語言學視角下分析城鄉墻體標語

徐景峰 劉禹欒

【摘要】城鄉墻體標語作為傳統的傳播媒介，其功能主要有以下三種：政治宣傳、公益傳播和商業推廣；其發展過程大致有以下幾個階段：20世紀初、中華人民共和國成立初期、改革開放時期、20世紀90年代、進入21世紀至今。其語言特點具體表現為音節押韻、存在句法結構、句型和復句分析的可行性以及修辭的多樣性。漢字的方塊字結構、象形表意功能和單字多義特征、聲調和韻律等文化屬性使漢字適合于橫豎排列的墻體標語。而在實際運用中，鄉村墻體標語也部分存在著用詞假大空、語言扁平、用詞粗鄙的問題，需要標語創作者予以注意。

【關鍵詞】城鄉墻體標語；語言分析；疫情標語

【中圖分類號】H15? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章標號】2096-8264（2023）23-0125-04

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2023.23.038

一、城鄉墻體標語的定義

一般來說，城鄉墻體標語是指設置于城郊、鄉村、高速沿線、鄉鎮公路兩側的顯著位置，使用標語涂繪材料將標語文字及圖畫繪制在民房、廠墻之上，以實現特定宣傳目的的各種標語形式。同傳統意義上的標語一樣，城鄉墻體標語也以簡明有力、音韻和諧的語言特征著稱，不過由于城鄉分布的區域特殊性，其具體內容上更具有大眾性、通俗性等氣息。

多數標語以文字為主，大多數表現形式不夠多樣化，缺乏視覺沖擊力。整體表現形式的單調性，也進一步影響了受眾對于標語的記憶度[1]。但作為傳統的信息媒介，標語一直是政府接觸普羅大眾，并實施政治宣傳的重要手段。近年來，隨著電子媒體技術的迅猛發展，出現了不少替代橫幅、貼畫等承載形式的標語形式，如：電子顯示屏、數字屏幕、LED屏、電子曲面屏等，極大地豐富了墻體標語的呈現內容。盡管標語承載形式發生了時代性更替，但本質上這些標語形式仍以文字為信息核心。因此，在區域場合較為統一的前提下，這些標語形式下的具體標語都應當歸結為城鄉墻體標語。

一般來說，各式各樣的標語能夠按照功能分為：政治宣傳、公益傳播和商業推廣。早期的城鄉墻體標語以政治宣傳為主，這主要可以追溯至建國初期的政治動員運動，而自改革開放以來，商業推廣、公益傳播兩種類型所占據的比重正在不斷擴大。

二、城鄉墻體標語的語言特點

城鄉墻體標語的語言特點鮮明，這是由于繼承了一般性標語的共性，但它也有屬于自己的語言個性。比如：城鄉墻體標語常常出現在國道、鄉道、村落等較為偏僻公共區域，自然需要分外醒目，結構簡單的漢字，方便在廠房、墻體上進行設計、印刷。在表意類似的標語中，其他類型的標語并不見得會分外注意場合性對于漢字的限制，以及語言攫取的選擇性。以下從音節、句法結構、句型、復句、修辭等五個方面，具體分析城鄉墻體標語的語言特點。

（一）音節押韻

城鄉墻體標語多數在語音上是押韻的，如：

（1）鄉村是我家，環?？看蠹?。（河南省漯河市郾城區）

（2）建房遠離高壓線，居家舒暢又安全。（滁州市鳳陽縣供電公司宣）

（1）押韻的字是“家”，兩字兩用，一目了然，押姑蘇韻；（2）押韻的字是“線”“全”，押寒山韻。這些標語誦讀起來，聲音和諧優美、順聽悅耳、朗朗上口，富于音樂美感，便于廣大人民群眾識記。

（二）句法結構

“對句法結構內部的詞語與詞語之間的關系進行成分分析，也就是著眼于句子成分的確定和結構方式的判別?！盵2]城鄉墻體標語，有實詞與實詞的組合，如主謂、動賓、聯合結構；也有實詞與虛詞的組合，如介詞短語。因此，也同樣存在句法分析的必要。

