傳統吉祥紋樣在伴手禮包裝設計中的應用

樊凱

摘 要：吉祥紋樣是中國傳統文化重要的組成部分，其在造型、寓意上有著獨特的文化內涵，種類繁多；伴手禮一直是“祝福”的化身，它不僅是人與人之間親情、友情嫁接的橋梁，又能凸顯中華文化的博大精深，它既有觀賞和收藏價值，又有祝福寓意的人文情懷，同時也對中華傳統文化有著一定的推廣與宣傳。本文將以吉祥紋樣與伴手禮結合為切入點，兩者具有天然的內在統一性，將兩者進行結合，融入現代的設計理念，展現新的呈現形式。

關鍵詞：中國傳統吉祥紋樣；伴手禮；包裝設計

中圖分類號：TB482文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2023）20-00-03

一、吉祥紋樣與伴手禮的概述

（一）吉祥紋樣概念

吉祥紋樣是指具有一定吉祥寓意的裝飾性紋樣，含蓄、諧音手法運用較多，吉祥紋在商周開始出現，唐宋發展迅速，明清發展最為繁榮。中國傳統吉祥紋樣延續至今，經歷了千百年的歷史變遷，代代相傳，以其悠久的文化內涵雅俗共賞的表現形式在民間運用極廣，深受人們的喜愛；吉祥圖案來自中國人民的生活智慧，是勞動人民創造的文化產物。

（二）吉祥紋樣分類

吉祥紋樣的本質特點就是“吉祥”，從相關的文獻資料中可以得知，吉祥紋樣大多是以花草樹木、飛禽走獸、人物傳說等為題材；表達形式繁多，如剪紙、繪本、雜志等出現在人們生活的方方面面，吉祥紋樣形式復雜，是傳統的民俗民間文化、歷史沿革的活化石，也是民眾生產生活的真實寫照。吉祥紋樣內容豐富廣泛，它們的造型不同，表達的寓意也不一樣。

寓意吉祥的花草樹木種類也很多，包括牡梅、蘭、竹、菊、牡丹花、桃、石榴、柿子、葫蘆、百合花、水仙花、寶相花等。其中，牡丹素以“國色天香”聞名天下，寓意富麗、華貴，被視為繁榮昌盛、幸福的象征。荷花，有高雅純潔寓意，它的各個部位也都具有吉祥意義，藕：偶（成雙成對），情意綿綿（藕斷絲連）；蓮蓬還有“早生貴子”的美好寓意。植物吉祥紋樣多種多樣，因此，不同的植物，在不同的表達形式下意義也不同（見圖1、圖2）。

動物類吉祥紋樣主要包括：龍、風、蝴蝶、蝙蝠、仙鶴、喜鵲、魚、羊、燕、鹿、兔、鴛鴦、松鼠、猴等元素。其中，龍鳳是最常見的吉祥紋樣，龍代表祥瑞，具有至高無上的地位，在古代是神威和力量的象征，之后，隨著社會的演變，人們把龍奉為吉祥神物；鳳，有“百鳥之王”之稱，龍鳳呈祥是最具代表性的紋樣，是中華民族的象征。其他動物的寓意也不同，如蝴蝶代表春光美景、生生不息，喜鵲表示喜到、福到，受到人們的歡迎（見圖3、圖4、圖5）。

除了動植物紋樣外，還有幾何紋，包括云紋、回紋、云雷紋、連珠紋、谷紋、蒲紋等。幾何紋樣大多以二方連續為主，如回紋和云雷紋在裝飾中常以輔助紋樣的形式出現。谷紋是仿古器物上常見的紋飾，又稱“逗號形”，形狀是一個旋渦狀的圓點，谷紋的形狀與中國的農耕文明息息相關。器物意味著農業上的豐收。因出現時代、地域、文化的不同，紋樣的寓意也會隨之發生變化（見圖6、圖7、圖8）。

吉祥紋樣種類繁多，智慧的勞動人民也將文字列為構成吉祥紋樣的方式之一，福、祿、壽、喜、財、合、和、富、貴等單個字體，還有像長命百歲、壽比南山、喜氣洋洋、地久天長等多字組合的吉祥文字符號。同時，一個文字符號也可以有多種表現形式，常見的壽字就有百壽、長壽、團壽等；喜字也有雙喜，團喜。除了字體的變化，還有字體與動植物組合的也較多，喜字也常和雙魚或者鴛鴦紋樣結合，通常用在婚慶當中，取百年好合、美滿幸福之意。文字符號在裝飾方面較其他紋樣更簡潔明了[1]。

