主流媒體的氣候傳播策略研究
——基于對《人民日報》氣候報道（2002—2022）的內容分析

陳 龍

（寧夏大學 新聞傳播學院，寧夏 銀川 750021）

氣候變化是全人類面臨的共同挑戰，其科學性和嚴峻性已在國際社會形成廣泛共識。對于我國而言，積極參與氣候變化全球治理既是構建人類命運共同體的共同使命，也是實現中華民族永續發展的現實需要。

“氣候傳播”這一概念最早由中國人民大學的鄭保衛教授提出，他認為“氣候傳播是一種將氣候變化及相關議題的科學知識轉化為大眾理解的知識，并通過公眾態度和行為的改變，以尋求氣候變化問題解決為目標的傳播活動。簡言之，氣候傳播是一種有關氣候變化及相關議題的傳播活動，它以尋求氣候變化問題的解決為行動目標［1］。

針對氣候傳播的策略研究，學者們剛開始聚焦于媒體在其中所扮演的角色，強調媒體要利用框架理論和議程設置理論等技巧做好氣候傳播［1］。后來則逐漸意識到氣候傳播中的受眾缺席問題，并就如何提高我國公眾參與氣候傳播的積極性提出策略建議［2］。此外，有的學者還就氣候議題的報道框架展開了具體分析，發現個別媒體在氣候變化議題的科學闡釋上力度不足［3］，框架中的責任主體則為國家或政府［4］。但這方面的研究仍主要應用常見的內容分析方法，多依賴研究者的主觀編碼，難免陷進先入為主的主觀局限。因而本研究采用計算機輔助內容分析的方法，盡可能只對個別文章進行主觀分析，總體上以相對客觀的方式對《人民日報》氣候傳播報道的框架特征進行總結和概括。

具體而言，氣候傳播從“短期來看，可以給中國保持戰略定力留出空間，堅定國際社會和國內各界應對氣候變化的信心，保證全球氣候治理領導力的過渡交接；中期來看，有助于完成全球治理從‘自上而下到’‘自下而上’模式轉型的平穩過渡；長期來看，可以幫助中國將參與全球氣候治理的經驗應用到聯合國可持續發展目標的實現中”［5］。顯然做好氣候傳播對于我國參與氣候變化全球治理而言意義重大，那么，作為我國媒體代表的《人民日報》在氣候傳播方面表現如何，有何特點？本研究通過《人民日報》氣候報道的框架主題分析來呈現我國主流媒體的氣候傳播現狀與問題，并基于此提出相應建議。

一、研究設計

（一）研究樣本

筆者對“人民日報圖文數據庫”進行檢索，為保證報道主題內容緊扣氣候傳播，將檢索條件限定為所有標題含有“氣候大會”“氣候挑戰”“氣候事件”“氣候變暖”“氣候變化”“氣候治理”的報道文章，以避免文章正文出現了上述關鍵詞，但只是將其作為報道背景而非主題，進而導致分析樣本偏離研究目的的情況發生。經過上述篩選后，共獲得2002到2022年《人民日報》所有以上述關鍵詞為主題的報道共348篇，經過去重后共獲得272篇樣本數據。報道的具體時間分布情況如圖1所示，各檢索詞的有效樣本數據如表1所示。

表1 《人民日報》氣候報道樣本有效數據

圖1 《人民日報》氣候報道分布情況

我國有關氣候治理、氣候變化的方針政策與黨和國家領導人的思想保持高度一致，因此根據黨的十六大到黨的二十大以來的政治周期對《人民日報》的氣候報道做縱向劃分，分別為2002—2012年、2013—2017年以及2018—2022年3個階段。2002—2004年由于符合條件的報道數量較少，統一歸于第一階段。

