遼寧鄉村文化新媒體傳播策略探究
——以“稻夢空間”為例

霍明悅 金蘭名

一、遼寧鄉村文化新媒體傳播的總體概況

隨著生活水平的不斷提高，人們更加渴望得到精神上的滿足，新媒體逐漸融入鄉村文化。首先，新媒體的傳播特點開辟了遼寧鄉村文化傳播的多種途徑，讓閉塞的地區可以接收更加多樣的信息。其次，由于新媒體傳播的便利性， 任何具有鄉村特色的文化元素都可以得以呈現，大大豐富了遼寧鄉村文化的傳播內容， 增強了鄉村文化的吸引力。最后，在一系列網絡直播的帶動下打開了遼寧鄉村營銷的新局面，為遼寧鄉村文化文創產品提供了良好的出口，讓村民可以就地生產、就地創收，實現了文化和經濟的可持續性發展。

二、新媒體對于遼寧鄉村文化傳播的意義

近年來，新媒體融合鄉村文化，給遼寧鄉村文化的傳播與發展帶來了機遇。筆者通過文獻梳理與案例分析，總結出新媒體對遼寧鄉村文化的傳播有推動遼寧鄉村文化的有機更新、加快遼寧鄉村文化的開發利用和提高人們對遼寧鄉村文化的認同等意義。

（一） 推動遼寧鄉村文化的有機更新

新媒體是鄉村文化傳播的橋梁， 一方面為鄉村文化的向外輸出提供了渠道， 另一方面也為鄉村文化帶來了外界優秀文化的養分［3］。在這樣的背景下， 遼寧鄉村文化主動尋求改變，確保鄉村文化的與時俱進。例如， 海城喇叭戲原本只適合露天舞臺和小劇場演出，不符合當今人們的觀看習慣，于是鞍山市藝術研究所便結合時代特征和當下的流行元素對喇叭戲的形式進行了改變，使大型海城喇叭戲《蹺中情》在大劇院成功演出，為喇叭戲今后的發展拓寬了空間，也使原本落后的鄉村文化得以有機更新， 從而受到更多人的認可和關注。

（二） 加快遼寧鄉村文化的開發利用

新媒體視域下， 鄉村文化的影響力得以不斷提升，這為遼寧鄉村文化的開發利用提供了契機。例如，隨著電影《我和我的家鄉》的熱播，沈陽稻夢空間一時間被大眾知曉，吸引了眾多游客前往體驗，為當地村民帶來了可觀的經濟收益。

（三） 提高人們對遼寧鄉村文化的認同

傳統媒體時代，大眾是傳播內容的接收者。隨著新媒體的出現，特別是智能手機的逐漸普及，每個人都可以成為文化的傳播者，這在一定程度上改變了鄉村文化在傳播過程中的弱勢地位。另外，通過新媒體的傳播，鄉村文化的新奇性和獨特性在新媒體語境下得到更多人的認同。

三、從稻夢空間看新媒體傳播

（一）稻夢空間概況

沈陽錫伯龍地創意農業產業園——稻夢空間，位于沈陽市沈北新區興隆臺錫伯族鎮，占地面積2000 余畝，被評為國家AAA 級景區。園區由稻田畫觀賞區、休閑體驗區組成，以自然生態為理念，打造原始耕種與鴨蟹立體養殖共作的生態稻田；以錫伯文化為傳承，展現璀璨悠久的農耕歷史；以稻米文化為創新，繪制震撼人心的稻田畫；以科普農耕文化知識為媒介，建立全國中小學生科普教育基地，是一處創意與文化并進的稻米主題公園。

全置組的術中用時、術中出血量和住院時間與半置組的相比較,有一定的不同,存有統計學意義(P<0.05)。具體數據對比見表1所示:

（二）稻夢空間的價值體現

1.文化價值

沈北新區是錫伯族的故里，也是全國最大的錫伯族聚居地。錫伯族有種植稻田畫祈福的傳統，稻夢空間以稻米文化為創新，通過震撼人心的稻田畫，展現了古老錫伯族人的聰明才智，吸引著來自天南海北的朋友。