1.實詞與實詞的組合：

（3）倡導文明新風，共建美好家園。（述賓）（成都市新津縣新平鎮萬街社區）

（4）責任心是安全之魄，標準化是安全之本。（主謂）（上海師范大學周邊）

（3）“倡導”“共建”與后面成分“文明新風”“美好家園”構成述賓結構；（4）“責任心”“標準化”是名詞性成分做主語，與后面成分構成主謂結構。

2.實詞與虛詞的組合：

（5）堅決同一切違法批地行為做斗爭。（偏正+介構）（河南省鶴壁市浚縣人民政府）

（5）有介詞成分參與其中，先是介詞短語帶上賓語，組成介賓結構，在與謂詞性成分組成狀中結構。

（三）句型特點

城鄉墻體標語在句型上有一個顯著的特點，即城鄉墻體標語的語言以非主謂句居多，少數是簡單的主謂句。在以非主謂句為主的例子中，動詞性非主謂句占據了主體地位。

（6）關愛女孩成長。（溫州市甌海區梧田街道居民委員會宣）

（7）實行九年制義務教育。（江蘇省南京市教育局）

（6）（7）中，都是動詞性非主謂句，由動詞“關愛”“實行”加上名詞性短語構成，表示祈使、號召、要求。

（8）未成年人是祖國的希望。（江西省萍鄉市北橋管理處宣）

（9）普及義務教育是祖國興旺之本。（湖北省黃岡市）

（8）（9）都是簡單的主謂句。不同的是，（8）是名詞性成分“未成年人”做主語，句子主題的指向明確，而（9）是動詞性成分“普及義務教育”做主語，這類標語采用了概括性的表現手法，將利國利民的教育國策凝練成動詞短語，利于向社會公眾傳播更為宏大的社會敘事，以促使其態度和行為上響應標語的號召。

（四）復句形式

城鄉墻體標語多數是偏正復句，以假設和條件復句為主，少量出現并列復句、因果復句?！胺志浜头志渲g意義上總是有聯系的。這種意義上的聯系往往通過語法形式表現出來?！盵3]常見的語法形式是通過關聯詞語表達分句間的語法關系，主要有：要是、如果、既然、只要、只有、不管、無論、不論、一邊等（前一分句）；就、那么、便、才、都、一邊等（后一分句）。有時前后分句的關聯詞語都不出現，因而加上不同的連詞，就有不同的理解，如：

（10）（如果／只要）辦好農村合作醫療，（就能）減輕農民治病負擔。（山西省山陰縣衛生局）

（11）（如果／只要／只有）教育搞得好，小康（就／才）來得早。（陜西省西安市高陵縣教育局宣）

（10）若是“如果……就”，就表示假設關系，假設與由假設而生的結果之間不是必然的關系，“辦好農村合作醫療”不一定會“減輕農民治病負擔”；若是“只要……就”，就表示充分條件關系，只要滿足“辦好農村合作醫療”這個條件，就能出現“減輕農民治病負擔”這個結果。（11）也有假設關系和充分條件關系，分析同上。只不過多了“只有……才”，表示必要條件關系，強調“小康”的唯一途徑就是“教育”，沒有別的選擇。這一推論顯然是在著重強調縣級市中教育的重要性，并非刻板地將教育作為萬能論處理。該標語的出處位于中西部，教育水平與經濟建設之間的矛盾較為突出，也印證了這一點。

以下這些例子只能補出一種關聯詞語，表意明了。

（12） （只要）教育跑在前列，（就會）迎來美好明天。（湘潭市湘潭縣人民政府宣）

（13） （如果）鄉村要穩定，（就）依靠老百姓。（安徽省金寨縣政府）

（12）可以補出“只要……就會”，表充分條件關系，只要滿足“教育跑在前列”這個條件，結果就會“迎來美好明天”；（13）可以補出“如果……就”，表假設關系，即“鄉村穩定”和“依靠百姓”之間不是必然關系，只是一種假設條件。由于這類標語具有政策宣傳、社會引導的作用，而標語傳播過程中，民眾往往產生會多種理解。由此以來，就會產生理解上的“盲區”，甚至是偏差，標語的宣傳作用也會大打折扣。

（五）修辭特點

城鄉墻體標語的語言在修辭上與其他形式的語言不同，有自己的特點，表現為使用較多的對偶、排比、雙關、頂真、回環等修辭手法。這種語言特點出現的環境較窄，一般只能在復句中出現，不能出現在單句中。

1.對偶。對偶就是把“字數相等或大致相等，結構相同或相似，意義相關或相對的兩個句子或短語對稱排列在一起的修辭方式。對偶語義上相互補充，相互映襯，形式上整齊和諧，讀起來節奏鏗鏘，便于記誦，具有獨特的修辭藝術效果”[4]。城鄉墻體標語對偶有兩種形式：

