大IP熱潮退去，微短劇火山爆發

闕政

曾經，各種有關電視劇的年會、論壇上，大家最熱衷于談論的莫過于“大IP”，讀者基數龐大到數以千萬計的知名網文IP是從業者眼中的香餑餑，似乎誰拿下了IP，誰就能贏得收視率的勝利。

曾經，國產劇一度越拍越長，動輒四十集朝上，你追我趕，拍到七八十集的也不在少數，在傳統電視平臺與視頻網站較勁的年代，為了電視劇集能賣個好價錢而注水的做法也成為行業潛規則。

但情況終究是慢慢發生了變化——古偶熱潮退去，現實主題題材升溫；修仙網文大IP逐漸消失于熒屏，取而代之的是更多嚴肅文學作品改編的電視劇，比如《山海情》，比如《覺醒年代》，比如《人世間》；動輒四五十集的篇幅也開始“控水”，近年多部爆款電視劇，比如《隱秘的角落》《漫長的季節》，都只有短短12集；更多電視劇開始打破常規，每集不再是45分鐘左右，而是以單元劇的形式，落筆在二三十分鐘上下——流行是一個輪回，這不免讓人想起上世紀90年代初，熒屏上流行一時的單元短劇、上下集劇，一部劇往往只有兩三集，篇幅雖不長，卻讓人記了幾十年，比如肖雄主演的《結婚一年間》，比如楊昆主演的《逆火》。

《隱秘的角落》只有短短12集。

而今，電視劇行業又有了新的賽道：微短劇。一集通常在10分鐘以下，有的甚至只有1分鐘，全劇加起來只有20分鐘到2小時。相比傳統電視劇，他們短平快、腦洞大、爆款多，從最初的“泡面番”“電子榨菜”到正規軍下場，僅僅花了三四年時間，就從野蠻生長進化到遍地開花。

數字榨菜，遍地開花

有些微短劇是作為長篇傳統電視劇的衍生劇而出現的。比如《唐朝詭事錄》收視不錯，片方就放出衍生劇《大唐來的蘇無名》作為番外篇，觀眾看完長劇不過癮，還有追劇的心思，就會從衍生劇里獲得滿足。

2018年末，愛奇藝出品、辣目洋子主演的微短劇《生活對我下手了》，是最初火出圈的獨立微短劇之一，每集片長只有3分鐘，雖然有48集，但加起來也只有一部電影的長度。這部劇走搞笑風，但它與以往視頻網站自制短劇最大的區別在于：它采用的是豎屏拍攝，也就是更方便手機端觀看。在人人都端著手機不肯放手的時代，找個下飯劇你可能連平板電腦都懶得打開，最好是手機一刷，三五分鐘的工夫，它就完成了“數字榨菜”的下飯功能。

三五分鐘的短劇，其實對視頻網站來說并不新鮮，十年前優酷就有自制劇《萬萬沒想到》問世，同樣主打搞笑，同樣每集只有5分鐘。不過，如今的微短劇大潮，與以往視頻網站自制劇最大的區別，就是題材和風格變得更為多樣了——不只是能搞笑，懸疑、古風、現實、職場，越來越多樣，能夠駕馭的也越來越豐富。比如《二十九》走的是都市熟女感情線，《剩下的11個》《真探秦先生》走懸疑風，《通靈妃》《拜托了！別寵我》主打古風，《大媽的世界》接地氣反映現實生活，《全資進組》專攻職場吐槽，《我的哈士奇男友》延續搞笑……腦洞一開，編劇就能給男主“嫁接”上哈士奇的基因，或者讓王妃擁有一個長得很像小精靈Casper的萌寵，又或者讓原配和小三成為閨蜜。

有人說，微短劇不就是短視頻嗎？的確，有的短視頻都有十來分鐘，微短劇甚至都不能稱為“中視頻”，它們的根本屬性也許就是短視頻，只不過，比平臺上通行的短視頻更多一些劇情上的關聯，更有故事性。根據國家統計局發布的數據，中國手機上網人數已超10億——微短劇的競爭對手，與其說是傳統電視劇，倒不如說是要與時下流量最盛的短視頻行業分一杯羹。

