新智慧廣電的可供性思考

□本刊特約評論員 江坤

國家對智慧廣電的發(fā)展高度重視，2020年11月3日，《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出加強國家重大文化設施和文化項目建設，推進國家版本館、國家文獻儲備庫、智慧廣電等工程。2020年11月26日,《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》明確提出要加快升級傳播體系，深入實施智慧廣電戰(zhàn)略，打造智慧廣電媒體，發(fā)展智慧廣電網絡，一體化推動廣電5G 網絡建設和全國一網整合。圍繞高新視聽、多終端融合傳播等典型場景，推出一批應用示范標桿項目，加快廣電新基建和5G 應用，打造廣電5G 應用平臺，建設智慧廣電數(shù)據(jù)中心，推進相關工程建設標準化。

5G 技術、云技術、AI 技術的廣泛應用，為廣電媒體從“村村通”實現(xiàn)“人人通”的發(fā)展目標提供了可供性基礎。在智慧廣電的發(fā)展階段中，人工智能技術主要被應用于內容的傳播環(huán)節(jié)，而在內容的生產環(huán)節(jié)，雖然有AI 主播、AI 剪輯等工具的加入，但總體上尚未動搖人的主體性地位。但是2022年以來，以ChatGPT 為代表的AIGC 領域前沿科技的大規(guī)模應用使得智能技術大規(guī)模進入廣電媒體的內容生產環(huán)節(jié)，原本被認為獨屬于人類的創(chuàng)造性工作有了人工智能技術的參與，智慧廣電進入了新的發(fā)展階段。為與前一個階段進行區(qū)分，可以將目前的階段稱為新智慧廣電發(fā)展階段。

新智慧廣電的可供性具體表現(xiàn)在：一是新智慧廣電為定制化的內容生產提供了技術可供性，之前的智慧廣電雖然提出了定制化內容生產的理想藍圖，但是在實踐上實現(xiàn)的是定制化傳播。而AIGC 技術的內容生產模式可以真正為用戶按照其需求搜集整理內容，并以用戶偏好的方式呈現(xiàn)，真正實現(xiàn)定制化的內容生產。二是新智慧廣電為提升整體內容質量提供了技術可供性。AIGC 技術提供的是一套類似于工業(yè)產品生產的標準化的內容生產流程，可以廣泛應用于內容潤色。雖然目前的AIGC 很難生產出超越人類的優(yōu)秀作品，但是可以通過內容潤色的方式對原本質量相對較差的作品進行修改潤色，使內容質量穩(wěn)定保持在平均水平之上，極大提升了廣電媒體內容生產的整體質量。

然而，有研究者指出，現(xiàn)階段的AIGC 工具仍然存在諸多技術短板，目前的“AIGC 熱”在一定程度上是商業(yè)運作

的結果。在克服算力短板、數(shù)據(jù)質量短板問題之前，新智慧廣電仍然在以下方面具有不可供性。一是新智慧廣電技術在選題策劃中不具有完全的可供性。目前的AIGC 技術可以根據(jù)海量的公開資料進行內容生產，但尚不具有探索未知領域的可能性，這與選題策劃的要求剛好相悖。因此，AIGC 技術雖然在發(fā)現(xiàn)空白點方面具有一定幫助，但仍然不能取代媒體人的選題策劃職能。二是新智慧廣電技術在解決信息真實性問題上不具有可供性。在AIGC 技術的日常

使用過程中，普通用戶會發(fā)現(xiàn)他們是無法對信息的真實性做出判斷的。因此AIGC 技術也不能解決當前新聞業(yè)面臨的后真相沖擊，甚至會進一步加劇這一問題，有待媒體人進行改善。

可以看出，新智慧廣電媒體技術的介入并不能取代媒體人，而是為媒體人進一步聚焦工作內容、提升工作質量

提供了更多可能。正如智慧廣電技術的應用產生了一批新的頭部內容生產者一樣，新智慧廣電技術的應用也為廣大視聽媒體再次提供了“重新洗牌”和“彎道超車”的機遇。