沉浸式體驗可持續時尚　第37屆米蘭紡織面料展覽會（Milano Unica）

董瀟

意大利米蘭紡織面料展覽會（Milano Unica）是全球重要的服裝及紡織面料與輔料配件專業貿易展覽會之一，更是全球時尚不可或缺的行業盛會，代表著意大利乃至歐洲紡織品制造業水平，該展從2005年開始，一年兩屆，在米蘭國際展覽中心舉行。每年有大量的意大利企業和國際公司，以及買家、設計師和其他高級專業人士參加。MilanoUnica是紡織行業專業平臺，在高素質的專業背景下，為被準確地挑選出來的參觀者提供最高質量的需求和供應匹配。同時Milano Unica為追求高品質、新趨勢、卓越和不斷創新的人提供交流學習的機會，為在紡織品和服裝行業經營的高端公司建立新的貿易關系、提高品牌知名度和擴大業務提供最佳場所。

米蘭國際展覽中心副總經理Roberto Forest

意大利企業境外推廣和國際化委員會的意大利制造促進協調辦公室主任Maurizio Forte

倫巴第大區主席Attilio Fontana

Milano Unica主席Alessandro Barberis Canonico

貝恩公司高級時尚與奢侈品高級合伙人Claudia DArpizio

意大利紡織品、時裝和配飾聯合會主席Ercole Botto Poala

意大利紡織和服裝聯合會主席Sergio Tamborini

PwC Italy合伙人、EMEA時尚與奢侈品領導者Erika Andreetta

第37屆Milano Unica歷時三天，403家意大利公司和78家境外企業在此展示紡織行業最新的內容和項目。至7月13日展會順利閉幕，本屆展會不僅迎來了眾多國內外訪客，而且有4701家企業蒞臨展會現場，較2022年7月增加16%。本次展會高檔紡織及輔料企業展示了他們精心制作的充滿創意的2024/2025秋冬系列，為男裝、女裝、童裝高端面料提供卓越的面輔料選擇。參展商共計562家，到訪的外國企業達1583家，與2022年相比增加26%，意大利企業3118家，增加11%。

MU開幕式 探討行業未來

在當前競爭日益激烈且面臨劇烈波動的市場下，本屆展會開幕式邀請嘉賓討論了紡織及輔料行業的關鍵性問題。開幕式上在米蘭國際展覽中心副總經理Roberto Foresti、倫巴第大區主席Attilio Fontana致以誠摯的問候之后，Milano Unica主席Alessandro BarberisCanonico致開幕詞。貝恩公司高級時尚與奢侈品高級合伙人Claudia DArpizio就高端和奢侈品市場的表現以及該行業2023年中期將面臨挑戰進行了詳細的分析并與觀眾分享了關于行業的見解。“紡織品供應鏈的逐步穩定趨勢正在讓品牌和零售商對面料的需求‘正常化（與2022年的強勁增長和訂單增長相比）。與此同時，‘新形式的鞏固以及對‘更本質風格和產品內涵的追求正在對最受歡迎的傳統和功能性面料類型產生重大影響。在2023年中期來看，紡織行業的表現將受到實際消費市場需求的推動。由于這些原因，預計在2023年下半年，銷售量可能會略有下降，包括一些品牌和零售商，為了先處理庫存，他們可能會推遲成品的下架。2024年的業績將主要受到紡織品制造商的定價決策影響（相對于能源和原材料成本的穩定/減少，但這可能被應對通貨膨脹宏觀經濟情景的勞動力成本可能增加所抵消）。中期市場的特點是生產前置時間逐漸縮短，這將導致訂單收集時間重新調整到疫情前的水平，以及制造商適應不斷增長的定制需求的能力。未來的‘贏家將是那些能夠最好地應對未來五大挑戰的紡織制造商：為客戶提供全方位服務，不斷創新，保持后疫情時期價格區間，維持供應鏈，吸引和培養新的人才。意大利紡織品供應鏈正在經歷著一個巨大的機遇：利用其卓越的技能創造一個‘國際認證標準，可以提高整個制作過程的綜合可持續性。”