①對偶+押韻

（14）人人講安全，家家保平安。（福州市鼓樓區五鳳街道蘭庭社區宣）

（15）治理臟、亂、差，要靠你、我、他。（四川省德陽市中江縣大東街幼兒園）

（14）“人人”“家家”結構上構成對仗，修辭上構成對偶，且句末“全”“安”音節上構成押韻。（15）“治理”“要靠”相互形成對偶，“差”“他”相互構成押韻。

②對偶+不押韻

（16）堅決推動鄉村復興，著力建設美好社區。（河南省新鄉市宣）

（17）創建省級衛生縣城，倡導健康生活方式。（滁州市定遠縣創衛指揮部）

（16）（17）結構工整，對偶手法一目了然，形式上嚴謹整齊，勻稱平衡，內容凝練豐富。對偶不僅僅是一種語言表達技巧，同時也體現了中國人追求對稱平衡美的文化心理。

2.排比。排比就是用并列的詞組或句子在語形上組織得具有某種相似性（如結構相似、字數相等、話題與關鍵詞語相同）[5]。

（18）遵德守禮，尊老愛幼，和睦鄰里。（上海市田林社區精神文明建設委員會）

（19）說文明話、辦文明事、做文明人。（常州市天寧區紫云苑社區）

（18）（19）的標語中運用排比手法，一方面會形成語勢上的“排山倒?！?，另一方面也會起到強調作用，在公眾心中形成難以忘記的“心里印記”，達到宣傳效果。

3.雙關。雙關是讓一個詞句同時關涉到兩個方面。它主要是利用詞句的多義、語音的相同（或相近）或語境的相似構成的[6]。本文只討論語音雙關和語義雙關。

①語音雙關。利用同音或近音的條件而構成的雙關。如：

（20）醉（罪）在酒中，毀（悔）在杯中。（安陽市湯陰縣公安交通警察大隊）

（21）牢記事故杯（悲）劇，不做千古醉（罪）人。（杭州市富陽市公安局交警大隊）

“醉（罪）”“毀（悔）”，“杯（悲）”“醉（罪）”都是一組同音字，利用同音形成雙關，印象深刻，生動活潑，易懂易記，宣傳效果較好。

②語義雙關。語義雙關語是利用詞語或句子的多義性在特定語境中形成雙關，它把原有詞義和相關的新意義巧妙地糅合在一起，構成表里兩層意思。

（22）愛惜生命之源，關注滴滴點點。（遼寧省朝陽市凌源市城市節約用水辦公室宣）

（23）日子火了，別忘了防火。（貴州省公安消防總隊）

（22）“關”既提醒公眾在日常生活中關緊水龍頭，節約用水，又形象地表達出對水資源缺乏的高度關注；（23）前后兩個“火”意思不同，前者是生活越來越好，后者是本義，警示公眾在生活變好的同時不能忘記防火。采用雙關修辭手法，在廣大農村地區有很大的適用性，這與農村的教育水平、農民的文化程度密切相關，而運用雙關可以將政策、法規形象生動、通俗易懂地傳達給農民，這對標語作用的宣傳有很大作用。

4.頂真。鄰近的短語或句子收尾蟬聯上遞下接，用前一句結尾的字詞或短語做下一句的開頭，從而依次下去巧妙組織語言，表達一個完整的意思，獲取特定語言效果的修辭手法叫頂真，又叫“聯珠”[7]。

（24）開車不飲酒，酒后不開車。（咸寧市公安局交通警察支隊二大隊）

（25）今天你以學校為榮，明天學校以你為榮。（馬鞍山市含山縣林頭中學宣）

（24）（25）的“酒”“學?！表斦嫘揶o使語言結構嚴謹，不僅讀起來流暢明快，情趣橫生，而且能突出表達事物之間銜接緊密環環相扣的聯系。

5.回環。采用變換語序的方法，把詞語相同而排列次序不同的語言片段緊緊連在一起，形式上表現了“來復美”，內容上表現了兩種事物之間的對立統一辯證關系的修辭手法，叫回環[8]。

（26）生產必須安全，安全促進生產。（郴州市臨武縣政府）

（27）人民城市人民管，管好城市為人民。（濟南市市中區王官莊街道辦事處）

（26）（27）“生產”“安全”“人民”“管”形式整齊勻稱，在視覺和語感上都給人一種循環往復的情趣，能加深對事物的認識和理解。

三、城鄉墻體標語存在的問題

馮廣藝（2013）認為，語言“生態位”強調語言在語言生態系統中占有合適的位置，這種適當的位置要求語言必須是規范的，語言的內在結構要素必須在規范化與標準化的前提下發揮作用。城鄉墻體標語是語言生態系統的重要組成部分，更是一個具有區域特色以及固定載體的語言生態子系統。因此，城鄉墻體標語的語言應當盡可能符合語言規范，傳達出準確而明了的標語共意，從而使得民眾能夠順利地進行語言解碼，并過渡到后續的態度更易以及行動響應等環節。

