寵物經濟“萌”翻 RCEP 新篇

唐藝

如今“擼貓”“遛狗”等話題不斷發酵，正迅速成為人們交際的熱門談資。越來越多的人加入到養寵物的“陣地”里，養寵群體加速擴大。

萌寵當道，不少寵物主甚至戲稱自己為“鏟屎官”。毫無疑問，寵物在人們心中的地位日益提高，而這份“重視”也在助推寵物經濟邁向高速發展階段，催生了各式各樣的萌寵配套設施、食品等。當萌寵需求增長迎上《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）紅利，寵物經濟方興未艾。

崛起的“它經濟”

寵物經濟又稱“它經濟”，是圍繞著寵物產生的一系列生產、銷售和服務等商業活動，RCEP區域內國家的發展水平存在差別，“它經濟”的發展趨勢也略有不同。

其中，日本是亞洲屈指可數的“寵物大國”，寵物市場規模較為穩定，單只寵物的平均消費增長成為近10年行業增長的動力。根據日本矢野經濟研究所數據顯示，2019年日本寵物行業市場規模達到1.57萬億日元（約合991.8億元人民幣），同比增長1.67%。

同時，由于此前新冠肺炎疫情的反復，導致人與人之間的活動受限，加上日本老齡化現象嚴重，越來越多的人們選擇用飼養寵物來減輕孤獨感并溫暖生活，這在一定程度上使得飼養寵物再次在日本掀起浪潮。截至2020年10月，日本寵物數量達到1813萬只，其中寵物狗數量為850萬只，寵物貓數量達到960萬只。有經濟學家測算，包括寵物醫療、美容、保險等相關產業在內的日本寵物市場規模達到5萬億日元左右（約合2965億元人民幣）。

與此同時，“養寵風潮”也在中國和東南亞國家呈現席卷態勢。雖然相對而言，中國和東南亞的寵物行業起步較晚，但整體增長速度十分可觀且極具潛力。

據《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2021年中國城鎮寵物狗和寵物貓總數超過1.12億只。同時，據企查查數據顯示，中國現存寵物相關企業超247萬家，其中，2022年新增97.36萬家，寵物相關企業新注冊量呈現飛速增長趨勢。中國農科院飼料研究所寵物營養首席研究員王金全表示，目前中國寵物用品的消費比例還很低，預計未來10年，中國寵物經濟規模將超萬億元。

東南亞國家的寵物經濟發展潛力也不容小覷。據美國農業部（USDA）的數據，菲律賓是亞洲貓狗擁有率最高的國家之一，這有望推動其2023年寵物食品銷量增長9%；泰國商業部旗下商業發展部數據顯示，泰國寵物市場的市值預計將以年均8.4%的速度增長，在2026年達到667億泰銖（約合138億元人民幣），年復合增長率為8.4%；根據《2022年全球寵物市場白皮書》的數據，2021年印尼寵物市場同比增速領跑全球，達到了46%，已成為東南亞地區寵物市場的重要組成部分......東南亞寵物市場和消費的繁榮得益于養寵基數的急劇上漲。另據《2022寵物行業藍皮書》的數據，2022年東南亞寵物類零售市場規模達32億美元。

隨著RCEP區域內寵物規模的不斷擴大，人們對寵物用品、寵物食品等各類消費的需求持續增加，帶動寵物行業的快速發展，“它經濟”有望在RCEP區域內持續“火爆”。

區域合作的“萌”新篇

2022年1月1日，隨著RCEP對區域內國家陸續實施生效，貿易活力盡顯。2023年6月2日，RCEP正式對菲律賓生效，這也意味著RCEP全部15個成員均完成生效程序，協定進入全面實施新階段，區域內的寵物產品的貿易、投資合作有望迎來“春天”。

其中，中國作為區域內重要寵物出口市場之一，也不斷蓄力。據悉，2023年，經安徽省合肥海關所屬淮南海關查檢合格，安徽邁旺寵物用品有限公司加工的1.8萬元竹木草貓爬架將出口至新西蘭。安徽邁旺寵物用品有限公司業務經理羅治泉說，“這兩年養寵物的人越來越多，寵物食品和玩具在國際上很暢銷，作為一家中小企業，我們想抓住這個機會，以木質貓爬架產品為一個突破口，積極開拓海外市場。”

