電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目在媒體融合背景下的創(chuàng)新路徑探析

□王云淼

近年來，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和傳媒業(yè)發(fā)展，開始掀起了傳媒財(cái)經(jīng)熱。在傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合大背景下，電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目在不斷發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)出節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新和樣態(tài)迭代的趨勢(shì)，由原先以電視財(cái)經(jīng)訪談、綜合資訊類財(cái)經(jīng)節(jié)目、評(píng)論類財(cái)經(jīng)節(jié)目、故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目為主的幾大類型向新型融媒樣態(tài)發(fā)展變化。

把握經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)，講好財(cái)經(jīng)故事

財(cái)經(jīng)節(jié)目往往緊跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向，力求滿足受眾對(duì)財(cái)經(jīng)信息的需求。有專家預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速將達(dá)到5%，且在2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)下，政策方面也會(huì)轉(zhuǎn)向鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而經(jīng)濟(jì)政策的主要發(fā)力點(diǎn)可能趨向于消費(fèi)端，因而財(cái)經(jīng)類節(jié)目發(fā)展向好。今天，電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目如何利用新媒體賦能，是節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)關(guān)心的話題，將這些專業(yè)內(nèi)容通過新媒體形式和新媒體平臺(tái)輸出，能夠打破大屏端時(shí)長(zhǎng)等限制，為廣大財(cái)經(jīng)受眾提供更好的服務(wù)及互動(dòng)體驗(yàn)。

靠近熱點(diǎn)話題，關(guān)注流量風(fēng)向，延展選題范圍。就電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目而言，傳統(tǒng)的節(jié)目形式受到電視特點(diǎn)影響，很多內(nèi)容受到節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、播出周期的限制，讓很多觀眾按下了換臺(tái)鍵。為改變這樣的情況，現(xiàn)如今的電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目正努力向觀眾靠攏，盡量選擇觀眾都關(guān)心的社會(huì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，在選題上一直希望做到專業(yè)化與話題性達(dá)到邊際效應(yīng)最大化。在尋找平衡點(diǎn)的過程中，近年來電視財(cái)經(jīng)節(jié)目選題越來越靠近泛財(cái)經(jīng)，即社會(huì)大眾普遍感興趣、普遍“聽得懂”的內(nèi)容，選擇觀眾最需要的財(cái)經(jīng)內(nèi)容，這些都是節(jié)目組的重點(diǎn)內(nèi)容。新媒體的迅速發(fā)展讓人們能夠快速捕捉到當(dāng)今最火爆的話題、最具流量的熱點(diǎn)，而財(cái)經(jīng)節(jié)目可以從中挖掘適合的內(nèi)容。如在2023年央視春晚中，喜劇演員沈騰等人表演的小品《坑》，共擁有四個(gè)微博熱搜，有分析認(rèn)為這幾個(gè)熱點(diǎn)被探討的背后蘊(yùn)含了價(jià)值10 億元的商業(yè)內(nèi)容。這一情況被很多財(cái)經(jīng)媒體捕捉到并爭(zhēng)相做出了分析，名為“大江戶解局”的公眾號(hào)題為《沈騰在春晚挖的坑，價(jià)值10 個(gè)億》的發(fā)文獲得了“10 萬(wàn)+”的閱讀量。這個(gè)數(shù)據(jù)證明了自帶流量的話題能夠引發(fā)更多關(guān)注。因此，財(cái)經(jīng)類節(jié)目在選題上關(guān)注流量話題是可行之舉。

