新聞視聽節(jié)目在融媒體時(shí)代如何守正創(chuàng)新

□劉芳

做好新聞視聽節(jié)目從何處入手

做好新聞視聽節(jié)目，從轉(zhuǎn)變觀念開始。傳統(tǒng)電視媒體的記者通常分工明確，比如兩個(gè)記者外出采訪，一人攝像一人寫稿，攝像記者再對照配音進(jìn)行后期剪輯，做成一條電視新聞作品，這樣的新聞采編流程持續(xù)了數(shù)十年。在媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體固有的傳播模式，一條新聞通常有文字、音頻、視頻等多種形式，甚至將新聞內(nèi)容制作成多種文本。與此同時(shí)，受眾也變成了用戶，新聞作品變身新聞產(chǎn)品，電視媒體發(fā)布的信息不再是堅(jiān)不可摧的“魔彈”。電視媒體記者要轉(zhuǎn)變身份，瞄準(zhǔn)用戶需求，增強(qiáng)內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性，積極融進(jìn)媒體融合的大潮中。電視媒體記者要敢于突破思維慣性，打破意識障礙，學(xué)會使用單反相機(jī)、無人機(jī)、VR眼鏡、錄音筆、智能手機(jī)等設(shè)備，采集文字、圖片、音視頻等新聞素材進(jìn)行深加工，既要成為好的“筆桿子”，也要會拍照和攝像，創(chuàng)作出一批形式各樣、新聞點(diǎn)獨(dú)特又不失客觀性的新聞產(chǎn)品發(fā)布在不同終端上，來滿足不同平臺和不同受眾的需求，如此才能在媒體融合的大潮下立于不敗之地。

做好新聞視聽節(jié)目，從做好視頻開始。視頻節(jié)目通俗、形象、生動、易懂，不論哪個(gè)文化層次的受眾都能接受。人們從其他媒介獲取信息要通過大腦的聯(lián)想去還原場景，但視頻卻能很直觀地把新聞事件現(xiàn)場再現(xiàn)于觀眾面前，頗具現(xiàn)場感，滿足了大眾“百聞不如一見”的心理，而且視頻的組成要素也是多元的，不僅有圖像和聲音，還有文字、圖片，色彩豐富，感染力強(qiáng)。電視新聞的播放有一定的時(shí)間限制，錯(cuò)過就難以再觀看，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視和視頻網(wǎng)站都可以隨時(shí)隨地觀看新聞，點(diǎn)播和變速播放等技術(shù)為觀眾提供了更多選擇，加之現(xiàn)代社會人們工作繁忙，生活節(jié)奏快，新媒體新聞顯然更符合人們碎片化的觀看需求，因此更受青睞。

做好新聞視聽節(jié)目，從更新設(shè)備開始。從前做一期電視新聞節(jié)目的門檻很高，需要昂貴的專業(yè)攝像機(jī)和專業(yè)的采編人員，現(xiàn)在大家手持一個(gè)單反相機(jī)、一部手機(jī)或一只錄音筆就可以做節(jié)目。就拿單反相機(jī)來講，其機(jī)身帶有的大面積傳感器是高畫質(zhì)的保證，拍出的照片和視頻都比手機(jī)拍出的要更理想一些，配上一個(gè)單反相機(jī)穩(wěn)定器，就可以拍出許多高質(zhì)量的畫面。拍攝時(shí)除了考慮構(gòu)圖的美觀，還要讓畫面內(nèi)容簡潔干凈，要符合大眾獲知信息的認(rèn)知習(xí)慣，突出畫面中的新聞點(diǎn)，讓畫面具有視覺沖擊力，同時(shí)還要注意以情動人，以人物的行為、狀態(tài)、情感來傳遞信息，讓人容易領(lǐng)會照片背后的情與意。

再以手機(jī)為例，手機(jī)以體型較小、價(jià)格平民化、功能較全的優(yōu)勢，使人人都可以成為“記者”。抖音、快手、秒拍、微博等各種平臺的大部分作品從拍攝、采寫到制作都是直接用一部手機(jī)就可以完成，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的第一終端。使用手機(jī)制作新聞視頻時(shí)，在拍攝構(gòu)圖方面要注意明確主題、突出主題、簡化畫面，盡量把雜亂無關(guān)的東西避開在畫面之外。手機(jī)自帶的文字編輯軟件用起來也很方便，錄音、語音轉(zhuǎn)文字、圖片掃描等功能可以幫助記者在緊急情況下記錄有效信息，而且也可以進(jìn)行簡單的視頻剪輯和圖片后期處理。

