生觀，在開(kāi)發(fā)康養(yǎng)資源和旅游資源的過(guò)程中以產(chǎn)業(yè)融合帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展，兼顧生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益扎實(shí)有序做好農(nóng)村發(fā)展工作，將為鄉(xiāng)村振興賦能，促進(jìn)農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

鄉(xiāng)村振興背景下，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐的重要舉措，依托康旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展振興鄉(xiāng)村，對(duì)筑牢鄉(xiāng)村振興的根基、讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)意義深遠(yuǎn)。一是有利于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的發(fā)展前景，農(nóng)村特有的自然資源和人文資源豐富了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，憑借得天獨(dú)厚的農(nóng)村資源，做好農(nóng)村人文旅游資源的開(kāi)發(fā)利用，走康養(yǎng)文旅之路，打造符合人們休閑、健康、生態(tài)、旅游為一體的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，將促進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。二是有利于文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)村的旅游資源十分豐富，農(nóng)家樂(lè)、休閑觀光、健康養(yǎng)生等項(xiàng)目，作為文化旅游產(chǎn)品的新項(xiàng)目，在康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中，發(fā)揮農(nóng)村旅游資源與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)作用，將其轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，使農(nóng)村資源和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮積極作用，可以實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增值，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的高水平和高質(zhì)量發(fā)展。三是有利于農(nóng)村當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展?？叼B(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展集中發(fā)揮康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的作用，在激活農(nóng)村康養(yǎng)資源和文旅資源方面發(fā)揮了重要作用，一方面，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)下，將帶來(lái)越來(lái)越多的人去農(nóng)村療養(yǎng)、旅游、住宿，可以起到增加農(nóng)民收入的作用；另一方面，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合中需要人力資源的支持，因地制宜任用農(nóng)村的當(dāng)?shù)鼐用褡鳛橄驅(qū)В黾泳蜆I(yè)崗位，還將進(jìn)一步解決農(nóng)村勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的困境

2.1 康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的宣傳不到位

現(xiàn)如今，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的宣傳不到位，社會(huì)層面普遍缺少對(duì)康養(yǎng)文旅方面的基本認(rèn)知，鄉(xiāng)村振興的作用難以發(fā)揮出來(lái)?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，僅僅以康養(yǎng)文旅的簡(jiǎn)單相加為宣傳目標(biāo)，忽視了“康養(yǎng)”和“文旅”內(nèi)在價(jià)值的融合，同時(shí)，在宣傳方式上較為單一，康養(yǎng)文旅宣傳的規(guī)模較小，有些地方仍以線(xiàn)下宣傳為主，忽視了線(xiàn)上宣傳的重要性，且宣傳內(nèi)容具有較大的局限性，側(cè)重點(diǎn)不一，要么以康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)宣傳為主，要么以文旅產(chǎn)業(yè)宣傳為主，要么以品牌宣傳為主，康養(yǎng)文旅融合的宣傳重點(diǎn)尚未體現(xiàn)，對(duì)康養(yǎng)文旅的普及水平較低，難以起到帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的作用。

2.2 康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)品項(xiàng)目少

目前，康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)較少，很大程度上都是康養(yǎng)和文旅產(chǎn)品的疊加，現(xiàn)有的產(chǎn)品項(xiàng)目有的是溫泉醫(yī)療方面的鄉(xiāng)村體驗(yàn)，有的是傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，尚未構(gòu)成康養(yǎng)文旅項(xiàng)目體系，無(wú)論是康養(yǎng)產(chǎn)品還是文旅產(chǎn)品，僅關(guān)注自有領(lǐng)域的產(chǎn)品項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)品項(xiàng)目非常匱乏，很多產(chǎn)品主要是依托農(nóng)村現(xiàn)有的自然資源運(yùn)行，其中關(guān)于康養(yǎng)和文旅方面的內(nèi)容較少，難以形成康養(yǎng)文旅開(kāi)發(fā)的資源優(yōu)勢(shì)，農(nóng)村康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的合力無(wú)法體現(xiàn)，使得產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力難以提升。加之康養(yǎng)文旅項(xiàng)目的配套設(shè)施建設(shè)不足，人們對(duì)健康和旅游等綜合性的需求、個(gè)性化的需求難以滿(mǎn)足，鄉(xiāng)村振興的愿景較難實(shí)現(xiàn)。