抓住特定人群，設(shè)計(jì)具有針對(duì)性的選題。財(cái)經(jīng)節(jié)目的話術(shù)并非充斥著高端術(shù)語(yǔ)才會(huì)引起關(guān)注，必須選擇針對(duì)性強(qiáng)的人群和主題才能引發(fā)共鳴，做好垂類節(jié)目必將實(shí)現(xiàn)突破。東方衛(wèi)視播出的《來點(diǎn)財(cái)經(jīng)范兒》節(jié)目，通過請(qǐng)年輕人與財(cái)經(jīng)人物同臺(tái)對(duì)話的方式，選擇年輕人關(guān)注的話題，以形式多樣、語(yǔ)態(tài)新穎的方式吸引了更多年輕受眾。節(jié)目中年輕人向經(jīng)濟(jì)學(xué)者和其他行業(yè)的嘉賓表達(dá)對(duì)未來該選擇哪些職業(yè)、哪些職業(yè)會(huì)被淘汰的看法和擔(dān)憂，戳中當(dāng)代年輕人的痛點(diǎn)，展現(xiàn)不同領(lǐng)域人群對(duì)這些問題的觀點(diǎn)，讓專業(yè)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容以更加年輕化的表達(dá)傳達(dá)給受眾，講述中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，闡述節(jié)目自身的財(cái)經(jīng)洞察以及對(duì)熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)問題的理性態(tài)度。在疫情期間，《來點(diǎn)財(cái)經(jīng)范兒》根據(jù)整個(gè)上海的防疫情況、復(fù)工復(fù)產(chǎn)過程等信息推出了《脈搏上海：在疫情大考中凝聚上海金融力量》《韌性上海——復(fù)工復(fù)產(chǎn)管理筆記》《如何重聚城市煙火氣》等報(bào)道，抓住當(dāng)時(shí)在上海生活的人們關(guān)心的話題，講述了多個(gè)溫暖的、貼近生活的故事，不僅令人動(dòng)容，而且期期不離財(cái)經(jīng)主題，闡釋了疫情對(duì)商業(yè)模式、就業(yè)機(jī)會(huì)、職業(yè)價(jià)值所帶來的影響。通過抓住特定年齡、特定背景下人們面對(duì)的同一環(huán)境，進(jìn)行了多期節(jié)目制作，引發(fā)了社會(huì)關(guān)注，全網(wǎng)瀏覽量超過5 億。

以小見大，以微觀現(xiàn)象為切口講故事。山西廣播電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道播出的《投資山西》是一檔服務(wù)山西的財(cái)經(jīng)類節(jié)目，節(jié)目主要關(guān)注山西省內(nèi)的招商引資政策以及企業(yè)在山西投資發(fā)展的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。節(jié)目在內(nèi)容中并不是簡(jiǎn)單地整合財(cái)經(jīng)資訊、政府政策，而是以講故事和訪談相結(jié)合的形式展示了企業(yè)落戶山西的發(fā)展情況和面臨的問題與挑戰(zhàn)。在關(guān)注山西崛起的專精特新“小巨人”企業(yè)時(shí)，節(jié)目組根據(jù)每個(gè)企業(yè)的情況進(jìn)行實(shí)地拍攝，講述企業(yè)發(fā)展中的亮點(diǎn)。如某期節(jié)目選擇了一家做路面材料的公司，從一段旅游公路為切口，講述這家公司如何從最初只面向省內(nèi)銷售產(chǎn)品到后來把生產(chǎn)的環(huán)保材料鋪設(shè)到全國(guó)多地的故事，同時(shí)結(jié)合訪談形式，讓觀眾更加直觀和全面地了解相關(guān)信息，使得節(jié)目效果非常好。

財(cái)經(jīng)節(jié)目對(duì)團(tuán)隊(duì)人員的要求很高，要把財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的故事，需要精心巧妙設(shè)計(jì)，展現(xiàn)表面信息隱含的細(xì)節(jié)、解釋、情感、態(tài)度、立場(chǎng)和數(shù)據(jù)資料，節(jié)目主創(chuàng)人員應(yīng)剖析節(jié)目所要展現(xiàn)的內(nèi)容。在節(jié)目中講故事的方式可以是巧妙的，場(chǎng)景不拘泥于演播室，但要求節(jié)目的每個(gè)節(jié)點(diǎn)蘊(yùn)含有效信息，通過精心設(shè)計(jì)和故事化講述，去傳播財(cái)經(jīng)節(jié)目要傳達(dá)的內(nèi)容。

打通大小屏，實(shí)現(xiàn)融媒互動(dòng)傳播

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)的發(fā)展，傳媒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了以智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、平板電腦、智能手機(jī)為代表的跨屏?xí)r代。對(duì)此，電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目必須依托各種短視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視大屏與手機(jī)小屏的雙屏并軌、相互引流。

