新時代國企宣傳工作能力提升路徑探析

劉剛｜文

在數字技術快速發展的大背景下，如何做好國有企業的宣傳工作是一個重要的課題。宣傳工作是資源型企業黨建思想政治工作的重要組成部分，是推動企業發展的重要力量和保證企業黨組織發揮核心作用的重要手段。

2019年中共中央印發的《中國共產黨宣傳工作條例》中特別指出，宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，是為實現黨的主張和奮斗目標動員組織黨員、干部和群眾所進行的理論武裝、輿論引導、思想教育、文化建設、文明培育等工作和活動。國有企業必須要將宣傳工作擺在十分重要的位置，始終堅持黨管宣傳，牢牢把握正確政治方向、輿論導向和價值取向，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，不斷提升宣傳工作凝聚力和引領力，牢牢守好意識形態工作主陣地。

充分發揮新媒體的作用 強化宣傳形式的多樣性

隨著科學技術的發展，大量新技術應用到宣傳工作中，特別是數字媒體的快速發展對國有企業的宣傳工作提出了新的要求和挑戰。目前，微信公眾號和短視頻是宣傳工作的重要平臺，為此必須要加強對新媒體和新型傳播方式的運用，進一步強化宣傳的專業性。

1.強化新媒體在宣傳中的作用

數字技術的快速發展使得宣傳平臺發生了巨大變化。國有企業應積極順應時代要求，建立融媒體中心，加大新媒體的運用。新媒體的主要特點是傳播速度快、傳播內容多、傳播范圍廣。所以國有企業必須抓住新媒體發展的機遇，在新媒體的加持下豐富宣傳形式，擴大宣傳范圍。例如，短視頻是一種新型的宣傳方式，可以達到視頻短小而內容豐富的效果，而且短視頻可以讓受眾隨時隨地觀看，具有極高的便攜性。通過短視頻展現企業精神和企業文化，將文字內容轉化為短視頻形式，從而擴大企業的影響力。

2.改進舊有宣傳方式，增強宣傳效果

原來的展示欄、宣傳欄等宣傳媒介可以實現更新換代。原來的宣傳欄通常通過張貼宣傳內容的方式來完成宣傳工作，但是張貼宣傳內容的方式不僅更新速度慢，而且會造成一定的資源浪費。可以通過使用電子屏來取代傳統的宣傳欄，使宣傳內容實時更新，內容的編輯和發布都可以通過網絡實現。還可以在電子屏的基礎上增加觸摸屏，讓受眾可以通過互動的方式來獲取更多的相關信息，更好地完成宣傳工作。而且在這樣的互動中，宣傳部門可以獲得用戶的實時反饋，了解用戶感興趣的部分，加大對相關方面的宣傳，從而更好地服務于宣傳工作。

3.實現網站和新媒體的融合，構建宣傳新格局

宣傳新格局應該將新時代的宣傳媒介融合在一起，將企業官方網站、微信公眾號、現有的子公司和部門的微信群、企業官方視頻號等融合為一個整體。加強對官方網站和公眾號內容的監督管理，定期在官方網站和公眾號上發布宣傳內容，并要求各子公司和部門人員進行學習，牢牢把握正確輿論導向，確定主流思想輿論。通過這樣的方式，將企業職工擰成一股繩，進一步鼓舞企業職工，引領職工為建設一流企業的目標前進。

大力培養宣傳人才 提升宣傳人員的專業性

2019年，中共中央印發的《中國共產黨宣傳工作條例》指出，黨委領導宣傳部門做好宣傳工作，選優配強宣傳系統領導班子和主要負責人，加強宣傳干部、人才隊伍建設。人才是工作開展的關鍵，只有在專業人才的努力下，宣傳工作才能更快更好地開展。為此，對于專業人才的培養和使用是提高宣傳專業性的重要途徑，也是開展宣傳工作的關鍵點。

1.宣傳人員在工作中強化宣傳能力

以國有企業為單位進行宣傳人才培養和吸引，主要通過兩種途徑來實現，即現有人員在工作開展中提高自身能力和對外來人才的吸引。除此之外，還應該在現有人員中挖掘人才，將適合宣傳工作的人員安排到適合的崗位上去。企業黨委應要知人善用，將政治立場堅定和業務能力強的人才選拔出來。

