中國網(wǎng)絡電影的觀察與思考

□彭耀春

一般而言，網(wǎng)絡電影有廣義、狹義之分。廣義的網(wǎng)絡電影指在網(wǎng)絡所傳播的電影，狹義的網(wǎng)絡電影指網(wǎng)絡自制，并在網(wǎng)絡播放的電影。[1]本文所論，是指狹義網(wǎng)絡電影。

電影的粘連性造就了中國網(wǎng)絡電影

有學者指出：中國網(wǎng)絡電影的出現(xiàn)，是中國電影與其他媒介第三次融合的產物。[2]第一次融合是影戲融合，即電影與戲劇的融合，這種融合發(fā)生于中國人最初對電影的認知，和中國人最初拍攝的電影，促成了中國電影的誕生。第二次是影視融合，即電影與電視于1960年和1998年的二度融合，這次融合促成了中國電視電影的誕生。①第三次是影網(wǎng)融合，即電影與網(wǎng)絡的融合。一種新的網(wǎng)絡傳播產品或者叫電影樣式出現(xiàn)了，這就是網(wǎng)絡電影。這種融合顯示了電影藝術旺盛的生命力。這種旺盛的生命力表現(xiàn)為電影具有很強的包容性、開放性、嫁接性、附著性，或者簡稱之為“粘連性”。被稱之為“第七藝術”的電影并不閉關自守、故步自封，它可以容許與其他藝術樣式相融，以豐富自己的藝術表現(xiàn)力；也能夠容許與其他傳播媒介結合，以組合成為一種新的電影樣式或者新的媒介樣式。這種粘連性使電影在其誕生初年很快就漂洋過海，在中國落地生根；其在發(fā)展中與時俱進、因地制宜，不斷地形成新的生長發(fā)展的路徑與形式。當電影傳到中國，它與中國的傳統(tǒng)戲曲粘連，產生了中國電影；當電影遇見電視，初生了中國電視，在支持和豐富中國電視節(jié)目的過程中產生了中國電視電影。當電影遇上網(wǎng)絡，它又被網(wǎng)絡“拿來”與之粘粘，中國網(wǎng)絡電影隨之風生水起。

如果說第一度融合是電影與戲劇的兩種藝術樣式的粘粘，那么，第二度融合是電影作為一種藝術樣式與既是藝術樣式，又是傳播媒介的電視的融合。第三度融合則是電影作為一種藝術樣式與作為傳播媒介的網(wǎng)絡的粘連。藝術樣式與藝術樣式的粘連，產生了新的藝術樣式，或為藝術樣式增添新因素，比如戲劇電影、電視電影；而藝術樣式與傳播媒介的粘連，則主要是藝術樣式找到新的傳播載體，作出適應性的改變，而傳播載體會對依附的藝術樣式提出強制性的規(guī)范。

中國網(wǎng)絡電影的飛速成長

本雅明認為一個時代有一個時代的代表性藝術。因為藝術形式同一定的生產力水平相適應，藝術的生產和發(fā)展不可能脫離科學技術及相關實踐的影響，科技的革新必然影響藝術的存在乃至會改變藝術的觀念。“技術是某種特定的藝術形式的先聲”。[3]

在網(wǎng)絡時代，微電影、網(wǎng)絡大電影、網(wǎng)絡電影的先后出現(xiàn)，既是網(wǎng)絡電影自身的成長，也是新媒體技術發(fā)展的必然結果。強大的數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術與移動通訊技術的融合，為微電影、網(wǎng)絡大電影以及網(wǎng)絡電影相繼出現(xiàn)提供了技術支持。

微電影應運而生。在網(wǎng)絡環(huán)境中，微電影以其“短小精悍”的“微”傳播方式，適應了文化碎片化消費的新需求。2006年，胡戈通過惡搞、戲仿等后現(xiàn)代手法，將電影導演陳凱歌拍攝的電影《無極》重新剪輯成短片《一個饅頭引發(fā)的血案》，該短片完全顛覆了《無極》原有的主題表達，在網(wǎng)絡上被瘋狂傳播，引起巨大的反響。隨后越來越多的惡搞視頻短片應運而生，借助網(wǎng)絡平臺，草根文化以“微電影”之名成功崛起。

