姚蘭：帶領(lǐng)古老非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活

張樂妤

姚蘭，姚繡品牌創(chuàng)始人，姚建萍刺繡藝術(shù)品牌館館長，國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目蘇繡的青年傳承人。她出生于蘇繡世家，深受母親影響，她的母親是有著“蘇繡皇后”和“國繡手”稱號(hào)的蘇繡藝術(shù)家、國家級(jí)非遺蘇繡代表性傳承人姚建萍。

母親對(duì)蘇繡藝術(shù)的專注、熱愛、奮斗以及所取得的藝術(shù)成就，都深深影響了姚蘭。作為非遺二代，要想超越30多歲就已經(jīng)拿下全國金獎(jiǎng)的母親，確實(shí)很難，但姚蘭深知，一代人有一代人的使命，她選擇“站在巨人的肩膀上”，在傳承蘇繡非遺的基礎(chǔ)上，繼續(xù)守正創(chuàng)新，繡隨時(shí)代，擦亮品牌，推動(dòng)蘇繡藝術(shù)生活融合，帶領(lǐng)這項(xiàng)古老的非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活。

是使命，更是后知后覺的決心

雖然在不少外人看來，姚蘭注定要走上蘇繡這條道路，但她本人起初并沒有朝這方面發(fā)展的想法，畢竟她小時(shí)候是蘇繡“奪走”了母親的陪伴，而成年后充滿年輕時(shí)尚活力的她對(duì)這2000多年的古老蘇繡能否在現(xiàn)代時(shí)代中綻放，一度懷有質(zhì)疑。在中國美術(shù)學(xué)院就讀本科期間，母親姚建萍因?yàn)樗囆g(shù)成就頻繁受邀出席國內(nèi)外諸多重要場合，而這些高光時(shí)刻，母親都會(huì)選擇帶上姚蘭一起見證并感受蘇繡的魅力。有一次，母親的作品被英國皇室收藏，對(duì)方邀請(qǐng)她們?nèi)胰グ捉饾h宮做客。

與此同時(shí)，每個(gè)寒暑假姚蘭幾乎都會(huì)出國看展，在東西方文化的交流碰撞下，她逐漸意識(shí)到，中國傳統(tǒng)手工藝擁有無上的價(jià)值，而這些非遺項(xiàng)目本該有很好的前景，卻在傳承和創(chuàng)新方面面臨困境。在中國美院大三那年，姚蘭下定決心找到了自己未來的事業(yè)方向——蘇繡非遺的傳承創(chuàng)新，在她的認(rèn)真努力下，她成功考上了清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)碩士，為未來從事蘇繡傳承創(chuàng)新事業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)理論基礎(chǔ)。

讀研期間，姚蘭遇到了一位重要的引路人，導(dǎo)師洪興宇鼓勵(lì)她堅(jiān)持做蘇繡傳承創(chuàng)新的工作，并表示：“未來，中國傳統(tǒng)手工藝一定會(huì)朝著當(dāng)代化、品牌化發(fā)展。”在導(dǎo)師的鼓勵(lì)下，姚蘭攻讀紐約蘇富比藝術(shù)管理碩士。在紐約，姚蘭有機(jī)會(huì)和西方藝術(shù)操盤大師學(xué)習(xí)如何經(jīng)營藝術(shù)品牌，也正是在此期間，姚蘭下定決心，要將母親的蘇繡技藝在新時(shí)代傳承下去。

創(chuàng)立姚繡品牌，讓非遺走進(jìn)生活

2018年，姚蘭學(xué)成歸國，打算創(chuàng)業(yè)做蘇繡品牌的她，迫不及待將自己的想法告訴了母親。但母親卻建議她到高校里任教，將多年所學(xué)用在非遺的學(xué)術(shù)研究上，與學(xué)術(shù)相伴，安穩(wěn)一生。姚蘭深知，創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)建品牌這條道路的艱辛，但她依舊堅(jiān)定地選擇創(chuàng)業(yè)，并說服了母親，投身于蘇繡的傳承與創(chuàng)新工作。

于是，姚蘭與大學(xué)同學(xué)李文博、妹妹姚卓等人一起成立了品牌“姚繡”，第一家姚繡旗艦空間落地李公堤。與母親主理的品牌“姚建萍刺繡藝術(shù)”的高端定位不同，“姚繡”主打年輕化、生活化，將蘇繡融入腕表、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、手機(jī)殼、筆記本等日常生活用品中。在這里，蘇繡不再僅僅是高不可攀的藝術(shù)品，而是出現(xiàn)在我們生活中的有溫度的非遺美學(xué)產(chǎn)品。

創(chuàng)業(yè)的艱難毋庸贅述，姚蘭也開始身兼數(shù)職：刺繡傳承人、設(shè)計(jì)師、策展人、品牌運(yùn)營官，她表示：“做產(chǎn)品要比做作品要復(fù)雜得多，作品要挑戰(zhàn)技術(shù)難度，而產(chǎn)品要兼顧市場、受眾、質(zhì)保、售后、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等多方面。”好在，“姚繡”開發(fā)的產(chǎn)品得到了眾多年輕人的喜歡和支持，品牌也開始逐漸得到了更多國內(nèi)外知名品牌的聯(lián)名合作，姚蘭帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)用實(shí)際行動(dòng)和成果向母親證明了自己的選擇和堅(jiān)持。