在目前的宣傳工作中，隨著宣傳平臺的變化，應使現有人員不斷學習新知識，提高工作能力來適應新情況。在廣播宣傳、電視宣傳方面工作能力不斷提高的前提下，工作人員還增強對新媒體的運用能力。在宣傳工作的開展中，應注重新引進人才和現有人才之間的交互性，現有人才應向新引進人才傳遞企業精神等國有企業文化，新引進人才幫助現有人才更好地掌握新技術，這樣才能形成人才的相互促進作用。

2.在招聘中加強對專業人才的吸引

依托國有企業進行人才培養十分困難，那么可以在招聘工作中加大對專業人才的吸引，尤其在高校和專業機構中進行人才吸引。在企業進行社會招聘中，應關注有相關宣傳工作經驗的人員，這些人員可以在進行企業文化教育后快速上崗，實現人才價值。在企業進行校園招聘時，應關注有想從事宣傳工作的學生。在進行必要的宣傳能力培訓后，這些學生可以在宣傳工作中進一步提升自身的宣傳能力。在現有人員能力的提高和外來人員的吸引下，企業可以快速形成一支高水平、專業化的宣傳隊伍，將企業宣傳工作水平進一步提高。

3.加大對人才的利用，提高國企宣傳隊伍水平

國有企業特別是資源型企業的特殊性，宣傳人員往往不被重視，宣傳人員被精簡和裁員的事件時有發生。這樣會打擊宣傳人員的上進心和工作積極性，同時也導致了很多人員不愿從事宣傳工作。所以，將宣傳人員與技術專業人員同等對待是在當前工作中迫切需要解決的事情。與此同時，應該建立健全宣傳人才上升通道，進一步激發宣傳人才隊伍活力。

除此之外，應該建立宣傳人員能力數據庫，將宣傳人員能力進一步的細化，將各種人員的能力優勢和劣勢進行細致分析，分析宣傳人員與崗位的適配程度。根據宣傳人員能力的區別，將宣傳人員安置在合適的崗位，由此發揮其最大作用。并且建立獎罰制度，對于宣傳工作完成度高的人員進行獎勵，對于宣傳完成度低的人員進行相應的懲罰措施。通過這些方法，可以進一步激發宣傳人才隊伍的活力，增強宣傳人才隊伍的專業性，進而提高企業的宣傳水平。

著力提升基層宣傳能力 增強宣傳工作的廣泛性

完成宣傳工作不只是企業中高層的任務，同樣也是基層組織的重要任務。只有將宣傳工作落實到基層，才能將宣傳工作落到實處，才能將宣傳內容傳播到廣大職工群眾中。為此，必須提升基層宣傳能力，從而進一步提高企業的宣傳水平。

1.將宣傳工作真正落實到黨支部考核中

企業要針對基層組織的情況制定相應的宣傳管理辦法，進一步規范基層黨組織和黨務工作者的工作職責和工作行為。在基層黨組織中設立按月度和季度的達標考核，對黨支部書記進行績效考核。將宣傳工作效果作為績效考核的重要內容，從而使宣傳工作落實到個人，落實到基層黨組織中。如果未能完成相應的績效考核，可以采取相應的懲罰措施，例如取消其個人年度評優資格，取消該黨支部年度評選資格。除此之外，還應對宣傳內容進行額外審核，將宣傳媒體中的內容進行分析，考核標準由宣傳數量變為宣傳質量，防止出現濫竽充數的現象。基層黨組織必須要嚴格遵守上級宣傳部門的要求，規范自身行為。

2.完善基層組織的宣傳結構

在基層人員中進一步選拔出適合宣傳工作的人，由他們負責基層宣傳并向上級機構反饋宣傳效果。如果基層人員中缺少相應能力的人，那么就應該由企業直接委派人員，以保證基層宣傳結構的完整性。除此之外，各基層組織應開展宣傳聯合工作，可以由多個基層組織進行合作，利用各基層組織之間的差異性來進一步提高宣傳工作的多樣性，實現多種形式、多樣內容的宣傳。

3.實現基層組織宣傳形式的多樣性

由于各基層組織的情況存在著差異，所以各基層組織應針對自身實際開展相應的宣傳工作。除了通過傳播媒介進行的宣傳外，各基層黨組織應積極開展線下活動，例如文化展覽會、黨性教育會等多種形式。在宣傳活動中，不僅要體現與黨相關的內容，同時應體現出改基層黨組織的特色。企業應設立相應的考核標準，確定各基層黨組織按季度和年度應開展的活動數量，并將該考核標準納為基層考核的重要內容。