除網(wǎng)絡大背景之外，至少還有三種因素促進微電影的蓬勃發(fā)展：一、國內各大視頻網(wǎng)站是中國微電影拍攝的主要推手。2005年4月15日，土豆網(wǎng)正式上線，以“每個人都是生活的導演”為口號，為網(wǎng)民提供發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)絡平臺。2006年12月21日，優(yōu)酷網(wǎng)接踵其后正式運營，并提出“拍客無處不在”，倡導“誰都可以做拍客”，在全社會引發(fā)全民狂拍的拍客文化風暴。同期，樂視、六間房、酷6、新浪播客、搜狐播客等國內知名網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站，也相繼在2005、2006年正式上線。2010年4月20日，優(yōu)酷網(wǎng)在北京舉行發(fā)布會，正式推出“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略思路。優(yōu)酷網(wǎng)與中國電影集團正式宣布雙方結為戰(zhàn)略合作伙伴，“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略推動網(wǎng)絡視頻平臺與傳統(tǒng)影視渠道的雙向輸出，搭建具有互聯(lián)網(wǎng)視頻特色的影視綜藝制作發(fā)行體系。

二、企業(yè)以微電影作為升級版廣告。2010年歲末，一部打著“史上首部微電影”旗號的廣告片《一觸即發(fā)》橫空出世成為經典，該片僅僅90 秒，是凱迪拉克公司為其新款車型賽威2.0 打造的視頻廣告，被認為“稱得上微電影的里程碑，標志著微電影的正式誕生”。[4]

三、政府相關部門留意到微電影制作便捷，深受廣大青年學生的喜愛，并能夠生動形象地傳播正能量和進行公益宣傳，也開始倡導組織各種微電影大賽，推動校園微電影的發(fā)展。比如江蘇省教育廳在2012年開始舉辦年度“陽光校園”優(yōu)秀微電影作品大賽，微電影由此開始在校園里盛行。

網(wǎng)絡大電影的產生。網(wǎng)絡大電影是微電影的升級版，其萌芽于2013年，誕生于2014年，飛速成長于2016年。2014年3月18日，在由愛奇藝主辦的“網(wǎng)絡大電影成就夢想”高峰論壇上，愛奇藝副總裁楊向華首次提出了“網(wǎng)絡大電影”概念，“投資50 萬—400 萬元之間，時長超過60 分鐘，沒有特別大的造景，制作、拍攝、周期相對也短，核心是故事”，并宣布推出網(wǎng)絡大電影計劃，建立網(wǎng)絡大電影網(wǎng)絡播放平臺、投融資平臺、青年導演成長平臺。愛奇藝表示其將致力于為所有熱愛電影的觀眾提供最全面的觀賞平臺，探索網(wǎng)絡視頻與電影產業(yè)合作的雙贏之路。[5]

早在2012年3月26日，愛奇藝就攜多家影視制作機構，共同發(fā)布電影發(fā)行收益新模式“分甘同味”戰(zhàn)略，核心是通過清晰可見的商業(yè)模式，保證用戶、內容生產者、平臺運營商及廣告主長期的利益共存與可持續(xù)發(fā)展，從而推動iPPC時代（Internet Professional Contenet）網(wǎng)絡視頻的長期、健康、蓬勃發(fā)展。

網(wǎng)絡大電影計劃和“網(wǎng)絡院線”電影發(fā)行收益模式，為當時中國電影在院線電影機制外開辟了新的機遇和新的前途。據(jù)新華網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)：2013年全年故事片生產總數(shù)638 部，其中上映326 部。2014年全年全國電影總投資約800 億元，票房約300 億元。這意味著國產電影近一半新片無法進入院線，能靠院線票房分賬回收的成本只占總投資的不到一半。與此同時，移動和在線播放成為電影在院線外播放的主要開放渠道，影視作品在線點播訂閱服務盈利點迅速增長。視頻網(wǎng)站的平臺為沒有機會進入院線的低成本影片提供了及時的展示機會。2014年、2015年在愛奇藝上線的網(wǎng)絡電影分別約有450 部、612 部，2016年網(wǎng)絡大電影全面爆發(fā)，大約有2200 部。