無人機(jī)也是重要的拍攝設(shè)備，無人機(jī)航拍在操控上極為方便，易于轉(zhuǎn)場的遙感平臺。起飛降落受場地限制較小，在操場、公路或其他較開闊的地面均可起降，其穩(wěn)定性、安全性好，轉(zhuǎn)場等非常容易。無人機(jī)拍攝往往用于體現(xiàn)地理面貌以及大型場面的拍攝，會讓畫面更有氣勢，更有沖擊力，但會涉及到一些特寫鏡頭的拍攝，特寫鏡頭和俯瞰鏡頭的結(jié)合會讓畫面更豐富。

做好新聞視聽節(jié)目，從后期剪輯開始。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，后期剪輯有專人負(fù)責(zé)，但在融媒體時(shí)代，剪輯軟件眾多且操作簡便，只需要把片子的構(gòu)架設(shè)置好，注意故事邏輯，穿插使用不同景別的鏡頭，確保受眾不會產(chǎn)生視覺疲勞。總之，掌握視頻創(chuàng)作方法是做好電視新聞最重要的一步。

新聞視聽節(jié)目的策劃及語態(tài)創(chuàng)新

尊重新聞傳播規(guī)律。新聞視聽節(jié)目的本質(zhì)仍是新聞，無論其選題策劃還是語態(tài)創(chuàng)新都需要充分尊重和把握新聞傳播規(guī)律。新聞作品的類型大致可分為消息、通訊和評論，消息類新聞十分簡短，內(nèi)容廣泛鮮活；通訊在消息的基礎(chǔ)上拓展了事件背景的介紹，豐富了事件的來龍去脈；評論進(jìn)一步分析解剖了事件的精神內(nèi)涵，是新聞深度報(bào)道的一種形式，代表一個(gè)媒體的立場。不論是消息、通訊還是評論，都必須遵循真實(shí)性、新鮮性、時(shí)效性、典型性等原則。新聞視聽節(jié)目內(nèi)容應(yīng)緊扣新聞事件，緊隨時(shí)代脈搏，搶抓時(shí)機(jī)進(jìn)行報(bào)道，節(jié)目的策劃目的是使新聞事實(shí)更加生動、感人，但不是制造事實(shí)或杜撰事實(shí)，真實(shí)永遠(yuǎn)是新聞的生命，也是支撐媒體公信力的基本條件。在進(jìn)行選題策劃的時(shí)候要重點(diǎn)關(guān)注社會中的新事物、新現(xiàn)象、新問題，記者要善于在新事物或者新問題初露頭角的時(shí)候，就對其發(fā)展趨勢作出準(zhǔn)確判斷，緊密跟蹤，相機(jī)行動。與此同時(shí)，報(bào)道的角度和立意要新，一組立意獨(dú)特又帶有思辨性的作品才是媒體的核心競爭力，公式化、模式化又過時(shí)的報(bào)道只會讓作品淹沒在各類新聞當(dāng)中。此外，還需要強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，最好能獨(dú)家播發(fā)，要用第一手的采訪和第一手的報(bào)道吸引受眾的注意，媒體一旦掌握了獨(dú)家播發(fā)某個(gè)新聞的權(quán)利，就可以更有效地樹立自身的公信力和權(quán)威性。

