遼寧農業(yè)品牌建設現(xiàn)狀分析及提升路徑

陳云萍

（撫順縣海浪鄉(xiāng)政府農業(yè)站，遼寧 撫順 113000）

1 遼寧省農業(yè)及農業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省是全國主要的工農業(yè)基地，是全國谷物主產區(qū)，同時也是糧食種植業(yè)的全國重點地區(qū)之一。近年來，遼寧省持續(xù)推行保護性耕作，2022年新建高標準農田391.3萬畝，實施黑土地保護工程1000萬畝、保護性耕作1023萬畝，糧食總產量達到248.45億公斤。以蘋果、梨、葡萄這三大水果為主的水果產業(yè)在全國位居前列。畜牧業(yè)生產總值已占農業(yè)總產值的1/3，森林、水產資源也十分充足，目前森林覆蓋率達31.84%。海洋資源豐富，種類繁多，已擁有第二大的海洋養(yǎng)殖面積和約全國9%的海岸線長，遠洋捕撈能力居全國前列。2022年，有64個區(qū)域公用品牌入選遼寧省農業(yè)品牌評選榜單，其中在農業(yè)農村部頒發(fā)的區(qū)域公用品牌和地理標志農產品共有43個。大連海參、大連大櫻桃、東港草莓、盤錦大米、盤錦河蟹、遼參、阜新花生、鐵嶺榛子、鞍山南果梨、北鎮(zhèn)葡萄、新民小梁山西瓜、營口海蜇、莊河藍莓、彰武地瓜、阜新小米等知名區(qū)域品牌年銷售額均過億。

2 遼寧省農業(yè)品牌建設存在的問題

2.1 農業(yè)品牌化建設意識淡薄

農民要想提升農產品市場競爭力，其中一個重要途徑就是走品牌化發(fā)展道路。現(xiàn)有的農產品生產企業(yè)實力不強，樹立品牌的意識不夠，沒有形成良性循環(huán)，在實際經營中，大多注重眼前利益，不考慮長遠收益，大多追求產量高，外在形象和內在品質沒有經過精心包裝，附加值變低。原因可能有以下兩點：一是品牌觀念的社會認識不足，不重視產品的宣傳推廣；二是由于自身條件的局限，缺乏優(yōu)秀的營銷管理人才，品牌運營能力不足。

2.2 現(xiàn)有品牌規(guī)模較小且質量參差不齊

農民文化程度普遍偏低，對產品的內涵理解不足，使得產品本身特色優(yōu)勢宣傳力度不夠，因此，全省品牌化發(fā)展規(guī)模較小，小品牌較多且較亂，質量也參差不齊，不能夠發(fā)揮品牌所應發(fā)揮的影響力作用。遼寧省地處東北地區(qū)的南端且臨黃海和渤海，為溫帶大陸性氣候，規(guī)律降雨，能夠很好地滿足農作物需求，以玉米、水稻、大豆及瓜果蔬菜為主要的農作物，資源豐富且具有一定的特色，應充分發(fā)揮品牌化優(yōu)勢提高競爭力。大力推廣品牌化建設的核心依舊是產品質量和可持續(xù)發(fā)展。

2.3 品牌化宣傳力度不夠，建設投入不足

目前一些門戶也會對一些農產品進行宣傳，但也是以浮窗形式出現(xiàn)，從而使得會影響力不大，在網絡平臺以及客運站、火車站、旅游景點、商場顯示屏等人員密集的地方宣傳較少。由于生產者文化低等因素，他們仍堅持傳統(tǒng)理念，個人擺攤銷售的情況仍占主體，不能充分融入現(xiàn)在的“互聯(lián)網+”時代，不能充分發(fā)揮電商平臺的優(yōu)勢。雖然各地也會舉行博覽會等形式的活動，但農戶大多會認為這是城市建設的舉措，不能夠很好地配合，使得這種傳統(tǒng)的宣傳方式也不能體現(xiàn)其價值。而且由于投資渠道相對較小，村鎮(zhèn)銀行及農業(yè)中小銀行貸款較少，財政整體對農業(yè)開發(fā)項目的支持相對較小。

