長視頻平臺在流量擠壓下用戶與內容雙增長策略研究

韓瑜 鄭玲

摘要：隨著互聯網技術的快速發展，視頻生態鏈在不斷地變化，現在已經進入短視頻盛行、長視頻遇冷的時期。長視頻平臺遇到了前所未有的挑戰，在新媒體的沖擊下，長視頻平臺的流量正被不斷地擠壓，從而導致長視頻平臺的用戶和內容都受到了一定的影響。本文通過對新媒體時代下長視頻平臺的發展現狀進行分析，提出長視頻平臺用戶和內容雙增長的策略，希望對長視頻平臺的發展提供一定的參考。

關鍵詞：長視頻；長視頻平臺；用戶增長；內容增長

隨著新媒體時代的到來，短視頻行業得到了快速的發展，我國傳統的長視頻行業借助平臺優勢進行輕松獲利的局面被快速打破。在短視頻平臺不斷的流量擠壓下，長視頻平臺的用戶和內容都受到了一定的影響。由于長視頻平臺在內容深度、專業程度以及價值引導方面都有短視頻平臺不可比擬的優勢，通過有效的措施來進行相應的改革，能夠使長視頻平臺在新媒體時代下打破被短視頻行業擠壓的現狀，實現用戶和內容的雙增長。

一、長視頻概述

通常情況下，所謂的長視頻是指時長超過30分鐘的視頻內容，大多表現為影視、綜藝或者專題等形態。由于視頻的時長較大，能夠更好地實現對價值的連續呈現。相較于短視頻，長視頻具有時間長、內容豐富以及信息量大等一系列的特點，在新媒體出現之前一直占據著視頻行業的主導地位。

二、長視頻的危機與現狀

（一）長視頻的危機

第一，長視頻使用用戶大量流失。隨著新媒體時代的到來，人們的媒介使用習慣已經發生了改變，長視頻已經不是人們娛樂消遣的第一選擇，不再被年輕人所青睞，導致長視頻平臺的用戶大量流失。據統計，2020年底我國短視頻用戶規模已經達到了8.73億，相較于2020年初增長了1.00億，在我國網民中的整體占比為88.3%，是長視頻用戶數量的3倍。這樣就導致長視頻平臺的營收由于用戶的流失而出現了一定的困難。其中傳統的長視頻平臺如優酷、愛奇藝和騰訊等都很難達到財務平衡點，很多長視頻小平臺則因為營收問題而出現破產倒閉的情況。相較于短視頻和直播行業較高的回報率和較快的流量變現速度，長視頻行業的商業變現模式很難找到固定的規律，同時變現的過程也比較漫長，這對整個長視頻行業的從業者和投資者都是一個巨大的考驗。同時在短視頻行業對視聽體驗不斷顛覆的情況下，用戶的媒介使用習慣也發生了改變，導致長視頻的用戶在不斷地流失，長視頻行業迎來了前所未有的行業危機，嚴重威脅了長視頻產業的生存和發展。

第二，傳播主體發生了改變。隨著短視頻的快速發展，視頻傳播的主體也在發生改變，人們從最初的被動接受朝著主動參與的方向發展，每個人都可以成為視頻內容的生產者和發布者。在這樣的情況下，視頻傳播的主體變得不再單一，這就需要長視頻平臺在視頻制作過程中對視頻的內容進行更好的優化，來保證視頻的質量能夠達到用戶的需求。

第三，生產方式發生了改變。隨著新媒體的發展，媒體已經無處不在，人們通過手機的隨手拍攝，再配上相應的文字，將內容上傳到網絡平臺就能夠形成一條簡短的視頻內容。這樣的視頻具有內容碎片化、生產成本低、傳播能力強的特點。

（二）長視頻的現狀

隨著新媒體的快速發展，長視頻的熱度正在被不斷地削減，同時在疫情的影響下，導致長視頻行業的發展到達了冰點。然而在這過程中，短視頻行業正以幾何倍數發展，對長視頻行業的流量造成了嚴重的擠壓，使長視頻的用戶大量流失。長視頻行業存在的問題主要有以下幾點。

1.思想觀念落后。在長久的發展過程中，長視頻的生產形式已經形成了一種定式思維，同時隨著長視頻用戶的穩定增長，導致長視頻行業處于一個較為舒適的環境中，沒有對長視頻行業的未來發展進行深入的研究。在新媒體時代下，短視頻行業快速崛起，將長視頻行業打了一個措手不及，使長視頻的流量被快速地擠壓，用戶也在快速地流失，視頻內容也受到了一定的影響。在新媒體時代下，思想觀念的落后是長視頻出現用戶流失和內容質量受影響的主要因素。

