區域媒體與地方特色文化傳播互彰效應探索

文_樊建亮

新聞媒體在傳遞黨和政府的聲音和形象、樹立“四個自信”中有著天然責任，而“文化自信”是其中一個重要的課題?？N云縣融媒體中心在圍繞當地重點特色文化工程“中國仙都黃帝祭祀大典”中，堅守“重點化打造、精品化制作；立體式推送、破繭式外宣”戰略，堅持25 年系統化融合化持久性多層次傳播塑造，初步實現了“黃帝祭典名聞全球、縉云融媒聯步成長”的互促互彰良好勢態，走出了一條地方特色文化傳播與融媒建設同步成長的成功路子。

一、歷史格局

地方文化是一個縣域區別于其他地方的個性特質，縉云縣在改革開放后著重挖掘和整理了傳承1600年的黃帝祭典和黃帝文化，并與仙都旅游景區有機融合，花巨資重建了厚重氣派的盛唐風格黃帝祠宇，1998年開始成功恢復“中國仙都黃帝祭典”（分為重陽公祭和清明民祭），每年兩場，其主辦級別也從縣祭升格為市祭，再從市祭升格為省祭，影響從縉云走向全市全省，由全市全省走向全國和世界，開啟了“黃帝祭典與黃帝文化挖掘傳播、仙都旅游與仙都景區建設推廣、廣電報紙與融媒中心發展壯大”三頭聯袂起舞的精彩大幕。

新時期以來，基于文化挖掘、民族認同、發展經濟的需要，全國各地對地方特色文化開啟了新一輪挖掘考證與整理宣傳大潮，而黃帝文化成了最具吸引力、號召力、親和力的歷史文化大礦之一。黃帝文化盡管通行于全國和全球華人圈，可謂“無處不黃帝、凡華皆認黃”，但根據人們一般的印象，相對其歷史地位、文化積淀和實際影響，全國主要形成了四大黃帝文化活動和輻射中心，分別是：陜西黃陵清明節祭祖大典、河南新鄭三月三拜祖大典、浙江縉云重陽節公祭黃帝大典和四川鹽亭清明節拜謁大典。

這四個地方的祭祀大典，都大有來頭。陜西黃陵縣，是安葬黃帝的地方。史載黃帝駕崩后就葬在縣境內橋山之巔，稱黃陵，所在縣也以黃帝陵墓名之。河南新鄭，是黃帝的出生地和成長地，史載黃帝出生于新鄭北關的軒轅丘，長于姬水河畔并于此登基，漢代開始在此建軒轅廟。浙江縉云仙都，是傳說中黃帝鑄鼎煉丹并升仙地?？h境內有縉云山（后因唐玄宗賜名，改為仙都山），縉云山下有縉云堂（步虛宮、玉虛宮），建筑群重建后現稱黃帝祠宇?？h名源于境內山名，山名來自黃帝別名（軒轅氏、有熊氏、帝鴻氏、縉云氏），是全國唯一一個以黃帝名號命名的縣。四川鹽亭，是黃帝元妃嫘祖的出生地和歸葬地。嫘祖也是傳說中養蠶繅絲紡緞的發明人和推廣者，當地拜謁元妃的歷史悠久。總體而言，全國形成了“北陵南祠、豫廟川妃”的地位和格局，影響覆蓋海內外。其中特別值得一提的是，縉云在定位弘揚黃帝祭典和黃帝文化中，一開始就確定了“互相尊重，友好交流，雙向借鑒，共同發展”的策略，為黃帝與元妃的祭典與文化研究、挖掘、傳播做出了顯著的貢獻。