《生活對我下手了》采用的是豎屏拍攝，更方便手機端觀看。

由于微短劇“短平快”的天然屬性，它在制作上也顯現出獨具的優勢——與傳統電視劇動輒成百上千萬元的投資相比，一部微短劇可能十萬元就能入門，百萬元就能拍出點影像風格來。疫情三年，影視界遭遇寒冬，這恐怕也是微短劇能在最近三年間突然火起來的理由——它更容易完片，風險更小，產生爆款的機會卻并不比傳統電視劇低。

根據《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，2021—2022年，微短劇呈現規模化、多元化、規范化發展，上線數量顯著提升。2022年，上線的重點網絡微短劇從2021年的58部上升到172部，而同年微短劇的備案數量更高達3000部，是2021年的7倍。近半年內，短視頻用戶看過微短劇的比例已經超過了50%，受眾越來越多，進入微短劇這條賽道的選手也與日俱增。

微而不弱，短而不淺

看看這幾年來微短劇領域的“爆款”，你會發現他們都有自己的“技能點”。

聚焦都市熟女情感生活的《二十九》，抓住的是年輕女性即將邁入30歲大關時的焦慮：老公出軌了怎么辦？每集四五分鐘，一共20集，加起來都不到一部電影的片長，卻講述了一個相對完整的“復仇”故事，《二十九》憑借的就是短兵相接一般的快速剪輯——以往電視劇里妻子從發現丈夫出軌到求實、佐證，多少總得花上幾集的篇幅，但《二十九》僅僅用一個鏡頭就完成了——兩只一模一樣的名牌包，老婆一只，小三一只。三分鐘里原配就找到小三和她成為了同事，再過三分鐘兩人一起手撕渣男成了閨蜜，再再三分鐘又成了共同“搞事業”的合伙人。其中當然也夾雜著傳統電視劇里常見的“樊勝美”家庭出身、設計陷害、轉移資產等流俗情節，但好在節奏極快，觀眾還沒來得及反感，已經過去了。這種電影一般的敘事節奏反而給微短劇加了分，讓它看起來比敘事拖沓節奏緩慢的傳統情感劇要“好磕”得多。

《大媽的世界》玩的就是一個創意。

另一部爆款《大媽的世界》玩的則是一個創意：年輕人不是看不上大媽們被保健品推銷騙、搶雞蛋、跳廣場舞嗎？那就把這些對大媽們的刻板印象都拍出來，拍得年輕人看了也心服口服：原來換個角度，大家都是大媽呀，都會被商家套路，反而真正的大媽們才姜是老的辣，什么沒見過，怎樣都不會輸。第一集里，大媽就把上門直接喊“媽”的保健品推銷員小李當成了免費鐘點工，洗刷油煙機、幫著遛狗、刷完馬桶還要直接從里面舀出一杯水一飲而盡以示服務到位……她們甚至“眾籌”每過一段時間就買一點點保健品，好留住小李繼續免費服務，是不是該說，還得是大媽有智慧。后面19集里，大媽們更是百寶頻出，有的用助聽器偷聽隔壁咖啡館的三角戀，上演“現實追劇”，大談HE和BE，還會吐槽中插廣告；有的看不慣女兒買辣條盲盒，自己卻買了雞蛋盲盒，把全世界的雞炒上了天價；還有的組團到清華學霸家里付費觀摩，對著浴缸里的學霸扔硬幣許愿，還深情凝望學霸的學習伴侶：一根雞毛撣子……大媽的世界里，有生怕孩子吃不飽的媽媽；有廣場舞PK的媽媽；有搞不懂電子產品的媽媽……是大家熟悉的大媽沒錯了，但看起來又是那么親切聰慧，難怪年輕人都上癮。

從前諷刺一個演員靠的不是實力而是背景，會說這個人是“帶資進組”，現在，一部微短劇的名字直接就叫《全資進組》，講的是某古裝劇的老板親自出演男一號，把影視城里會發生的潛規則諷刺了個遍——比如一上場就是綠幕摳頭，因為主演沒有檔期；俗套的“救風塵”古裝戲被男女性別反轉后，看起來就特別有反套路的喜感。間中還有編劇瘋狂吐槽：老板，甜寵劇就是要男女主角一見面就親親啊，不親觀眾不看??！——是到了90后整頓古裝劇的時候了。