在開幕式上意大利紡織品、時裝和配飾聯合會主席Ercole Bot toPoala和意大利紡織、服裝聯合會主席Sergio Tamborini和PwC Italy合伙人、EMEA時尚與奢侈品領導者ErikaAndreetta也提出了自己的見解。“紡織、時尚和配飾行業非常清楚產業轉型的重要性，這種轉型越來越多地涉及可持續過程的實施。合作使所有行業運營商都向前邁出了重要的一步。例如，關于循環經濟，我們已經預料到歐洲在紡織品廢物回收方面的立法。然而，前方的道路仍然漫長而復雜。首先，因為關于可持續生產意味著什么的規則尚未在歐盟層面上得到定義。因此，為了避免成為他人決定的被動接受者，我們需要讓我們的聲音被聽到，而我們只有通過共同努力才能做到這一點。以越來越可持續的方式生產是一種戰略杠桿，可以使我們在國際市場上獲得越來越大的空間，同時增加我們對投資的吸引力。因此，應對挑戰的根本之處不是作為一個公司的單獨行動，而是團結起來，作為一個團隊，這樣才有能力在2022年實現超過1080億歐元的銷售額。”Ercole Botto Poala補充說道。Sergio Tamborini解釋說：“紡織行業在所有領域—奢侈品、高端和大眾市場，都面臨著即將到來的挑戰，可以用兩個關鍵詞來概括：數字化和可持續性。相信由于創新，我們將能夠推動新的生產和消費模式，但最重要的依然是循環，強調供應鏈的關鍵作用。”

最后意大利企業境外推廣和國際化委員會的意大利制造促進協調辦公室主任Maurizio Forte結束了這一輪的演講，并在最后的發言中贊揚了與MilanoUn ic a的良好而富有成效的合作。他說：“意大利企業境外推廣和國際化委員會的意大利制造促進協調辦公室對Milano Unica支持對紡織品供應鏈至關重要，這得益于國內參展商與合格的運營商、經銷商和記者之間的關系，這些運營商、經銷商和記者來自意大利制造產品最有希望銷售成功的市場。MilanoUnica確認了其世界領先地位和意大利在高端紡織品和配件生產中的重要地位。讓我在此祝賀主辦方今年與去年相比參展商數量的增加，這是行業活力和增長的明顯標志。”

另外，意大利企業和制造部長阿道夫·烏爾索（Adolfo Urso）通過視頻的方式向行業從業者傳達了信息：“專業知識是意大利制造的卓越核心，是我們創造的獨特元素和巨大的競爭優勢。”

MU可持續創意概念

本屆Milano Unica主辦方對展位進行了重新設計，展位采用具有現代感的材料和幾何造型，喚起參觀者對織物紋理和質感的想象，體現了主辦方極高的審美與專業度；同時特別設立了創意可持續發展區，所有展品都具有可持續特性，歡迎參觀者學習交流。這也反映出在紡織品和時尚配飾行業不斷增長的對可持續發展的重視，證實了意大利制造產品在提供越來越有創意的內容和優良品質的卓越表現的同時，堅定地遵從可持續發展的理念。

不斷增長的女裝展區空間表達了展商對女性的優雅與現代風格的關注。獨家面料、高昂紗線、天然混紡面料和精致的配件，高科技的基礎材料脫穎而出，展現出永恒奢華的魅力。

科技功能展區更是打破時尚邊界與各類功能性纖維紗線融合展示出具有科技含量的、全新設計理念的新產品，表達了意大利時尚業從印花、色彩、版型等傳統優勢領域向機能型科技方向轉型的信號。

MU虛擬與現實交互

在創意可持續發展區旁邊，本屆Milano Unica主辦方與普華永道意大利公司合作，特設了虛擬現實體驗區，讓參觀者在虛擬空間中可以沉浸式體驗到F/W 2024/2025最新的潮流趨勢概念。該專區創建了一個三維空間，參與者可以在其中像現實一樣移動、共享和互動，消除了其空間限制。普華永道意大利公司是該虛擬現實項目的投資方，這種創新的方式首次通過增強現實技術邀請參觀者感受到展覽會所傳遞場景應用與價值傳遞。當參與者戴上裝備后，一個敘事聲音將會邀請其參加展會，并呈現現有的新產品，陪伴參觀者探索元宇宙中的新體驗。作為一種全新的互動方式，主辦方表示：“采用虛擬現實技術能夠將活動的影響力擴展到沉浸式空間，從而增強其全球可及性和包容性。憑借前所未有的故事講述方式，我們能夠為行業運營商創造一個引人入勝的旅程。”顯然，元宇宙之旅將放大專業參展觀眾的沉浸式體驗，從介紹行程的中心開始，進入三個主題趨勢的房間，旨在傳播當下米蘭時尚業所傳遞的價值導向與最新的潮流趨勢，同時讓參觀者首次在Milano Unica感受到虛擬現實與紡織商貿的有趣結合。這是一種全新的溝通渠道，它無疑為品牌提供了一個機會，使其內容不僅針對曾經一直以來的目標受眾，而且吸引了新一代受眾，傳播效果明顯增強。Milano Unica為自己設定的目標已不是單純地在虛擬現實中再現現實，而是豐富展會的體驗并放大展會的獨特價值。