（二）研究方法

1．框架分析

美國社會學家戈夫曼在其著作《框架分析》中指出，人們的日常活動隱含或使用了特定的詮釋框架，使原本混沌的情境變得具有某種意義，框架能夠為我們提供某種理解、思路或視角，使我們可以定位、感知、理解并歸納眾多具體信息［6］21。具體而言，框架分析是以分析文本為核心內容的研究方法，將文本放在社會行動和社會關系的動態場景中進行考察，其中“議題框架”（issueframe）指言說者在敘述或討論某一現象或議題時，對不同相面或內容的強調程度會不同，其側重點在所討論的議題、理念和政策構想［7］。既往框架分析的研究主要從框架對個體認知效果、參與者行為的構建與影響，以及話語框架內容本身的角度來進行分析［8］。在話語框架研究中，新聞媒體常采用的框架有人類興趣框架（將個人故事或情感角度帶到事件、問題或問題的呈現中）、沖突框架（強調個人、群體或機構之間的沖突）、責任框架（把引起或解決問題的責任歸于政府、個人或群體）與經濟后果框架［9］（根據可能對個人、團體、機構、地區或國家產生的經濟后果來提出問題或議題）。

如前文所言，目前國內對氣候報道的框架研究大多采用話語分析或者內容分析方法，還很少運用計算機輔助內容分析的方法，而議題框架及其背后的話語框架是本文主要考察的對象。經過梳理，本研究依據氣候報道的主題來劃分新聞內容所屬的議題框架，而氣候報道的主題則通過TF-IDF指數的排序來確定，同時結合具體報道對象及其話語框架進一步分析。

2．計算機輔助內容分析

計算機輔助內容分析能夠避免傳統質性研究因為主觀判斷因人而異所引起的誤差，保證研究信度，解決人工統計速度慢、效率低，難以全面快速掌握文本內容的問題［10］。本文研究在計算機輔助下，改進了傳統的內容分析法，運用基于詞頻統計的TF-IDF算法。TF-IDF（Termfrequency-inversedocumentfrequency，詞頻-反向文檔頻率）是一種統計方法，也是信息檢索與文本挖掘的常用加權技術。它是對傳統高頻關鍵詞分析方法的升級，有助于我們在詞頻之外有更多手段對文本主題進行把握。本研究運用TFIDF算法對《人民日報》氣候報道進行主題詞提取，并通過分析文章主題詞，探討《人民日報》氣候報道的議題指向及其議題框架。

在進行TF-IDF關鍵詞分析之前，需要對數據進行預處理和數據清洗。具體而言，在前期獲取要分析的報紙文章集合的基礎上，本研究利用Python（一種廣泛使用的解釋型、高級和通用的編程語言，因其簡單實用而成為目前最受歡迎的編程語言之一）工具對檢索到的氣候報道進行內容分析。首先進行數據預處理，包括使用jieba工具包完成中文文本分詞，去除重復值、停用詞，并創建自定義詞典（如“可持續發展”“巴黎協定”“氣候治理”“節能減排”“化石能源”“溫室氣體”“氣候大會”“氣候挑戰”“氣候事件”“氣候變暖”“氣候治理”）等操作，至此數據預處理基本完畢；其次將3個階段的報道文本分別構建成一個單獨的文本語料庫，分別計算3個語料庫的詞頻（Term Frequency，即TF）與逆文檔頻率（InverseDocumentFrequency，即IDF）；結合詞頻和逆文檔頻率計算TF-IDF（TF-IDF是詞頻和逆文檔頻率的乘積，表示一個詞在文本中的重要性）；最后，提取TF-IDF值排名前20的關鍵詞，并結合各階段的代表性報道總結框架特點，進行學理性的總結提升，為主流媒體的氣候傳播策略提供建議（如圖2所示）。