隨后，從愛奇藝、搜狐到騰訊、優(yōu)酷，都紛紛加大了對網(wǎng)絡劇的投資，各大網(wǎng)站的網(wǎng)絡自制劇呈井噴之勢發(fā)展。愛奇藝作為網(wǎng)絡大電影的開創(chuàng)者和領跑者，從網(wǎng)絡大電影概念的提出，到網(wǎng)絡大電影院線播出平臺的建設，再到推動“網(wǎng)大2.0 時代”產業(yè)升級，最后到開放平臺資源，助力網(wǎng)絡大電影生態(tài)的發(fā)展。可以說，愛奇藝關于網(wǎng)絡電影的積極探索引領了網(wǎng)絡大電影市場的重大變革。

“網(wǎng)絡電影”接踵而出。2019年10月23日，標識“觸點未來·影動中國”的第一屆中國網(wǎng)絡電影周在四川成都大邑舉行。“愛優(yōu)騰”三家平臺發(fā)出倡議書，建議用“網(wǎng)絡電影”作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行電影的統(tǒng)一稱謂，目的在于為網(wǎng)絡大電影的粗制濫造“提質減量”。

按一般理解，“網(wǎng)絡電影”指時長超過60 分鐘以上，規(guī)模投資幾百萬元到幾千萬元，具備完整電影的結構與容量，符合國家相關政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影。在“網(wǎng)絡電影”的名義下，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司指導，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡電影工作委員會聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷共同發(fā)起2021 網(wǎng)絡電影春節(jié)檔，這年分賬票房破千萬元的網(wǎng)絡電影有33 部，2022年三大平臺在春節(jié)期間推出十多部網(wǎng)絡電影。

在2020年底至2022年，網(wǎng)絡電影的最新動向有兩點：一是2020年12月8日國家廣電總局辦公廳下發(fā)了《關于網(wǎng)絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》，將“微電影”更名為“微短劇”，并就“微短劇”的定義、審核標準、審查細節(jié)、備案誤區(qū)等問題進行了進一步的規(guī)范；二是愛奇藝在2022年4月1日更新網(wǎng)絡電影發(fā)行模式，將其變?yōu)椤霸朴霸菏子场焙汀皶T首播”兩種，同時網(wǎng)絡電影的分賬也將從前六分鐘有效觀看分賬升級為按時長分賬。

對中國網(wǎng)絡電影的三點思考

中國網(wǎng)絡電影的定位：大眾娛樂與娛樂大眾。網(wǎng)絡電影借助網(wǎng)絡興起，在網(wǎng)絡平臺發(fā)展，一時風生水起，使得以往想拍電影但不能拍電影，或拍了電影不能放映電影的人有了拍電影、播放電影的機會，電影的門檻大大降低，也為觀眾提供了新的觀影方式。于是，電影借助網(wǎng)絡空前普及，很多有電影夢想的人（不論是為藝術還是為財富）可以一試身手，拍自己想拍的電影和播放自己拍攝的電影。同時，更多的觀影人可以通過網(wǎng)絡觀看電影，甚至帶來網(wǎng)絡狂歡。可以說，網(wǎng)絡電影使被稱為“第七藝術”的電影大眾化，在當下網(wǎng)絡時代獲得強大的數(shù)字技術支持，增加了更為廣泛的發(fā)展基礎和機會。

由此，也確定了網(wǎng)絡電影在大眾文化與通俗文化層次的基本定位。網(wǎng)絡電影是大眾娛樂，即幾乎所有持有電影夢的人都可以拍網(wǎng)絡電影。但是，藝術有專業(yè)與業(yè)余之分，有雅和俗之分。沒有門檻或門檻低的藝術肯定是難登大雅之堂的藝術；網(wǎng)絡電影能夠娛樂大眾，但大眾的審美趣味是廣泛多元有層次的，如宗白華說“審美意境是有層級的，是一個境界層深創(chuàng)構”。目前看，網(wǎng)絡電影基本定位在大眾文化與通俗文化的層次，以致被認為“對于網(wǎng)絡大電影本身的藝術品質乃至審美追求，都沒有得到足夠的關注和重視”。[6]正是因為網(wǎng)絡電影中大量的粗制濫造，才有作為補救或提升的以“提質減量”作為關鍵詞的“網(wǎng)絡電影”概念。回顧中國網(wǎng)絡電影的發(fā)展，其軌跡就是體量不斷從小到大，質量不斷地完善和提升。從微電影（微短劇）到網(wǎng)絡大電影，到網(wǎng)絡電影，其向度就是意圖通過延長網(wǎng)絡電影的時長，加大對網(wǎng)絡電影的投資，擴展網(wǎng)絡電影的制作期和吸引更多更好的電影專業(yè)人員參與，來促使網(wǎng)絡電影在體量與質量上的提升，拓展表現(xiàn)生活的廣度與深度。實際上，網(wǎng)絡電影制作者和播放者都意識到目前網(wǎng)絡電影的局限，并想方設法的克服。