采取“直播+財(cái)經(jīng)”模式，推進(jìn)跨屏聯(lián)動(dòng)。隨著社會(huì)公眾對(duì)即時(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng)的直播方的愈加青睞，網(wǎng)絡(luò)直播在傳播領(lǐng)域扮演著越來越重要的角色，網(wǎng)絡(luò)直播也被引入電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目中。許多財(cái)經(jīng)節(jié)目都開辦了“財(cái)經(jīng)論壇直播”板塊，使投資者與財(cái)經(jīng)大咖直接互動(dòng)交流，讓資深分析師和優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)主播同時(shí)在線，投資者可以選擇自己喜歡的老師和主播進(jìn)行有針對(duì)性地學(xué)習(xí)和交流，讓每一個(gè)投資者都可以較為全面、及時(shí)地了解財(cái)經(jīng)相關(guān)信息。

采取“線上+線下”模式，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性。財(cái)經(jīng)節(jié)目的真正受眾并不僅是看完節(jié)目拍手一笑，更多的是希望通過節(jié)目了解經(jīng)濟(jì)規(guī)律、受到專家指點(diǎn)迷津準(zhǔn)確捕捉財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)，而新媒體平臺(tái)的功能正好能做到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，當(dāng)場(chǎng)解惑。近年來，電視財(cái)經(jīng)訪談節(jié)目不再拘泥于采訪者和受訪者的談話，而是力求通過創(chuàng)新節(jié)目形式展示豐富內(nèi)容，將錄制現(xiàn)場(chǎng)從演播室搬到嘉賓中間。如由騰訊新聞立春工作室與陽(yáng)光傳媒截圖聯(lián)合出品的《楊瀾訪談錄——逐風(fēng)者》第三季，節(jié)目采訪了各個(gè)領(lǐng)域的知名人士，其中一期的訪談嘉賓是泰康保險(xiǎn)董事長(zhǎng)陳東升，節(jié)目中并沒有只讓嘉賓坐在攝像機(jī)前講述自己的成功之路，而是拍攝專題片，讓主持人和嘉賓邊走邊聊，講述陳東升執(zhí)掌公司的商業(yè)理念，很自然地將受眾帶入節(jié)目之中。

目前，很多財(cái)經(jīng)高校都在各自的微信公眾號(hào)、抖音平臺(tái)定期開設(shè)財(cái)經(jīng)講座、財(cái)經(jīng)論壇的直播，利用大量的時(shí)間去講述一些專業(yè)的經(jīng)濟(jì)知識(shí)、解釋熱點(diǎn)現(xiàn)象，而且主講人大多是權(quán)威專家。財(cái)經(jīng)節(jié)目可以與其合作，讓高校專家在節(jié)目中講解財(cái)經(jīng)知識(shí)和解惑，為受眾提供更全面、更專業(yè)的信息。為增強(qiáng)受眾黏性，新媒體直播要常態(tài)化進(jìn)行，形成規(guī)律，成為固定板塊，從而實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)。如受眾可以利用彈幕、評(píng)論等功能發(fā)表觀點(diǎn)，向主講人提問，而主講人可以實(shí)時(shí)作答。因此，節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)滿足受眾需求，利用好小屏的延展性和互動(dòng)性做好節(jié)目，形成良性循環(huán)。

利用小屏打造衍生品，為大屏保駕護(hù)航。電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目在播出后應(yīng)積極打造全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，在不同平臺(tái)深度運(yùn)營(yíng)，抓取受眾，培養(yǎng)自己的“鐵粉”。例如，可以結(jié)合主題，建立針對(duì)不同人群喜好的QQ 群、微信群、抖音賬號(hào)等；為喜歡理財(cái)?shù)娜私⒎窒砝碡?cái)知識(shí)的平臺(tái)，為希望了解經(jīng)濟(jì)政策信息的人建立資訊平臺(tái)等，通過對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域的二次深入，實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)和引流。