圖2 研究框架

二、《人民日報》歷年氣候報道主題梳理

文本TF-IDF指標處理是對傳統高頻關鍵詞分析的升級，以一個新維度認知氣候報道內容的主題。TF-IDF算法認為，如果一個詞在當前文檔中出現頻率高，而在其他文檔中很少出現，則它更能代表該文檔的主題。如果《人民日報》的每一篇文章都出現“氣候”等詞語，那么它們在頻次上會很高，但是TF-IDF指數會非常低。TF-IDF算法有助于我們跳出傳統高頻關鍵詞的維度，以全新的角度對文本主題進行把握。通過對Top20關鍵詞的對比分析，從表2、表3與表4我們可以明顯發現《人民日報》3個階段不同的報道重心，以下分別論述。

表2 2002—2012年《人民日報》氣候報道關鍵詞TF-IDF指數

表3 2013—2017年《人民日報》氣候報道TF-IDF指數

表4 2018—2022年《人民日報》氣候報道TF-IDF指數

（一）2002—2012年：平衡與發展——在氣候責任與經濟增長間的嘗試

由表2可知，2002—2012年《人民日報》氣候報道主題圍繞“氣候變化”問題本身，“中國”“應對”“發展”“發展中國家”等關鍵詞也位居前列。《人民日報》相關報道表明，本階段我國氣候傳播一方面關注態度、對策等層面的議題，例如關鍵詞“中國應對”“高度重視氣候變化”“應對氣候變化”“適應氣候變化”“減緩氣候變化”等，這部分是立足于政府或國家層面的責任框架；另外一方面圍繞著“發展”的關鍵詞，有“經濟發展”“國家發展”“發展中國家發展”“加快發展”“綠色發展”“中國發展”等，我國此時明確將經濟發展置于優先位置，即“氣候變化是環境問題也是發展問題，歸根到底是發展問題”，經濟發展框架處于主導地位。此外，圍繞氣候變化問題，發達國家與發展中國家進行了多輪談判，報道中“國際談判”“氣候談判”“氣候變化談判”“談判進程”等詞語組合常常出現。在報道中，發展中國家與發達國家通常同時出現，具體如“幫助發展中國家”“支持發展中國家”“提供發展中國家”等動賓搭配較為常見，表明我國此時的氣候報道某種程度上更傾向二元責任框架，希望發達國家承擔更多責任。如在報道“中國參與氣候變化國際談判的基本立場”時，提到“資金和技術是實現減緩和適應氣候變化必不可少的手段，發達國家向發展中國家提供資金、技術轉讓和能力建設支持是發展中國家有效應對氣候變化的根本保證”［11］。綜上所述，本階段《人民日報》的報道框架以經濟發展框架與責任框架為主。

之所以出現上述框架，是因為我國作為世界上最大的發展中國家，當年人均國內生產總值剛剛超過2．9萬元人民幣，按照聯合國的貧困標準，還有上億貧困人口，發展經濟、消除貧困、改善民生的任務十分艱巨。因而在當時的時空背景下，我國更強調在可持續發展的框架下，統籌考慮經濟發展、消除貧困、保護氣候，實現經濟社會發展和應對氣候變化的雙贏。這一基本國情反映到氣候變化全球治理格局中，就是我國作為發展中國家的一員，秉持共同但有區別的責任原則，呼吁發達國家切實承擔起自身的歷史與現實責任，幫助發展中國家共同應對全球氣候變化危機［11］。