網(wǎng)絡電影與相鄰文體的交接。電影作為一種在百余年前誕生的藝術，具有自己鮮明的文體特征，與相鄰藝術種類有很明顯的區(qū)別。比如，與作為其他敘事類的影像藝術、小說的語言藝術、戲劇的表演藝術，都有明顯差別。后來，電視電影與電視劇，特別是電視連續(xù)劇也有明顯差別。

而到了中國網(wǎng)絡電影時代，它與同長度的網(wǎng)絡劇、同在電視播放的電視電影或電影區(qū)別甚少。有的作品既準備在網(wǎng)絡播放，也準備在電視播放，或院線影院播放。這樣一體兩用或三用的作品有很多益處，可以得到更多的傳播載體和機會。但在這樣的通用化過程中，為適應各種平臺網(wǎng)絡電影的特征不能得到很好地體現(xiàn)。比如《奇門遁甲》被稱為網(wǎng)絡電影，同時在中央電視臺電影頻道播放，屬于電視電影，也可以在院線播映，又可稱為電影。但它究竟是什么？可以說是通用而邊界模糊。當然，接下來的問題是：這重要嗎？似乎網(wǎng)絡電影的制作者并不介意并樂見其成。

網(wǎng)絡電影的網(wǎng)絡屬性：網(wǎng)感。網(wǎng)絡電影因網(wǎng)而生，為網(wǎng)而播、借網(wǎng)而興，其與生俱來的網(wǎng)絡屬性是什么？有電影人提出一個具有互聯(lián)網(wǎng)思維和腔調的概念：網(wǎng)感。“網(wǎng)感”指通過人物設置、場景選擇等方式融入符合網(wǎng)生代審美的網(wǎng)絡流行話語、制造看點，為電影整體服務。[7]在互聯(lián)網(wǎng)語境下，“網(wǎng)感”更多的是一種源自網(wǎng)絡經驗的思維方式與表達方式，是一種從受眾角度出發(fā)，強調受眾至上的互聯(lián)網(wǎng)思維方式。“充分的網(wǎng)感，即對網(wǎng)絡風向的敏銳觀察、對網(wǎng)絡題材的選擇傾向、對網(wǎng)絡語言的使用。”[8]互聯(lián)網(wǎng)是一種注意力經濟，短視頻更加要求網(wǎng)感，要給大家提供情緒價值點和爽點。[9]

“片名、海報、前6 分鐘是決定一部網(wǎng)絡大電影能否獲得有效觀看的三元素。”“騰訊有兩個極端是不會碰的，一是題材過于宏大，另一個就是打擦邊球，內容較為低級的。”[10]這兩條其實都與“網(wǎng)感”有關。前一條是網(wǎng)絡電影要爭取的，后一條是網(wǎng)絡電影要規(guī)避的。由此，人們可以看出網(wǎng)絡電影是與網(wǎng)絡密切關聯(lián)，也可以大致歸納出網(wǎng)絡電影“網(wǎng)感”的具體內涵。首先，網(wǎng)絡電影要契合網(wǎng)絡關注，抓住話題，適應網(wǎng)絡情緒，以網(wǎng)絡所接受的方式表達。其次，網(wǎng)絡電影在努力貼近網(wǎng)絡語境時，也要力所能及，量力而行，規(guī)避風險。那些宏大敘述就不去做了，那些可能觸動敏感紅線的擦邊球也不要打了。由此，人們再看愛奇藝提倡的“青春、正能量、合家歡”，正是網(wǎng)絡電影體現(xiàn)“網(wǎng)感”的安全之策、發(fā)展正道。

注釋：

①1960年文化部決定：北京電視臺播放的電影由北京電影發(fā)行公司供給。在電影元年放映的電影，先交電視臺播放。這是影視的第一度融合——電影借助電視臺的平臺放映。1998年經國家廣電總局批準，電影頻道節(jié)目中心拍攝專門為電視臺播放的電視電影，這是影視的第二度融合。