三都縣旅游資源開發評價

陳洪升 許玉鳳

摘要 貴州省三都水族自治縣旅游資源較豐富，通過分析其優勢和劣勢、機遇和挑戰，利用層次分析方法確定評價指標的權重，為其旅游發展提供參考。研究發現，三都縣旅游開發優勢明顯、劣勢突出、機遇與挑戰并存。獨特的資源條件、基礎設施和政策支持是重要的基礎條件和發展機遇。知名度較低、產品同質化、配套設施不足等是重要的限制因素，也導致市場吸引力不足。通過打造特殊地質地貌科普品牌、神秘文化品牌，探索科普基地、研學旅游基地等社會需求較大的開發模式，為貴州省實現“山地公園省”“世界知名山地旅游目的地”發展目標服務。

關鍵詞 旅游資源評價；SWOT分析；AHP模型；三都水族自治縣

中圖分類號 F592.7 ? 文獻標識號 A

文章編號 1007-7731（2023）11-0174-05

Evaluation of tourism resources development in Sandu County

CHEN Hongsheng1 ? XU Yufeng2*

（1Qiannan Ethnic Vocational Technical College， Duyun 558000， China;

2Qiannan Normal University for Nationalities， Duyun 558000， China）

Abstract Sandu Shui Autonomous County in Guizhou Province is rich in tourism resources. By analyzing its advantages and disadvantages， opportunities and challenges， the weights of evaluation indicators are determined by using the analytic hierarchy process to provide reference for its tourism development. The study found that Sandu County has obvious advantages and disadvantages in tourism development， and opportunities and challenges coexist. Unique resource conditions， infrastructure and policy support are important basic conditions and development opportunities. The low popularity， product homogeneity and insufficient supporting facilities are important limiting factors， which also lead to the lack of market attractiveness. By creating special geological and geomorphological popular science brands and mysterious cultural brands， explore the development models of popular science bases， research and tourism bases and other social needs， and serve the development goals of "Mountain Park Province" and "World Famous Mountain Tourism Destinations" in Guizhou Province.

Keywords tourism resources evaluation; SWOT analysis method; AHP model; Sandu Shui Autonomous County

旅游資源是地區發展旅游業的基礎[1]。獨特的地質地貌景觀、良好的生態環境以及特色鮮明的民族傳統文化，為民族地區旅游產業發展提供了重要的基礎條件。發展文化旅游產業是解決部分地區因歷史、區位等因素，導致經濟發展規模和質量水平偏低的重要抓手[2]。

貴州省旅游資源豐富，研究成果較多，地質景觀評價成果，如貴州紫云格凸河地質公園地質遺跡景觀的地質類研學旅游[3]、羅甸大小井風景名勝區[4]、黔東南苗嶺國家地質公園[5]、貴州板庚灘三疊紀世界地質公園已經成為了不可復制的精品旅游點[6]；全省及各地州市旅游資源分析與評價成果，如六盤水市旅游資源等級劃分[7]、從資源優勢度定量評估了其資源質量以及區域資源優勢[8]，對山地體育旅游的可持續發展能力評價[9]，喀斯特山地旅游生態系統安全評價及趨勢預測[10]等。

層次分析法和SWOT分析法是旅游資源評價的重要方法。從旅游資源保障力、環境承載力和旅游開發支撐力等方面構建評價體系，運用層次分析法和灰色系統理論，定性和定量相結合地對旅游開發進行評價[11-13]，并提出相應的保護措施與開發建設意見[14]。

目前，關于三都縣旅游發展的研究成果逐漸增多，例如，通過對三都縣旅游資源的調查、分類和評價，根據其資源特色、功能、區域分布與開發狀況，提出了開發構想[1]；從民族村寨旅游開發與民族文化品牌構建開展研究[15]；三都縣民俗文化具有很高的歷史文化價值、休閑文化價值和科學文化價值，但面臨著工藝傳承斷層、水書繼承人緊缺、原生態節日淡化等問題，需要增強民眾意識、做好人才培養、加強基礎設施建設等[16]；三都咕嚕景區奇特的自然景觀和神秘的民族文化為發展“教育+旅游”的研學旅行模式提供了資源條件，并進行了設計構想探究[17]；三都縣紅色文化蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵，挖掘紅色文化并運用于培養教育干部和青少年，可助力構筑新時代精神高地、助推社會主義精神文明建設[18]。但定量開展三都縣旅游資源評價的研究尚待深入。