2.技術手段落后。信息技術是媒介傳播體系發展過程中最重要的技術支撐，但是，在新媒體時代下，傳統長視頻行業的技術理念、技術實力與技術配套等各方面都落后于新媒體，在大數據、云計算以及人工智能等的應用方面都與短視頻行業存在著較大的差距。這樣的情況就導致長視頻行業在視頻內容的制作上與短視頻行業存在一定的質量差距，同時無法通過大數據和云計算對用戶的喜好進行有效的分析，視頻內容無法被觀眾認可和接受，從而導致用戶的數量逐漸下降。

3.體制機制落后。長視頻主要是通過廣電媒體來進行視頻的制作和播出，雖然在一定程度上對播出資源具有較強的壟斷性，但是這樣的體制機制也存在著一定的問題。長視頻行業的內部管理存在著運營模式落后、資源分配不合理、市場定位不清晰以及缺乏創新精神等一系列的問題。這樣的體制對長視頻的生產與發展都產生了一定的制約。同時，由于體制內部沒有較好的競爭機制，導致優秀的人才找不到出路，人才的流失嚴重。

三、長視頻發展危機的成因分析

（一）產業缺乏活力，內容質量較差

由于長視頻產品在制作的過程中需要較多的項目啟動資金，具有較高的入行門檻，這樣就導致了長視頻行業的內部缺乏有效的競爭因素，人才無法流入行業內，加之行業內創新意識的缺乏，使整個長視頻行業在發展的過程中出現創新能力不足、行業發展停滯的現象。同時在長視頻行業發展的過程中，很多長視頻企業更加注重資本和流量，這樣就導致長視頻在制作的過程中會受到各方面因素的影響，視頻的質量存在一定的問題，制作內容存在較為嚴重的抄襲情況，作品沒有有效地體現出相應的精神內核，對社會問題和人性問題缺乏足夠的關注，從而導致制作的視頻內容被觀眾認定為“爛片”。這樣粗制濫造的作品、老套的內容以及演員較爛的演技使用戶失去了對長視頻內容的期待，使長視頻的發展受到了嚴重的影響。

同時觀眾更愿意通過網絡來對相關的長視頻進行一定的了解，了解該視頻內容的口碑與評分，只有達到了預期的要求才會選擇進行觀看。但是，長視頻的口碑和評分很容易被領袖意見所左右，從而使長視頻的口碑和評分出現兩極分化的現象，嚴重影響了用戶對其進行觀看的興趣，使長視頻陷入了一個惡性循環的怪圈。

（二）短視頻的快速發展帶來的沖擊

短視頻行業從2018年開始快速發展，相較于長視頻松散的內部組織、缺乏創新的營收方式以及嚴重的管理問題等因素，短視頻行業在發展的過程中更加注重對潛在新用戶的開發、對內容和形式的創新，以及對版面完善和變現機制的注重，從而使短視頻行業通過新媒體實現了對長視頻行業的超越，對長視頻行業的發展帶來了巨大的打擊。在此過程中，短視頻行業利用其更容易獲得、更接地氣的平臺來為視頻生產者提供視頻發布的端口，從而能夠讓平臺用戶在平臺上看到各種各樣自身感興趣的視頻內容。同時短視頻平臺通過去中心化的內容推薦機制，有效降低了視頻發布者在視頻制作和發布過程中的技術門檻和成本投入，為視頻發布者創造了更好的制作和發布條件。通過視頻的播放，創作者還能夠獲取相應的經濟回報。這樣的方式讓視頻生產者能夠獲取相應的收入和精神滿足，讓視頻的觀看者更容易獲取到相應的視聽需求，從而使短視頻行業的用戶不斷地增加，對用戶的分流則對長視頻行業的流量產生了嚴重的擠壓，對長視頻行業的發展帶來了嚴重的沖擊。[1]