新聞視聽節(jié)目的選題策劃。好的選題是新聞視聽作品成功的一半。習(xí)近平總書記對新時(shí)期新聞工作者寄予厚望，強(qiáng)調(diào)要“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力”。記者應(yīng)該養(yǎng)成終生學(xué)習(xí)的好習(xí)慣，汲取多方面的知識，不斷提升政治修養(yǎng)和對客觀事物的宏觀把握和認(rèn)識高度，準(zhǔn)確研判當(dāng)前的政治、經(jīng)濟(jì)形勢，制定出這一時(shí)期的報(bào)道方針、目標(biāo)、重點(diǎn)，以及實(shí)現(xiàn)這一方針、目標(biāo)的重大選題部署和采訪安排等。選題策劃還要考慮到媒體不同頻道和平臺的定位，時(shí)政類新聞和民生類新聞要求的側(cè)重點(diǎn)不同。電視新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞要求也不一樣，一般來說，新聞選題的涉及面越窄越好，突破口也越小越好，比如在報(bào)道生態(tài)建設(shè)這方面的題材，從宏觀層面報(bào)道已然過時(shí)，不如選取一個(gè)護(hù)林員兢兢業(yè)業(yè)守護(hù)山林的故事，或者一個(gè)村莊在遭受山火后如何植樹造林恢復(fù)生態(tài)這樣的小事來進(jìn)行報(bào)道，以生動的事例和鮮活的細(xì)節(jié)獲得關(guān)注，畢竟選題的切口越小，就越容易把問題說透。聰明的記者要有辯證的頭腦，給平常的事情披上新奇的外衣，一些看似老生常談的新聞?lì)}材，只要肯下功夫找出其中的思想意義，同樣可以平中見奇。策劃選題時(shí)要學(xué)會點(diǎn)面結(jié)合，以小見大，對一件小事進(jìn)行深刻挖掘，以反映出時(shí)代精神和社會價(jià)值，比如報(bào)道一個(gè)地區(qū)的教育扶貧，一來就給出一些政策和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就會讓節(jié)目變得生硬且枯燥，但如果先從一個(gè)村的一個(gè)孩子的故事入手，用生動的事實(shí)來闡明這項(xiàng)政策如何在當(dāng)?shù)芈涞匾娦В蜁寛?bào)道貼近群眾、貼近生活，如此既能增加新聞的可看性，又能把政策的好處講清楚。

新聞視聽節(jié)目的語態(tài)創(chuàng)新。語態(tài)就是對受眾說話的態(tài)度、敘述的方式，也體現(xiàn)為新聞報(bào)道的文風(fēng)。2003年，時(shí)任央視新聞中心主任的孫玉勝在《十年——從改變電視的語態(tài)開始》一書中提道：“要降低電視媒體講話的口氣，嘗試一種新的語態(tài)，也就是新的敘述方式。對于電視而言，新的敘述方式不僅僅是指電視節(jié)目解說詞的寫作文風(fēng)，更重要的是如何用特有的語言吸引觀眾，而這些改變首先要從轉(zhuǎn)變語態(tài)開始。”較之高高在上的“新華體”，平民化的語態(tài)以它的平實(shí)、親切受到大眾的喜歡，節(jié)目語言要從說“官話”“套話”向說“人話”過度。在媒體融合時(shí)代，新聞來源的大眾化、新聞資源的共享化也進(jìn)一步改變了新聞傳播的語態(tài)，新聞播報(bào)演變成“說新聞”和“拉家常”，普通民眾不只是新聞報(bào)道的對象，也會以“拍客”“評論者”的身份參與到節(jié)目中來。做節(jié)目不再是記者或記者團(tuán)隊(duì)的事情，普通網(wǎng)民也可以參與其中，甚至有的新聞就是網(wǎng)民搶先公布的，草根化的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢正在形成。電視媒體的語態(tài)也開始向平民化方向靠攏，趣味性被放置到更為重要的位置上，比如近幾年來“萌化語態(tài)”開始在電視新聞中出現(xiàn)，有親和力、故作可愛的網(wǎng)絡(luò)詞匯出現(xiàn)在新聞播報(bào)當(dāng)中。主要原因是現(xiàn)代社會生活節(jié)奏在逐步加快，人們感受到的壓力也在增大，越來越需要輕松愉悅的體驗(yàn)，來緩解人們的精神壓力。但語態(tài)的轉(zhuǎn)變不等于濫用，一些自以為時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)話語不加節(jié)制的使用會顯得浮夸，會削減媒體的公信力和影響力。總之，新聞視聽節(jié)目的語態(tài)既要與時(shí)俱進(jìn)，又要適可而止，力圖將議題講得清楚、簡潔、有溫度即可。

