為何是萊西？居民人均消費支出增速青島第一

辛小麗 孫紅飛 呂文波

消費支出的增長不僅是數字上的變化，更代表了居民對于更好生活品質的追求和消費觀念的提升。

日前，青島市新聞發布會上公布，上半年青島市全體居民人均消費支出17379元，同比增長5.3%。其中，城鎮居民人均消費支出19520元，同比增長4.3%；農村居民人均消費支出11182元，同比增長6.7%。萊西市上半年城鎮居民人均消費支出是15263元，增速為4.3%；農村居民人均消費支出是11337元，增速為6.9%，全體居民人均消費支出是13337元，增速為5.8%，位列青島十區市第一。據了解，該指標涉及8大項、數百小項，包括食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務、交通、通訊、教育文化娛樂、醫療保健、其它用品等。

事關“消費”，增速第一的為何是萊西？近年來，素有“青島后花園”之稱的萊西市，憑其良好的投資環境和創新發展的態勢，成為一個充滿活力和機遇的城市。今年來，萊西市深入貫徹落實各級“消費提振年”行動部署要求，深刻把握提振消費的內在邏輯，著力把人氣聚起來、消費熱起來、經濟活起來。

政府擔當“產品經理”

商貿產業如何發展，消費如何提振，并沒有固定答案。在消費者“花錢”的道路上，萊西決策者擔當起“產品經理”的角色，通過舉辦豐富多樣的活動，關鍵時刻給消費者打上“催化劑”，推動他們“下決心”。

今年年初，由萊西商務部門牽頭，統籌全市百余場節慶活動，按照“全年一盤棋、每季有主題、每月有亮點、每周有活動”的促消費工作思路，充分發揮市場機制作用，引導大中小微、線上線下等各類市場主體積極參與，形成多方參與、協同配合的促消費聯動機制。

自3月份啟動“惠享萊西消費年”以來，萊西通過精準把握消費熱點時段，積極推出形式多樣的特色促消費主題活動，“2023新春消費季”“家電惠民百萬補貼”“活力新萊西 消費巨有禮”“啤酒龍蝦節”……各種活動接踵而至，目前累計組織開展了50余場，吸引了大量市民前來消費，激發出了市民的消費熱情，營造了濃厚的消費氛圍，在全市形成了一波又一波的消費高潮。

當然，“產品經理”的角色遠不止這些，好的消費環境才能讓消費者放心買，好的城市面貌才能讓消費者舒心買，萊西鉚足氣力為商超招引客流、提振消費的同時，商務、市場監管、應急等部門通力合作，在燃氣安全、消防安全、文明服務、誠信經營等方面下大力氣，確保人民群眾買得放心、用得舒心、吃得安心、玩得開心。

豐富餐飲消費供給

隨著生活回歸常態，人們對線下餐飲的需求回歸，餐飲成為最先呈現復蘇跡象的消費行業。

萊西市經過認真謀劃，于4月舉辦“十大名菜”“十大特色小吃”“十大美食名店”系列評選活動，全市200多家餐飲單位及個人參與報名，近30萬人次參與網絡投票，歷經嚴苛的現場評審，夏格莊蒜香雞、滋補魚頭湯、開花大餑餑等脫穎而出，既體現出了本地特色，又有一定的文化內涵，也符合消費升級方向，更有利于培育地方餐飲文化品牌，促進消費可持續增長。

以此為契機，萊西市針對不同的消費群體，引導商家推出“親朋聚餐”“婚慶宴會”“升學宴”等優惠套餐，適時推出了萊西“美食打卡地圖”，大力推介名店、名菜和特色小吃，串聯起“吃、喝、玩、樂、購”，為全市消費增長注入新的活力和動力。

借勢電子商務“東風”

流量是商場生存的關鍵，只有留住流量，才能留住品牌，商場才能循環下去。在網絡零售盛行的當下，萊西各大商超、商業綜合體如何“借勢”增加流量變為“留量”？

萊西市直播電商市場前景廣闊、發展潛力巨大，目前全市已有電商園區3個、電商企業千余家，網絡年銷售額突破70億元，在引領數字經濟、推動深化改革、帶動創業就業等方面發揮著重要作用。借此契機，萊西鼓勵和引導本地商貿企業大膽進行產業轉型升級，不斷創新“線上+線下”消費新業態新模式，加快完善“互聯網+”消費生態體系建設。

5月份，萊西市商務局在良茂凱悅組織舉辦了首屆“直播電商進商超”，邀請專業傳媒公司就直播帶貨進行培訓分享，活動一經推出，收到了廣大商戶的踴躍報名參加，引導實體商家借力直播，激活老會員，裂變引爆新流量，直觀落地真實變現，實現線上線下相結合，拓寬銷售渠道增加業績。

自此，培訓已連續舉辦4期，累計培訓110家商戶，轉化50余家商戶實現網絡交易額近2000萬元。“直播電商進商超”系列培訓活動，不僅加強了電商人才的定向孵化，同時促進了各大商超在實踐的過程中提升直播水平，加快推動本地商貿企業快速完成產業升級，激發消費市場新活力，打造商圈經濟發展新引擎。

刺激消費放“大招”

影響人們消費的因素有很多，但歸根結底讓消費者得到實實在在的“好處”才是最直接、最有效的，才是終極“大招”。

萊西自6月起，在全市范圍內開展“開票有獎”活動，以發票代碼、發票號碼為依據，采用計算機隨機搖號的方式，確定中獎發票并給予一定數額的資金獎勵。每月1期，共7期，只要在參與活動的商戶消費200元以上，憑借真實有效發票，即可參與開票有獎活動，最高獎項5萬元。

該活動由商務部門牽頭，采取“低門檻、寬覆蓋、嚴把關、強調控”的組織方式，讓更多消費者以及更多的行業和企業參與活動，讓市民得到實實在在的“好處”，更大程度上增強了市民消費意愿，增添了城市“煙火氣”。目前，第一期開票有獎活動取得了圓滿成功，市民參與度空前高漲，有效刺激了消費市場，初步統計，消費拉動率達30倍以上。

此外，萊西組織轄區內餐飲、商場及汽車銷售企業積極參加青島市“億惠青島 嗨享生活”促消費活動，采取“財政補貼、平臺支持、商家讓利、市場撬動”的方式，充分調動廣大消費者參與積極性。同時，在開展“助商惠民”促消費活動，通過“萊西市惠民權益平臺”面向全市發放惠民消費券，實打實讓利消費者。

消費支出的增長不僅是數字上的變化，更代表了居民對于更好生活品質的追求和消費觀念的提升，這種增長對于推動當地經濟發展、促進商業繁榮和增加就業機會具有積極、深遠影響，對于推動當地產業升級和優化城市服務有著重要的引導作用。

萊西，可以一直創造“驚喜”。