二、匠心傳播

縉云縣融媒體中心在報道傳播黃帝祭典和黃帝文化過程中，并不是以客體的傍觀者和采訪人被動出現，而是以主創人、策劃者、主人翁的姿態主動投入，基于黃帝祭典和黃帝文化研究傳播是縣委縣政府，乃至省市的一項重點文化工程，從1998 年開始，我們就成立了“黃帝祭典與黃帝文化傳播小組”，制定了“重點化打造、精品化制作；立體式推送、破繭式外宣”的戰略，長期堅持研討和掌握黃帝祭典與黃帝文化動向動態，研究精推專項新聞報道傳播技巧，誓將黃帝祭典和黃帝文化的報道傳播做出專業、做出精彩、做出成效。

戊寅（1998）年中國仙都祭祀軒轅黃帝大典，作為新時期重新恢復的重大活動，縉云縣委縣政府投入了大量的人力物力，縉云融媒體前身（縉云縣廣播電視臺和縉云報）更是給予了超常的策劃和報道。為了做好這次報道，縉云縣廣播電視臺和縉云報社成立了工作專班，提前介入整個活動的策劃，制定了“重點化打造、精品化制作；立體式推送、破繭式外宣”戰略，確定了“事前預熱，事中加熱，事后鬧熱”計劃，議定了“新聞報道與專題宣傳配合，專欄新聞與動態消息競彩，標語游字與倒計時牌吸睛”的方案，共策劃挖掘可采訪活動14 個。事后據不完全統計，僅從10月29日30天倒計時開始，到11月30日祭祀軒轅黃帝大典舉行，電視、廣播、報紙各自同步播報刊登新聞分別在48條（篇）以上，電視滾動游字1800多條，報紙專版12 個以上，報紙中縫與版底標語70 多條。同時，積極聯系新華社、《浙江日報》、浙江衛視等國家級省級主流媒體，廣泛對外傳播活動盛況，讓縉云的特色地域文化、黃帝祭典活動首次亮相在全省全國公眾眼前。

圖為黃帝祭典活動現場

從2021年起，縉云黃帝祭典升格為浙江省人民政府主祭，根據形勢需要，祭典主場核心新聞由省級媒體浙江廣播電視集團和浙江日報報業集團操刀直播，縉云融媒體中心負責協助。壬寅（2022）年中國仙都祭祀軒轅黃帝大典升格省祭的第二年，主場核心活動直播更是提升到多家國家級媒體?？h融媒體中心充分發揮自身職能優勢，全程參與黃帝祭祀大典的新聞宣傳工作，積極借力借勢上級主流媒體，合力奏響祭典宣傳的最強音。

《傳奇中國節》欄目是中央廣播電視總臺中文國際頻道的知名品牌節目，連續多年對春節、清明、端午、中秋等中華傳統節日進行全球多點直播，向全球觀眾傳播中華文化的博大精深。去年8 月，中心的節目采制骨干在縣委宣傳部帶領下到央視浙江記者站對接，爭取到《傳奇中國節》欄目重陽節的主會場放到縉云仙都，同時采制反映縉云重陽節的民俗活動節目并在欄目中播出。我們全力配合，中心組建團隊全程服務，共同策劃，共同采制。10月4日，《傳奇中國節》欄目共播出《縉云：多彩非遺迎羅漢 祖孫三代守傳承》《一口鄉愁：兩岸同胞重陽云相聚》等四檔節目現場連線直播。

為保障仙都黃帝祭祀大典直播工作的圓滿成功，從7月份開始，中心著力建設直播強弱電系統，明確11個信號點的弱電所在點位，立即開展勘探和測量工作，僅用二天時間就完成測量并提出方案。工作主動靠前一步，積極與電力公司及仙都管委會對接，完成部分信號點的強電工作。中心技術人員現場踩點，優化方案設計和網絡線纜鋪設，從項目設計到開工建設再到工程驗收，全程參與整個項目的建設，克服種種困難，開挖管道1.5公里，安裝光接箱12只，鋪設144芯光纖長度達4千米，提前完成信號點的弱點光纖鋪設任務，保障了直播活動的網絡和用電需求，確保每個細節都萬無一失。據統計，本次祭祀大典人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等40余家海內外媒體參與現場報道，央視新聞頻道、中文國際頻道、CGTN視頻連線活動現場，浙江衛視等3家電視全程直播，人民網、央視頻、中國網、全省藍媒聯盟成員官方APP等95家網絡平臺同步推送，實時在線總觀看量近億人次，中央電視臺《新聞聯播》4日晚播發報道，相關報道及信息超7100多條，累計閱讀量超2億。