（二）2013—2017年：中國擔當與全球共治——從二元格局走向全球合作

由表3可以發現，我國這一階段的氣候報道主題相較于上一階段出現了明顯變化，關鍵詞“氣候變化”的TF-IDF值從第一下降到第二，而“中國”則升至第一，并且首次出現了國家領導人的姓名，這表明如何應對全球氣候變化的問題獲得了新一屆領導人的空前重視，成為領導人思想的重要組成部分。結合相關報道內容分析，我國更加強調氣候變化全球治理的“中國貢獻”“中國方案”“中國責任”等，如《人民日報鐘聲：為全球氣候治理作出中國貢獻》里明確指出：“應對氣候變化，中國始終積極承擔國際責任和義務。正如中國領導人所指出的，應對氣候變化是中國可持續發展的內在要求，也是負責任大國應盡的國際義務，這不是別人要我們做，而是我們自己要做。”［12］另外，相較于上一階段，關鍵詞“發達國家”的TF-IDF權重在本階段由第10位下降到第15位，“發展中國家”則由第5位下降到第8位。同時關鍵詞“全球”的權重顯著提升，由第13位躍升至第5位。緊接其后的便是“巴黎”，各國代表在此簽訂了象征全球共同應對氣候危機的《巴黎協定》。關鍵詞“經濟”的權重則大幅下滑，跌出前20位。種種跡象證明了隨著我國經濟實力快速增長，在處理氣候變化與經濟發展的關系問題上更具彈性，更強調氣候治理的全球合作。

具體而言，我國在對外傳播上逐漸轉變了現有氣候變化全球治理的“發達國家與發展中國家”二元格局觀，而是強化凝結為以人類命運共同體的全球觀為指引，促成各國共同應對氣候變化，參與氣候治理。如《人民日報鐘聲：引領全球氣候治理的中國作為》里寫道：“應對氣候變化是人類共同的事業，巴黎協議不是終點，而是新的起點。共同的挑戰擺在面前，各國應攜手為推動建立公平有效的全球應對氣候變化機制、實現更高水平全球可持續發展、構建合作共贏的國際關系付出努力。”［13］可以發現，此階段《人民日報》氣候報道的經濟發展框架的重要性下降，責任框架與全球合作框架的重要性不斷提升。

（三）2018—2022年：堅定決心與共赴未來——中國在全球氣候治理中的目標與行動

結合表4及第三階段的氣候報道內容進行分析，本階段《人民日報》氣候報道主題在繼續突出氣候變化全球治理的“中國方案”“中國貢獻”的同時，更加聚焦于具體的氣候治理目標、行動，以及中國實現目標、信守承諾的決心，特別是對我國氣候治理目標“碳達峰”“碳中和”的報道較為詳盡，這些關鍵詞包括“目標”“行動”“實現”等，這一類關鍵詞在第三階段最為集中，具體組合則有“力爭實現”“爭取實現”“實現中和”“中和目標”等。如人民網專欄《時習之》中的《應對氣候變化等問題習近平這樣闡明中國態度》這一文章中指出：“中方言必行，行必果，我們將碳達峰碳中和納入生態文明建設整體布局，全面推行綠色低碳循環經濟發展。”［14］

此外，“全球”“世界”“國際”“合作”等呼吁各國共同應對氣候變化、參與氣候治理的關鍵詞在本階段也是最為集中，表明我國的氣候傳播在力圖爭取全球各國團結協作，共同應對氣候變化危機上不遺余力。這一方面是因為時任美國總統特朗普在任期末不顧各國反對，帶領美國悍然退出《巴黎協定》。雖然民主黨出身的拜登出任總統后高調重返《巴黎協定》，但氣候變化議題仍深陷美國黨爭。為防止氣候變化全球治理的大好局面破裂，中國加大呼吁全球協作的傳播力度，同時也是我國積極承擔大國責任的體現。這方面的原因分析可以從本階段出現的“巴黎協定”“美國”等關鍵詞，以及有關報道整理分析得出。如《應對全球氣候變化亟需真正行動（望海樓）》一文強調：“但從美國一貫的做派來看，應對氣候變化深陷黨爭困局，往往調門高、行動少，甚至為了一己私利，屢屢在氣候治理議題上‘開倒車’，一再給全球氣候治理‘拖后腿’”［15］。此階段的責任框架依然最為突出，除了堅持中國自身的責任，也對美國不負責任的氣候治理行為進行了集中報道。表5是對3個階段TF-IDF關鍵詞的匯總，可以更為直觀地看出縱向變化。