新聞視聽節(jié)目直播化。在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播尤其是移動直播成為最能展示融媒體優(yōu)勢的一種傳播方式，過去只有奧運(yùn)會、春節(jié)晚會、閱兵式、重大事件新聞發(fā)布會等能夠進(jìn)行直播，但現(xiàn)在可以運(yùn)用網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等平臺進(jìn)行多屏聯(lián)動推送，實(shí)現(xiàn)立體多元傳播，小型文藝演出、項(xiàng)目啟動儀式等一類小題材也能夠進(jìn)入直播流，客觀紀(jì)實(shí)性、現(xiàn)場感和懸念性以及活躍的互動參與都使得直播日漸盛行。對此，電視媒體一方面要順應(yīng)形勢，多做一些有內(nèi)涵、有品質(zhì)的直播節(jié)目，一方面也要嚴(yán)守新聞行業(yè)準(zhǔn)則，維護(hù)電視媒體的公信力。首先，記者的敘事要與事件的客觀進(jìn)程一致，現(xiàn)場報(bào)道要反應(yīng)迅速、判斷準(zhǔn)確、出口成章，避免因?yàn)樾畔⒄莆詹患皶r(shí)、不準(zhǔn)確而造成延誤或失實(shí)。其次，多個(gè)機(jī)位畫面和音響切換要合理，符合觀眾的觀看邏輯，如果是單機(jī)位的手機(jī)直播要注意畫面的穩(wěn)定性，太過于搖晃會讓人煩躁，如果還設(shè)計(jì)了演播室環(huán)節(jié)，演播室要素與新聞現(xiàn)場要素要有機(jī)配合，合理穿插。最后，要做好應(yīng)急預(yù)案，用來應(yīng)對臨場變化，現(xiàn)場主持人或記者也要具備應(yīng)對突發(fā)情況的能力，同時(shí)還要設(shè)計(jì)好互動環(huán)節(jié)，采用線上、線下相結(jié)合的方式來點(diǎn)燃節(jié)目的高潮，營造互動氛圍。

守正創(chuàng)新推動新聞視聽節(jié)目向縱深發(fā)展

當(dāng)前，我國媒體融合傳播矩陣已經(jīng)初步建立，傳播格局發(fā)生深刻變革，新聞工作者唯有下大力氣推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，新聞輿論工作才能跟上時(shí)代節(jié)拍，融入時(shí)代潮流，不斷提高實(shí)效。因此，要深入推進(jìn)理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、體制機(jī)制等全方位的創(chuàng)新，運(yùn)用系列報(bào)道、圖文、直播、視頻、微視頻等多種形式，推出一批有內(nèi)涵又有顏值的視聽作品。同時(shí)，還要實(shí)現(xiàn)多平臺聚力傳播，滿足受眾直播、點(diǎn)播、回看等多元化需求，打造共享、聚合、互動的信息傳播新格局，增強(qiáng)受眾的現(xiàn)場感和參與感，真正做到把握社會脈搏、反映時(shí)代精神、貼近現(xiàn)實(shí)生活，始終以人民需求為中心。值得一提的是，新聞樣態(tài)雖然發(fā)生了巨大變化，但人們對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是一以貫之的，內(nèi)容建設(shè)始終是媒體發(fā)展創(chuàng)新的根本所在。守正是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是關(guān)鍵，必須立足內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根本，不斷提升新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得受眾、贏得未來。

改變的是形式，不變的是本質(zhì)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系不是取代而是迭代，不是此消彼長而是融合發(fā)展，做好新聞視聽節(jié)目不僅要堅(jiān)持新聞報(bào)道的基本原則，還要堅(jiān)守政治立場，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，鞏固全體人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，守住馬克思主義新聞觀這個(gè)魂和根，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，守住黨的新聞輿論工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，所有創(chuàng)新都要聚焦主業(yè)、深耕主業(yè)、服務(wù)主業(yè)，以系統(tǒng)化創(chuàng)新推動傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)整體優(yōu)化升級，顯著提升新聞產(chǎn)品生產(chǎn)傳播效率，不斷擴(kuò)大報(bào)道覆蓋面和影響力。與此同時(shí)，新聞工作者要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，扎根群眾，革新自身，服務(wù)黨和國家工作大局，維護(hù)意識形態(tài)領(lǐng)域安全，提升黨的新聞事業(yè)改革發(fā)展高度，以改革創(chuàng)新精神加快推進(jìn)新聞視聽節(jié)目在新領(lǐng)域的穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。

總而言之，主流媒體在融合發(fā)展的過程中既探索了體現(xiàn)自身定位和使命的大格局，又通過拓寬傳播渠道、豐富話語內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對嚴(yán)肅話題的創(chuàng)意策劃和網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容與平臺特色相結(jié)合，不斷加強(qiáng)與受眾的交流對話，塑造有溫度、有態(tài)度的新聞視聽節(jié)目，在競爭激烈的媒體環(huán)境中立于不敗之地。