3 促進農業(yè)品牌建設的提升路徑

3.1 制定完善政策，加大監(jiān)管力度

積極總結其他省份做法的成功經驗，并根據遼寧自身優(yōu)勢，建立起完善的政府部門和金融機構的扶持措施，著力推進遼寧園區(qū)實施政策的出臺與實施，引導市、縣政府打造本地富有優(yōu)勢的現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)，逐步形成全國、省、市、縣四級現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)系統(tǒng)。此外政府還要加大對地方銀行政策上的扶持，為有關企業(yè)及發(fā)展公司進行積極的信用管理和擔保等方面的扶持措施，對于實施的相關外貿退稅機制，政府相關部門也必須切實認真地落實。對于商檢費以及農業(yè)產品開發(fā)款等項目，政府相關部門應該出臺政策加大支持力度，設立農業(yè)產品發(fā)展的專項資金，專款專用。

必須加強農業(yè)質量安全監(jiān)管，充分發(fā)揮市場調節(jié)功能，這有利于增強了農村產品營銷主體的責任意識、信用意識和自律意識，更有利于提高農業(yè)質量安全監(jiān)管效率。打造中國農產品名牌，首先就必須確保產品質量的安全，并著力在源頭上質量控制，即從農業(yè)生產開始，著力推動規(guī)范化建設，加強農業(yè)生產環(huán)節(jié)品質管理，持續(xù)提高中國農產品質量與安全水平。

3.2 拓展品牌營銷渠道，加大宣傳力度

俗話說：“酒香也怕巷子深。”自己的品牌再好，進不了市場毫無任何意義。進行營銷活動時，需要抓住農產品的市場心理，而安全則是一般老百姓當前在購買商品時首先關注的方面。那么，在建設我國農業(yè)品牌時，就應該將安全作為第一的營銷策略，通過宣傳知名農業(yè)，精確定位產品品質，積極拓展營銷領域，打造名牌產品。宣傳力度也要加大，如在電視臺、廣播、網絡等宣傳媒介上，以及到客運站、火車站、旅游景點等客流較密集的地方宣傳農產品品牌，充分體現(xiàn)農業(yè)品牌的經濟效益和社會效益。

3.3 鼓勵龍頭企業(yè)帶動品牌發(fā)展

我省的耕地面積達到6000多萬畝，但因為廣大農戶多為中小農民生產主體，普遍存在生產不規(guī)范、技術化水平不高，產品質量穩(wěn)定性差等問題，造成農產品加工領域的名牌產品數(shù)量相對較小，帶動水平比較弱，影響力和總體競爭力不強。抓重點、樹典型，強化地方財政對農產品龍頭企業(yè)的支持力度和優(yōu)惠政策扶持，努力培育壯大發(fā)展基礎好、輻射帶動功能好，市場競爭能力突出的農產品加工龍頭企業(yè)，進一步提高農業(yè)產業(yè)的發(fā)展集中度和核心競爭力，有效帶動農產品加工領域整個產業(yè)鏈的發(fā)展壯大，切實推動廣大農戶增加收入和農業(yè)生產安全增長。隨著中國農業(yè)品牌化推進，遼寧也高度重視農業(yè)名牌發(fā)展，已打造了丹東草莓、鞍山南果梨、大連櫻桃、北鎮(zhèn)葡萄、營口海蜇等農業(yè)名牌，并發(fā)揮了這種由龍頭企業(yè)所帶來的新生產模式、生產—加工—營銷相結合的農業(yè)經營機制，來引導廣大農戶開展農業(yè)標準化生產和專業(yè)化生產。

3.4 提高生產者素質，促進成果轉化

農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展根本在于人才，關鍵在于科技創(chuàng)新。品牌要想做強大，離不開科技，離不開現(xiàn)代化發(fā)展進程。目前，農業(yè)企業(yè)的整體素質水平普遍較低，很大程度影響到農業(yè)品牌化建設，因此，各企業(yè)要吸納更全面的農業(yè)人才，努力建設成獨具特色、技術領先的農產品基地。其中，要確保農業(yè)人員得到國家相應的科研啟動資金和企業(yè)相應的發(fā)展經費，重視交流學習等培養(yǎng)，如去高等院校、科研機構進修學習等，提高科技創(chuàng)新能力。還要開展多種技術培訓活動，鼓勵農民積極參與，提高教育和技術水平。此外，各級政府應加大鼓勵措施，如技術培訓和品牌培育的資金投放，打下農產品品牌建設的資金基礎。