業內人士曾經總結微短劇火爆后的趨勢：卷內容，不卷制作。換句話說，用最大的創意，花最少的錢，做最爆款的劇，是微短劇的安身立命之法。騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦提到微短劇創作的三個特點：煙火氣、新鮮氣和少年氣?！盁熁饸?，其實就是溫暖現實主義題材的微短劇。它重要的一點是要和當下的觀眾情緒點有很強的共鳴，無論是什么樣的小人物，還是什么樣的職場人群，我們要用一些現實主義題材的作品，及時地把當下用戶的情緒碰撞出來。少年氣，是整個微短劇行業獨有的氣質。無論從創作團隊來看，還是用戶群來看，都是年輕的，具有很強的少年氣。新鮮氣，它轉化成一個詞就是創新，從每部劇開始，每次的臺詞，都有一些微微的創新在里面?！?/p>

在今年年初舉辦的第十屆中國網絡視聽大會上，特地舉辦了名為“共建新賽道，共創新未來”的微短劇行業發展論壇，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇在談到網絡微短劇創作需要堅持的方向時表示，要“微而不弱，以‘小切口講好中國故事‘大主題。要短而不淺，以‘小體量呈現中國人民‘新群像”?！拔⒍⒍潭馈?，這是微短劇行業未來發展的大趨勢。

悉數入局，紛紛下場

短短三四年，微短劇行業已經從少數平臺的嘗鮮之舉，發展到各大視聽平臺、IP內容版權商、影視制作機構、MCN機構、廣告商、衍生產品開發商紛紛入局，觀眾最熟悉的短視頻平臺抖音快手、視頻網站愛騰優芒、嗶哩嗶哩，都在這個領域有了自己的動作——抖音的“辰星計劃”“新番計劃”、快手的“光合計劃”“星芒計劃”、愛奇藝的“豎屏控劇場”、騰訊視頻的“十分劇場”、優酷的“扶搖計劃”“好故事計劃”、芒果TV的“大芒計劃”、嗶哩嗶哩的“B站小劇場”，都是為了微短劇而設。與此同時，華誼兄弟、唐人影視、真樂道影業、開心麻花、五元文化等影視制作公司也開始了關于微短劇的制作。古麥嘉禾、神狼文化等MCN機構也紛紛下場，共同將微短劇行業烘托到火山爆發的熱度。

微短劇不過短短幾分鐘，怎么變現呢？其實微短劇的商業模式也已經初見端倪——分賬、植入廣告和帶貨直播。

或許有人要問，微短劇不過短短幾分鐘，怎么變現呢？其實微短劇的商業模式也已經初見端倪——分賬、植入廣告和帶貨直播。其中分賬是最流行的變現方式：當微短劇上線后，平臺會根據點擊量和熱度對制作方進行付費。以抖音平臺為例，已經專設了“短劇”入口，目前短劇頻道熱度第一的是《二十九》的第二季，點擊量高達3.3億。而當年第一季開播后，抖音就已經開通抖幣付費播放，基本上看一集微短劇的花費在幾毛到一塊錢，換算成數以億計的點擊量，收入實在不菲，能夠分賬給創作者的利潤也就十分可觀。另據快手副總裁陳弋弋透露，快手微短劇的日活用戶目前也已超2.6億，截至2022年，年播放量破億的短劇已超100部。

視頻網站方面，愛奇藝已經上線了“微短劇分賬合作模式”，對于單集時長2至15分鐘且內容完整連貫的微短劇，會有相應的分賬收益分配；而騰訊視頻的微短劇《拜托了！別寵我》曾創下分賬超過3000萬元的行業紀錄。

《拜托了！別寵我》曾創下分賬超過3000萬元的行業紀錄。

植入廣告方面，微短劇的表現目前尚比不過傳統影視劇，但像《大媽的世界》這樣的爆款里，也已經出現了某打車軟件、某飲用水品牌的廣告。由于MCN機構的下場，一些微短劇會更傾向于請網紅擔當男女主角，懟臉給許多特寫鏡頭，目的就是將主播帶貨效應通過微短劇的發酵進一步發揮，也許微短劇不掙錢，但主播更紅了以后，直播收益也不容小覷。

剛剛結束的上海電視節上，微短劇項目路演也十分熱鬧，一股腦兒發布了幾十個微短劇計劃，包括《大明房東》《過年了！社恐》《東北紅白一條蟲》《不完美又怎樣》《歡迎光臨4S店》《隕星記》《家長里不短》《非正常動物研究中心》……僅從名字就能看出，這些微短劇題材十分多樣，有穿越的，有東北味的喜劇，有現實題材，有科幻題材，有講車的，有講動物的……看來微短劇這一場火山爆發，還會有很長一段井噴期。