1 研究區概況

三都是全國唯一的水族自治縣，地處貴州省黔南州東南部，緊鄰世界自然遺產地——荔波樟江風景名勝區，旅游資源豐富，融合了自然景觀和人文景觀的優勢特色。水族已有1 000多年的歷史，是我國同時擁有獨立語言、文字和歷法的少數民族之一[2]，形成了獨特的習俗、信仰、節日等，其中水書、馬尾繡、端節、剪紙等已列入國家級非物質文化遺產名錄。擁有“產蛋崖”等特殊地貌、怎雷寨等傳統民族村寨，具有重要的科學價值、美學景觀價值。植被覆蓋度較高，森林覆蓋率在70%以上。

2 研究方法

2.1 SWOT分析法

這里的S（strengths）、W（weaknesses）、O（opportunities）、T（threats）分別是優勢、劣勢、機遇、挑戰。通過調查列舉與研究對象密切相關的內部優勢和劣勢、外部機遇和挑戰，用系統分析的思想，將研究對象所處的情景進行全面、準確的分析，制定相應的發展戰略、計劃或對策等。

2.2 層次分析法

層次分析法是一種層次權重決策分析方法，通過將問題分解為不同的組成因素，按照關聯影響以及隸屬關系，形成一個多層次結構模型，使問題歸結為指標層相對于目標層的相對重要權值的確定或相對優劣次序的排定。主要包括層次單排序和層次總排序。計算結果需要進行一致性檢驗。

3 三都縣旅游資源開發的SWOT分析

3.1 優勢

3.1.1 自然景觀豐富 ?地處云貴高原的三都縣擁有多樣的自然景觀，境內峰巒疊嶂、奇山秀水、風景如畫。如堯人山國家森林公園有豐富的動植物資源；都柳江省級風景名勝區，花卉資源（蘭花、映山紅）豐富，風景優美；探秘節目專門采訪的神奇地質遺跡產蛋崖；獨特的傳說會聞歌起舞的“風流草”等等獨特的自然景觀。

3.1.2 民族特色突出 ?三都縣作為全國唯一的水族自治縣，擁有突出的民族特色。水族擁有自己民族的語言和文字，在服飾上追求樸素、大方和實用，擁有獨有的歷法、占卜方式、飲食習慣等。端節、卯節等獨具特色的民族節日也吸引著游客。民族代表村寨怎雷寨等地保留了完整的建筑、梯田、文字、習俗等，經過開發也將成為游客目的地之一。

3.1.3 非遺文化多樣 ?水書是國家級非物質文化遺產，被譽為人類象形文字的“活化石”。馬尾繡因為其悠久的歷史，古樸的針法被稱為“刺繡中的活化石”，在政府的大力支持、當地傳承人的努力下，馬尾繡逐漸走出大山，走向世界。三都縣還擁有水族剪紙、釀酒、銀飾、建筑等極具開發價值的非物質文化遺產，有雙歌、銅鼓舞、弦鼓舞、古瓢舞、斗角舞等極具民族特色和藝術價值的曲藝舞蹈。

3.2 劣勢

3.2.1 交通等配套設施薄弱，接待能力亟待提升

目前，縣域內交通網絡通達性不夠，各景區、景點之間缺乏直通直達的交通工具。景區的游客接待服務、餐飲、住宿等設施還需提升和完善。

3.2.2 旅游產品相對單一，難以滿足各層次群體的需求 ?目前，三都縣景區開發水平較低，仍有較大的提升空間，自然景區需要進行基礎設施提質升級。民俗景區尚未開發非遺展演、民俗服飾拍照打卡等服務。特色旅游產品較少，以農副產品較多，而馬尾繡等非遺手工產品數量相對較少，價格單一，需要進行綜合開發。星級酒店、高檔民宿亟待建設提升，普通酒店、民宿分布不均勻。旅游項目發展不到位，未能充分將水族文化與時尚創意相結合，民族特色技藝發掘不夠深入。

3.2.3 市場化程度低，品牌知名度不高 ?許多景區配套設施很好，但是沒有積極營造旅游氛圍，經營主體單一、被動經營較多，知名度和影響力較低。很多景區民俗活動極具特色，但在舉辦時未考慮對外宣傳，使得活動參與消費主體以本地群體為主，外地游客很難及時獲得信息前來參觀、參與活動。部分景區在打造過程中也未考慮游客需求。

3.2.4 宣傳不到位，景區、民俗活動知名度低 ?主要表現為宣傳渠道單一、“爆款”文案等較少，在新媒體時代依舊有很多美景、很多極具特色的民俗活動尚未被外界了解。

3.3 機遇

3.3.1 政策支持 ?政策支持力度直接影響旅游產業規模和收益[19]。貴州省政府和地方各級政府大力支持旅游發展和相關景區的建設，充分發揮政策的引導作用，推動旅游業市場化發展。