目前，姚繡每年定期推出新產(chǎn)品，也會(huì)選擇性地剔除一些市場反響不佳的產(chǎn)品，不斷滾動(dòng)篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在姚蘭等人的帶領(lǐng)下，姚繡成為中國外交部指定供應(yīng)商，海內(nèi)外三百多個(gè)使領(lǐng)館線上均可采購姚繡的產(chǎn)品，作為中國禮物，送給國際友人。

跨界與傳承，還原蘇繡之美

當(dāng)蘇繡傳至姚蘭這一代，與母親姚建萍一心追求技藝的極致不同，身為90后，姚蘭對(duì)年輕人消費(fèi)市場非常熟悉，希望讓傳統(tǒng)手工藝更深層次地鏈接到當(dāng)下生活。

近日傳出消息，完美世界《幻塔》3.0版本，融入了蘇繡作品《千里江山圖》，跨界合作用數(shù)字化傳承非遺。通過IP合作，姚蘭用年輕人熟悉的方式，還原蘇繡之美，亦能毫不突兀地銜接現(xiàn)代生活場景。她直言，這對(duì)姚繡來說，無疑是借船出海，打開了一個(gè)更廣闊的市場。其實(shí)，這類IP合作，早從五六年前就開始了。當(dāng)時(shí)，騰訊游戲《天涯明月刀》主動(dòng)找到姚建萍刺繡藝術(shù)，合作刺繡禮服。

姚繡的宗旨是，蘇繡為核心，設(shè)計(jì)為方法，傳承為使命，打造有溫度的非遺生活。傳承有很多種方式，最直觀的方式是購買產(chǎn)品，使用或收藏，而互動(dòng)式體驗(yàn)學(xué)習(xí)也是一種很好的傳承方式。以往，蘇繡愛好者想要學(xué)習(xí)蘇繡，得拜師學(xué)藝，且不論找到一位師傅很困難，單就愛好者而言，又能夠堅(jiān)持學(xué)徒多久呢。

中式教學(xué)品牌“姚繡課堂”設(shè)立后，以此為橋梁，只要是對(duì)蘇繡感興趣的人，都可以從最基礎(chǔ)的三天課程學(xué)起，深入學(xué)習(xí)了解蘇繡后再考慮是否向職業(yè)化方向發(fā)展。此外，姚繡課堂還將復(fù)雜的課程錄制成線上課程，更為科學(xué)系統(tǒng)地梳理課程。

社會(huì)面?zhèn)鞑ブ猓盒鞑ヒ埠苤匾Ｒ劳幸C課堂，蘇繡對(duì)接起各大學(xué)校，從吳江明珠小學(xué)開始，到立達(dá)中學(xué)設(shè)立的立達(dá)姚繡空間，再到南京大學(xué)蘇州校區(qū)開設(shè)公選課，一步步走近下一代。

注入青春力量，賦活傳統(tǒng)非遺

在打造姚繡品牌期間，姚蘭一直在思考，如何讓更多的年輕人加入非遺傳承的隊(duì)伍中來。“不能光靠情懷驅(qū)動(dòng)，應(yīng)當(dāng)品牌先行，打造成功的商業(yè)模式，提供合理的薪水，用市場驅(qū)動(dòng)才是最有活力的。”

在她的鼓動(dòng)下，妹妹姚卓、妹夫李文博，以及丈夫陳濤陸續(xù)加入了蘇繡傳承大軍。陳濤也是蘇繡小鎮(zhèn)鎮(zhèn)湖走出來的年輕人，對(duì)蘇繡有深厚的感情。他在美國學(xué)習(xí)工作十年，曾就職于國際戰(zhàn)略咨詢巨頭企業(yè)管理崗。“說不定我們?cè)谧鲆患e人沒有做過的事情，或許我們一起努力，未來可以把蘇繡推到一個(gè)全新的高度，邁上新的臺(tái)階。”在她的勸說下，2019年，結(jié)婚后的陳濤回到蘇州，加入傳承與發(fā)展蘇繡的行列中來。

雷厲風(fēng)行的陳濤帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)開啟直播、擴(kuò)大電商范圍，為蘇繡打開線上新市場。如今，以“不偷懶的姚建萍”和“姚建萍刺繡藝術(shù)”等為IP的新媒體矩陣已經(jīng)搭建完成，成功入駐抖音、小紅書、嗶哩嗶哩、微博等平臺(tái)，至今在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)積累了逾90萬忠實(shí)粉絲，內(nèi)容播放量過2億次，極大的推動(dòng)了蘇繡非遺文化的傳承和創(chuàng)博。不止于此，在數(shù)字非遺道路上陳濤也帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)穩(wěn)步開拓前行，2021年10月，首期“寶藏計(jì)劃”數(shù)字藏品在螞蟻鏈上線，姚建萍的數(shù)字非遺蘇繡作品也上線發(fā)售，24000件上線產(chǎn)品，27秒售罄，相當(dāng)火爆。

說到這里，姚蘭笑稱自己是人力資源，把各個(gè)環(huán)節(jié)專業(yè)的人才聚集在一起，大家共同為非遺發(fā)力。“雖然姚繡起步晚，但我們的空間很大，我們走得慢，走得扎實(shí)。”非遺傳統(tǒng)手工藝的屬性，要求慢工出細(xì)活。

我們看到，在姚蘭等人的努力下，姚繡走出中國，走向國際，在世界各地宣傳蘇繡，7月中旬在新加坡推廣蘇繡文化活動(dòng)，定期參加擁有百年歷史的法國巴黎秋季藝術(shù)沙龍，接下來，11月姚繡還將帶著最新產(chǎn)品，到巴黎盧浮宮參加世界非遺展……