但囿于知識水平有限、政策時效性強等緣由，不少鄉村干部在運用墻體標語向民眾傳達政策指示時，常常陷入假大空，語言扁平的形式主義泥潭。如：（28）積極響應黨中央號召，投身社會主義偉大事業。（河南省蘭考縣）口號缺乏具體的現實參照物，民眾進行語碼解讀難免產生不一而足的看法。而運用標語的初衷便是傳達準確而及時的信息，凝聚群體共識。顯然，這種形式主義所導致的多樣化解讀并不符合標語規律。因此，標語創作要選取具體的目的參照物，使用蘊意明了、指向明確的詞語向民眾傳達出唯一的標語共意。當然，除了規避形式主義的泥溷，保證標語共意的準確傳達之外，標語創作者應當更進一步，追求標語語言的韻律和諧、句式對仗等，從而營造出更為豐富的語言美感。

林綱（2020）提出，社會文明建設離不開和諧的語言生態，語言規范是構建良好的語言生態環境的首要條件，也是良好的語言生態環境得以持續健康穩定發展的基礎條件。城鄉墻體標語是鄉村文明建設過程中的政策傳聲筒，對于推進新時代精神文明建設的作用不言而喻。而反過來說，在精神文明建設的宏大敘事下，城鄉墻體標語也存在著一些非語言生態的問題，有悖于社會公德，影響著語言生態系統的穩定發展。

具體來說，鄉村中仍有一些十分危言聳聽的墻體標語存在，如：（29）上山砍樹就是自取滅亡。（廣東省梅州市）此標語所指向的共意，固然是為了避免民眾肆意砍伐樹木，違法國家護林政策，但標語的話語策略卻使用了“自取滅亡”這一負面色彩濃重的詞語，語氣強硬，毫無人情味可言。進一步說，即使強硬粗鄙的詞匯色彩暫時性地達到了群體震懾的作用，卻是以犧牲鄉村民眾對于政府的情感為代價的，這無疑不利于推動新時代鄉村文明的建設。

因此，城鄉墻體標語的創作過程中，創作者既要發揮語言藝術，符合語言規范，又要明晰勸導、宣傳與命令、強迫之間的界限，避免將民眾放置于標語傳播的對立面。此外，也要注意考慮民眾的接受度問題，要讓標語充滿人情味，易于接受，而不是一味地采用恐嚇、辱罵、低俗的話語策略，引起民眾對于標語的反感情緒。

四、結語

本文首先解釋了城鄉墻體標語的定義，而主體部分則主要聚焦于其語言特點，從音節押韻、句法結構、句型特點、復句形式、修辭特點五個方面出發，通過翔實的案例分析，勾勒出城鄉墻體標語的語言內部面貌。從文化的工具屬性看，漢字特別適合城鄉墻體標語的表達和使用。且標語語言的內質是自省的，往往起到約束、警示、倡導、宣傳等作用，社會實踐性極強，因而能夠在社會主義精神文明建設中繼續發揮效用。而在實際運用的過程中，城鄉墻體標語同樣存在著偏離語言生態系統的現象，創作者應當選取最為準確明了的詞語，作為承載唯一標語共意的語言載體。而對于非語言生態的標語亂象，如：用詞粗鄙，恐嚇策略，也應當引起創作者足夠的重視，并在城鄉墻體標語的構建中得到避免。

參考文獻：

[1]陳煒.城鄉墻體標語傳播研究[D].四川外國語大學， 2013.

[2]范曉.三個平面的語法觀[M].北京：北京語言大學出版社，1996.

[3]朱德熙.語法講義[M].北京：商務印書館，2003.

[4]楊春霖.漢語修辭藝術大辭典[M].西安：陜西人民出版社，1995.

[5]張斌.新編現代漢語[M].上海：復旦大學出版社， 2008.

[6]張斌.新編現代漢語[M].上海：復旦大學出版社， 2008.

[7]李宏偉，王玉英.漢語修辭學[M].北京：兵器工業出版社，2009.

[8]駱小所.現代修辭學[M].昆明：云南人民出版社， 2010.

[9]馮廣藝.語言生態學引論[M].北京：人民出版社， 2013.

[10]林綱.疫情防控宣傳標語的語言生態分析[J].傳媒觀察，2020，（04）.

作者簡介：

徐景峰，男，漢族，河南漯河人，上海師范大學2020級國際中文教育專業本科生，研究方向：語言學及應用語言學。

劉禹欒，女，土家族，貴州貴陽人，上海師范大學2020級國際中文教育專業本科生，研究方向：國際中文教育、語言學及應用語言學。