2.教育價值

稻夢空間不僅是稻田畫基地，也是我國最大的水稻科普教育基地，園區開展基礎水稻耕種、錫伯水稻種植、稻米分析研究，推出了小地主領地、千人插秧活動，開展了研學課程“一粒米的故事”等，同時也開設了錫伯民俗科普展廳，定期更新科普宣傳手冊。

3.經濟價值

稻夢空間響應國家的鄉村振興戰略，堅持讓農業走品牌化之路，即“種植基地+旅游+品牌產品加工”，拉動鄉村旅游，促進農民增收。在專家學者和錫伯人的日夜耕耘下， 2017—2019 年，僅旅游項目方面，稻夢空間直接創造就業崗位200 余個，帶動當地農民年創收近500 萬元。

（三）新媒體在稻夢空間文化傳播中的運用現狀

1.微信

稻夢空間于2017 年11 月6 日正式加入了微信這個大家族，名稱為“遼寧稻夢空間”；2017 年11 月21 日“遼寧稻夢空間”賬號遷移改名“稻夢空間”。現稻夢空間官方微信公眾號已經具備電子地圖、OA 辦公、微商城、民宿預約、景區門票購買、語音導賞等功能，在稻夢空間的日常宣傳工作中發揮著重要作用。

稻夢空間官方微信號分為“稻夢空間”“微商城”“景區門票”三個板塊，下面對這三部分內容進行詳細介紹。

（1）稻夢空間

稻夢空間由電子地圖、公司視頻、VR 全景、民宿預約四部分組成。電子地圖主要向觀眾介紹遼寧省博物館新館的地理位置和交通路線，便于觀眾的參觀與出行。公司視頻由CREATIVE FARM、THEME-PARK-官方店鋪和期待您的關注三部分組成，其中CREATIVE FARM 和期待您的關注僅是圖片顯示，無法點擊進入，THEME-PARK-官方店鋪點擊“進入”可以跳轉到稻夢空間官方店鋪頁面。AR 全景可以720 度看到稻夢空間景區的面貌，方便游客線上參觀。民宿預定里面可以看到稻夢小鎮的兩期主題民宿，分別是錫伯夢1 期民宿和眷里2 期民宿，大眾可以根據自己的喜好在這里預定喜歡的民宿。

（2）微商城

點擊微商城可以進入稻夢空間的官方店鋪，大眾可以通過微商城購買稻夢空間的特色農作物。

（3）景區門票

點擊景區門票進入相關頁面可以預定各種門票。

2.微博

稻夢空間的官方微博昵稱為“稻夢空間”，截至2023 年4 月3 日，稻夢空間微博共有309 個粉絲、56 個關注，一共發布了257 條微博，視頻累計播放量是2.1 萬。通過對微博宣傳數據的觀察，“微博”關于“稻夢空間”話題的閱讀量在132.7 萬；而在《青春環游記3》第三期和第四期播出后，話題“看完青春環游記想去東北旅游”閱讀量高達987.4 萬，討論次數在1812 次，其中節目播出的11 月27 日，通過數據可以看出話題熱度明顯上升，當日高峰為4543553 次。11 月28 日討論熱度繼續上升，而11 月29 日退出“熱搜榜單”［4］。

3.抖音

稻夢空間的官方抖音昵稱為“稻夢空間”，截至2023 年4 月3 日，一共發布了397 條視頻，累計獲贊6.8萬，有2.5 萬個粉絲。主頁有3 個“粉絲群”可以加入，“進入店鋪”里面有11 件好物可以購買，“本店團購”里有5 件商品可以挑選，線下門店顯示有2 家，“直播動態”里面有近一年的直播歷史回顧時間，數據顯示，2023 年直播了3 次，直播頻率有待提高。其相關搜索標簽包括“冬天”“青春環游記”“宣傳片”“民宿”“滑雪”“設計”等。這些關鍵詞對地區特色和新項目進行了概括和傳播。