三、熱力輻射

十三五期間（2016 年到2020 年），可以說是縉云黃帝祭典文化影響力的確立期和豐收期，也是縉云縣融媒體中心的蛻變期和誕生期。2017年5月，我們完成了“臺網分離”，樹立起了“適應新形勢，主戰新媒體”理念，正式成立新媒體部，推出了《縉云播報》公眾號。2019 年，正式改名為縉云縣融媒體中心，縣財政克服困難劃撥專項資金，傾力支持縣融媒體中心進行技術改造，2020 年12 月，縣委下發新的“三定方案”，不僅解決了編制緊缺的問題，同時解決了中心財政體制困局，改“自收自支”為差額撥款，解除了單位的后顧之憂，縉云縣融媒體中心由此進入了新的良性發展階段?；仡櫩N云25 年的黃帝祭典和黃帝文化廣泛深入傳播，從幾乎“無人知曉、無人認可”，到可謂“廣為人知、無人不曉”，仙都黃帝祭典在彎道中超車，在逆境中突破，逐步成為全國視角下重大地域特色文化活動帶動經濟騰飛的縣域發展樣板。

1、三級飛躍。1998 年，縣政府在仙都主景區鼎湖峰下、蒼龍峽腹，重建盛唐風貌的“黃帝祠宇”，恢復祭祀軒轅黃帝典禮；2006 年，升格為麗水市人民政府主辦；2021 年，升格為由省政府主辦。2022 年6 月，黃帝文化歷史性寫入省黨代會報告，黃帝文化傳承與弘揚上升到省級戰略。自此，縉云與陜西黃陵、河南新鄭真正形成了“三地共祭、層次相當”的全國軒轅黃帝祭祀格局。25 年來，從“縣祭”到“市祭”，再到“省祭”，榮譽的背后是縉云文化人不懈的創新與堅守，使黃帝文化進入新的發展階段。

2、四心確立?？N云的黃帝文化研究始終堅持高起點、高站位謀劃和引領。2000 年，中國第一屆黃帝文化學術研討會在縉云召開，被學術界和社會認定縉云為中國南方黃帝祭祀中心和中國南方黃帝文化輻射中心。2010 年，中國第三屆黃帝文化學術研討會，被學術界和社會認定縉云為中國南方黃帝文化研究中心。2021 年10 月，召開中國第四屆黃帝文化學術研討會，被學術界和社會認定縉云為中國南方黃帝文化展示中心。2022 年10 月，中國第五屆黃帝文化學術研討會從多學科、多層次、多維度出發，對黃帝文化的歷史根源、時代價值、現實意義進行了深入挖掘。

3、五圈升格。仙都黃帝祭典是縉云乃至麗水全市近年來承辦的規格最高、影響最大的重大文化活動，其數字圈、新聞圈、產業圈也不斷提檔升格。氛圍營造由中國美術學院設計，與杭州亞運會同一設計團隊。樂舞告祭由浙歌團隊揮毫潑墨，直播策劃由浙江衛視團隊攜縉云融媒中心聯合掌舵定向。2022年，首次在加拿大、意大利和中國香港三地設立“共祭軒轅黃帝”活動分現場。開發“祭典在線”，讓籌備過程一目了然，入選麗水市數字化改革優秀應用名單。在新聞圈，中央電視臺、《人民日報》、新華社等重量級媒體同步聚焦，本地融媒中心每年熾熱傳播。據不完全統計，近兩年的仙都黃帝祭典全網閱讀量累計達5億多人次。