吉祥紋樣中，它也不只是單獨紋樣，也有很多的組合紋樣，它們在相互關聯中形成了特有的表現形式，相輔相成，相互交叉，使得更具表現力。如動植物相結合的有：喜鵲眉梢、連連有余、鳳戲牡丹、春光長壽、白頭富貴等，其中喜上眉梢，兩只喜鵲表示雙喜之意。梅與眉同音，喜鵲登上梅花枝頭，寓意“雙喜臨門”“喜報春先”；連連有余，“百結”把魚連起來，周圍裝飾上蓮花或梨花，諧音為“連連有余”，象征著心花怒放，幸福連綿不斷的意思。諧音組合的諸如瓜瓞綿綿，大瓜小瓜不斷生長，寓意萬代長春，生生不息，“碟”和“瓞”同音同聲，讀起來就比較順口，生動有趣。因此，每個單獨的吉祥圖案組合在一起形成另一個有趣的形式，但本質不變。

中國傳統吉祥紋樣傳承至今，不僅是整個中華民族的智力結晶，還是一種美的呈現，更是從古至今華夏兒女對美好情感的寄托。經過漫長歲月的積淀，吉祥紋樣為我們展示的不僅僅是獨特的造型美、吉祥的寓意美，更是為我們展示了優秀的中華文化，向我們提供了寶貴的文化財富[2]。

一份小小的伴手禮代表送禮者的心意，可謂禮輕情意重，這說明中國注重禮儀文化。現今，伴手禮不僅是一種注重增加情感的小禮物，而且成為各地名優特產品商業營銷的專有名詞，它還為那些選擇禮品的人提供現成的選擇。

二、吉祥紋樣的構圖特點

（一）凝練簡化

中國傳統吉祥圖案隨著中華民族的發展而日趨完善，內容復雜廣泛，表現形式豐富多彩。它不僅具有裝飾功能，還滿足人們的精神需求，吉祥紋樣大多具有祈求健康、好方向、治愈的意思。散落有致的吉祥紋樣，虛實結合，輕巧靈動，給人無限想象，畫面所體現的意境細膩含蓄，充分體現了中國人內斂知性的獨特個性。吉祥圖案追求理想浪漫的思想感情，打破自然立體物的束縛，多數紋樣造型凝練簡潔，構圖巧妙，是其他紋樣所達不到的藝術水平。如“喜上眉梢”紋樣，將梅花的開放型、花苞型、半開型簡單勾畫加上喜鵲的尾巴部分呈弧形，整體又有了花朵的形狀，簡潔明了（見圖9）[3]。

吉祥紋樣構圖方式簡單，一般分為單獨式構圖、二方連續式、四方連續式構圖。單獨式構圖形式單一，紋樣通過簡單勾畫，就將其造型主要特征和形態惟妙惟肖地展現出來，這無疑是中華民族寶庫中珍貴的遺產；二方連續式構圖更多的用在帶狀紋樣中，強調規律性，無限循環延伸的特點（見圖10）；四方形連續圖案從一個圖案到上、下、左、右四個方向重復連續循環排列，節奏均勻，韻律統一，整體感強，裝飾意味濃烈（見圖11）。吉祥紋樣構圖方式的簡化，在其他紋樣的繁復中獨樹一幟，體現出中華民族的強大力量與文化自信。

（二）組合重構

“組合重構”，顧名思義就是將圖形紋樣打散重新進行組合排列，形成一種新的構圖方式。吉祥紋樣的組合呈現出較為規律的重復性，很多紋樣都是由兩到三個單位的單獨紋樣進行復制朝不同方向延展形成一個重新組建的構成方式，這種方式并不復雜且有很高的藝術性。還有一種組合方式呈對稱式構圖，左右結構較多，左右兩個方向由一個單位紋樣對稱到另一邊，就像鏡像原理，形成吉祥紋樣特有的構成形式，如“吉慶有余”紋樣就是左右兩方向構圖一樣，達到對稱平衡狀態就是對稱式構圖的典型案例。

吉祥紋樣摒棄繁雜的多余形式，把問題簡單化，將原本形態不一、規律不一的圖形通過組合、變形、夸張，突破自然現象的規律大膽創新加工。吉祥紋樣的組合重構是在不斷探索中形成的，從原始時期開始就出現簡單的紋樣，隨著時間的推移才逐漸成熟，吉祥紋樣是世界發生改變的見證者與參與者，圖形重構，不僅具備紋樣的特定含義，還賦予了深厚的文化傳承。吉祥紋樣并不是隨意地組合構成，而是對原物象分解后的組裝或變形，做有規律的變化，比如，蝙蝠紋，將蝙蝠特有的翅膀形態描繪下來，再加上簡單的頭身描繪，整體并不像自然界中那種形象復雜，簡單勾勒組合加以循環重復就把整體形態展現得淋漓盡致[4]。