其實對于信息技術的創新應用Milano Unica一直不遺余力。2020年8月推出了名為e-MilanoUnica Connect的線上展示平臺。通過對參展企業和產品進行分類，創建一個搜索功能，可以通過檢索查找想要的商品，也可以通過聊天和視頻電話與交易方進行交流的這樣一個平臺，使選材到談判在線上完成變成了可能，從而快速開發出一個不受線下場地限制的新系統。

“參加本屆展會的公司數量讓我們感到非常滿意，特別是其中有非常多的具有創造性的高質量參展商參展。同時這次出席展會的人數已超過疫情暴發前的水平。這讓我們有更大的動力邀請尋找可持續和有價值產品的國際頂級買家參加。這也觸發了奢侈品和意大利制造領域需求與供給的良性循環。在本屆展會我們也從中看到了高端女性產品需求的增長。”Milano Unica主席AlessandroBarberis Canonico評價道。

米蘭作為全球時尚業的殿堂其對時尚的理解與體系的建立具有獨特之道，米蘭面料展更是將當下意大利紡織業的新理念、新趨勢、新產品聚匯呈現，時尚饕餮之宴吸引了全球買家，絡繹不絕的人流再次印證了米蘭在紡織業的全球影響力。

《時尚北京》對話Milano Unica主席 Alessandro Barberis Canonico

《時尚北京》：近年來，意大利紡織服裝在可持續發展領域取得了哪些成功？

Alessandro Barberis Canonico：意大利紡織服裝行業在全球一直處于領先地位。我們可以從四個關鍵點來保證意大利紡織服裝行業可持續發展。一是關于人員方面。對工人的尊重。為工人提供很好的工作條件讓他們可以在安全放松的環境下制造出高品質的產品，同時確保他們的權利。二是環境方面，友好地使用環境資源。例如對水的處理，在紡織行業材料的加工需要用到許多水資源，廢水經過水處理達到使用前的標準以后才會允許排放出工廠。三是確保化學品安全使用。在制造過程中不使用危險化學品的材料，遵守領先的RSL行業標準。對紡織行業中染色和后整中使用的化工品采用符合ZDHC、Blusign、OekotexStep和4sustainability等領先標準的負責任的化學品管理系統。四是減少能源的消耗。紡織行業是大量消耗能源的行業，能源消耗后會產生大量的二氧化碳。使用主要能耗為低碳能源和可再生能源和使用溫室氣體排放量較低的材料，例如生物基纖維和本地產的纖維。目前紡織行業使用的原材料由動物纖維和植物纖維組成。植物纖維方面，減少殺蟲劑、化肥等化學試劑的使用，盡量營造純天然的生長環境。動物纖維方面。為動物提供良好的生長環境，并遵從行業領先的RWS認證。從原材料到生產的過程，整個生產體系Milano Unica都嚴格遵守所有行業內領先的認證標準。

《時尚北京》：您認為在可持續發展領域哪家參展商做得是最好的，可否分享一下？

Alessandro Barberis Canonico：作為Milano Unica的主席，我無法評判誰是在可持續發展領域做得最好的一家廠商。但是參加Milano Unica的參展商，無論規模大小都在可持續發展環保領域不斷努力著。最重要的一點是你可以看到整個展會都在為了行業未來的發展做出自己的努力。可持續發展毋庸置疑是未來最重要的發展方向，所以大家投入了大量的資源一直在努力向前邁進。

《時尚北京》：您認為意中兩國在紡織服裝領域會有怎樣的合作與互動？

Alessandro Barberis Canonico：Milano Unica參展的大部分品牌都與中國有合作，而且大部分與中國的客戶合作已經超過10年的時間，合作非常穩定和愉快。相信未來也會有更多的合作機會。

《時尚北京》：這兩年意大利紡織服裝設計的發展趨勢是什么？

Alessandro Barberis Canonico：前兩年由于疫情的影響，市場幾乎停滯，許多人都在居家辦公。疫情結束后服裝設計開始向舒適的方向發展，衣服裁剪得更加寬大，讓人穿著得更加舒服，同時也讓人們的工作和生活兩方面的穿著可以無縫連接起來。

《時尚北京》：目前意大利服裝制造領域的銷售快速增長點是哪些？

Alessandro Barberis Canonico：目前全球正處于市場復蘇期，在2022年銷售整體增長了30%，銷售金額增長了80億歐元。同時意大利紡織制造行業的廠商憑借其卓越的產品品質吸引著眾多奢侈品品牌與之合作，而目前奢侈品市場正處于整體爆發式增長時期，與奢侈品品牌合作也成為行業銷售的快速增長點之一。