創(chuàng)新話語(yǔ)方式，讓財(cái)經(jīng)節(jié)目貼近生活

在傳統(tǒng)觀念中，財(cái)經(jīng)類節(jié)目是有門檻的，既要求節(jié)目主創(chuàng)具備相對(duì)專業(yè)的財(cái)經(jīng)知識(shí)，又要求受眾對(duì)財(cái)經(jīng)信息有所了解，甚至面對(duì)一些帶有深度的節(jié)目，觀眾能夠看懂部分財(cái)經(jīng)術(shù)語(yǔ)，此類節(jié)目無形中篩選了觀眾，自然也流失了部分觀眾。因此，電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目應(yīng)更加貼近生活，只有節(jié)目專業(yè)化與通俗化結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

節(jié)目包裝形式更加生動(dòng)鮮活。為了讓財(cái)經(jīng)節(jié)目出現(xiàn)在更多人的視野中，財(cái)經(jīng)節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)看到了綜藝類節(jié)目親民、具有吸引力的特性，將經(jīng)濟(jì)信息內(nèi)核與綜藝節(jié)目形式相結(jié)合，使得越來越多的人更輕松地了解到當(dāng)下的財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)、投資訊息等。例如，深圳衛(wèi)視播出的《合伙中國(guó)人》和山西衛(wèi)視播出的《異想天開》，都屬于將創(chuàng)業(yè)投資類內(nèi)容轉(zhuǎn)化為真人秀和綜藝節(jié)目的形式。節(jié)目中創(chuàng)業(yè)者講述自己的項(xiàng)目和想要獲得投資的數(shù)額，再由投資人進(jìn)行評(píng)判，這類節(jié)目的亮點(diǎn)在于以幽默或夸張的形式輸出當(dāng)下熱度較高的財(cái)經(jīng)知識(shí)、投資方向，使得觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)了解哪些行業(yè)具備發(fā)展?jié)摿Γ男╊I(lǐng)域是投資紅海，從而更好地幫助自己選擇合適的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，受到了大眾的歡迎和好評(píng)。

以綜藝的形式傳播經(jīng)濟(jì)內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，很多節(jié)目的形式并沒有特別的界限劃分，在未來經(jīng)濟(jì)節(jié)目中也可以考慮融入其他節(jié)目形式，如在綜藝節(jié)目中搭載經(jīng)濟(jì)元素，往往更能夠吸引受眾。愛奇藝平臺(tái)播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》正體現(xiàn)了這點(diǎn)，節(jié)目的包裝和形式彰顯出當(dāng)代年輕人的氣質(zhì)，而以辯論形式傳播的很多觀點(diǎn)，也利于年輕人接受和思考。值得一提的是，節(jié)目中請(qǐng)來了知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐，薛教授的發(fā)言總是圍繞著經(jīng)濟(jì)學(xué)的各種理論觀點(diǎn)，將經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)融入到每一個(gè)話題當(dāng)中，這就讓廣大觀眾獲得了一些經(jīng)濟(jì)知識(shí)。因此，電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目也可以試著不拘泥于傳統(tǒng)的節(jié)目樣態(tài)、播出平臺(tái)，將財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)與其他綜藝相結(jié)合來輸出，跨界組合能夠帶來更多的受眾群體和思想的碰撞，從而強(qiáng)化傳播效果。

打造財(cái)經(jīng)節(jié)目IP，進(jìn)行多元價(jià)值開發(fā)

電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目蘊(yùn)含了很多經(jīng)濟(jì)信息和投資信息，嘉賓也多是權(quán)威的專家，而節(jié)目自身卻不賺錢，這是很多財(cái)經(jīng)類節(jié)目面臨的窘態(tài)。對(duì)此，電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目應(yīng)當(dāng)依托自身優(yōu)勢(shì)，整合各方資源，打造自身IP，從多方面進(jìn)行多元價(jià)值開發(fā)。