3.3.2 科普教育受到重視 ?結合時代需求和社會發展需要，創新營銷模式，如研學旅游目前已成為社會普遍接受的重要的旅游形式，充分挖掘科普教育資源對于景區發展具有推動作用。

3.3.3 景區之間旅游基礎設施逐步完善 ?近年來，三都縣加強和完善相關設施建設，積極結合省際高鐵等建設的助力，完善景區之間交通基礎設施建設，提升游客滿意度。

3.3.4 周邊旅游業發展的拉動作用 ?三都縣距離5A級景區荔波樟江景區較近。近年來，荔波小七孔景區發展態勢良好，游客接待人數和收入整體呈上升趨勢，積極與荔波景區對接，對其旅游開發具有一定的帶動作用。

3.4 挑戰

3.4.1 旅游產業發展相關服務水平亟待提高 ?如加強服務人員規范用語，提高學習能力，廣泛了解不同客源地的風俗習慣等。相關旅游景區、旅游設施、酒店等亟待提質升級，以滿足游客越來越高的硬件要求。

3.4.2 市場狹窄 ?由于起步較晚，游客群體客源市場相對狹小，宣傳初期挑戰大，較緩慢，需要做好長期規劃。

3.4.3 景區之間、景點之間銜接不夠，通達性亟待提高 ?初期開展景區專線車可能存在上座率低等情況。

3.4.4 民俗活動向旅游項目的過渡難 ?將民俗活動轉化為具有觀賞性及游客參與度的活動有一定的難度，需要綜合發掘當地特色民俗，合理與旅游項目進行融合，做到景區、居民、當地多方共贏。

4 基于AHP模型的定量分析

4.1 AHP層次分析模型的構建

通過對三都縣旅游發展條件的SWOT分析，以三都縣資源評價為目標層，以其優勢、劣勢、機遇、挑戰為準則層，以資源條件等12個指標為指標層，建立層次分析模型（圖1）。

4.2 構建判斷矩陣，采用AHP層次分析法進行賦權

邀請相關專家、學者根據各指標重要性程度進行賦值，結合專家意見和資源條件實際，確定相鄰層級之間的隸屬關系構建判斷矩陣，計算每個指標的相對權重。然后進行層次單排序和層次總排序，并通過了一致性檢驗（表1）。

指標層對目標層的層次總排序的CR=0<0.1，通過一致性檢驗。

5 結論與建議

5.1 結論

通過對三都縣旅游資源開發各因素定量分析，結果顯示，三都縣旅游資源開發的最大優勢是社會發展大環境帶來的機遇，尤其是政策支持、基礎設施建設、周邊良好的發展環境。在具備旅游開發優勢的同時，其劣勢也不容忽視。豐富的資源條件為旅游開發提供了良好的基礎條件，但由于起步較晚，影響了目前的客源市場。因此，知名度較低、產品種類單一、配套設施不足等是影響旅游開發的重要因素。

5.2 建議

5.2.1 合理規劃，完善配套設施 ?重視政策機遇，加強基礎設施建設，提高專業人員素質，積極推進旅游產業的發展。抓住貴州省旅游產業化契機，結合三都縣實際，深入調研，摸清三都縣旅游資源實際情況，合理制定旅游發展策略。加強景區基礎設施建設，引進先進景區管理經驗，并對景區從業人員進行培訓，樹立服務理念，提升服務意識，提升整體旅游水平，形成切實可行的旅游產業化發展規劃。

5.2.2 加大宣傳力度 ?充分利用各種媒體平臺、宣傳渠道，提高品牌知名度，豐富產品類型。隨著新媒體平臺的興起及普及，新媒體平臺成了游客尤其是年輕游客群體選擇旅游目的地、規劃旅游線路、初步了解景區的窗口。這就要求我們在進行旅游宣傳的時候注重新媒體平臺的運用，實時了解潛在游客群體需求，結合熱點進行宣傳，打造“爆款”，樹立良好的旅游目的地形象，提高旅游品牌知名度。并不斷對旅游產品、景區服務、旅游紀念品等進行調整，保持“常來常新”，提高游客滿意度，讓游客的朋友圈、新媒體賬號也成為當地旅游宣傳的平臺。