稻夢空間自2014 年7 月17 日正式對外開放以來，以其獨具特色的稻田畫成功地吸引了大眾眼球。尤其是隨著電影《我和我的家鄉》和綜藝《青春環游記2》的熱播，一時之間火爆全網，成為鄉村旅游的“網紅”打卡地。

四、從稻夢空間看鄉村文化新媒體傳播策略

盡管稻夢空間在利用新媒體技術傳播鄉村文化方面取得了不錯的成績，但是隨著內容的改變與技術的革新，稻夢空間在傳播鄉村文化方面有了更大的發展空間。利用新媒體技術傳播鄉村文化，可以從鄉村文化內容的挖掘、新媒體傳播手段的利用和人才隊伍的培養等方面入手。

（一）文化內容由粗獷型向精細型轉變

鄉村文化是鄉民在長期生活中所形成的特有的觀念體系和生活方式，包括鄉村物質文化、鄉村規范文化、鄉村表現文化等［5］。分布廣泛的鄉村蘊藏著大量的文化資源，有待深度開發和多層次優化利用［6］。基于此，遼寧鄉村文化遺產可以對鄉村生態文化、優秀農業文化、非物質文化等進行深入的挖掘，首先要做到對所屬鄉村文化中存在的文化因素進行全面的考察，全面挖掘出具有利用可能性的文化因素。文化傳播者要對挖掘出的具有利用可能性的文化因素進行二次挖掘，即深度挖掘。例如，李子柒的視頻包含著對鄉村的記憶，她將這些記憶做成視頻，將這些獨特的文化元素呈現給受眾，令人眼前一亮。李子柒通過自己的文化展現方式，為受眾帶去鄉村氣息，讓人們在觀看視頻的同時接受鄉村文化的沐浴。

（二）新媒體手段由慢熱型向頻繁型轉變

在各種傳統媒體都在積極利用新媒體平臺的今天，遼寧的農村文化傳播也要與時俱進，不斷探索新媒體技術的運用，可以通過建立自己的新媒體平臺或者通過其他新媒體平臺助力文化傳播。具體而言，一是有關部門可以借助微信公眾平臺，開設一個以“鄉村文化傳播”為主題的微信公眾號，每天推2~3 篇文章，推廣當地的特色文化；二是建立一個“鄉村文化交流”的微博，在任何時候、任何地點、任何地方都有關于農村的趣事、新鮮事，讓遠在他鄉的人也能更好地認識農村，加深對農村的感情；三是借助抖音、火山小視頻、西瓜視頻等新媒體，通過直播、短視頻、 vlog 等方式來記錄農村的文化生活，從而提高農村的文化影響力。

（三）人才隊伍由自發型向培育型轉變

在遼寧鄉村文化的傳播中，需要高素質專業化的人才隊伍作為支撐。第一，要加強對新媒體的利用，全面了解新媒體，并在此基礎上利用新媒體；第二，要充分認識到村民是鄉村文化的提供者、創建者，激發他們的參與精神，運用新媒體手段建立文化交流平臺，并指導他們提高新媒體運用能力，積極地擔當起鄉村優秀文化傳播的重任；第三，要強化新媒體專業人才的培養，在鄉村增設新媒體崗位，或者實施大學生反哺鄉村政策，吸引年輕人加入鄉村文化建設和傳播中來，通過群策群力打造一支具有先進思想、深耕鄉村文化領域的文化振興隊伍，為鄉村文化振興建言獻策。

五、結語

新媒體技術和鄉村文化的融合發展為鄉村文化的傳播帶來了發展機遇，鄉村文化資源得以保護和發展。目前雖然在傳播渠道、傳播人才、傳播內容等方面存在著不足，但在各傳播主體的共同參與下，傳播的文化內容更加精細，形式更加多元，傳播主體更加專業，形成一個文化資源共享共傳的數字資源聚合平臺，推動了本地區鄉村文化的高效快捷傳播。