打造主持人IP，形成“知識(shí)型主持人+明星嘉賓”的節(jié)目風(fēng)格。一檔節(jié)目的主持人和嘉賓體現(xiàn)了節(jié)目的定位和風(fēng)格，越來越多的財(cái)經(jīng)類節(jié)目開始打造主持人或常駐嘉賓IP 來提升節(jié)目知名度，以個(gè)性化方式、鮮明的語(yǔ)言表達(dá)方式打造獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格。如廣東衛(wèi)視播出的《鄧璐時(shí)間》是一檔紀(jì)錄片形式的高端財(cái)經(jīng)訪談，主持人鄧璐博士對(duì)話各領(lǐng)域的精英大咖，以她的視角來展現(xiàn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、新時(shí)代科技領(lǐng)域的變化以及各行各業(yè)對(duì)未來的思考，節(jié)目形式融合了特效、視頻、圖片等元素，讓人耳目一新。又如廣東衛(wèi)視推出的老牌財(cái)經(jīng)節(jié)目《財(cái)經(jīng)郎眼》，由經(jīng)濟(jì)學(xué)者郎咸平擔(dān)任固定嘉賓，每期節(jié)目針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行剖析，以犀利的觀點(diǎn)、專業(yè)的經(jīng)濟(jì)知識(shí)傳遞節(jié)目?jī)?nèi)容，收獲了一大批忠實(shí)觀眾。

生產(chǎn)衍生品，多渠道變現(xiàn)。《第一財(cái)經(jīng)》在這方面建立了完整的全媒體產(chǎn)品，有專屬付費(fèi)電視頻道、廣播頻率、網(wǎng)站、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》《第一財(cái)經(jīng)周刊》等，而其主要盈利模式包括線上線下的廣告收入、出版刊物收入、客戶的專業(yè)資訊費(fèi)。除了這種模式，電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目還可以利用嘉賓資源和媒體的橋梁優(yōu)勢(shì)進(jìn)行線下盈利，例如前文提到的綜藝類財(cái)經(jīng)節(jié)目，可以利用嘉賓資源打造財(cái)經(jīng)課程、模擬投資訓(xùn)練營(yíng)等方式，為有學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)愿望的個(gè)人和教授課程意愿的個(gè)人同平臺(tái)牽線搭橋，實(shí)現(xiàn)線上播出節(jié)目、線下營(yíng)收的轉(zhuǎn)化。

除此之外，不同媒體、節(jié)目之間進(jìn)行聯(lián)動(dòng)整合，降低制作成本。財(cái)經(jīng)媒體之間進(jìn)行相互合作，可以有效降低制作成本，增加節(jié)目信息量。以美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》為例，一則新聞先由《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，再由CNBC 電視臺(tái)跟進(jìn)，接下來再由其旗下的雜志進(jìn)行深度報(bào)道。這樣的融合模式將從業(yè)人員進(jìn)行了整合，也將信息進(jìn)行融合，大大縮減了報(bào)道成本，而各渠道的播出也實(shí)現(xiàn)了收益最大化。

專門針對(duì)受眾需求創(chuàng)建盈利產(chǎn)品。除了知識(shí)付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、生產(chǎn)衍生品、縮減制作成本外，電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目的觀眾主要尋求的是理財(cái)知識(shí)和財(cái)經(jīng)資訊，節(jié)目盈利可從這方面入手。理財(cái)是個(gè)廣義的概念，每個(gè)人對(duì)個(gè)人財(cái)富的管理需求不同，而尋求適合自己的理財(cái)方式、理財(cái)知識(shí)卻需要長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)和積累。這時(shí)財(cái)經(jīng)節(jié)目可以從細(xì)分領(lǐng)域入手，細(xì)化理財(cái)衍生品，沉淀總結(jié)針對(duì)不同人群的付費(fèi)理財(cái)內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目盈利。

結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好發(fā)展和新媒體平臺(tái)的日臻成熟，電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目想贏得更多話語(yǔ)權(quán)和社會(huì)影響力，就需要在原有的基礎(chǔ)上向更多領(lǐng)域去拓展節(jié)目寬度、深度、廣度，從節(jié)目選題、節(jié)目樣態(tài)、傳播平臺(tái)、包裝形式、專業(yè)背書、盈利模式等多方面創(chuàng)新財(cái)經(jīng)節(jié)目，延展節(jié)目縱深，讓節(jié)目具備專業(yè)觀點(diǎn)的同時(shí)更具可看性和服務(wù)性，真正貼近廣大受眾的生活，更好地發(fā)揮主流電視財(cái)經(jīng)媒體的作用。