表5 《人民日報》氣候報道3個階段的主題關鍵詞對比

三、總結與討論

本文以框架理論為視角，結合計算機輔助內容分析方法對《人民日報》2002—2012年、2013—2017年以及2018—2022年3個階段的氣候報道主題進行分析，試圖以小見大，一窺我國氣候傳播多年來的變化與發展，從中總結經驗。從分析中可知，我國從更重視經濟發展轉變為不斷突出氣候治理的重要性、緊迫性；我國從重點要求發達國家承擔更多氣候治理責任，到聚焦氣候變化全球治理的中國貢獻與中國方案，呼吁全球團結協作。上述變化表明我國不斷提升自身的氣候治理責任，逐步細化氣候治理目標，更加強調實踐導向與政策落實，也反映著我國的氣候傳播策略愈發成熟，這有利于我國參與氣候變化全球治理實踐，不斷提升氣候議題領導力。

但研究也發現《人民日報》3個階段的氣候報道關鍵詞基本上圍繞國家層面，對民眾討論報道甚少。具體而言，信源方面大多為我國政府和科研機構，對國外信源引用較少，普通民眾作為信源則幾乎沒有。在敘事上重在“對策敘事”“成就報道”［16］，敘事主體為政府，而企業和個人一定程度上被遮蔽。同時，不管是氣候報道的“責任框架”“經濟發展框架”還是“全球合作框架”，都站在國與國或政府之間的立場出發，“人類興趣框架”不足，呈現出敘事框架單一、社會主體缺位的問題。雖然《人民日報》在個別報道中嘗試做出信源多元化的努力，但總體上這方面的報道量仍然較少。

由上述發現可知，我國氣候變化議題面臨在國家層面獲得高度重視而國內公眾參與不足的問題［3］。同時有學者發現，在網絡上涉華報道相關帖子中，我國自媒體用戶不僅發起數量最多，同時這些帖子往往都是正面報道，中國自媒體用戶在涉華輿論引導上發揮著重要作用［17］。因此我國媒體的氣候傳播過度依賴國家層面的宏大敘事，這不僅無法調動國內民眾的參與積極性，也不能充分獲得海外民眾對我國氣候治理努力與貢獻的理解、認可，氣候變化議題歸根結底還是需要廣大民眾的討論與參與。基于上述分析，下文對未來我國的氣候傳播提出針對性的建議。

（一）多元化新聞敘事：提升氣候傳播的關注度與參與度

新聞敘事是人類運用一定的語言系統，敘述、重構新近發生的新聞事實的活動，話題敘事和風格敘事是其常見的敘事策略，前者包括詞語傾向性策略、消息來源的使用策略、敘事結構的選擇策略與媒介包裹策略，后者則由細節策略、場景策略和視角策略組成［18］。從敘事策略看，在話題敘事上我國氣候傳播應當靈活選擇消息來源，不應局限于傳統的政府、權威科研機構等信源，而要增加國外機構及多元個體，以增加可信度；同時在敘事結構的選擇上，平衡好宏大敘事與私人敘事、主流敘事與邊緣敘事等，提升勸服效果。如國外垂直領域內容聚合平臺Bustle，開辟專欄討論氣候變化下農村婦女的遭遇。其工作人員采訪了佛羅里達州的農村婦女，通過鏡頭聚焦曾飽受洪災、干旱、森林大火和颶風等多種災難的農村［19］；再如彭博社曾報道，全球變暖會使美國老年人生活壓力加大等［20］。靈活多樣的敘事策略能有效提升社會關注度和參與度。