2.3 康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合資源利用率低

目前，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中對(duì)農(nóng)村各項(xiàng)資源的利用率低的現(xiàn)象仍然存在。農(nóng)村的康養(yǎng)資源和文旅資源較為豐富，文化、旅游、健康、養(yǎng)生等資源優(yōu)勢(shì)尚未得到整合開(kāi)發(fā)，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合中對(duì)農(nóng)村資源的統(tǒng)籌規(guī)劃缺乏科學(xué)化考量，資源之間的相互連通沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致農(nóng)村諸多分散的資源未被利用起來(lái)，現(xiàn)階段農(nóng)村發(fā)展中康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合資源利用率低的局面，造成了自然資源、健康養(yǎng)生資源、文化旅游資源三者之間的聯(lián)系不密切，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的目標(biāo)和效益也就難以最大化實(shí)現(xiàn)。

2.4 康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的管理不合理

鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合中的管理工作也至關(guān)重要，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，目前還存在諸多管理不合理的地方，主要表現(xiàn)在融合管理方面缺乏規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的管理，管理人員的專(zhuān)業(yè)水平不高，缺乏康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的管理方法，不能在康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合中用現(xiàn)代化的管理方式提高管理質(zhì)量和效率，都使得康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效果大打折扣。此外，在康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)管理存在多頭管理、分散管理、單一管理的情況，管理不當(dāng)難以推動(dòng)鄉(xiāng)村康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，振興鄉(xiāng)村的速度也因此放緩。

3 鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國(guó)建設(shè)現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵舉措，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在鄉(xiāng)村振興中有著重要的推動(dòng)作用，借力康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持因地制宜、循序漸進(jìn)開(kāi)拓鄉(xiāng)村振興新局面，需要意識(shí)到融合發(fā)展的長(zhǎng)期性和發(fā)展性，面對(duì)當(dāng)前發(fā)展困境，對(duì)應(yīng)之策如下：

3.1 擴(kuò)大康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的宣傳

康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，擴(kuò)大宣傳是促進(jìn)融合發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，一方面要加大康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的宣傳，提高農(nóng)村對(duì)康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)，使之了解康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)農(nóng)村的優(yōu)勢(shì)作用，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的滿(mǎn)意度和接納度，從思想上奠定康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好基礎(chǔ)，便于后期康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合在鄉(xiāng)村的實(shí)踐發(fā)展。另一方面，要加大對(duì)康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的整體宣傳，包括線(xiàn)上宣傳和線(xiàn)下宣傳，整合現(xiàn)有的宣傳渠道和媒介，在運(yùn)用傳統(tǒng)的拉橫幅展示、廣播宣傳、宣傳欄介紹等方式的基礎(chǔ)上，積極利用新媒體技術(shù)做好多康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的宣傳，如微信公眾號(hào)推介、微視頻展示、微課堂普及等方式做好宣傳，樹(shù)立康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的品牌形象，通過(guò)重構(gòu)宣傳目標(biāo)，借助健康養(yǎng)生推動(dòng)文化旅游的同時(shí)，在文化旅游中加大健康養(yǎng)生的份額，使二者之間相互融合發(fā)展體現(xiàn)在宣傳報(bào)道之中，構(gòu)建全面的宣傳體系，提高人們對(duì)康養(yǎng)文旅的認(rèn)知度和普及率，以便吸引更多的游客參與康養(yǎng)文旅活動(dòng)，促進(jìn)康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。

3.2 加強(qiáng)康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)

康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)產(chǎn)品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)也應(yīng)持續(xù)跟進(jìn)，加強(qiáng)康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，才能起到康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射和帶動(dòng)作用，帶動(dòng)鄉(xiāng)村的繁榮興旺。在具體做法上，一是要深入挖掘農(nóng)村的資源優(yōu)勢(shì)，打造康養(yǎng)文旅點(diǎn)精品項(xiàng)目。鄉(xiāng)村的自然資源特點(diǎn)應(yīng)體現(xiàn)在康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項(xiàng)目之中，力求做好對(duì)鄉(xiāng)村特色的系統(tǒng)規(guī)劃，融入各旅游景區(qū)、康養(yǎng)特色村等，注重康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的品質(zhì)，精細(xì)化打造鄉(xiāng)村特色康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項(xiàng)目，提升康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項(xiàng)目的專(zhuān)業(yè)化水平。二是要推進(jìn)鄉(xiāng)村、康養(yǎng)、文旅一體化建設(shè)，做好康養(yǎng)文旅產(chǎn)品的統(tǒng)籌規(guī)劃，從宏觀上把握好鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)走向和趨勢(shì)，力求打開(kāi)康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項(xiàng)目的新格局，提升康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