（三）飽滿均衡

吉祥紋樣源遠流長，自始至終以獨特的表現形式表達人們的思想感情、對生活的熱愛和對幸福的追求。構圖飽滿均衡是吉祥紋樣的一大特點，無論是動植物，還是人物紋樣呈現在大眾眼中的都是均衡的形態，沒有多余或缺少的空間，每一個構圖都有他的特殊意義，多一筆少一筆都能影響其美觀性；傳統的吉祥紋樣以黑白的形式表現，其間用點、線、面豐富畫面，整體協調統一，均衡分布。如鯉魚紋樣均衡式構圖顯著，左右大小、長短、形態一樣，分布均勻有韻律，在視覺上給人完美、祥和的感受。中國傳統吉祥圖案保持著自己的規律，形成一套特有的藝術表現形式。

吉祥紋樣有許多集對稱、均衡、平和、飽滿于一體的紋樣，在視覺上顯得包容性更強，層次飽滿集中。像寶相花與百花齊放紋樣中，無論是花瓣還是葉子都是飽滿有力的，線條均衡，又打破呆板，體現得更具韻律感。紋樣從整體出發，注重外形輪廓的勾勒，形象生動寫實，這樣的表現形式，表達了人們對美好生活的追求與期盼。

三、伴手禮包裝設計中的吉祥紋樣

（一）強調裝飾作用

在包裝設計中，裝飾圖案非常重要，一個漂亮的裝飾圖案設計取決于整體和布局，以及各部分之間的和諧關系。圖案的權重和對比度屬于相互對應的關系。吉祥紋樣除了吉祥的寓意外，裝飾作用也很強。伴手禮包裝設計中，圖案的裝飾表現尤為重要。

（二）構圖靈活多變

包裝設計中圖案的構圖方式不必拘泥于原有的形式，構圖可以靈活多變，在整體中又顯得自由，畫面會更加生動有趣。畫面中加入散點式、左右式、曲線式、向心式構圖等會更加有吸引力，較古板的方式就更具有現代設計意味。

伴手禮的包裝設計就要從構圖形式中找到一種靈感，吉祥紋樣的創新設計就要打破常規，運用多變的方式進行創新。以壽桃紋為例，圖案散點分布，錯落有致，形狀大小不一，整體構圖靈活、自由；向心式構圖手法也是一種常見的類型，整體從外向內發射分布，突出主體圖形；左右式構圖，左右分布均勻有序，畫面具有平衡、穩定、互相呼應的特點；曲線式構圖更加靈活，畫面動感強烈，韻律統一，內容豐富，靈活多變。在伴手禮包裝中加入以上構圖手法，畫面將會更加靈動有趣[5]。

四、結束語

中國傳統吉祥圖案是偉大祖國五千年文化歷史的重要組成部分，是中華民族的寶貴文化遺產。將吉祥紋樣應用于現代伴手禮包裝中，對于傳統文化的傳承具有一定的現實意義。

本文分析了傳統吉祥紋樣的研究背景與發展現狀等調研情況，對吉祥紋樣與伴手禮進行了闡述，并將不同類別的紋樣分類舉例分析，進而對吉祥紋樣的構圖特點總結歸納，對現有吉祥紋樣在伴手禮包裝設計中的案例進行總結，為之后的實踐做鋪墊。隨著時代的發展，吉祥紋樣的創新設計還有很大的進步空間，設計領域層出不窮，在數字媒體的背景下，傳統吉祥紋樣應該緊跟時代潮流做進一步的創新融合，使傳統文化走出國門、面向世界，提升國民的文化自信，成為世界寶庫中一抹亮麗的色彩。

參考文獻：

[1]顧晶.中國傳統吉祥圖案在潮牌服飾VI設計中的應用[D].濟南大學，2020.

[2]邊雅婷.中國傳統“福”“祿”“壽”三星吉祥圖案創新設計與應用研究[D].內蒙古大學，2021.

[3]于洋.中國傳統吉祥紋樣葫蘆紋研究及其應用設計[D].青島大學，2022.

[4]王嘉欣.視覺設計中的藏式吉祥紋樣研究[D].東莞職業技術學院，2020.

[5]胡書昱.現代家紡產品中傳統吉祥圖案的時尚化設計策劃[D].湖南工業大學，2020.