隨著新媒體時代到來，出現了3種新的新聞敘事模式：蜂巢型、菱形和鉆石型新聞敘事模式，前兩種類型更注重報道的時效性與組合性，而鉆石型新聞敘事模式強調媒體如同打造一顆鉆石的各個刻面一樣，實現文字、視頻、圖片、音效的無縫銜接［21］。《人民日報》除了在“兩會”等重大政治節點運用中央廚房的生產模式進行報道以外，也應發揮央媒優勢，適當探索氣候報道，打造我國氣候傳播的“璀璨鉆石”。同時也應當不斷提升氣候議題的報道時效性和組合性，適應新媒體時代的用戶需求。

（二）宏大敘事與微觀個體的結合：增強氣候傳播的親近度

我國的氣候傳播既要對內調動國內民眾參與熱情，又要對外講好氣候治理的中國故事。但宏大敘事本身是維護傳統的，其基本功能是實現權力、權威與社會習俗的合法化［22］，因而宏大敘事必然具有對社會方方面面無所不及的文化敘事特征，這決定了其無法給予微觀個體恰到好處的照拂。同時對國外用戶而言，東西方文化間差異也會導致我國報道的宏大敘事特征容易引起理解上的“文化折扣”。基于此，在氣候變化事關全人類命運前途，我國積極承擔氣候變化全球治理領導者責任的宏大敘事背景下，更要找到其中與國內外普通個體的利益結合點，增強報道的貼近性，激發民眾的理解、認同與自覺行動。

因此，氣候傳播應綜合運用多重傳播框架，調動民眾利益關切，針對特定用戶群體特點的傳播框架更能引起用戶關注。有學者總結了4種框架，分別為公共衛生框架、科學框架、綠色消費框架、道德倫理框架，認為這4種框架便于激活公眾能動性［2］。公共衛生框架強調氣候變化對個人健康造成的危害，如英國《衛報》指出，兒童、孕婦和老年人最容易受到極端天氣和高溫的威脅，會加劇包括花粉過敏、新生兒早產以及種種傳染疾病［23］；科學框架通過科學知識來闡釋氣候變化的原因、影響以及公眾行動的必要性等；綠色消費框架關注公眾個人的消費模式轉變對應對氣候變化的積極影響，《北京青年報》在介紹碳普惠的報道中，將其塑造為“綠色新風尚”，以激發公眾積極參與碳中和行動［24］；道德倫理框架則是將氣候變化議題與社會倫理規范、文化價值相聯系，這種框架更強調后天教化，需要從孩童時代便培養低耗能的消費習慣。

（三）可視化與交互性：提高氣候傳播的可理解性與參與感

研究發現，傳統媒體多使用“全球變暖”“溫室效應”“氣候變化”等來描述目前嚴峻的氣候形勢，而氣候治理領域則經常使用“碳中和”“碳達峰”等目標表述。但普通公眾可能無法把這些專業術語與氣候變化相聯系，甚至不能準確理解其含義［2］。而數據新聞的可視化呈現突破了傳統的新聞敘事模式，形成了線型、組合型和交互型敘事模式［25］。其中，交互型敘事在認知層面能夠向用戶提供個性化信息；在態度層面則能提供良好的用戶體驗，增強用戶黏性，借用“暈輪效應”實現傳播意圖；在行為層面，用戶的參與行為本身，能深度影響用戶對某問題的看法，進而改變行為方式，實現傳播的深層次效果［26］。因此，媒體通過使用交互地圖、設計游戲這類內容形式，能以一種相對感性的、直觀的、簡潔的視覺認知系統［27］，來幫助讀者更容易理解并參與到氣候治理之中。如美國《洛杉磯時報》《紐約時報》報社曾聯合推出了一個名為“海洋游戲”（TheOcean Game）的交互性新聞游戲。讀者身處的游戲情景是加州一個沿海小鎮因海平面上升而面臨被海水淹沒的危險，而讀者要把有限的預算分配到購買房屋、擴展海灘、建造海堤或者遷離居民等種種方案［28］。讀者經過仿真的氣候危機與應對后，對沿岸居民面臨的氣候變化威脅將更具體可感，更容易提升對氣候議題的關注度與參與感。