四、長視頻行業用戶內容雙增長策略

（一）在競爭中展現出新的態勢

在新媒體時代下，雖然長視頻和短視頻之間存在著一定的協同性，但總體處于相互競爭的態勢。在競爭過程中，長視頻平臺需要展現出良好的態勢來應對二者之間的競爭。第一，要搶占視頻融合的賽道。通過對長視頻和短視頻的對比可以發現，長視頻具有更好的黏性與品質，而短視頻則具備更好的活性和熱度。所以視頻行業必然會朝著將二者進行有效融合的方向發展，這對長視頻行業來說是一個全新的挑戰。在此過程中，長視頻行業需要充分發揮行業的優勢，更加注重視頻內容的實效性和與觀眾之間的互動性，從而來推動視頻能夠進行更好的傳播，從而來打造出一個媒體傳播矩陣。長視頻行業可以通過打造自己的公眾號和App，發布一些與自身相契合的短視頻內容，實現長短互補，在堅守長視頻陣地的同時搶占短視頻賽道，在新媒體時代創造出有利的發展條件。第二，要對區域性的視頻資源進行整合。資源整合是發展的必然之路，長視頻行業可以通過資源整合的方式來對相關的要素進行重組，從而形成更加有效合理的系統構架，使長視頻所具備的資源能夠發揮出更大的作用，從而推動長視頻行業的有效發展。[2]

（二）凸顯自身優勢

長視頻與短視頻融合是必然的趨勢，通過有效的融合來使二者之間實現相互互補的關系。在進行融合的過程中長視頻行業需要積極引進短視頻行業的先進生產技術和傳播方式，從而來凸顯出長視頻的優勢，在融合的過程中占據主導地位。第一，要發揮長視頻的優勢。傳統媒體具有較強的引導力、影響力和權威性，這也是長視頻行業發展的天然優勢。所以，在發展過程中，長視頻行業需要堅持價值導向的原則，在視頻內容中傳播正確政治方向、輿論導向和價值取向，使長視頻行業承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象” 的使命。第二，要堅守長視頻的主陣地。長視頻內容是弘揚主旋律的主要方式，在不斷變化的市場環境下，只要長視頻行業堅持“內容為王” 的準則，長視頻所具備的主流作用就不會減弱。所以在新媒體時代下，長視頻行業在發展的過程中需要注重對長視頻產業的有效發展，專注視頻的內容生產，打造優秀的長視頻節目，使長視頻的主陣地牢牢地掌握在手中。第三，要堅持“內容為王” 的原則。不論是長視頻還是短視頻，內容永遠都是最根本的支撐。不斷鞏固長視頻行業在內容制作中的優勢，并對內容進行不斷創新，通過過硬的內容質量有效地吸引用戶、留住用戶。

（三）提升軟硬實力

在新媒體環境下，長視頻行業的發展不僅需要對內容進行創新，還需要有效地提升長視頻行業的軟硬實力。長視頻行業需要注重對人才的培養、對新技術的應用以及對品牌形象的塑造。首先，重視人才培養。人才永遠是行業發展的第一資源，在新媒體時代下，媒體融合的本質就是人才的融合，通過對復合型人才的培養可以有效地提升長視頻行業的人才吸引力和競爭力。所以在長視頻行業要更加重視對人才的培養，通過建立完善的人才培養機制和人才使用機制，使長視頻行業能夠培養人才、留住人才、用好人才。其次，需要技術支撐。技術是行業發展的支撐?，F階段人工智能、大數據、云計算等先進的技術不斷發展，給視頻行業的發展帶來了革命性的變革，長視頻行業需要通過對新技術的使用，優化視頻的內容，提升視頻的質量，通過先進的技術制作出更加優秀的視頻作品，以優秀的視頻作品滿足用戶的需求，從而實現用戶的增長。最后，需要通過品質來塑造形象。隨著短視頻行業的發展，短視頻創作者由于個人綜合素質的參差不齊，導致視頻內容的品質也存在著一定的問題。長視頻行業需要通過優質的視頻內容來進行品質的塑造，從而對長視頻業態進行豐富和完善。[3]

五、結束語

本文對新媒體時代下長視頻行業的現狀和危機進行了分析，并對長視頻行業實現用戶和內容雙增長的策略進行了說明。雖然現階段長視頻的用戶數量正在被短視頻行業所超越，但是長視頻仍然會是視頻行業后續發展的主要方向。長視頻行業需要重視視頻的內容和質量，通過高質量的視頻內容來吸引用戶，留住用戶，實現長視頻的用戶和內容雙增長。

參考文獻：

[1] 劉艾雯，陳紅梅.全媒體時代長視頻發展的危機現狀與應對策略[J].視聽，2021（7）：21-23.

[2] 楊青.5G時代長視頻、短視頻的地位分類及發展探索[J].科技傳播，2020，12（24）：142-144.

[3] 張燦銘.長視頻平臺與短視頻平臺持續經營能力的研究：基于愛奇藝和快手的雙案例對比分析[D].成都：西南財經大學，2022.