5.2.3 開展研學旅游 ?研學旅游以科普價值高、切合游客心理、游客參與性強等特點，逐漸成為目前旅游的熱點，也是旅游開發需要密切關注的領域，因其主要面向群體為青少年，具有一定的特殊性。三都縣獨特的自然風光、民俗活動、民族文化都是研學旅游的重要資源。當地在景區提質升級過程中需要關注研學群體的需求，著重開發景區的科學性、科普性，并合理設置游客參與、體驗活動。將傳統非遺與研學旅游體驗有機結合。打造金牌研學旅游目的地。

5.2.4 完善交通網絡 ?加強景區之間、景點之間的銜接和交通便捷程度，尤其亟待加強景區對遠程游客的友好程度，提高游客滿意度。雖然自駕游已經逐漸普及，但自助游群體依舊是旅游群體中不可忽視的重要組成部分。因此，三都縣在旅游整體提質升級的過程中要站在游客的角度合理規劃旅游線路，開通景區公交車。結合當地實際，將景區公交與便民公交相結合，以解決出現旅游專線運行初期游客數量不足的問題。合理安排末班旅游專線車與景區閉園時間的關系，合理規劃旅游專線車起點、終點及旅游線路的關系。提升游客的滿意度、好感度。

參考文獻

[1] 張文磊.貴州省三都縣旅游資源的開發利用[J].黔南民族師范學院學報，2003（4）：67-70.

[2] 邢春娜，王仁彪.西部民族地區文化旅游產業發展路徑研究——基于三都水族自治縣的分析[J].邊疆經濟與文化，2023（2）：67-70.

[3] 王星，呂東.貴州紫云格凸河國家地質公園地質遺跡資源類型及評價[J].地下水，2022，44（5）：188-190，277.

[4] 程國繁，覃慶炎，張競翔，等.貴州羅甸大小井風景名勝區地質遺跡資源景觀特征及其保護與開發建議[J].貴州農機化，2021（3）：10-15.

[5] 楊廷鋒.黔東南苗嶺國家地質公園的旅游地質景觀價值與旅游產品開發設計研究[J].國土與自然資源研究，2015（2）：78-82.

[6] 武音茜.貴州三疊紀板庚灘地質遺跡資源的保護與開發[J].礦物學報，2011，31（3）：449-452.

[7] 黃文，陳康，熊煒，等.貴州省六盤水市旅游資源分析與評價[J].貴州地質，2018，35（3）：240-246.

[8] WANG J，ZHONG L S，CHEN T. Ecotourism resources assessment and development strategy for Guizhou Province，China [J].Journal of Resources and Ecology，2017，8（6）：648-654.

[9] 牛曉晨，彭召方，羅贛，等.貴州山地體育旅游的可持續發展能力評價與培育策略研究[J].西南師范大學學報（自然科學版），2022，47（6）：97-104.

[10] 李錦宏，曾雪，曹慶瑤，等.喀斯特山地旅游生態系統安全評價及趨勢預測——以貴州國際山地旅游目的地為考察樣本[J].生態經濟，2022，38（9）：145-151.

[11] 羅書文，楊桃，鄧亞東，等.畢節雞鳴三省·貴州地質公園地質遺跡特征及價值研究[J].中國巖溶，2019，38（6）：946-956.

[12] 吳宇輝，肖時珍，胡馨月，等.基于SWOT-AHP模型的化石類國家地質公園科普旅游開發研究——以貴州關嶺化石群國家地質公園為例[J].生態經濟，2020，36（4）：133-138，169.

[13] 賈真真，羅時琴，毛永琴.基于多層次灰色方法的貴州黔東南苗嶺國家地質公園開發潛力評價研究[J].貴州科學，2015，33（5）：85-90.

[14] 袁荃，曾克峰.基于AHP與菲羅模型評價地質遺跡景觀——以貴州思南烏江喀斯特國家地質公園為例[J].國土資源科技管理，2012，29（2）：84-90.

[15] 陳如霞.三都民族村寨旅游開發與民族文化旅游品牌的構建[J].太原城市職業技術學院學報，2017（10）：64-65.

[16] 楊再君，黃芝娟，黃芳，等.貴州三都水族自治縣水族民俗文化旅游價值及開發探討[J].商業經濟，2014，438（2）：65-67，94.

[17] 張曉琳，張文磊，王云娥.三都咕嚕景區研學旅行教育設計構想探究[J].當代旅游，2020，18（35）：87-88.

[18] 陸光海，韋學精，陳祥開，等.三都紅色文化資源的挖掘與運用研究[J].長江叢刊，2020（20）：33-34.

[19] 黃銳，謝朝武，李勇泉.中國文化旅游產業政策演進及有效性分析——基于2009—2018年政策樣本的實證研究[J].旅游學刊，2021，36（1）：27-40.

（責編：張宏民）