泰國作為寵物食品行業的“潛力股”，目前，寵物食品出口排名世界第三，僅次于德國和美國，每年帶來約650億泰銖（約合144億元人民幣）的出口收入。泰國國際貿易促進廳廳長Phusit表示，中國的寵物食品市場是泰國寵物食品企業的重要市場，因為中國寵物食品市場還有較大的發展空間和發展機會，中國開放的市場，能夠讓泰國企業家有機會進駐中國市場。

值得注意的是，除了在貿易方面有助推作用，RCEP還對跨國投資進行了進一步明確，除了投資自由化相關規則外，還包括了投資保護、投資促進和投資便利化措施，這為寵物食品、寵物用品企業“走出去”營造了良好的投資環境。

據了解，作為中國寵物行業發展史上第一家國內A股上市寵物公司，佩蒂股份早在2013年就開始了全球產能擴充布局。2013年4月份，佩蒂股份率先跨出海外產能布局的第一步，出資600萬美元在越南設立全資子公司越南好嚼，生產畜皮咬膠和營養肉質零食產品；2018年，其又收購了新西蘭的高檔寵物食品工廠Alpine；現在，佩蒂股份還在建設新西蘭4萬噸的干糧產品線、柬埔寨9200噸濕糧和咀嚼類寵物休閑食品生產線。

佩蒂股份相關人士表示，隨著RCEP的實施，公司新西蘭工廠的高端產品進入中國市場將更加便利和快捷，運營成本也將進一步降低。同時，RCEP也大幅提升了公司在東盟和新西蘭投資項目的信心。RCEP協議的深入落實，推進區域內國際貿易更加頻繁和便利化，寵物產品經營企業的跨國投資水平也將得到長足發展。

“電商+萌寵”闖出新天地

在中國，金毛犬毛毛在果園里幫忙摘橙子，有著毛毛淺淺犬牙印的“毛毛果”受到熱捧；在泰國，貓咪Bone Bone光在Instagram就坐擁45萬粉絲；在越南，貓咪Chó幫助主人在魚市場巡邏更是吸引眼球。一個個“萌寵網紅”的出現映照了當下“萌寵經濟”在互聯網的崛起。

一直以來，市場普遍認為寵物產業的發展與人口老齡化密切相關。然而在中國和許多東南亞國家，年輕人群逐漸成為寵物消費的主力軍。特別是東南亞，約50%的寵物都由26歲～35歲之間的年輕人飼養，熟悉網絡的年輕人為未來寵物用品的線上銷售提供了巨大潛力。而區域內寵物業穩定發揮的日本也是數字化產業高度發達的國家，其中，日本亞馬遜、樂天、雅虎三大電商活躍用戶數量超1億人次。

疫情期間，消費者因居家隔離，更加依賴通過手機來查詢信息、購買寵物用品，這促進了寵物行業快速擁抱線上和互聯網化。國際貿易中心（ITC）、浙江大學國際聯合商學院、阿里研究院聯合發布的《RCEP與東盟國家跨境電商發展機遇研究報告》顯示，RCEP區域跨境電商仍出現逆勢高速增長，RCEP與東盟國家跨境中小企業正借力跨境電商平臺，大力拓展全球市場，數字化有望加速紅利釋放。

“電商+萌寵”的思路為中國寵物門類的企業出海提供了新出路。據海關總署統計，中國跨境電商進出口5年增長近10倍，2021年規模達到1.92萬億元，增長18.6%。中國寵物企業可以根據近些年在電商市場積累的經驗，依托寵物用品在線上得天獨厚的曝光及轉化優勢，背靠RCEP有利的政策措施這棵“大樹”，繼續在RCEP區域內寵物市場尋求新的增長點和突破點。

會摘橙子的“網紅”毛毛（圖源：海報新聞）