3.3 提高康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的深度

鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，還應(yīng)提高康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的深度，做好康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的深耕細(xì)作，確?？叼B(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的縱深發(fā)展。在具體做法上，一是要形成產(chǎn)業(yè)集群?？叼B(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合需要集中優(yōu)勢(shì)力量致力于鄉(xiāng)村的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群通過(guò)聚力康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的資源，整合文化、旅游、健康、養(yǎng)生等資源為鄉(xiāng)村振興賦能，同時(shí)，最大限度地深挖鄉(xiāng)村資源，緊密聯(lián)系自然資源、健康養(yǎng)生資源、文化旅游資源，實(shí)現(xiàn)資源之間的相互連通，形成鄉(xiāng)村康養(yǎng)文旅特色。二是要促進(jìn)項(xiàng)目與基礎(chǔ)公共服務(wù)融合。鄉(xiāng)村康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合中配套設(shè)施的建設(shè)至關(guān)重要，通過(guò)改善道路通行條件、開(kāi)通專(zhuān)線(xiàn)旅游公交、增設(shè)電信基站等方式，促進(jìn)項(xiàng)目與基礎(chǔ)公共服務(wù)融合，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使景區(qū)與景區(qū)之間實(shí)現(xiàn)高效、高質(zhì)融合，可以最大限度延伸康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈。三是要滿(mǎn)足多元化、個(gè)性化游客的需求?？叼B(yǎng)文旅產(chǎn)品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)在資源利用方面要相互補(bǔ)充、錯(cuò)位發(fā)展，突出個(gè)性化特點(diǎn)，力求滿(mǎn)足不同喜好、不同年齡、不同性別的游客的需求。

3.4 規(guī)范康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的管理

康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中規(guī)范康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的管理，用規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的管理方式，提高融合管理的水平，可以促進(jìn)康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提質(zhì)增效，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的早日實(shí)現(xiàn)。在具體做法上，一是建立健全康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合管理制度。在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，對(duì)康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的管理規(guī)范，應(yīng)建立在相應(yīng)的規(guī)章制度的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展目標(biāo)，用制度化的形式保障康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合有章可循。如康養(yǎng)文旅特色村建設(shè)流程、康養(yǎng)文旅項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)、康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)等，使康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村的融合發(fā)展更為標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。二是培養(yǎng)康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合管理專(zhuān)業(yè)人才。鄉(xiāng)村振興背景下，對(duì)康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合管理方面的專(zhuān)業(yè)人才需求量較大，管理者不僅需要懂得康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的管理要點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代化的管理方式做好融合管理工作，還要能夠結(jié)合鄉(xiāng)村特點(diǎn)融會(huì)貫通，因地制宜做好管理，為此，專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)勢(shì)在必行。對(duì)相關(guān)政府部門(mén)而言，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)用足用好各項(xiàng)政策和資金，了解產(chǎn)業(yè)需求，針對(duì)農(nóng)民群眾特點(diǎn)，主動(dòng)開(kāi)設(shè)餐飲、養(yǎng)老、康健、拓展、針灸、理療等一系列文旅康養(yǎng)融合發(fā)展急需的技能培訓(xùn)課程，教育引導(dǎo)廣大農(nóng)民群眾積極參與技能培訓(xùn)，使技能與項(xiàng)目匹配，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與農(nóng)民增收的雙贏。此外，還應(yīng)在教育教學(xué)領(lǐng)域做好人才培養(yǎng)規(guī)劃，加大康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的人才培養(yǎng)力度，打造“技術(shù)培訓(xùn)+景區(qū)實(shí)踐”融合型人才培養(yǎng)模式，為文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供專(zhuān)業(yè)人才保障[6]。

4 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略意義深遠(yuǎn)，在實(shí)踐過(guò)程中初見(jiàn)成效，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的有效途徑，應(yīng)結(jié)合農(nóng)村的實(shí)際情況，做好康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，最大化開(kāi)發(fā)農(nóng)村康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和潛力，通過(guò)戰(zhàn)略部署和系統(tǒng)規(guī)劃，明確康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在農(nóng)村的發(fā)展方向，在保護(hù)和傳承農(nóng)村自然資源和歷史人文景觀的前提下，不斷探索康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，使康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)之間相互滲透、共同促進(jìn)，加強(qiáng)“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)+文旅產(chǎn)業(yè)”整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)吸引力，共同致力為鄉(xiāng)村振興服務(wù)，只有這樣，以康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新業(yè)態(tài)引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，才能為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)應(yīng)有之力，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的進(jìn)程。